由于藥品市場(chǎng)利潤(rùn)日趨微薄，加上藥品企業(yè)生產(chǎn)硬件的便利性，一時(shí)間，包括北京同仁堂、浙江康恩貝、廣州敬修堂在內(nèi)的一批國(guó)內(nèi)中藥企業(yè)開(kāi)始覬覦藥妝及日化市場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，中國(guó)藥妝市場(chǎng)至少有200億元潛在市場(chǎng)尚待開(kāi)發(fā)，在未來(lái)3至5年內(nèi)，國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)的介入將會(huì)使藥妝及大日化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升溫。

    昆明圣火藥業(yè)：首嘗“中藥藥妝”蛋糕欲做國(guó)內(nèi)第一

    記者近日獲悉，昆明圣火藥業(yè)將在2008年央視廣告的推動(dòng)下，全新推出“12味”系列中藥護(hù)膚品，前期主要瞄準(zhǔn)全國(guó)近20萬(wàn)個(gè)藥房零售店渠道，逐步擴(kuò)大這一專業(yè)渠道網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模，通過(guò)“空中+地面”模式樹(shù)立中藥藥妝第一品牌形象。

    由于近幾年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展難度加大，作為一家生物制藥企業(yè)，昆明圣火一方面不斷投入研發(fā)新藥品，一方面研發(fā)保健品、化妝品，延伸健康產(chǎn)業(yè)。

    “過(guò)去，制藥企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中往往過(guò)分強(qiáng)調(diào)‘藥’的概念，而我個(gè)人感覺(jué)，藥妝也要如同化妝品一樣，尤其要突出其應(yīng)有的時(shí)尚感�！崩ッ魇セ鹚帢I(yè)公司副總裁藍(lán)磊告訴記者，公司曾于1996年推出過(guò)一批藥妝產(chǎn)品，但在消耗掉幾百萬(wàn)元資金后最終失敗。10多年后的今天，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)再次進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域的圣火公司聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)一流的廣告策劃公司為產(chǎn)品打造時(shí)尚形象，并計(jì)劃投入巨資進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，央視廣告將是最主要的宣傳方式。

    藍(lán)磊介紹，與大多數(shù)以礦泉水作為賣點(diǎn)的國(guó)外藥妝、普通中藥或植物成分化妝品不同，中藥藥妝是在中醫(yī)理論的指導(dǎo)下，研究傳統(tǒng)中醫(yī)美容驗(yàn)方的用藥及組方機(jī)理，在此基礎(chǔ)上根據(jù)功能定位對(duì)驗(yàn)方進(jìn)行改良，同時(shí)，參照藥物研究的方法進(jìn)行嚴(yán)格的安全性和有效性實(shí)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出系列中藥藥妝產(chǎn)品。

    在2008年上市的“12味”系列中藥護(hù)膚品，公司在5年內(nèi)投入了2000余萬(wàn)元進(jìn)行深入的市場(chǎng)摸底和產(chǎn)品研發(fā)，不但研制出符合中藥藥妝標(biāo)準(zhǔn)的高性能產(chǎn)品，同時(shí)還總結(jié)完善出一套科學(xué)的中醫(yī)美容理論體系。由于圣火藥業(yè)母公司（美國(guó)）中國(guó)圣火藥業(yè)控股公司已于2007年6月在全美證券交易所主版成功上市，上市募集的部分資金也將重點(diǎn)投入到中藥藥妝產(chǎn)品的研發(fā)中。

    據(jù)了解，昆明圣火將采用與連鎖藥店直接合作的方式銷售“12味”系列產(chǎn)品。2007年底，公司已經(jīng)啟動(dòng)浙江杭州樣板市場(chǎng)，隨后將在上海、北京、廣州三大重點(diǎn)城市進(jìn)行全面銷售，并逐步向全國(guó)范圍內(nèi)的藥店渠道滲透。

    云南白藥：以保健品營(yíng)銷思路做大“國(guó)內(nèi)最貴牙膏”

    “記得2005年第一次參加央視招標(biāo)，我們推出的云南白藥牙膏零售價(jià)達(dá)到20多元，‘中國(guó)第一貴牙膏’遭到質(zhì)疑聲一片，但是問(wèn)世第一年銷售量就突破億元，2007年云南白藥牙膏銷售達(dá)到5.5億元，這說(shuō)明云南白藥牙膏定位是成功的。

