我國(guó)市場(chǎng)對(duì)中高端葡萄酒需求持續(xù)增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿�巨大，成為�?guó)外葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)尋求銷售的突破點(diǎn)。目前，王朝、長(zhǎng)城、張?jiān)��?guó)內(nèi)三大品牌仍然占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山，但國(guó)外品牌在中國(guó)擴(kuò)張的勢(shì)頭，尤其是搶占中高檔市場(chǎng)的勢(shì)頭不容小覷。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，居民可支配收入不斷增加，品牌、品質(zhì)成為葡萄酒消費(fèi)的主要影響因素，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒消費(fèi)的檔次逐步提升，葡萄酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也開始向倒金字塔型轉(zhuǎn)變，中高端葡萄酒需求旺盛。而進(jìn)口葡萄酒憑借其品牌和品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，售價(jià)和利潤(rùn)更高，其中高檔定位早已為國(guó)人所認(rèn)同。

    目前我國(guó)葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)尚不健全，多數(shù)葡萄酒企業(yè)規(guī)模過小，產(chǎn)品在品牌和質(zhì)量上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)洋品牌的大舉進(jìn)攻，國(guó)內(nèi)企業(yè)尤其是領(lǐng)軍品牌，應(yīng)該規(guī)范化管理釀酒葡萄種植基地，注重釀造過程中的質(zhì)量控制，依靠?jī)?yōu)良的品質(zhì)樹立自己的品牌。根據(jù)葡萄酒市場(chǎng)向高端化發(fā)展的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)迫切需要提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，在葡萄酒市場(chǎng)全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

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