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常熟休閑服飾商貿(mào)城打造嶄新的商業(yè)模式
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-9-10
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 紡織 服裝
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中國服飾奧特萊斯在全國服裝名城常熟近郊的“中國休閑服飾名鎮(zhèn)”海虞鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)隆重開業(yè)。
2009年中國地毯行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 328頁 【圖表數(shù)量】 135個2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機這是浙商在常熟投資的又一大手筆，“中泰置業(yè)”投資近3億元、建筑面積達8.5萬平方米的中國服飾行業(yè)明日之星——常熟休閑服飾商貿(mào)城是一座集購物、休閑、娛樂為一體的現(xiàn)代化商城，其最大特點是全力打造中國服飾奧特萊斯。
服裝大市是新型商貿(mào)城市的后盾
有著幾千年發(fā)展歷史的常熟服裝在中國服裝產(chǎn)業(yè)中的地位舉足輕重。常熟規(guī)模型服裝企業(yè)達3000多家，不僅產(chǎn)品質(zhì)量名列前茅而且產(chǎn)出能量在全國居領(lǐng)先地位。中國最具競爭力的“波司登股份有限公司”更是中國服裝業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，2007年“波司登”以106多億的營業(yè)收入列全國500強企業(yè)中第349位、列49家江蘇上榜全國500強企業(yè)第30位，為常熟市服裝界贏得了一枚重量級金牌。當前，常熟服裝企業(yè)榮獲中國名牌產(chǎn)品計6家、中國馳名商標超20家、國家免檢產(chǎn)品超10家……依托如此雄厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的常熟服裝優(yōu)勢，成為“常熟休閑服飾商貿(mào)城”的堅強支撐；2006年常熟服裝產(chǎn)業(yè)銷售額達500億元、常熟服裝由大市向強市邁進，成為打造中國“奧特萊斯”的堅強后盾。
眾所周知，打造休閑服飾商貿(mào)城必須以厚實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為基石，無論是常熟服裝還是海虞服裝都已成為國內(nèi)休閑服裝生產(chǎn)企業(yè)的集中地和重要的生產(chǎn)基地，這為中國式奧特萊斯的商業(yè)模式輸入了最為活沃的元素，其生命力顯然是最為旺盛的……
志在打造一種嶄新的商業(yè)模式
奧特萊斯是英文OUTLETS的中文直譯，原為“出口、出路”等意思，在零售商業(yè)中專指由銷售名牌反季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，也稱之為“品牌直銷購物中心”或“品牌折扣賣場”。這種獨特的商業(yè)形態(tài)，源創(chuàng)于美國，到今已有近百年歷史——由于它最早以“工廠直銷店”面市，專門處理工廠尾貨之后逐漸匯集成大型購物中心直至后來發(fā)展成為一個獨立的零售業(yè)態(tài)。
“集品牌服裝折扣、直銷、展示、研發(fā)、電子商務和配送服務為一體的高端專業(yè)服務市場‘常熟休閑服飾商貿(mào)城’所打造的“中國服飾奧特萊斯”除了秉承西方商業(yè)形態(tài)的精髓外，更著力于打造具有中國特色的現(xiàn)代商業(yè)模式�！敝刑┲脴I(yè)董事長陳尚鵬如是說。
對于中國特色的現(xiàn)代商業(yè)模式陳董事長這樣描述：“首先是必須建成一個高端市場，通過品牌集中直銷、折扣、物流直達的營銷模式，構(gòu)起以營銷、研發(fā)和信息整合和物流配送服務三大平臺，從而構(gòu)筑集知名服裝品牌折扣、直銷、休閑、文化娛樂、購物于一體滿足人民日夜增長的物質(zhì)文化生活需求。依托常熟服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的集中，創(chuàng)建休閑服飾展示、批發(fā)、直銷平臺，形成專業(yè)市場；同時引進國內(nèi)外名牌產(chǎn)品創(chuàng)建精品區(qū)、品牌折扣直銷區(qū)和部分配套商業(yè)街區(qū)。集聚一批知名品牌加盟，引進一批國內(nèi)服裝一線品牌和國外服裝一、二線品牌，形成服裝品牌強勢營銷格局通過品牌商品折扣、直銷形式，吸引從事零售商業(yè)的采購客戶和消費終端客戶�！�
中國式奧特萊斯的差異化特色亮點紛呈：其一，8.5萬平方米的商業(yè)區(qū)域，引進國內(nèi)外服裝一、二線品牌為主，形成品牌集聚強勢的營銷格局；其二，以二、三層建筑為主，輔以中心休閑廣場，形成一個多元化商業(yè)業(yè)態(tài)格局——匯聚餐飲、文化娛樂和零售商業(yè)、服裝文化展示中心，構(gòu)成一個為企業(yè)大型服裝展示活動及行業(yè)交流的頗有舒適環(huán)境、又有一站式服務并以專業(yè)完善的商業(yè)化管理為底蘊；其三，批零兼營、產(chǎn)品直銷、購物交流以及旅游觀光、休閑娛樂、文化陶冶于一身的交相輝映的一種全新的快樂式消費。
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