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涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)終將產(chǎn)品制勝
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-3-31
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 涂料 建材
- 中研網(wǎng)訊：
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當(dāng)前，因?yàn)椴糠挚鐕?guó)公司和合資公司的成功，涂料行業(yè)存在過(guò)多的方法論，變化多端的促銷(xiāo)方式以及靈活多樣的宣傳手段刺激了行業(yè)的銷(xiāo)售神經(jīng)。很多人以為，銷(xiāo)售就是要靠靈活創(chuàng)意，要靠點(diǎn)子；還有人以為，銷(xiāo)售的成功最大的功勞是建立在廣告推廣上的；也有人認(rèn)為銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格，在現(xiàn)在的通漲階段，提價(jià)也成為了時(shí)髦的話(huà)題，隨著各種成本的增加，價(jià)格處于極度敏感的區(qū)間，合理的提價(jià)要求也會(huì)被市場(chǎng)接受�？墒牵瑸槭裁从行┨醿r(jià)行為會(huì)夭折？有些看似手筆極大的推廣手段會(huì)失敗？很多品牌的調(diào)價(jià)要求被經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合抵制，甚至價(jià)格即使上調(diào)也會(huì)再次以回扣的名義返還。
“無(wú)形的手”由誰(shuí)在揮舞？銷(xiāo)售基于什么才可以贏得市場(chǎng)？困惑的同時(shí)，我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)市場(chǎng)的要求：一項(xiàng)調(diào)查表明，在我國(guó)，66.9%的公眾認(rèn)為我國(guó)當(dāng)前的環(huán)境問(wèn)題非常嚴(yán)重，39.7%的公眾擔(dān)憂(yōu)“裝修涂料安全”。這兩項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者更在意的是環(huán)保與健康安全并重的產(chǎn)品性能。還有權(quán)威研究表明，一旦結(jié)合消費(fèi)者從了解品牌到愿意購(gòu)買(mǎi)的成功轉(zhuǎn)換率以及為提高知名度所投入的大量成本，人們將清楚地認(rèn)識(shí)到店內(nèi)的零售環(huán)境正變得越來(lái)越復(fù)雜，為了獲得投資回報(bào)，廠商們應(yīng)更加關(guān)注產(chǎn)品、定價(jià)和店內(nèi)促銷(xiāo)活動(dòng)等因素。
由此可見(jiàn)，作為銷(xiāo)售基石的只能是產(chǎn)品。在面臨更多的品牌選擇時(shí)，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度正處于降低的過(guò)程中，此時(shí)，惟有產(chǎn)品，才是連接并能打動(dòng)消費(fèi)者的真正原因。
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