昨天上午，持續(xù)兩天的北京大海商務(wù)顧問有限公司王海熱線網(wǎng)站項(xiàng)目經(jīng)理王華林狀告高露潔、田七等七款牙膏一案在北京石景山法院審理結(jié)束，法院沒有當(dāng)庭宣判審理結(jié)果。"我們很有信心會(huì)贏得這場官司，即使輸了，我們還會(huì)再上訴"昨天，知名打假人王海表示，"牙膏作為一個(gè)普通的生活用品卻大肆的宣傳療效，很明顯就是在欺騙消費(fèi)者"。

　　牙膏投訴風(fēng)波不斷

　　據(jù)本案原告王華林向記者介紹，去年11月24日，他購買了高露潔、竹鹽、康齒靈、藍(lán)天六必治、田七、中華本草五珍等7支牙膏。這些牙膏的外包裝都宣稱有一定抵御牙齒疾病的功能。其中，高露潔全效美白牙膏更是有 "防止蛀牙、防止根部蛀牙、防止牙齦發(fā)炎、預(yù)防牙結(jié)石、去除牙漬、去除口腔異味、減少牙齦出血"等宣傳語。王華林稱，自己在使用了一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)，高露潔全效美白牙膏并非包裝上宣傳得那樣，無法解決牙齒病變的問題。

　　王華林昨天表示，之所以相信自己會(huì)贏得官司，關(guān)鍵在于"昨天，這些廠家都承認(rèn)了牙膏是一個(gè)日常消費(fèi)品"。他表示，根據(jù)我國《藥品管理法實(shí)施條例》規(guī)定，非藥品不得在宣傳資料上有預(yù)防、治療、診斷人體疾病的宣傳，因此這幾種牙膏的生產(chǎn)廠家有虛假宣傳、誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者的行為。

　　記者調(diào)查：宣傳功效是牙膏業(yè)普遍現(xiàn)象

　　走到超市的牙膏柜臺(tái)，本報(bào)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，牙膏最基本的"清潔"功能已經(jīng)少有被各個(gè)牙膏品牌的宣傳說明提及。而 "加鈣"、"防蛀"、"快速美白"、"堅(jiān)固牙齒"、"防治各種口腔健康問題"等則成為國內(nèi)外牙膏品牌的普遍賣點(diǎn)。以高露潔為例，其"全面防蛀"類牙膏就標(biāo)明：液體鈣和氟全方位防蛀；修護(hù)早期小蛀斑，堅(jiān)固牙齒。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家表示，一些牙膏生產(chǎn)企業(yè)利用消費(fèi)者對(duì)專業(yè)口腔護(hù)理知識(shí)的欠缺，炒作不科學(xué)的概念，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。海派營銷首席策劃鐘明就表示，功能性牙膏的出現(xiàn)，表明市場有這樣的細(xì)分需求，企業(yè)為了利潤，不免夸大宣傳。

　　記者昨天致電高露潔等涉嫌企業(yè)。對(duì)此，該公司表示，由于法院尚未宣判，公司暫時(shí)不方便對(duì)是否"虛假宣傳"一案做任何評(píng)論。 而擁有康齒靈、田七的廣西奧奇麗公司工作人員亦表示，不方便就此事做出回應(yīng)。

　　標(biāo)準(zhǔn)缺失是禍?zhǔn)?/P>

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為一種天天與消費(fèi)者牙齒和口腔黏膜接觸的口腔用品，牙膏行業(yè)的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)卻是空白的，目前都只當(dāng)作普通日用品由國家質(zhì)檢總局來管理。雖然，今年9月1日實(shí)施的《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》將牙膏劃歸為化妝品，但是，到目前為止牙膏的身份還暫時(shí)還比較模糊。

　　江蘇一大型牙膏生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人童先生認(rèn)為，"由于未實(shí)行兩證制度，牙膏生產(chǎn)處于無序狀態(tài)；由于沒有功能類牙膏的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者認(rèn)知牙膏全憑廣告"。他表示，當(dāng)前最主要的就是填補(bǔ)牙膏行業(yè)各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的空白，讓消費(fèi)者明明白白地消費(fèi)。

　　不過，將于今年實(shí)施的《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》將有望改善當(dāng)前牙膏各項(xiàng)功能宣傳令人眼花繚亂的情況。同時(shí)記者了解到，由國家認(rèn)監(jiān)委和衛(wèi)生部制定的《口腔保健品的認(rèn)證管理辦法》以及《口腔保健用品功效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》預(yù)計(jì)不久也將出臺(tái)。