1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；

    2.做廣告需要付費(fèi)；

    3.廣告進(jìn)行的傳播活動是帶有說服性的；

    4.廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

    5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

    廣告的本質(zhì)是傳播。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

    在五金行業(yè)，商業(yè)廣告還沒有到達(dá)顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著五金消費(fèi)者的成熟、行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)也會走向理性，自然會回落；同時，廣告將異軍突起并逐漸走向成熟，避免不了挑戰(zhàn)。五金企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的，對形象代言人按照“準(zhǔn)確營銷”的觀點(diǎn)進(jìn)行理論總結(jié)，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場形象代言人基本特性，用廣告方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。

    現(xiàn)在許多五金企業(yè)開始請明星作為代言人，成龍帶言的新日電動車，澳普利發(fā)鋁門窗首度亮相，孫儷助陣人氣飆升，頂固之夜小沈陽趙家班劉老根大舞臺全國巡演廣州演笑會，頂固五金欲借小沈陽上位......如今五金企業(yè)的廣告宣傳越來越盛行，廣告的形式也越來越多，通過廣告的宣傳為五金企業(yè)的品牌做了更深一層的宣傳。

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