“做單一產(chǎn)品在未來(lái)肯定沒(méi)辦法競(jìng)爭(zhēng)，精細(xì)化定位在日趨‘大而全’的今天，已經(jīng)開(kāi)始勢(shì)弱?！睂?duì)體育制造以及營(yíng)銷(xiāo)頗有研究的賽琪(中國(guó))有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)羅相華認(rèn)為，體育用品生產(chǎn)如今已挺進(jìn)“全體育”時(shí)代。

　　據(jù)了解，作為占據(jù)國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)龐大份額的“泉州板塊”，如今已不局限于“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，而是朝著“既泛又精”的方向發(fā)展，“做好自己的專(zhuān)業(yè)是前提條件，連專(zhuān)業(yè)都做不好，‘既泛又精’就別指望了?！眴痰?中國(guó))有限公司常務(wù)副總裁丁世杰表示，不排除以后會(huì)走“大而全”的方向。和喬丹同樣來(lái)自于晉江的匹克、安踏、361°、特步，和當(dāng)初相比，他們?nèi)缃褚呀?jīng)提前或即將進(jìn)入“全體育”時(shí)代。

　　匹克開(kāi)始以“籃球”定位，簽約了十多位NBA球星，其所生產(chǎn)的籃球鞋連續(xù)多年在國(guó)內(nèi)籃球鞋市場(chǎng)的份額排名第一，而根據(jù)匹克去年的財(cái)報(bào)，今年該公司將突出專(zhuān)業(yè)籃球的品牌核心，帶動(dòng)和促進(jìn)更廣泛的體育領(lǐng)域的全面發(fā)展，發(fā)力支持足球、網(wǎng)羽、慢跑等產(chǎn)品，有步驟地向“全體育”發(fā)展；同樣，安踏早期以贊助中國(guó)乒乓球隊(duì)啟動(dòng)，如今除了在籃球、網(wǎng)球、慢跑等產(chǎn)品上繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，近期又將觸角伸至女子運(yùn)動(dòng)，進(jìn)一步覆蓋“全體育”；361°和特步，一個(gè)開(kāi)始走“羽毛球”線路，一個(gè)玩“娛樂(lè)圈”，最終，殊途同歸，紛紛朝慢跑產(chǎn)品靠攏，在此基礎(chǔ)上，研發(fā)休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。除了大家熟知的晉江體育用品品牌之外，李寧和Kappa近年來(lái)也紛紛發(fā)力“全領(lǐng)域”，原本意在打造綜合類(lèi)體育產(chǎn)品的李寧近年來(lái)先后收購(gòu)了紅雙喜和凱勝兩大行業(yè)“巨頭”，基本上實(shí)現(xiàn)了“全體育”覆蓋，至于Kappa，在收購(gòu)日本Phinix品牌之后，今年將進(jìn)入中國(guó)滑雪及戶(hù)外服飾市場(chǎng)，將多個(gè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品組合。

　　“對(duì)于石獅OEM或ODM企業(yè)而言是好事，我們有做不完的單?！睂毶w一家體育用品貼牌企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)林先生表示，無(wú)論安踏、特步還是鴻星爾克做大，對(duì)于貼牌企業(yè)而言都是好事，因?yàn)樗麄凖嫶蟮漠a(chǎn)品需求量總需要眾多貼牌企業(yè)來(lái)服務(wù)，“至于自主品牌企業(yè)，他們的壓力就更大了?！绷窒壬J(rèn)為，這些手持重金的上市公司擴(kuò)大產(chǎn)品類(lèi)別將直接沖擊到石獅的一些體育用品自主品牌企業(yè)，畢竟市場(chǎng)份額有限，消費(fèi)者的需求量基本已經(jīng)固定，“這也是我們不敢做自主品牌的原因”。

    2010年，泉州市體育用品產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值達(dá)1076億元，成為新的“千億航母”產(chǎn)業(yè)。今后將著力打造具有國(guó)際影響力的體育用品生產(chǎn)基地，力爭(zhēng)到2015年實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值2567億元。

    今后，泉州市將從盤(pán)活國(guó)有資產(chǎn)，確保國(guó)有資產(chǎn)保值增值的角度搞好體育系統(tǒng)場(chǎng)館的管理和經(jīng)營(yíng)，市體育中心、各縣（市、區(qū)）體育中心等大型場(chǎng)館將迅速提升本體產(chǎn)業(yè)規(guī)模；鼓勵(lì)企業(yè)舉辦商業(yè)性體育比賽，打造有影響、有特色的賽事品牌；加強(qiáng)對(duì)體育組織、體育賽事和活動(dòng)名稱(chēng)、標(biāo)志等無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，積極培育體育中介市場(chǎng)；引導(dǎo)居民適度體育消費(fèi)，促進(jìn)體育健身休閑市場(chǎng)健康發(fā)展；鼓勵(lì)和扶持民間興辦科技含量較高的體育用品生產(chǎn)企業(yè)，積極宣傳、扶持知名和著名品牌的體育運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)，推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，全市體育用品產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)4000家，年產(chǎn)值超過(guò)億元企業(yè)136家，已成為飲譽(yù)海內(nèi)外的“中國(guó)鞋都”和世界運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋的生產(chǎn)基地。