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飲料行業(yè)將進入寡頭競爭
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-22
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 飲料 食品 百事可樂
- 中研網(wǎng)訊：
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從不敢輕言漲價到主動舉起漲價大旗，食品飲料、家電等輕工業(yè)企業(yè)走過了“諸侯混戰(zhàn)”的完全競爭時代，開始進入巨頭掌握市場主導權的時代。
2008-2009年中國綠色食品行業(yè)研究咨詢報告 綠色食品是經(jīng)專門機構認證、許可使用綠色食品標志的無污染的安全、優(yōu)質、營養(yǎng)類食品。西方國家有機2009-2010年中國木糖醇行業(yè)市場調研咨詢報告 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2009年中國保健酒行業(yè)研究咨詢報告 2008年，保健酒市場承接了2007年的穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，勁酒、海南椰島、致中和等大企業(yè)的主要經(jīng)2008-2010年中國噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應對金融危機影 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機與以往各食品飲料巨頭大打價格戰(zhàn)，不敢輕言漲價相比，今年，再次受到原材料等成本上升因素影響的食品飲料企業(yè)，紛紛舉起漲價大旗。
從今年3月份起，可口可樂、百事可樂、農夫山泉等企業(yè)紛紛提高了產(chǎn)品價格。而在漲價之后，巨頭的銷量和壟斷地位卻沒有因此動搖。
業(yè)內人士認為，食品巨頭之所以敢于漲價，除了成本壓力之外，這也正是行業(yè)進入寡頭競爭的一種表現(xiàn)。
漲價不影響銷量
漲價大旗首先由國內銷售最大的含糖飲料——可口可樂和百事可樂舉起。從今年3月中旬起，“兩樂”將旗下碳酸飲料產(chǎn)品的價格平均提升了8％，同時，其果汁飲料的價格也出現(xiàn)上漲。
隨后，包括農夫山泉、蒙牛冰淇淋、光明乳業(yè)等巨頭也紛紛調高了其產(chǎn)品批發(fā)或者零售的價格。
按照思維定式，價格和銷量往往成反比變化，價格的提高必然會在很大程度上導致銷量的縮減，然而，記者從部分超市和經(jīng)銷商處了解到，幾大品牌產(chǎn)品并未受漲價較大影響。
； 一家農工商超市飲料柜臺的營業(yè)員告訴記者，由于這些產(chǎn)品的漲價幅度都不大，一般都在幾角錢左右，因此并不容易察覺。而事實上，諸如“兩樂”的產(chǎn)品，其品牌地位已經(jīng)非常強勢，消費者并不會因為漲了幾角錢而改變已有的消費習慣�！跋喾矗F(xiàn)在正處于飲料消費旺季，這幾個品牌的銷量不但沒有跌，有些還有增長�！痹撊耸空f。
而該人士的話同樣得到了可口可樂和農夫山泉經(jīng)銷商的認同。
從要市場到要利潤
“2005年之前，由于中小品牌和大品牌共存，各品牌間只能依靠價格戰(zhàn)的方式來搶占市場，而現(xiàn)在，中小品牌或消失、或退居二線市場，而大品牌已在城市主要超市站穩(wěn)腳跟，他們開始更多地考慮增加利潤。因此，面對過重的成本壓力，他們不會再受價格戰(zhàn)束縛�！币晃粯I(yè)內分析人士對記者說。
“而漲價的前提，是它們已牢牢壟斷了市場�！痹撊耸空f。
今年以來，農夫山泉兩次調高了產(chǎn)品價格，每次的漲幅都在6％左右。而今年1~3月農夫山泉的增速高達60％，其中華南區(qū)增幅高達100％，農夫山泉方面認為消費者對水質選擇已較前幾年更為理性，消費高速增長是農夫山泉敢于漲價的主要原因。
可口可樂一位經(jīng)銷商也告訴記者，其目前最大的競爭對手只有百事可樂，而如今“兩樂”一起漲價，價格因素就不會對其造成影響。
相比之下，小品牌面對壓力只能自己扛。原料價格大幅度上漲必然要通過終端產(chǎn)品價格上漲以及其他減低成本的方式來消化。但產(chǎn)品價格上漲背后需要強大品牌來支撐，而通過降低能耗、大宗原料集中購買等方式只有大型企業(yè)能夠做到，因此小型飲料企業(yè)抗系統(tǒng)性風險能力是很低的。此番原料價格大漲將帶來又一輪洗牌，眾多中小型飲料企業(yè)將被淘汰出局。行業(yè)集中度進一步提高。上述超市人士告訴記者，由于小品牌不具備品牌優(yōu)勢，消費者選擇時首先考慮的是價格因素，所以一旦漲價就將面臨無人問津的局面。
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