冰箱行業(yè)經(jīng)歷了種種市場變革，各品牌均有了各自穩(wěn)定的市場地位和成熟的技術(shù)力量，往往這種情形下的競爭更加艱難和激烈。2008年一季度，冰箱市場銷量同比去年大幅增長，其中對開門和多門冰箱增長尤其迅猛。

　　來自奧維咨詢（AVC）最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)冰箱產(chǎn)量1042萬臺，出口403.7萬臺，內(nèi)銷242萬臺，國內(nèi)市場零售量同比增長19.9%，零售額同比增長28.6%。值得關(guān)注的是，一季度冰箱市場的放量增長基本集中在1月份和3月份，這與2月份的雪災(zāi)有著密不可分的關(guān)系，由于2月份的銷量緊縮，也形成了3月份的大幅增長，3月份當(dāng)月零售量同比增長高達(dá)70%，各企業(yè)對于影響消費(fèi)者購買行為的重大事件應(yīng)該保持足夠的敏感度，抓住機(jī)會提高自己的銷售力度。

　　就市場特征而言，冰箱市場依然是雙門占據(jù)主導(dǎo)地位，零售量2門及以下冰箱占據(jù)市場85%，其中單開門不超過3％，這與中國家庭的人口數(shù)量和住房面積有著密切關(guān)系。由于冰箱價(jià)格的平民化，單開門冰箱越來越淡出市場，不過由于城市租住類小戶型的存在，使得單開門冰箱也還是有一席之地。而對開門和多門冰箱在近兩年的市場份額則出現(xiàn)快速增長，第一季度比重達(dá)到15％，容積大、外觀豪華、氣派、價(jià)位高為這兩種冰箱的顯著特征，由于消費(fèi)力的增長，和人們對于家居產(chǎn)品從實(shí)用到品位的提升，使其有了越來越廣闊的市場空間，也是各企業(yè)的利潤增長點(diǎn)。

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