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中山市燈飾企業(yè)在市場低迷中發(fā)展措施分析
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-10-9
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- 中研網(wǎng)訊：
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最近，古鎮(zhèn)的一些燈飾企業(yè)選擇在金融危機、市場低迷之時紛紛推出多個新品牌，期望借助核心品牌的影響力，將“網(wǎng)”撒得更寬一些，擴大市場占有率。
2009-2012年冶金設備行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險 隨著近幾年以印度、巴西為代表的發(fā)展中國家鋼鐵產(chǎn)業(yè)的興起和我國鋼鐵企業(yè)的并購重組加速，鋼鐵行業(yè)2009-2012年挖掘機行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預 2009年我國挖掘機市場在經(jīng)過6-7月行業(yè)的銷售淡季之后，8月份市場銷量開始穩(wěn)步回升。8月份2009-2012年推土機行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預 2008年，中國推土機市場銷量為8654臺，與2007年同比增長了17.10%；12月份，我2009-2012年鎖具行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測 中國已成為世界最大的鎖具生產(chǎn)國和消費國。目前，國內鎖具行業(yè)的年銷售額已達400億元以上，產(chǎn)能
中山市居上燈飾有限公司的第四個品牌——“桃源居”前不久正式問世。居上燈飾是目前國內較有知名度的水晶燈專業(yè)制造商。近年來，水晶燈開始走向家居市場，這也帶來水晶燈行業(yè)的整合。單一的品牌似乎難以適應市場變化，不少有實力的燈商開始創(chuàng)建新品牌，用更多風格的產(chǎn)品贏得市場客戶。像居上燈飾這樣在國內水晶燈行業(yè)居領先地位的企業(yè)往往更容易將新品牌推出。
筆者在燈飾市場采訪也了解到，隨著下半年全國燈飾行業(yè)的回暖，本身就在行業(yè)內享有較高知名度的企業(yè)推出的價格相對較低、質量有保證的燈飾新品牌，受到了采購商的更多關注，新品牌銷量平均增長了20%。
但并非所有燈企都是在風格或者品種上尋找新品牌突破。中山市雷蒙照明電氣有限公司早在去年推出的新品牌“斯沃琪”，相對于運作較成熟的“雷蒙”，則是在價位上有所區(qū)別。雷蒙照明總經(jīng)理張惠芬表示，隨著市場變化，客戶對于不同價位產(chǎn)品的需求更多，公司決定在現(xiàn)在品牌的基礎上，推出價位稍低端的新品牌，既可滿足市場的需求，也延伸了公司核心品牌的價值。
業(yè)內人士認為，不管是居上燈飾還是雷蒙照明，都是在進行“品牌結構”的調整，從企業(yè)實際和客戶需求出發(fā)，將品牌體系所涵蓋的市場層面進一步擴大，從擴大市場占有率來說，是不錯的措施。
但也有燈飾企業(yè)表示，目前國內燈飾行業(yè)品牌度并不強，非常缺少有市場影響力和號召力的高端品牌，在這種市場環(huán)境下，企業(yè)更應該專注一個核心品牌的做大做強，經(jīng)營多品牌將分散企業(yè)精力，某一個品牌出現(xiàn)問題，可能會影響整個企業(yè)的品牌體系運行。
據(jù)筆者調查，目前中山燈飾企業(yè)能夠成功運作幾個知名品牌的大型企業(yè)還很少。在全市幾千家燈飾企業(yè)中，全國、省市知名品牌比例仍然偏小。即使占國內市場份額7成左右的“燈都”古鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)也才擁有1個中國馳名商標、2個中國名牌產(chǎn)品以及17個省名牌名標。 - ■ 與【中山市燈飾企業(yè)在市場低迷中發(fā)展措施分析】相關新聞
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