盤點(diǎn)剛剛過去的五一家電市場(chǎng)，家電廠商均表示今年3天小長(zhǎng)假的銷售業(yè)績(jī)超過了去年7天的銷售總和。而五一期間各廠家的促銷力度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了年初的春節(jié)長(zhǎng)假的力度，其中彩電、空調(diào)的價(jià)格均創(chuàng)下歷史新低——47寸液晶電視跌破6000元，5999元的42寸液晶電視不限量供應(yīng)；1匹空調(diào)跌破1000元，大1匹變頻空調(diào)1500元不限量供應(yīng)。

    平板電視、空調(diào)狂跳水

    “五一平板電視銷量同比增長(zhǎng)了200%，其中合資品牌的42英寸、46英寸產(chǎn)品價(jià)格集體大幅度跳水,46英寸高清液晶跌破6000元大關(guān)一度引發(fā)哄搶的場(chǎng)面”，廣州國(guó)美分公司總經(jīng)理高集群表示。蘇寧電器彩電負(fù)責(zé)人則告訴記者，其平板電視的銷量與去年同期相比增長(zhǎng)了125%，并且90%以上均為全高清平板電視。五一當(dāng)天，僅廣州蘇寧客村店一天就賣出了近1000塊平板電視。

    “截止5月3日廣州蘇寧已經(jīng)超額完成了銷售任務(wù)，比去年七天長(zhǎng)假的銷售總和還要多”，蘇寧廣州大區(qū)管理中心周曉章表示。他說，空調(diào)的銷量在五一當(dāng)天迎來“井噴”，3天下來，與去年同期的7天相比，還增長(zhǎng)了200%。

    記者發(fā)現(xiàn),與大屏幕彩電的猛烈攻式相比，銷量最大的32英寸平板仍然降幅有限,主銷機(jī)型的價(jià)位保持在4500元以上。對(duì)此，家電業(yè)內(nèi)觀察人士表示，這與小尺寸液晶電視面板缺貨有關(guān)，而32寸等離子電視銷售尚未形成規(guī)模效應(yīng)。

    國(guó)產(chǎn)平板以高端差異化迎敵

    “五一黃金周，價(jià)格戰(zhàn)的主角仍是外資平板，主打中低端產(chǎn)品，而國(guó)產(chǎn)品牌更多的則是以差異化高端平板電視迎戰(zhàn)”，賣場(chǎng)人士告訴記者,與前幾年相比,中外平板電視品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略來了個(gè)“大翻轉(zhuǎn)”。

    TCL市場(chǎng)部有關(guān)人士告訴記者，雖然外資平板企業(yè)故技重施大打價(jià)格戰(zhàn)，但TCL在節(jié)前兩周就已將大尺寸液晶電視價(jià)格拉低2成，率先打響了大屏幕普及之戰(zhàn)。黃金周期間，其新品E9悅?cè)坏娜�新上市也讓TCL“收獲頗豐”�？导讯嗝襟w市場(chǎng)人士也向本報(bào)記者透露，五一期間，康佳運(yùn)動(dòng)高清系列隨奧運(yùn)升溫走勢(shì)強(qiáng)勁，以i-sport運(yùn)動(dòng)高清為主推系列，輔以凌厲的市場(chǎng)攻勢(shì)，康佳實(shí)現(xiàn)平板銷量較去年同期翻番，彩電整體銷售額近5億元，其中，運(yùn)動(dòng)高清產(chǎn)品占液晶總銷售額的70%，而最新推出的i-sport08系列首批量市機(jī)器全部售磬。

    “高端液晶電視是奧運(yùn)市場(chǎng)的重心所在，以i-sport08系列機(jī)型的熱銷為標(biāo)志，康佳一直堅(jiān)持的價(jià)值戰(zhàn)已進(jìn)入回報(bào)期�！笨导讯嗝襟w營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛表示。

    同時(shí)，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)也在高端差異化賣點(diǎn)上投入巨資。有市場(chǎng)觀察人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌本輪旺季充分發(fā)揮聚合效應(yīng)，高端差異化賣點(diǎn)層出，直接拉升國(guó)產(chǎn)高端產(chǎn)品系列的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，奧運(yùn)年將成為國(guó)產(chǎn)品牌滲透高端的重要年份。

    國(guó)產(chǎn)空調(diào)獨(dú)霸黃金周

    國(guó)美、蘇寧等大賣場(chǎng)的有關(guān)人士表示，空調(diào)作為五一期間購(gòu)買率最高的品類之一，整個(gè)五一的購(gòu)買呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)，是去年同期銷量的200%，消費(fèi)者在購(gòu)買品牌上也呈現(xiàn)出比以往更高的集中度，在整個(gè)五一空調(diào)銷售總量中，國(guó)產(chǎn)品牌占比超過80%，國(guó)產(chǎn)空調(diào)牢牢占據(jù)市場(chǎng)主流。

    “這主要是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)空調(diào)完全掌握了行業(yè)領(lǐng)先核心技術(shù)，再加上規(guī)�；�的生產(chǎn)，使得國(guó)產(chǎn)空調(diào)無論在質(zhì)量上還是在價(jià)格上都比外資更具競(jìng)爭(zhēng)力”，業(yè)內(nèi)人士分析說。

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