冰箱企業(yè)遇冷年 技術(shù)革新成為行業(yè)未來發(fā)展主基調(diào)

• 2017年9月8日 LiuYang來源：第一家電網(wǎng) 1393 92
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當(dāng)前，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)新蛻變，家電市場(chǎng)轉(zhuǎn)型與變革激活新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及推進(jìn)新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方向。冰箱行業(yè)領(lǐng)域，從早期的“野蠻生長(zhǎng)”到現(xiàn)今市場(chǎng)規(guī)模趨于穩(wěn)定、增速放緩，行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快。

? 　當(dāng)前，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)新蛻變，家電市場(chǎng)轉(zhuǎn)型與變革激活新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及推進(jìn)新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方向。冰箱行業(yè)領(lǐng)域，從早期的“野蠻生長(zhǎng)”到現(xiàn)今市場(chǎng)規(guī)模趨于穩(wěn)定、增速放緩，行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快。

量額雙降 冰箱企業(yè)如何打贏今年這場(chǎng)惡戰(zhàn)?

奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年下半年冰箱市場(chǎng)雖驚喜不斷，但從全年來看，中國(guó)冰箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售量3462萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.7%;零售額964億元，同比下滑1.9%。預(yù)計(jì)2017年，冰箱市場(chǎng)將繼續(xù)在壓力中前行，銷售量將達(dá)3440萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.6%;銷售額將達(dá)952億元，同比下滑1.2%。

量額雙降?今年整個(gè)冰箱市場(chǎng)形勢(shì)難言樂觀，大小企業(yè)又有一輪新惡戰(zhàn)要開打。從簡(jiǎn)單功能鏖戰(zhàn)到健康節(jié)能的角逐，再到現(xiàn)今智能藝術(shù)設(shè)計(jì)激流勇進(jìn)，一場(chǎng)冰箱高端價(jià)值鏈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)在今年一觸即發(fā)。如何從爭(zhēng)奪戰(zhàn)中脫穎而出?成為每一個(gè)冰箱企業(yè)的頭疼點(diǎn)。

捕捉“善變”的需求

從“三駕馬車”到“供給側(cè)改革”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷巨大轉(zhuǎn)變。從供給側(cè)入手的結(jié)構(gòu)性改革給中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)改革提供了新思路。行業(yè)人士認(rèn)為，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革在今年將進(jìn)一步深化滲透，特別是家電領(lǐng)域，以更新改善需求為市場(chǎng)主導(dǎo)，以供給結(jié)構(gòu)、機(jī)制為主導(dǎo)的改革將成為整個(gè)家電業(yè)的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。

此外，市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)促使單純的品牌與符號(hào)不再是大眾關(guān)注的核心，品質(zhì)化、高端化的消費(fèi)時(shí)代已悄然到來。在冰箱領(lǐng)域，消費(fèi)者很難再對(duì)傳統(tǒng)的冰箱功能產(chǎn)生興趣，智能化、高端健康化化的產(chǎn)品需求量越來越大。消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)移促使不少冰箱企業(yè)從高端智能思路入手，推動(dòng)家電品質(zhì)升級(jí)。

以中國(guó)家電領(lǐng)軍品牌——海信為例，秉承“智能、環(huán)保、健康、時(shí)尚”理念，海信冰箱將產(chǎn)品與科技完美結(jié)合，不斷迎戰(zhàn)消費(fèi)者“善變”的需求。今年上海AWE上，海信重磅發(fā)布可語(yǔ)音識(shí)別、食品自動(dòng)識(shí)別、智能控制、雷達(dá)監(jiān)控、距離感知等一系列“黑科技”的智能5.0冰箱，重新豐富了冰箱產(chǎn)品的新內(nèi)涵。

據(jù)了解，智能5.0冰箱語(yǔ)意識(shí)別將語(yǔ)音和意識(shí)完美融合，能真正實(shí)現(xiàn)交流;海信智能5.0冰箱還在冷藏內(nèi)部放置高清廣角攝像頭模擬人眼，多角度實(shí)時(shí)觀察冰箱內(nèi)部存儲(chǔ)情況，既識(shí)別食材準(zhǔn)確度高，反應(yīng)快，還可以關(guān)聯(lián)食材管理和健康管理，如根據(jù)冰箱內(nèi)的食材和全家人口味來推薦菜單;擁有一鍵設(shè)置冰箱各間室溫度和模式功能及DBD凈化養(yǎng)鮮衛(wèi)士和三制冷循環(huán)系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)保濕、除菌、凈味;利用雷達(dá)微波技術(shù)及多普勒效應(yīng)，可感知人或物體的運(yùn)動(dòng)方向，進(jìn)而讓冰箱執(zhí)行相應(yīng)的動(dòng)作……

