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中國本土廣告業(yè)奪下倫敦國際廣告獎銀獎
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期：2007-11-28
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 廣告
- 中研網訊：
- 來自中國本土廣告公司的創(chuàng)意人員為所有國內同行獻上了一臺壓軸好戲——來自深圳的廣告設計師陳曉明一舉奪下倫敦國際廣告獎銀獎，成為中國內地廣告業(yè)者在這一國際權威獎項中獲得的最高獎。
據統(tǒng)計，今年共有41家中國本土廣告公司以及36家4A廣告公司參賽，共計遞交1232件作品。專家認為，今年參賽的中國本土廣告作品在形式和內容上均有很大程度的突破和提升，作為廣告靈魂的創(chuàng)意正逐漸發(fā)揮重要作用。
“中國本土廣告的創(chuàng)意還可以再冒險一點，差異性可以再大一點。”來自英國聯邦廣告公司的廣告專家貝弗利·哈特女士認為，“冒險”和“差異”往往是優(yōu)秀廣告創(chuàng)意作品誕生的關鍵。在她身后，正播放著她的廣告公司為英國一個著名的男士香水品牌設計的廣告片:成千上萬的泳裝女郎從四面八方奔跑而來，她們穿越高山、沖過叢林、涉過險灘，最終風塵仆仆并衣衫不整地奔向一個目的地。一位男士正在噴灑這個品牌的香水。“這個與眾不同的創(chuàng)意或許會受到抨擊，”貝弗利說，“但是無疑人們會記住它�！蹦壳�，該品牌已成為英國銷售業(yè)績最佳的男士香水，占英國市場份額的1/12。
而來自CTR市場研究機構的調研專家金娟娟則認為，廣告創(chuàng)意者想要滿足客戶對于差異性的需求，令大膽的創(chuàng)意具有針對性，有效的市場調研數據必不可少，而這正是目前中國廣告業(yè)發(fā)展中的一大瓶頸。 - ■ 與【中國本土廣告業(yè)奪下倫敦國際廣告獎銀獎】相關新聞
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