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- 【關(guān)鍵詞】家電研究報(bào)告 家電市場(chǎng)調(diào)研 家電投資分析
- 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)(http://m.china-zesir.com) 日期：2011-8-17 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
- 中研網(wǎng)訊：
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近日，全球市場(chǎng)資訊公司J.D.PowerandAssociates發(fā)布2011年洗衣機(jī)滿意度研究報(bào)告和2011年廚房電器滿意度研究報(bào)告，報(bào)告主要評(píng)比了在美國(guó)銷售的消費(fèi)者最為滿意的洗衣機(jī)和廚衛(wèi)電器產(chǎn)品，評(píng)比結(jié)果顯示，韓、美、德家電品牌占據(jù)前三位。另外，在廚電產(chǎn)品中，除洗碗機(jī)外，其余滿意品牌前三名中均有韓系品牌。而令人十分可惜的是，在本次滿意度調(diào)查中，中國(guó)品牌的產(chǎn)品無一入選。
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專家分析認(rèn)為，這一滿意度調(diào)研從某個(gè)方面說明，在美國(guó)家電市場(chǎng)中，中國(guó)家電品牌尚未得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的廣泛肯定。
實(shí)際上，我國(guó)的家電出口量一直在逐年提升。根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，我國(guó)家電行業(yè)出口額為441億元，同比增長(zhǎng)11%，而涉及到的出口產(chǎn)品包括了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、以及微波爐等，涵蓋了消費(fèi)者日常生活的方方面面。
但為何出口產(chǎn)品日益增多，卻未能提升中國(guó)家電在國(guó)外市場(chǎng)中的品牌滿意度呢?為何中國(guó)家電行業(yè)一直未能與“中國(guó)制造”以及因之而產(chǎn)生的“價(jià)格低廉”等聯(lián)想劃清界限?
筆者認(rèn)為，一方面是技術(shù)差距因素。無論是韓系、美系、還是德系的家電產(chǎn)品均有其獨(dú)到之處，尤其是在技術(shù)創(chuàng)新和品牌經(jīng)營(yíng)方面。譬如韓系家電產(chǎn)品的節(jié)能及外觀設(shè)計(jì)，德系產(chǎn)品的經(jīng)久耐用、精工制造，都是值得中國(guó)家電業(yè)同行學(xué)習(xí)的地方。
另一方面，中國(guó)家電企業(yè)在樹立品牌影響力，改變國(guó)外消費(fèi)者的傳統(tǒng)印象方面還有很長(zhǎng)的路要走。眾所周知，我國(guó)出口家電產(chǎn)品中，很大一部分為代工貼牌產(chǎn)品，這部分產(chǎn)品即便有良好的質(zhì)量，也會(huì)因?yàn)闆]有自己的品牌而被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者忽視。因此應(yīng)該加大宣傳自有品牌力度，以設(shè)計(jì)和技術(shù)取勝，逐步提升中國(guó)品牌在國(guó)外消費(fèi)者心中的產(chǎn)品價(jià)值觀，改變中國(guó)產(chǎn)品只有低廉價(jià)格的一貫印象，逐步由家電制造大國(guó)向家電強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型。
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