不僅有滿足用戶高端智能需求的海信5.0冰箱，今年家博會(huì)上，斬獲2016德國(guó)iF獎(jiǎng)的海信中式冰箱也格外搶眼。海信中式冰箱在冷藏區(qū)開辟一個(gè)獨(dú)立區(qū)域，并根據(jù)中國(guó)飲食與生活習(xí)慣，量身定制了紅酒、茶葉、化妝品、零食、母嬰和藥品等六個(gè)特殊模式，深層次解決家庭特殊存儲(chǔ)痛點(diǎn)。

用戶需求為本。在供給側(cè)改革與消費(fèi)升級(jí)浪潮下，滿足消費(fèi)者不斷變化的產(chǎn)品需求，解決用戶的深度痛點(diǎn)成為企業(yè)制勝的立足點(diǎn)之一。正如中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)所言，“我們應(yīng)捕捉消費(fèi)者的痛點(diǎn)，通過創(chuàng)新更好地滿足消費(fèi)者的需求，具有實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新的產(chǎn)品將會(huì)激發(fā)市場(chǎng)的新需求，成為未來市場(chǎng)的亮點(diǎn)?！?/p>

推進(jìn)“革新”的技術(shù)

面對(duì)新一輪的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，中國(guó)家電行業(yè)正普遍加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，通過技術(shù)創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者需求，挖掘市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，成為行業(yè)未來發(fā)展的主基調(diào)。冰箱領(lǐng)域，近些年各種創(chuàng)新技術(shù)層出不窮，諸多企業(yè)在滿足用戶日益變革的需求基礎(chǔ)之上，不斷革新技術(shù)內(nèi)涵。談及技術(shù)創(chuàng)新，作為行業(yè)內(nèi)技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)海信冰箱有話要說。

海信一直堅(jiān)信技術(shù)改變競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，產(chǎn)學(xué)研融合是新技術(shù)培育的沃土。從與北京大學(xué)、青島大學(xué)、山東科技大學(xué)等高校合作，所帶來的DBD凈化養(yǎng)鮮技術(shù)、語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)、雷達(dá)測(cè)距技術(shù)等最新應(yīng)用，到近期與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)合作，研發(fā)最新的低氧保鮮技術(shù)成果，海信冰箱通過產(chǎn)學(xué)研融合為技術(shù)創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這還不夠，海信冰箱自主研發(fā)的“冰箱門上自動(dòng)制冰系統(tǒng)的關(guān)鍵技術(shù)研究及應(yīng)用”已獲10項(xiàng)國(guó)家專利認(rèn)證，被專家一致認(rèn)為達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平?！昂Ｐ疟鋭僭诤诵募夹g(shù)的把握上，海信始終把研發(fā)放在重要位置，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代根據(jù)用戶需求不斷探索新技術(shù)與新功能，將實(shí)用性與時(shí)尚性結(jié)合到一起。”海信冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

行業(yè)人士認(rèn)為，從上游產(chǎn)業(yè)鏈著手，潛入冰箱的元器件核心技術(shù)，以技術(shù)作為產(chǎn)業(yè)升級(jí)“硬指標(biāo)”，是海信冰箱作為轉(zhuǎn)型升級(jí)向高端價(jià)值鏈要市場(chǎng)的新蛻變。

此外，全球技術(shù)滲透趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。近年來，海信不僅加緊自主技術(shù)創(chuàng)新，還在全球范圍加大技術(shù)研發(fā)的投入。除升級(jí)美國(guó)硅谷研究機(jī)構(gòu)成為研發(fā)中心外，海信海外研發(fā)還包括德國(guó)、日本、加拿大、以色列等。與此同時(shí)，海信冰箱還與外資企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，近日海信冰箱公司和松下零部件事業(yè)部率先在冰箱領(lǐng)域就真空絕熱板VIP、變頻壓縮機(jī)等上游供鏈資源達(dá)成全球化的戰(zhàn)略合作。從最初的產(chǎn)品核心零部件采購(gòu)到以后的技術(shù)研發(fā)合作規(guī)劃，雙方將深入合作，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先性與精細(xì)化水平，拓展高端市場(chǎng)。

