品牌形象年輕化品牌一向是企業(yè)最重要的資產(chǎn)熏而包裝標(biāo)識是品牌外在的表現(xiàn)熏新的標(biāo)識設(shè)計可以將消費(fèi)者對品牌的購買欲望提升很多。據(jù)了解熏在今年的飲料市場中熏無論是碳酸型飲料還是非碳酸型飲料熏品牌年輕化已成為一大亮點(diǎn)。例如統(tǒng)一鮮橙多、康師傅綠茶等諸多知名品牌改變了以往的舊面孔熏更新了外包裝設(shè)計熏以嶄新的面貌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前熏使之更具有動感和時代感。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為熏許多本來定位于年輕人的品牌形象有些老化熏已不適合年輕消費(fèi)群體熏同時非碳酸飲料的崛起熏吸引了更多講究營養(yǎng)的老年人和年輕人熏使碳酸飲料的消費(fèi)群體變窄。

    校園成為主攻目標(biāo)

    蘭州今年的飲料市場熏諸多品牌相互競爭熏每一個商家都抱著一個同樣的目的熏如何去領(lǐng)導(dǎo)市場、把握市場熏滿足消費(fèi)者求新變化的生活觀念和健康時尚的消費(fèi)需求熏以及富有文化內(nèi)涵的多元化營養(yǎng)飲料熏將成為市場的主流熏“象牙塔”這個富有理想的地方則最符合經(jīng)銷商們的這種要求熏對此每個飲料品牌都不惜斥巨資打造良好的校園氛圍熏而且通過經(jīng)銷商與營銷人員在市內(nèi)各大高校舉行的一系列公益活動熏打開校園市場。如統(tǒng)一集團(tuán)開展的CMBC中學(xué)生籃球賽、閃亮之星校園歌手選拔等活動。

    低價位開拓新空間

    在飲料市場激烈的競爭過程中，價位是同類產(chǎn)品競爭的一個重要原因熏在今年的蘭州飲料市場大戰(zhàn)中熏價格戰(zhàn)同樣深受廣大消費(fèi)者注目。記者近日從西單、宜家樂等超市了解到熏各種飲料產(chǎn)品在促銷上都有不同程度的降價熏如百事可樂600毫升裝的飲料由先前的2.4元降到現(xiàn)在的2.2元熏同時熏康師傅綠茶、冰紅茶、茉莉清茶和統(tǒng)一鮮橙多等都由先前的2.5元降為2.4元熏吸引了眾多消費(fèi)者前來選購。這種低價位的銷售手段熏不僅把產(chǎn)品打向了市場熏而且還鞏固了其以前的市場地位。

    老品牌誓取大份額

    提到冰紅茶，很多消費(fèi)者就會想到康師傅，可是誰又能想到在國內(nèi)飲料市場上率先推出冰紅茶的是統(tǒng)一集團(tuán)呢？今年夏天，統(tǒng)一集團(tuán)將主推老牌飲料冰紅茶，全新口味、全新包裝，給人一種強(qiáng)烈沖擊，而作為統(tǒng)一冰紅茶持續(xù)五年的代言人，時尚充滿活力的孫燕姿完美的詮釋了“年輕無極限”的豐富內(nèi)涵，相信統(tǒng)一冰紅茶將給市場帶來一場新的風(fēng)暴。提到健力寶，誰都會想到當(dāng)年的那個體操王子，也會想到占據(jù)了國內(nèi)飲料市場半壁江山的蜜橙型飲料，但是隨著近年來經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展熏消費(fèi)者對飲料的要求也日益增長熏使風(fēng)光一時的健力寶蜜橙型飲料逐漸退出了市場大舞臺。如今熏飲料市場中果汁飲料因為其營養(yǎng)豐富與純天然口味成為消費(fèi)者的新寵熏面對這種形勢熏統(tǒng)一集團(tuán)的鮮橙多、美汁源果粒橙、康師傅的水蜜桃、橙汁飲料、娃哈哈的思慕C等都加大了力度想通過各種營銷策劃把曾經(jīng)丟失的果汁飲料市場給拉回來熏這一舉動相信會在蘭州飲料市場上引起一番新的促銷大戰(zhàn)�！�

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