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2006年平板電視市場反思
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-2-1
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- 中研網(wǎng)訊：
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2006年城市消費者對液晶、等離子、背投電視的需求已占彩電總需求的30%，平板電視銷售額已占城市彩電銷售總額的63%，但彩電市場絕非風平浪靜，其中“臺灣屏”事件、“消亡論”、“高清標準認證”成為2006年平板電視市場最值得反思的三大焦點事件。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機“臺灣屏”事件
反應日企營銷漏洞
“臺灣屏”事件一出，一石激起千層浪，長期以來對日資企業(yè)多幾分仰視的消費者一下子有些無所適從。回頭來看，我們發(fā)現(xiàn)作為當事者的日資企業(yè)并沒有及時做出正面解釋，模棱兩可的態(tài)度導致了各界猜測。其實企業(yè)外購屏早已是業(yè)內公開的秘密，OEM的生產(chǎn)方式并不違常理，臺灣屏質量的好與壞也并非事件評論的焦點，只是日企對外購臺灣屏一事避而不提，也不在產(chǎn)品說明書中標注的做法引起了質疑，再加之企業(yè)與媒體之間沒有及時的溝通導致媒體不能在最快的時間內得到企業(yè)準確信息，種種推測和負面評價由此產(chǎn)生了。也許這一事件又一次提醒日企：該放下身段了。
消亡論折射市場浮躁
在2006年彩電市場紛繁的焦點事件中始終穿插著“消亡論”——CRT電視退市說，等離子全線敗走說。雖然平板電視的銷售額在2006年已經(jīng)超過了CRT電視，但是從CRT占全國城市銷量70%的數(shù)據(jù)看，更多的消費者在購買彩電時選擇了CRT，即使在彩電市場發(fā)展成熟的發(fā)達國家也有穩(wěn)定的CRT市場需求。再來看等離子敗走說，該說法是從高清認證標準出臺后，等離子電視大多沒有達到720線，也就是沒有達到高清標準之時開始流傳開來的。在2006年8月份公布的中國電子技術標準化研究所的高清認證名單中已有不少等離子產(chǎn)品通過認證。日立的一款42寸等離子42PD9900TC電視成為首個通過認證的42寸等離子，結束了42英寸等離子電視無法達到高清的歷史。以日立為代表的企業(yè)對等離子技術進行了升級，使等離子顯示技術有了新的突破。回首消亡論，反映的是中國彩電市場的浮躁。
高清標準的觸動
高清標準的實施和高清產(chǎn)品的認證可算是2006年的一件大事。隨著數(shù)字電視時代的臨近，以平板電視為首的龐大彩電需求市場也越發(fā)需要一個明確的高清概念，標準的落地給企業(yè)提供了發(fā)展契機；認證的出臺則規(guī)范了市場，促進了消費。也給水平參差不齊的彩電企業(yè)帶來了巨大壓力。通過中國電子技術標準化研究所認證的產(chǎn)品名單中雖然有本土企業(yè)也有外資企業(yè)，但對于市場上繁多的產(chǎn)品型號來說，這還只是高清之路的第一步。
回顧、反思2006年諸多事件，會對2007年國內平板電視的健康發(fā)展有益。日企在“臺灣屏”事件上栽了跟頭，這提醒本土企業(yè)切不可只埋頭生產(chǎn)而忽略了消費者的知情權；“消亡論”的偏頗則提醒平板彩電企業(yè)應帶頭營造健康的市場環(huán)境，一些子虛烏有的荒謬之說不宜作為賣點來炒作；高清標準認證更提醒彩電企業(yè)務必要重視國家標準的施行。
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