未到"十一"黃金周，商家卻已提前"熱身"。8月31日，記者走訪市場時發(fā)現(xiàn)，上海各大家電賣場開始了新一輪的促銷大戰(zhàn)。而業(yè)內(nèi)人士則告訴記者，平板電視提前"跳水"，很大程度上是因為，商家打算在能效標準實施前，淘汰耗能較高的平板電視。

　　降價適中

　　記者在上海多家大中型家電賣場發(fā)現(xiàn)，無論是國產(chǎn)品牌，還是合資品牌，家電銷售專區(qū)大部分專柜起了"直降"、"狂降"等促銷牌。

　　"最近一段時間，多數(shù)品牌電視機都出現(xiàn)了降價，一臺原價3500元的液晶電視，如今只賣2500元。上市不久的3D電視價格也有不小的折扣。"上海一家國美電器的工作人員告訴記者，今年"五一"期間，海信55英寸3D電視的預售價為2.9999萬元，而現(xiàn)在只要2萬元左右。

　　"不過，總體來說，目前10%－20%的價格降幅較為適中，只有個別產(chǎn)品出現(xiàn)了很高優(yōu)惠幅度。"上述工作人員同時表示。

　　蘇寧電器浦東第一店店長張建表示，這幾個月是家電銷售淡季，價格也比較便宜，但7月開始，相關產(chǎn)品價格不漲反跌，是因為很多商家調(diào)低了產(chǎn)品價格，尤其是普通液晶電視。

　　新標促平板降價

　　"平板電視出現(xiàn)降價潮與即將實施的能效標準有很大關系。"張建告訴記者。

　　據(jù)了解，針對平板電視等級分類的《平板電視能效限定值及能效等級》新國標將于12月1日起正式實施，屆時，所有平板電視會像空調(diào)、冰箱等家電一樣貼上能效標志。根據(jù)標準，液晶電視將分三個能效等級：一級產(chǎn)品為節(jié)能產(chǎn)品的目標值，二級產(chǎn)品為節(jié)能評定級別，三級為市場準入等級。低于三級的平板電視則將被清除出市場。而國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心的數(shù)據(jù)顯示，如按新標準，市場將有14.5%的產(chǎn)品退市。因此，目前商家都想趕在標準實施前，甩賣老款、非節(jié)能平板電視。

　　上海浦東張楊北路的文峰千家惠大賣場的家電區(qū)域內(nèi)，記者看到，某品牌一款32寸非節(jié)能的平板電視，讓利600元，同時還可享受10%家電"以舊換新"的國家財政補貼，周末購買還可再享受280元的優(yōu)惠。據(jù)測算，這臺原價2999元的彩電，在享受所有折扣后，連2000元都不到。

　　"剩下的幾個月對于商家來說，是清除高耗能電視的緩沖期，而降價促銷是消除庫存的好辦法。"張建分析到，與LED電視、3D電視相比，平板電視價格要低很多，消費者接受度也較高，估計到今年元旦前，降價或?qū)⒁恢背掷m(xù)。

　　東方艾威咨詢有限公司行業(yè)分析師戚宏森則告訴記者，"9月前后通常是新舊電視交替的節(jié)點，一些新的電視品牌全力出擊，將導致市場競爭加劇。此外，由于之前平板電視熱賣，許多廠商盲目增加產(chǎn)量，這導致了庫存的積壓。"

　　3D電視成雞肋

　　在平板電視全線降價時，算是新品的3D電視也展開了價格大戰(zhàn)。對此，業(yè)內(nèi)人士稱，"這絕不是偶然"。此前，各廠商看準商機，紛紛勁推3D電視產(chǎn)品。截至今年3月，眾多電視一線品牌如康佳、TCL、創(chuàng)維、LG、三星等就已發(fā)布了自己的3D電視，但從目前看來，這實屬商家的一廂情愿。

　　"3D電視上市以來，價格就一直處在高位，這是銷售不盡如人意的主要原因。"張健告訴記者，盡管目前價格降幅很大，有的甚至直降上萬元，但仍難吸引普通消費者。他直言不諱，"3D片源缺少，相關技術不成熟是限制其發(fā)展的重要原因之一。"張建還透露，3D電視的銷量只占總銷量的1/20左右。

　　戚宏森認為，此次商家對3D電視降價是想趁機大力推廣產(chǎn)品，"十一"期間，還會有新一輪的降價。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士表示，雖然目前3D電視銷售不容樂觀，但從長遠看，隨著技術和市場的成熟，3D電視將是未來的主流。據(jù)了解，目前松下、索尼等電視廠商仍在陸續(xù)推出新款3D電視，并積極與上游供應商開展合作，爭取在技術上及內(nèi)容上尋求新突破。