廣東新寶電器股份有限公司（下稱“新寶”）國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心總經(jīng)理彭光順日前在“2008年中國(guó)順德國(guó)際家用電器博覽會(huì)”期間，面帶笑容地對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說(shuō)，新寶正準(zhǔn)備成立國(guó)內(nèi)事業(yè)部，今年年底掛牌。

    這家位于順德的小家電生產(chǎn)企業(yè)，2005年曾以31億元的銷售額成為國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)中小家電出口的“狀元”，是中國(guó)電熱水壺、咖啡壺、攪拌機(jī)最大的出口商之一。由于出口環(huán)境日益嚴(yán)峻，幾年前，新寶開(kāi)始主動(dòng)轉(zhuǎn)型，邁出“內(nèi)銷”的第一步。

    今年新寶內(nèi)銷可以做到1.5億元，不及其整體銷售的十分之一。但經(jīng)過(guò)幾年，已摸索出適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品之后，彭光順說(shuō)，已經(jīng)看到了希望。

    出口形勢(shì)惡化

    像新寶這樣“出口‘轉(zhuǎn)’（兼）內(nèi)銷”的企業(yè)，在中國(guó)家電重鎮(zhèn)順德比比皆是。家電出口形勢(shì)惡化，迫使這類出口型企業(yè)加速轉(zhuǎn)型。

    中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐東生10月18日在順德家電博覽會(huì)期間的“家電出口與國(guó)際營(yíng)銷論壇”上，用一個(gè)“難”字來(lái)形容今年的出口形勢(shì)。他說(shuō)，展望2009年或者更長(zhǎng)一段時(shí)間的出口形勢(shì)，可能會(huì)用兩個(gè)字來(lái)形容——“更難”。

    徐東生坦言，雖然出口金額繼續(xù)增長(zhǎng)，但出口數(shù)量增幅已回落。今年1～8月中國(guó)家電業(yè)累計(jì)出口額為250億美元，比去年同期增長(zhǎng)17.7%，增長(zhǎng)幅度回落了10.7個(gè)百分點(diǎn)，而且，今年出口額增長(zhǎng)主要是由于人民幣升值、美元貶值以及原材料漲價(jià)使企業(yè)相應(yīng)提高了出口價(jià)格所致。

    近幾個(gè)月的出口形勢(shì)更是不容樂(lè)觀。徐東生說(shuō)，8月份空調(diào)出口量比去年同期下降21.5%，電冰箱下降7.8%，冰柜下降31.5%，微波爐下降1.8%，電風(fēng)扇下降11.9%，吸塵器下降5.8%。

    徐東生認(rèn)為，人民幣升值、銀根緊縮、原材料和勞動(dòng)力成本大幅增加，這些因素令家電出口的綜合成本迅速上升，效益下滑表現(xiàn)更為明顯， 中小企業(yè)(行情 股吧)比大企業(yè)表現(xiàn)更差。

    新興市場(chǎng)成最大增長(zhǎng)點(diǎn)

    不過(guò)，在出口增速大幅下滑的背景下，中國(guó)家電業(yè)出口并非完全沒(méi)有亮點(diǎn)。據(jù)徐東生介紹，從出口地區(qū)看，今年1~8月份中國(guó)家電產(chǎn)品累計(jì)對(duì)美國(guó)出口額只增長(zhǎng)2.46%，如果按人民幣折算將是負(fù)增長(zhǎng)，對(duì)歐盟的出口額累計(jì)增長(zhǎng)17.4%，和總體水平持平。對(duì)新興國(guó)家市場(chǎng)出口則表現(xiàn)良好，如對(duì)俄羅斯增長(zhǎng)35.9%，對(duì)印度出口增長(zhǎng)59.4%，對(duì)中東國(guó)家出口增長(zhǎng)35.4%，俄羅斯和印度是近幾年增長(zhǎng)較快的兩個(gè)市場(chǎng)。

    因此，徐東生建議，企業(yè)要“開(kāi)拓、深耕新興市場(chǎng)，鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)”。他認(rèn)為，受本次金融危機(jī)影響，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)出現(xiàn)衰退，明年甚至更長(zhǎng)一段時(shí)間對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家出口形勢(shì)總體上看淡，但因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)在中國(guó)家電出口中占了相當(dāng)大的比例，所以應(yīng)該鞏固并逐漸向其高端市場(chǎng)拓展。而今后，印度、俄羅斯、中東、南美等潛力巨大的新興市場(chǎng)，將成為中國(guó)家電出口的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

    不少企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)。上周來(lái)廣州參加“秋交會(huì)”的江蘇春蘭進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理馮斌也告訴本報(bào)記者，春蘭空調(diào)現(xiàn)在基本把出口重點(diǎn)放在印度、俄羅斯、中東、南美等新興市場(chǎng)。

    美的集團(tuán)副總裁黃曉明在順德家電博覽會(huì)期間也向記者表示，美的今年的出口目標(biāo)沒(méi)有改變，2010年實(shí)現(xiàn)1200億元銷售收入的戰(zhàn)略目標(biāo)也不會(huì)改變。出口形勢(shì)不好，美的的策略是在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，往高端走，同時(shí)向新興市場(chǎng)拓展；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，則在沿海等發(fā)達(dá)地區(qū)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，走高端路線，同時(shí)加快向三、四級(jí)市場(chǎng)滲透，總之是“調(diào)整與拓展”并行。

    產(chǎn)業(yè)升級(jí)迫在眉睫

    而在出口的“寒冬”，苦練內(nèi)功顯得更為重要。徐東生指出，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，中國(guó)家電行業(yè)規(guī)模已經(jīng)世界領(lǐng)先，但是產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐遲緩。我國(guó)家電出口基本采用OEM模式，以大規(guī)模、低成本制造獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，低附加值的加工，容易因出口數(shù)量擴(kuò)張而造成貿(mào)易摩擦加劇、貿(mào)易條件惡化。

    事實(shí)上，產(chǎn)品升級(jí)才是應(yīng)對(duì)“寒冬”的良方。萬(wàn)和集團(tuán)品牌管理部副部長(zhǎng)李惠珍在順德家電博覽會(huì)上向記者介紹說(shuō)，萬(wàn)和燃?xì)饩叱隹谥饕�在歐美市場(chǎng)，占了萬(wàn)和出口量的六成以上。由于經(jīng)濟(jì)不景氣，歐美消費(fèi)需求減緩，經(jīng)銷商拼命壓價(jià)，影響了萬(wàn)和的利潤(rùn)。萬(wàn)和的對(duì)策是加大節(jié)能環(huán)保、高附加值產(chǎn)品的出口，因?yàn)闅W美對(duì)這類產(chǎn)品有補(bǔ)貼，像冷凝式熱水器，在美國(guó)每臺(tái)有300元的消費(fèi)補(bǔ)貼。“調(diào)整之后，經(jīng)銷商追著我們要貨。”

    海信科龍副總裁賈少嫌在順德家電博覽會(huì)上也告訴本報(bào)記者，今年海信科龍自主品牌的空調(diào)出口量翻了一番，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增強(qiáng)出口業(yè)務(wù)的盈利能力。

    “當(dāng)前擺在中國(guó)家電業(yè)面前最重要任務(wù)就是要在未來(lái)的5～10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，目前已經(jīng)不是只提提而已了，而是我們必須要完成的，否則行業(yè)就不能得到新的發(fā)展�！毙鞏|生強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

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