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各家電廠商高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)購
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-8-11
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- 中研網(wǎng)訊：
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一直以來，家電產(chǎn)品的網(wǎng)購都是不溫不火，而且銷售都集中在小家電產(chǎn)品上，空調(diào)、冰箱等大家電則少人問津。不過，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近日各家電廠商正在高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)購。
2009-2013年中國電烤箱市場調(diào)查與投資咨詢研究報(bào) 在全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨(dú)樹一幟。20082009-2012年中國飲水機(jī)市場調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào) 水家電可分為凈水器、純水機(jī)、軟水機(jī)、飲水機(jī)這四大類。2008年的水家電市場發(fā)展緩慢。水家電在2009-2012年暗裝吊頂式分體空調(diào)器行業(yè)市場深度調(diào) 本報(bào)告依據(jù)中國暗裝吊頂式分體空調(diào)器市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重2008-2009年中國洗碗機(jī)市場十大品牌競爭力分析及 【出版日期】 2009年7月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印
據(jù)記者了解，目前，幾乎所有的知名家電企業(yè)都開設(shè)了自己的銷售網(wǎng)站，海爾、長虹、康佳等家電制造商還與網(wǎng)商展開合作。就連多年來堅(jiān)持渠道自主的格力電器，也于日前宣布聯(lián)合世紀(jì)電器網(wǎng)開展高效節(jié)能空調(diào)在線推廣活動(dòng)。
家電制造企業(yè)之所以看好網(wǎng)絡(luò)銷售，除了想降低營銷成本，增加產(chǎn)品的競爭力外，還希望以此減少對(duì)家電賣場的依賴，拓展自身的銷售渠道。據(jù)悉，2008年度格力電器銷售收入增長10．58％，達(dá)到421．2億元；而營銷費(fèi)用僅增長1．23％，占銷售收入的比例下降0．98個(gè)百分點(diǎn)，為10．45％。而長虹、海爾等兩家家電巨頭，銷售費(fèi)用增長率均高于其銷售收入增長率，占比分別達(dá)到10．69％，13．40％之高。
種種跡象表明，對(duì)大連鎖渠道依賴度越低，市場控制及銷售費(fèi)用控制則越理想。網(wǎng)購的發(fā)展為家電制造企業(yè)在不增加過多投資成本的情況下，有效拓展銷售渠道，提供了機(jī)會(huì)。
家電制造企業(yè)在大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)銷售，零售賣場也不甘落后，紛紛向互聯(lián)網(wǎng)挺進(jìn)。前不久，蘇寧電器同百度聯(lián)手，準(zhǔn)備圈地家電B2C。蘇寧還計(jì)劃將于近期推出在線購物網(wǎng)站，并斥資數(shù)千萬元對(duì)原有網(wǎng)站進(jìn)行更新，并宣稱未來兩到三年內(nèi)，該公司B2C銷售規(guī)模可達(dá)50億元。
同歐美國家相比，我國家電網(wǎng)購的發(fā)展相對(duì)較晚。早在前年，英國老牌的家電零售商迪克斯關(guān)閉了旗下全部的實(shí)體商店，轉(zhuǎn)型為在線零售商；而歐洲最大的消費(fèi)電子零售商英國DSG國際在線零售業(yè)務(wù)已占到其銷售規(guī)模的二成以上；百思買則自2004年以來，連續(xù)數(shù)年躋身全球最熱在線零售商50強(qiáng)榜單，并且其排名呈現(xiàn)跳躍式遞進(jìn)態(tài)勢。
針對(duì)家電網(wǎng)購的快速發(fā)展，專家指出，網(wǎng)購正逐漸成為一種重要的購物方式，但是要想促進(jìn)家電網(wǎng)購的快速、良性發(fā)展，現(xiàn)階段，最重要的是提升消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)對(duì)家電網(wǎng)購的信心。尤其是在網(wǎng)絡(luò)頁面、網(wǎng)絡(luò)拓?fù)�、并發(fā)流量及網(wǎng)速、交易安全等硬件保障方面以及采購關(guān)系、倉儲(chǔ)系統(tǒng)、第三方物流資源利用、售后服務(wù)合作等軟環(huán)境方面，亟待發(fā)展和完善。 - ■ 與【各家電廠商高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)購】相關(guān)新聞
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