面對(duì)市場(chǎng)新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)大潮，海信冰箱堅(jiān)持自主創(chuàng)新和技術(shù)融合“兩手抓”，從上游產(chǎn)業(yè)鏈提取核心技術(shù)，再與世界技術(shù)強(qiáng)企達(dá)成戰(zhàn)略合作，率先在中國(guó)冰箱創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從資源的全球化整合到技術(shù)創(chuàng)新的全球化突破，這正是冰箱企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域發(fā)展應(yīng)有的節(jié)奏。

把握全球化“跳板”

全球化浪潮襲來，各行各業(yè)都受到不同程度的影響。家電領(lǐng)域，技術(shù)的全球化所帶來的品質(zhì)高端已經(jīng)成為全世界所追逐的生活理念，全球高端價(jià)值鏈的躍遷成為全球家電企業(yè)發(fā)展的新命題。近些年中國(guó)家電品牌逐步崛起，推動(dòng)著全球資源的配置優(yōu)化浪潮正以全新的方式呈現(xiàn)，“走出去”戰(zhàn)略備受認(rèn)可，中國(guó)家電向全球化版圖擴(kuò)張是企業(yè)騰飛的必經(jīng)之路，海信冰箱國(guó)際化模式值得參考。

2016年是海信冰箱的全球化大年。數(shù)據(jù)顯示，2016年1-11月，海信南非冰箱Top5客戶銷售占比達(dá)69.4%，同比提升5.6個(gè)百分點(diǎn);Top10客戶銷售占比達(dá)95.4%，同比提升1.3個(gè)百分點(diǎn);同時(shí)中高端產(chǎn)品占比達(dá)37.6%，同比提升25.9個(gè)百分點(diǎn);300L以上產(chǎn)品銷量從2015年的28000臺(tái)提升至2016年的68000臺(tái)，增幅達(dá)142.9%。據(jù)悉，海信南非冰箱銷售額和銷售量的同步猛增，得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善以及客戶優(yōu)化項(xiàng)目的有效推行。

除在南非市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售量、銷售額的雙料冠軍外，海信冰箱在澳洲市場(chǎng)也摘得桂冠，榮獲CANSTAR BLUE頒發(fā)的“2016年消費(fèi)者最滿意大獎(jiǎng)(冰箱品類)”。海信冰箱目前已經(jīng)將產(chǎn)品賣到了全球98個(gè)國(guó)家和地區(qū)——不僅有韓國(guó)、菲律賓、南非等亞非拉國(guó)家，更銷往英、德、法、意等發(fā)達(dá)歐洲國(guó)家。

2017年，海信冰箱的全球化步伐進(jìn)一步加快。今年3月，海信冰箱與松下在真空絕熱板VIP、變頻壓縮機(jī)等上游供鏈資源達(dá)成戰(zhàn)略合作。海信方面表示，這次合作目的在于讓旗下冰箱能快速布局全球高端市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)家電大數(shù)據(jù)本部研究總監(jiān)趙敏敏認(rèn)為，海信采購(gòu)的VIP板將主要應(yīng)用于海信的高端冰箱，特別是出口到歐美的冰箱產(chǎn)品，“借助松下零部件在全球的影響力，有利于海信冰箱打開國(guó)外高端市場(chǎng)的大門?！?/p>

海信冰箱向全球輸出高端產(chǎn)品并大獲全勝，不僅得益于其夯實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，更是全面迎合不同地區(qū)用戶高端需求的典范，這為其他品牌挺進(jìn)國(guó)際高端市場(chǎng)提供了一定的借鑒意義。而把握全球高端融合大勢(shì)，正是中國(guó)家電品牌實(shí)現(xiàn)從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際市場(chǎng)的重要跳板，“走出去”戰(zhàn)略勢(shì)在必行。

面對(duì)不利的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，冰箱企業(yè)如何打贏今年這場(chǎng)惡戰(zhàn)?總結(jié)來看，通過滿足用戶高端品質(zhì)需求、深耕創(chuàng)新技術(shù)及持續(xù)推進(jìn)全球化布局“三步走”，冰箱企業(yè)或?qū)⒃谛率袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占得高地。而以海信為代表的冰箱企業(yè)搶先布局，更有望在今年市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中再創(chuàng)行業(yè)奇跡。

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