2010年全球廣告業(yè)績的預判是非常悲觀的，預計2012年才能恢復到2007年的水準，也就是4894億美元。中研普華行業(yè)專家吳浩表示，相對來講，中國的廣告業(yè)比較樂觀?？创?jīng)濟和消費的指標非常重要的核心就是廣告的投放，受政策帶動的消費市場影響，中國第一季度傳統(tǒng)媒體廣告花費增幅達22%。廣告畢竟是對未來的預期，從這一點而言，中國經(jīng)濟前景還是比較樂觀的。中國廣告業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型期間的重新定位問題。

　　第一，國際市場普遍看好中國的投資環(huán)境，從各方面來講，中國擁有最好的投資環(huán)境。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展會議（UNCTAD）報告，在直接投資量流入國家排名方面，美國以1350億美元居首位，中國900億美元，由2008年的第六位攀升至第二位。

　　第二，廣告主構(gòu)成的變化——科技、新能源企業(yè)勃興。比如央視招標中，以格力、美的、巨人網(wǎng)絡(luò)為代表的科技企業(yè)異軍突起，出人意料地在此次競標中總計投入超3億元，而以皇明太陽能為代表的新能源企業(yè)加大對央視廣告的投入也成為了此次招標大會上新的看點。

　　第三，央企為龍頭的巨額廣告投放。這是研究廣告非常重要的趨勢，它帶來一種新的思維和文化的方式。

　　第四，數(shù)字化開啟的媒體資源。中研普華行業(yè)專家吳浩表示，因為這十年就是數(shù)字化的時代，深刻的改變了原有的傳播格局。最近業(yè)界關(guān)注最多的是“三網(wǎng)融合”，三網(wǎng)融合將帶來一個新的業(yè)態(tài)叫做“媒信”業(yè)態(tài)。三網(wǎng)融合將出現(xiàn)“一個大腦，一個軀干，兩條腿的松散式混業(yè)結(jié)構(gòu)”。一個大腦指的是媒介的思維，即構(gòu)建在3+1網(wǎng)絡(luò)基干上的統(tǒng)合內(nèi)容、業(yè)務(wù)，傳輸、終端、服務(wù)的交叉相融發(fā)展的神經(jīng)中樞；一個軀干指的互聯(lián)網(wǎng)化的平臺運作模式，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在支撐邏輯，無論是通信還是廣電，都會呈現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)化”狀態(tài)；通信和廣電各自所擁有的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)屬性不變，以3+1的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)構(gòu)成了未來的三網(wǎng)融合的兩個傳輸基座，成為三網(wǎng)融合中的兩條腿。

　　三網(wǎng)融合當然具有中國特色，即可控可管的媒信思維。國際上三網(wǎng)融合的主導是以IT行業(yè)終端廠家為主導的融合，比如iPhone、iPod。當然也有以通信為主導的，也有以傳媒業(yè)為主導。而中國10年后的三網(wǎng)融合是媒介思維主導的融合，這是最大的中國特色。

　　第五，形成嶄新的媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)布局，網(wǎng)絡(luò)的視頻、游戲、搜索引擎等市場將飛速發(fā)展。無論是新媒體還是老媒體，都得靠廣告生存，只不過廣告會轉(zhuǎn)型。

　　第六，大企業(yè)、大媒體催生大代理。中研普華行業(yè)專家吳浩表示，中國出現(xiàn)大的市場、大的企業(yè)和大的媒體，這時候需要大的品牌，同時需要品牌的推手，這就需要有大的代理公司出現(xiàn)。在資本市場上最活躍的就是廣告的代理公司，他們完成了資本的重組之后會出現(xiàn)了非常大的跳躍。

　　廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型可以從四個方面去理解：一是業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從過去單一的廣告代理向整合營銷、整合傳播的轉(zhuǎn)型；二是媒體經(jīng)營，以大眾媒體為核心向“全媒體”平臺拓展；三是經(jīng)營理念，從過去借鑒模仿歐美發(fā)達國家，轉(zhuǎn)向重新考慮什么是中國的營銷，什么是中國的廣告，什么是中國的廣告代理等一系列的問題；四是產(chǎn)業(yè)的定位，會從商業(yè)的傳播服務(wù)轉(zhuǎn)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭行業(yè)，而廣告業(yè)必須承擔它的歷史使命。

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，中國的廣告業(yè)的進程和發(fā)展當然和大的時代背景環(huán)環(huán)相扣，在中國會形成國家的意識和國家的經(jīng)濟，他們推動著廣告業(yè)的發(fā)展，形成了中國廣告業(yè)的組織文化和整個流程的變化，這樣的演變會延續(xù)若干年。不知不覺中國也成為一個非常強大的國家，大的經(jīng)濟實體，大的文化。這個時候需要在品牌、文化上進行重構(gòu)，廣告業(yè)當然是首當其沖。