大年初二一大早，老王的大女兒一家按照風(fēng)俗來“拜娘家”。與以往不同的是，大女兒拎來的禮品并非煙酒飲料，而是一臺微波爐�！霸缇吐犚姲謰寚Z叨著要買，估計一直沒舍得，干脆我趁著過年送給他們。”王大姐說。

　　讓老倆口驚喜的還有同樣準(zhǔn)備了“創(chuàng)意年貨”的小女兒，她給二老買的是電磁爐和豆?jié){機(jī)�！拔乙荒瓴呕貋硪淮危�給錢父母總不花，買了就不得不用了�！毙∨畠簩τ浾哒f。她的父母愛喝豆?jié){，但又覺得方便裝的味道不夠醇厚，所以買了一個豆?jié){機(jī)，讓二老在家自己磨，也添點(diǎn)樂趣。

　　事實(shí)上，并非只有老王家才收到了“創(chuàng)意年貨”。記者在回老家過年時，留意了一下湖北二級市場的春節(jié)消費(fèi)情況，發(fā)現(xiàn)盡管煙酒、保健品等傳統(tǒng)禮品仍是主力軍，但實(shí)用、精美的小家電已呈現(xiàn)出取代之勢，成為至親好友之間送禮的首選。

　　記者在老家當(dāng)?shù)氐囊恍┲饕�商場和家電直營店看到，較之電視、冰箱等大家電，小家電柜臺的人氣要旺得多�！肮�(jié)前就有不少人咨詢春節(jié)期間有沒有優(yōu)惠，過年這幾天的生意一直不錯。”惠亭商場的一位促銷員告訴記者，今年春節(jié)小家電的銷售明顯增加�！岸�且，大部分都是年輕人，不是送給父母的，就是朋友的�！�

　　而據(jù)當(dāng)?shù)刈钪�名的中百倉儲超市的相關(guān)人員透露，初一至初六的一周時間，小家電的銷量比平時增長了30％％左右，其中，五六百至一千元左右的時尚小家電賣得最好�！氨热珉姶艩t、電火鍋、微波爐等，有的顧客一買就是好幾臺。”她說。

　　而根據(jù)記者觀察，“小家電年貨”的興起，主要有三方面原因。首先是近兩年，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展使得人們的生活水平快速提升，對年貨的需求不再僅僅停留在食品等初級層面上，開始向“享受型”的物品發(fā)展。小家電的功能性和適宜的價格，使得其“順理成章”地成為年貨新寵。

　　其次是返鄉(xiāng)過年的年輕群體對這一浪潮的推動作用。在記者老家，和記者差不多年齡的年輕人，在外工作的幾乎占了四成，相對高的收入和久藏的思鄉(xiāng)之情，令這一群體成為春節(jié)期間當(dāng)?shù)馗叨讼�費(fèi)的生力軍。據(jù)中百倉儲的促銷員介紹，千元以上的小家電差不多都是在外工作的年輕人買走，“‘孝敬’父母去了�！�

　　第三是“團(tuán)購現(xiàn)象”的出現(xiàn)。據(jù)記者了解，團(tuán)購顧客多半是一些效益比較好的單位，把小家電作為單位職工的春節(jié)福利或禮品，產(chǎn)品也多以微波爐、電飯煲等廚電為主。據(jù)中百倉儲和惠亭商場的相關(guān)人士介紹，還有一些單位團(tuán)購榨汁機(jī)、電火鍋等小家電發(fā)給退休職工，當(dāng)作年節(jié)慰問品。

　　據(jù)悉，這一現(xiàn)象是從武漢“滲透”過來的。記者親屬透露，早在前幾年，武漢就刮起“小家電團(tuán)購風(fēng)”，不少單位團(tuán)購小家電作為福利品，購買的商品多為電飯煲、電吹風(fēng)等�！叭绻�自己用不著，正好當(dāng)禮品送給別人�！庇浾叩倪@位親屬說。

    在小家電走俏的同時，記者還注意到，賣場里低端家電的銷售也相當(dāng)不錯，一些低端知名品牌產(chǎn)品甚至出現(xiàn)脫銷的現(xiàn)象。在雅斯超市，一位姓張的先生與家人一起，買了一臺一千多元的特價空調(diào)。據(jù)了解，他是專門挑選這一時機(jī)來買空調(diào)的�！艾F(xiàn)在不是空調(diào)的旺季，收入有限，我還是更喜歡物美價廉的特價家電。”張先生對記者說。

　　據(jù)賣場透露，在二三線市場，工薪族消費(fèi)者是主力軍，大約占到賣場銷售額的60％。這一類消費(fèi)者購買家電時對是否新款、外觀是否時尚等并不太在意，而是更注重性價比和質(zhì)量，因此，反季節(jié)銷售的特價機(jī)極易贏得其青睞。據(jù)悉，在冰箱、洗衣機(jī)等廚衛(wèi)家電的銷售中，這一購買趨勢最為明顯。

　　據(jù)一家賣場的銷售人員分析，因是一年一度的春節(jié)，這期間人們的消費(fèi)心理會有所變化，“一般此時人們的口袋都比較鼓，再加上‘辛苦了一年，在春節(jié)期間應(yīng)該犒勞自己’的傳統(tǒng)觀念，很多原本持觀望態(tài)度的消費(fèi)者，都會果斷地出手。”

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