這時，江南春和張朝陽笑了。網(wǎng)絡(luò)廣告也好，樓宇廣告也好，還有賣場、候車亭……從戶外廣告那里騰挪出來的廣告投放肯定會分到他們的頭上，他們想要的，則是更多。

    有人喜歡無處不在的戶外廣告嗎？無論身在何處，無奈的受眾都被淹沒在廣告的海洋中，被廣告主和廣告經(jīng)營者滿足利潤的雙眼壓迫得透不過氣來。

    中國的廣告太多了。無數(shù)在世界各國穿梭的人士都會如此感慨，不管是在經(jīng)濟發(fā)達的美國、歐洲還是日本、韓國，戶外廣告也從未像中國這樣具有如此旺盛的“繁殖能力”。

    2008年北京奧運來臨之際，戶外廣告首先成為了北京市需要清理的重要內(nèi)容。而清理力度不斷加大的北京戶外廣告市場的游戲規(guī)則也在改變。

    緊急清理

    據(jù)北京市政管理委員會有關(guān)負責(zé)人透露，目前清理的戶外廣告牌是嚴(yán)格按照北京市政府2004年頒布的《北京市戶外廣告設(shè)置管理辦法》（第151號令）執(zhí)行的。

    與奧運會人流相關(guān)的關(guān)鍵路段全部被列為重點清理之列：機場沿線、八達嶺高速路北京段（屬于馬拉松沿線）、北四環(huán)（鳥巢和水立方交通要道）和西四環(huán)（五棵松體育館交通要道）等。目前北京市已經(jīng)拆除戶外廣告、牌匾標(biāo)識3萬多塊，機場路清理的廣告牌多達109塊，而在二、三、四環(huán)很少再看到戶外廣告。

    除此之外，閱報欄、信息亭、候車亭、路名牌等北京市“城市家具”上設(shè)置的廣告將全部撤下來，人行步道上的障礙物也將得到清理。目前已經(jīng)拆除違規(guī)候車亭62個，閱報欄308塊，其中長安街及其延長線閱報欄廣告基本拆除完畢，共拆除216塊，并著手對前三門大街、崇雍大街等68條示范街的2355個“城市家具”進行拆除和規(guī)范。

    除了為奧運會作準(zhǔn)備之外，戶外廣告大肆違規(guī)違章建立，也是被清理的一個重要原因。據(jù)了解，北京的戶外廣告從2000年以后得到迅猛發(fā)展，正是這一原因使得戶外廣告逐步成為城市景觀的一部分。但是由于原有的戶外廣告和單立柱廣告所建成本都比較低，而戶外廣告的利潤又比較高，出現(xiàn)一些戶外廣告公司違規(guī)違章操作的現(xiàn)象，過度開發(fā)的戶外廣告使得城市大煞風(fēng)景。

    機場路、奧運線路戶外廣告全面被清理之后，公交車整車廣告也遭遇清理，車身廣告面積一度縮減至三分之一。如此一來，戶外廣告行業(yè)遭遇了前所未有的大清理，對于中小戶外廣告公司來說則是一場滅頂之災(zāi)。

    戶外廣告行趨向寡頭競爭

    昨日，廣東白馬戶外廣告有限公司中國北部銷售中心北京分中心高級客戶主任崔帥在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表示，現(xiàn)在明顯感覺北京戶外廣告少了很多，一些中小戶外廣告公司也因為受限而退出市場。

    北京某外資廣告公司總經(jīng)理王月告訴記者，從去年初就退出戶外廣告經(jīng)營了，戶外廣告的清理真正行動還是從去年上半年開始。因此一些廣告合同提前終止，一部分已經(jīng)上的戶外廣告不得不被強制拆掉，公司只能把錢按月退還給企業(yè)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)做其他生意，再也不會從事戶外廣告業(yè)務(wù)了。