運動玩具：多人協(xié)作游戲成新寵

　　孩子活潑好動的天性讓他們對戶外運動情有獨鐘，健康、安全、環(huán)保成為今年上半年運動類玩具市場的訴求，國內(nèi)外廠商陸續(xù)推出的運動玩具新品也體現(xiàn)了這一需求趨勢，運動類玩具入主潮流已不容置疑�；�板、童車、輪滑，以及球類等運動器械成為消費市場的熱點產(chǎn)品，一些多人參與的戶外運動玩具的市場需求更是居高不下，由于這類玩具不僅可以在游戲過程中，鍛煉孩子的運動協(xié)調(diào)性，強體健身，還能培養(yǎng)孩子與他人的協(xié)作精神，因此深受消費者歡迎。而國內(nèi)外廠家近期推出的相關(guān)新品也更加注重產(chǎn)品的技術(shù)含量、安全性及新穎和趣味性。

    益智玩具：囿于傳統(tǒng) 新品缺失

　　開發(fā)智力是每一款流行玩具通常具備的元素之一。在國內(nèi)，人們對玩具的需求仍擺脫不了寓教于樂的考慮，這就讓益智玩具得以流行不衰，成為玩具市場上的長青樹。但仔細觀察現(xiàn)今的益智市場，棋類、拼圖、早教機的廠家和產(chǎn)品雖然數(shù)不勝數(shù)，但多數(shù)益智玩具的功能仍停留在簡單、重復的層面，古典的解環(huán)、解鎖、華容道等玩具仍占據(jù)著益智玩具市場的主導地位，玩具廠家的安于現(xiàn)狀和市場上相關(guān)新品的缺位，客觀上抑制了人們對于益智玩具的消費愿望。

    游戲、卡通、影視劇周邊玩具：國內(nèi)需求強勁 尚未形成產(chǎn)業(yè)化

　　從一些國外熱門的游戲及卡通衍生出來的玩具也同樣受到國內(nèi)玩家的追捧，孩之寶的變形金剛，美泰的芭比娃娃，日本三麗鷗的凱蒂貓都是多數(shù)少男少女心中的至愛。在國內(nèi)市場，相關(guān)的影視劇、游戲、卡通衍生玩具均以這些舶來品為主，但限量、高價的精品在國內(nèi)市場難得一見。而立足于本土的影視劇、卡通、游戲周邊玩具的開發(fā)尚處于萌芽階段。目前市場上流通的本土周邊玩具，無論從數(shù)量、種類，還是質(zhì)量上都遠遠不能滿足其身后龐大的市場消費群。原創(chuàng)作品的缺乏、產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成、廠家對于內(nèi)銷市場的信心不足、缺少有效的市場運營和知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)督、管理機制……種種主客方面的因素，制約了游戲、卡通、影視劇周邊玩具產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展。

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