      央視黃金資源招標(biāo)落幕不久，一舉中標(biāo)“焦點(diǎn)訪談”后15秒廣告的昆明圣火藥業(yè)即將開(kāi)始大舉進(jìn)軍中藥藥妝領(lǐng)域，同時(shí)云南白藥也將在2008年黃金時(shí)間段位加大對(duì)云南白藥牙膏的推廣力度。

    由于藥品市場(chǎng)利潤(rùn)日趨微薄，加上藥品企業(yè)生產(chǎn)硬件的便利性，一時(shí)間，包括北京同仁堂、浙江康恩貝、廣州敬修堂在內(nèi)的一批國(guó)內(nèi)中藥企業(yè)開(kāi)始覬覦藥妝及日化市場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，中國(guó)藥妝市場(chǎng)至少有200億元潛在市場(chǎng)尚待開(kāi)發(fā)，在未來(lái)3至5年內(nèi)，國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)的介入將會(huì)使藥妝及大日化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升溫。

    昆明圣火藥業(yè)：首嘗“中藥藥妝”蛋糕欲做國(guó)內(nèi)第一

    記者近日獲悉，昆明圣火藥業(yè)將在2008年央視廣告的推動(dòng)下，全新推出“12味”系列中藥護(hù)膚品，前期主要瞄準(zhǔn)全國(guó)近20萬(wàn)個(gè)藥房零售店渠道，逐步擴(kuò)大這一專業(yè)渠道網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模，通過(guò)“空中+地面”模式樹(shù)立中藥藥妝第一品牌形象。

    由于近幾年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展難度加大，作為一家生物制藥企業(yè)，昆明圣火一方面不斷投入研發(fā)新藥品，一方面研發(fā)保健品、化妝品，延伸健康產(chǎn)業(yè)。

    “過(guò)去，制藥企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中往往過(guò)分強(qiáng)調(diào)‘藥’的概念，而我個(gè)人感覺(jué)，藥妝也要如同化妝品一樣，尤其要突出其應(yīng)有的時(shí)尚感�！崩ッ魇セ鹚帢I(yè)公司副總裁藍(lán)磊告訴記者，公司曾于1996年推出過(guò)一批藥妝產(chǎn)品，但在消耗掉幾百萬(wàn)元資金后最終失敗。10多年后的今天，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)再次進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域的圣火公司聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)一流的廣告策劃公司為產(chǎn)品打造時(shí)尚形象，并計(jì)劃投入巨資進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，央視廣告將是最主要的宣傳方式。

    藍(lán)磊介紹，與大多數(shù)以礦泉水作為賣點(diǎn)的國(guó)外藥妝、普通中藥或植物成分化妝品不同，中藥藥妝是在中醫(yī)理論的指導(dǎo)下，研究傳統(tǒng)中醫(yī)美容驗(yàn)方的用藥及組方機(jī)理，在此基礎(chǔ)上根據(jù)功能定位對(duì)驗(yàn)方進(jìn)行改良，同時(shí)，參照藥物研究的方法進(jìn)行嚴(yán)格的安全性和有效性實(shí)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出系列中藥藥妝產(chǎn)品。

    在2008年上市的“12味”系列中藥護(hù)膚品，公司在5年內(nèi)投入了2000余萬(wàn)元進(jìn)行深入的市場(chǎng)摸底和產(chǎn)品研發(fā)，不但研制出符合中藥藥妝標(biāo)準(zhǔn)的高性能產(chǎn)品，同時(shí)還總結(jié)完善出一套科學(xué)的中醫(yī)美容理論體系。由于圣火藥業(yè)母公司（美國(guó)）中國(guó)圣火藥業(yè)控股公司已于2007年6月在全美證券交易所主版成功上市，上市募集的部分資金也將重點(diǎn)投入到中藥藥妝產(chǎn)品的研發(fā)中。

    據(jù)了解，昆明圣火將采用與連鎖藥店直接合作的方式銷售“12味”系列產(chǎn)品。2007年底，公司已經(jīng)啟動(dòng)浙江杭州樣板市場(chǎng)，隨后將在上海、北京、廣州三大重點(diǎn)城市進(jìn)行全面銷售，并逐步向全國(guó)范圍內(nèi)的藥店渠道滲透。

    云南白藥：以保健品營(yíng)銷思路做大“國(guó)內(nèi)最貴牙膏”

    “記得2005年第一次參加央視招標(biāo)，我們推出的云南白藥牙膏零售價(jià)達(dá)到20多元，‘中國(guó)第一貴牙膏’遭到質(zhì)疑聲一片，但是問(wèn)世第一年銷售量就突破億元，2007年云南白藥牙膏銷售達(dá)到5.5億元，這說(shuō)明云南白藥牙膏定位是成功的。