去年面板擴產(chǎn)今年顯效

　　隨著近年來液晶電視市場需求的快速增長，上游面板廠商也紛紛做出了擴產(chǎn)決定。從2006年開始，上游主流面板廠商如三星、LG、夏普及臺灣奇美、友達等多次流露出擴充產(chǎn)能的意愿，而這些準(zhǔn)備上馬的液晶面板生產(chǎn)線基本定格在7代線和7.5代線以上。

　　據(jù)統(tǒng)計，在2006年臺灣友達7.5代線實現(xiàn)量產(chǎn)，夏普第八代液晶面板廠也正式投產(chǎn)。而在2006年歲末，三星和索尼、LG和飛利浦等廠商也表示將聯(lián)手打造8代液晶面板生產(chǎn)線。同樣在2006年年底，國內(nèi)彩電廠商上廣電、京東方和龍騰光電將于今年共同投資建設(shè)6代液晶面板廠。

　　2006年液晶面板擴產(chǎn)后，真正受影響的是今年。DisplaySearch分析師謝勤益表示，液晶電視的興起與普及化，加上人們對大尺寸顯示的追求，最近幾年全球掀起了液晶面板的投資熱潮。

　　據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計，2005年全球液晶設(shè)備投資達到106億美元，而2006年，隨著部分廠商7.5代線和8代線的擴產(chǎn)，總投資達到118億美元。2007年雖然投資會放緩，但2006年各廠商對液晶面板投資的影響基本在2007年才能釋放出來，因此今年終端液晶市場將出現(xiàn)價格下跌、大屏電視走熱等現(xiàn)象。

　　賽諾市場研究公司高級研究經(jīng)理盛哲表示，上游液晶面板廠商紛紛擴產(chǎn)，將對終端整機市場帶來三方面的影響：一、液晶電視整機特別是40英寸以上價格可能出現(xiàn)多達40%的降幅。二、隨著面板廠商7代、7.5代甚至8代線工廠的投產(chǎn)，40英寸液晶電視市場將成為新的熱點。三、46英寸及以上尺寸液晶電視與等離子電視和微顯示電視的競爭將更加激烈。

　　整機有三成降價空間

　　隨著最新一代面板生產(chǎn)線的建設(shè)，液晶面板的價格也將出現(xiàn)大幅下滑。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，隨著顯示屏市場供給總量的擴大，單片成本將減少15%以上。

　　從DisplaySearch今年2月5日對外公布的液晶面板價格走勢來看，32英寸市場由于一些面板制造商不按常規(guī)做法降價，對其他面板制造商形成了壓力，高清面板價格由1月份的325美元下跌至315美元。而在37英寸市場，由于市場需求減少，估計該尺寸液晶面板的價格將進一步下降。在42英寸液晶面板市場，一些高清面板價格跌破600美元，而全高清產(chǎn)品則比一般高清貴60美元-80美元。

　　另一全球研究機構(gòu)Witsview近日公布的研究報告也顯示今年各尺寸段液晶面板的價格與2006年12月相比都有5美元-10美元的下滑，月平均降幅達到了2%以上。

　　而且這種面板下跌趨勢也將持續(xù)。臺灣工業(yè)主管部門甚至預(yù)測液晶面板價格下跌的趨勢將持續(xù)到2010年左右。

　　盛哲分析指出，32英寸以上液晶面板價格在今年會出現(xiàn)大幅下滑，受其影響，液晶電視價格也會出現(xiàn)下滑跡象。在46英寸及以上市場，由于是今年液晶市場熱點，整機價格會出現(xiàn)40%左右的下滑；在40英寸、42英寸市場，液晶電視的價格將出現(xiàn)35%左右的下調(diào)；在30英寸～40英寸市場，雖然今年上半年可能出現(xiàn)面板供過于求的現(xiàn)象，但整機價格已經(jīng)很低，所以只有30%的降價空間。DisplaySearch相關(guān)人士表示，受液晶面板價格下滑影響，液晶電視的價格在今年將普遍出現(xiàn)30%左右甚至更大程度的降幅。

　　40英寸以上市場逐漸升溫

　　盛哲表示，液晶面板廠商擴產(chǎn)將讓40英寸以上的液晶市場逐漸升溫。韓國DisplayBank研究認為，2006年LPL、三星以及臺灣奇美等廠商在建7代、7.5代線，夏普在建8代線液晶面板工廠時就流露出重心將聚焦在40英寸及更大尺寸液晶電視市場的規(guī)劃。

　　而據(jù)賽諾統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年10月份以來，國內(nèi)液晶市場42英寸以上(主要為46英寸、47英寸)產(chǎn)品份額已達5.1%，市場潛力漸顯。到了11月份，46英寸、47英寸份額升至5.2%，12月份已經(jīng)接近6%，上升速度明顯加快。2007年，40英寸及以上液晶電視市場將成為新的熱點。

　　事實上，面對上游面板廠商的戰(zhàn)略調(diào)整，終端整機廠商似乎早已有所準(zhǔn)備。夏新數(shù)字家庭事業(yè)部營銷經(jīng)理翟國強表示，如果說2006年是液晶電視啟動年，那2007年便是大屏液晶全面入市的一年，國內(nèi)外各大平板巨頭在40英寸以上特別是47英寸大屏液晶方面的種種舉動就已經(jīng)證明。

　　夏新認為47英寸將是37英寸之后又一個分水嶺，也是液晶電視尺寸不斷擴展后一個新的臨界點。2007年夏新液晶電視競爭焦點將圍繞47英寸展開。廈華電子總經(jīng)理助理魏自力、雅佳多媒體中國總部營銷本部企劃推廣部總監(jiān)王友廣也表示廈華今年將加大對40英寸以上液晶電視的投入。

　　盛哲同時指出，隨著上游面板廠商7代、7.5代線的投產(chǎn)，40英寸以上市場特別是46英寸、47英寸市場將在今年下半年出現(xiàn)快速增長跡象。而今年整機廠商都將試探性地用這一尺寸和等離子電視、微顯示電視展開競爭，這也使50英寸左右級市場競爭變得更加激烈。 

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