這是《越淘越開心》的錄制現(xiàn)場，這檔由湖南衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)“異業(yè)聯(lián)盟”的節(jié)目，首次將網(wǎng)絡(luò)流行的“秒殺”搬入了電視熒屏。其導(dǎo)演宋點(diǎn)告訴記者，節(jié)目從4月18日正式推出以來，已經(jīng)播出了8期，收視率在同時(shí)段節(jié)目的排名在5到12名之間。

　　去年年底，湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)共同出資1億元成立的快樂淘寶，目前旗下已經(jīng)擁有名為嗨淘網(wǎng)的獨(dú)立網(wǎng)站、淘寶網(wǎng)中的嗨淘頻道，以及名為《越淘越開心》的電視節(jié)目。在湖南衛(wèi)視與淘寶的構(gòu)想中，快樂淘寶是一個(gè)能結(jié)合電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的全新平臺。在這個(gè)平臺上，電視節(jié)目的收視率與網(wǎng)站的點(diǎn)擊量能互相帶動，從而拉動網(wǎng)購和廣告的雙雙增長。

　　不過，在具體的執(zhí)行過程中，效果并沒有想象中美好。一邊是精于內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體，一邊是長于運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)公司，雖然經(jīng)歷了初期的快速增長，但據(jù)快樂淘寶內(nèi)部人士透露，網(wǎng)站目前也遇到了PV下滑的困擾，而電視節(jié)目的內(nèi)容也在不斷調(diào)整。

　　快樂淘寶董事長朱德強(qiáng)坦言，這是傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司的第一次深度合作，有許多融合問題需要探索。

　　半年答卷

　　“我們有一種直覺，電視應(yīng)該尋找一個(gè)突破口，與互聯(lián)網(wǎng)合作就是一個(gè)方向。”談及與淘寶聯(lián)姻的初衷，朱德強(qiáng)如此表示。

　　在他看來，湖南衛(wèi)視1.2億的收視群體與淘寶網(wǎng)的1.6億注冊用戶具有較高的疊合度，都是年輕群體和女性居多，所以雙方的聯(lián)手更顯得順理成章。

　　據(jù)記者了解，去年11月，湖南廣播電視總臺臺長歐陽常林為此專程赴杭州拜會馬云，隨后的12月，馬云回訪。經(jīng)過雙方的溝通，合資公司快樂淘寶很快于2009年12月29日成立。

　　快樂淘寶注冊資金為1億元人民幣，湖南衛(wèi)視現(xiàn)金出資5100萬元人民幣，占51%股份；淘寶網(wǎng)現(xiàn)金出資4900萬元人民幣，占49%股份。董事長朱德強(qiáng)由湖南衛(wèi)視委派，總經(jīng)理王煜磊由淘寶委派。

　　依托“父母”雙方的強(qiáng)勢資源，嗨淘網(wǎng)的增長很快。數(shù)據(jù)顯示，嗨淘網(wǎng)自4月18日上線一個(gè)月后，商品累計(jì)交易額1.2億元，日均有效訂購額400萬元，網(wǎng)站日均總瀏覽量超300萬，用一個(gè)月時(shí)間達(dá)到了淘寶商城2008年4月上線之初的水平。

　　王煜磊告訴記者，目前網(wǎng)站已經(jīng)有50萬件商品，主要是大眾時(shí)尚類，如：化妝品、服裝、數(shù)碼產(chǎn)品、新型家居類產(chǎn)品等。他表示，初期對商品的要求很嚴(yán)格，主要會依據(jù)商品在淘寶上的銷售記錄以及是否符合時(shí)尚潮流的標(biāo)準(zhǔn)。

　　朱德強(qiáng)表示，目前淘寶上標(biāo)有“嗨淘”標(biāo)簽的商品一天能有兩千萬元的銷售額，即使以整個(gè)淘寶6億元的日均交易額來看，也是相當(dāng)可觀的。

　　在王煜磊看來，快樂淘寶自身投入的運(yùn)營成本其實(shí)很少，“淘寶和湖南衛(wèi)視都拿出了資源幫助推廣?！睋?jù)悉，淘寶網(wǎng)專門在首頁開辟“嗨淘網(wǎng)”專區(qū)，湖南衛(wèi)視也在黃金時(shí)段量身定制了《越淘越開心》節(jié)目。

　　湖南衛(wèi)視把周日的黃金時(shí)段留給了這檔節(jié)目，但是卻沒有把廣告創(chuàng)收作為它的主要目標(biāo)。“節(jié)目從這個(gè)月才開始做廣告，前面幾期都是免費(fèi)做的?！蓖蹯侠诒硎荆椰F(xiàn)在收費(fèi)的目的是為了不沖擊到原來衛(wèi)視的價(jià)格體系。

　　整個(gè)快樂淘寶的營收方面，根據(jù)雙方的規(guī)劃：快樂淘寶能有網(wǎng)站交易技術(shù)服務(wù)費(fèi)、網(wǎng)站廣告、電視節(jié)目植入式廣告等多種營收手段。“現(xiàn)在我們的廣告收入很少，”王煜磊坦言，前面幾期都是免費(fèi)合作，這個(gè)月剛剛開始談廣告。

　　合資的難題

　　在宣布淘寶網(wǎng)進(jìn)軍日本市場時(shí)，馬云曾經(jīng)說過：合資很難辦好事情。如今，淘寶網(wǎng)與湖南衛(wèi)視合資的快樂淘寶已經(jīng)運(yùn)作半年，朱德強(qiáng)和王煜磊也都意識到了溝通磨合的不易。

　　事實(shí)上，湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)雙方的強(qiáng)勢資源在為合資公司提供便捷的同時(shí)，也給快樂淘寶的運(yùn)營帶來了一些難題。

　　根據(jù)雙方最初的約定：為了不影響淘寶商城的銷售，快樂淘寶商品力求突出時(shí)尚、互動、品質(zhì)、新潮元素，實(shí)行與淘寶商城差異化、區(qū)隔性的定位。

　　而電視節(jié)目方面，則要求其制作水準(zhǔn)需達(dá)到湖南衛(wèi)視的收視要求，且不影響湖南衛(wèi)視的廣告創(chuàng)收。這在一定程度上造成了嗨淘網(wǎng)產(chǎn)品線不夠豐富、電視節(jié)目不停調(diào)整等問題。

　　以電視節(jié)目為例，雖然已經(jīng)播出了八期，但節(jié)目形式還沒有最終確定。目前制作團(tuán)隊(duì)會根據(jù)每期的收視反饋對內(nèi)容環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整?！白铋_始沒有找準(zhǔn)方向。”節(jié)目導(dǎo)演宋點(diǎn)告訴記者，“這首先應(yīng)該是一個(gè)電視節(jié)目，然后才是購物節(jié)目，最后才是與淘寶合作的節(jié)目?！?/FONT>