中國(guó)素有“世界玩具工廠”之稱，但由于我國(guó)玩具制造多是代工產(chǎn)品加之成本上漲技術(shù)性貿(mào)易壁壘的存在等原因，使我國(guó)玩具在歐美等傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)上獲得的利潤(rùn)越來越少。與歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)相比，新興市場(chǎng)卻在一步步展露商機(jī)。

       以俄羅斯為例，由于其多年以來積累下來的“灰色清關(guān)”等不合法行為，加上很多中國(guó)商人在俄羅斯經(jīng)商身份不合法、不依法納稅等因素而導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)不合法，使得在俄華商的生命和財(cái)產(chǎn)安全得不到俄聯(lián)邦政府合法的保護(hù)。尤其是2009年6月底俄民間貿(mào)易最大的的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所--莫斯科切爾基佐夫斯基大市場(chǎng)被俄羅斯聯(lián)邦政府以不合法為由強(qiáng)行關(guān)閉，導(dǎo)致在俄華商損失超過50億美元，中俄民間貿(mào)易跌入低谷。

       但作為新興市場(chǎng)尤其是金磚四個(gè)之一的俄羅斯，俄羅斯玩具市場(chǎng)每年30%的速度遞增，俄羅斯2010玩具銷售額在40億美元以上，其中60%以上來自中國(guó)生產(chǎn)，強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)需求依然讓其成為重要外貿(mào)開拓市場(chǎng)之一。據(jù)玩具出口大省廣東的省對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2010廣東玩具對(duì)俄出口超過2.76億美元，比2009年全年的1.62億美元，增幅高達(dá)70%。

       閉幕不久的2011年香港玩具展上，從到會(huì)的俄羅斯買家數(shù)量呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，和眾多參展的玩具企業(yè)積極開拓俄羅斯市場(chǎng)等新興市場(chǎng)上看，也成為了其市場(chǎng)需求旺盛的有力佐證。

       專家認(rèn)為，中俄兩國(guó)玩具貿(mào)易額還不是很大，今后須在政府間加強(qiáng)磋商，從政策上改變投資環(huán)境，并支持中國(guó)在俄羅斯投資國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)，展示中國(guó)高品質(zhì)商品，消除切爾基佐夫市場(chǎng)事件留給俄羅斯消費(fèi)者的不好印象。

       為此，“莫斯科-義烏國(guó)際商貿(mào)中心”應(yīng)運(yùn)而生。為了協(xié)助政府高層徹底解決中俄兩國(guó)民間貿(mào)易問題，在商務(wù)部、浙江省委省政府、義烏市委市政府的倡導(dǎo)下，通過與俄羅斯背景深厚的塔希爾集團(tuán)合資打造的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，項(xiàng)目由莫斯科市政府控股40%，可以保障入駐企業(yè)通關(guān)合法、身份合法、經(jīng)營(yíng)合法的國(guó)際大平臺(tái)。

　　我國(guó)是世界上最大的玩具制造國(guó)和出口國(guó)，全球每年70%左右的玩具都是在我國(guó)境內(nèi)制造的。但同時(shí)，我國(guó)的玩具企業(yè)中，70%以上的還處于來料、來樣加工的最低端發(fā)展水平，自主開發(fā)和創(chuàng)新能力的不足、依附式發(fā)展方式等嚴(yán)重制約了我國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展。面對(duì)發(fā)展困境，許多玩具企業(yè)正在積極尋求突破口。如何從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”，是擺在整個(gè)玩具行業(yè)面前的一道應(yīng)用題。

　　玩具和服裝、鞋帽等同屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，利潤(rùn)低、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力差、抵御外部沖擊能力弱等是我國(guó)玩具企業(yè)共同面臨的問題，不僅利潤(rùn)被嚴(yán)重壓榨，也制約了我國(guó)玩具自主品牌的創(chuàng)新和成長(zhǎng)。只有堅(jiān)持自主創(chuàng)新，建設(shè)自有品牌，提升玩具企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力才是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)走出困境的唯一出路。要想改變我國(guó)玩具質(zhì)量低、科技含量低、高污染、高耗能的現(xiàn)狀，擺脫歐盟、美國(guó)等西方國(guó)家的貿(mào)易壁壘，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)刻不容緩。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)需要解決的頭等難題。據(jù)了解，隨著國(guó)際玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，一方面玩具產(chǎn)品的技術(shù)含量不斷提高，另外，不少動(dòng)漫作品衍生出的玩具也深受小朋友甚至是成年人的喜愛，“海寶”、“喜羊羊”、“灰太狼”等經(jīng)典造型深入人心，可屢禁不止的盜版行為卻給玩具產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展蒙上了一層陰影。

　　浙江義烏是國(guó)內(nèi)四大玩具市場(chǎng)之一，云集著國(guó)內(nèi)外數(shù)以萬計(jì)的玩具生產(chǎn)商和采購(gòu)商。但因企業(yè)缺乏品牌，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從而導(dǎo)致義烏玩具產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)。為了改變這一局面，義烏玩具行業(yè)協(xié)會(huì)和浙江大學(xué)工業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)中心于2009年共同創(chuàng)建義烏玩具產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展中心，對(duì)一些基礎(chǔ)性和專業(yè)性方面的課題雙方展開深層次的合作，在成果轉(zhuǎn)讓上采取全額轉(zhuǎn)讓、有償使用、定向投放等各種靈活的手段，最大限度地把科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。目前，通過相關(guān)成果的社會(huì)化推廣，不僅有效地提高相關(guān)產(chǎn)品的品質(zhì)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也大為增強(qiáng)。

　　據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所日前公布的一項(xiàng)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)調(diào)查結(jié)果，我國(guó)玩具消費(fèi)正以每年30%至40%的速度增長(zhǎng)，2010年玩具領(lǐng)域消費(fèi)總額將超過1000億元。龐大的市場(chǎng)潛藏著巨大的商機(jī)，能否開發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)需求、滿足不同階層人群需要的產(chǎn)品將是玩具企業(yè)未來博弈市場(chǎng)的重要砝碼。

　　智能化將成為玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)。高科技的智能玩具不僅能夠滿足兒童的好奇心，同時(shí)寓教于樂的形式也將激發(fā)孩子們的求知欲。玩具企業(yè)今后可考慮把電子、通訊等先進(jìn)技術(shù)融入到普通玩具中，突破傳統(tǒng)玩具的局限性，賦予玩具“聽”、“說”的互動(dòng)功能。

　　此外，不少玩具企業(yè)正在探索將聲光電技術(shù)廣泛地運(yùn)用到傳統(tǒng)玩具中，加強(qiáng)玩具的科技感和趣味性，延長(zhǎng)傳統(tǒng)玩具的生命力。玩具的出路在于創(chuàng)新，在于研發(fā)，在于智能化和銷售平臺(tái)的建立，只有擁有了完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自己的銷售渠道，才能把命運(yùn)真正掌握在自己手里。