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- 【關(guān)鍵詞】家電研究報告 家電市場調(diào)研 家電投資分析
- 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://m.china-zesir.com) 日期：2011-9-2 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
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日前，家電業(yè)掀起了一股“換標風(fēng)”。中國廚衛(wèi)電器某高端品牌電器公布了“DE&E”全新品牌標識以及“設(shè)計開啟未來”的新品牌戰(zhàn)略，這標志著家電價格戰(zhàn)將升級為品牌戰(zhàn)，百姓買家電不但要比價格，更要比品牌了。
通過走訪家電市場了解到，不久前海信、美的、格力先后完成了企業(yè)CI系統(tǒng)的更新，中國最大的家電企業(yè)海爾的新標識也撩開了面紗，四川長虹高調(diào)發(fā)布了全新品牌形象，緊接著創(chuàng)維集團也首次換標，國美電器繼蘇寧電器之后也開始了換標行動。中國家電企業(yè)換標的原因各有不同，但它們都希望重塑自己的品牌內(nèi)涵。
一電器公司負責(zé)人透露，要用獨特的設(shè)計為消費者帶來快樂體驗，最終贏得市場。過去幾年，國內(nèi)家電企業(yè)跳不出價格戰(zhàn)的怪圈，僅僅是靠低價來拼市場，所以企業(yè)做強做大的瓶頸是品牌。這幾年家電銷售渠道日益呈現(xiàn)壟斷趨勢，原材料漲價導(dǎo)致利潤縮減。他認為，贏得消費者青睞不能只靠拼價格，還要走品牌化路線和加大對國際市場的開拓。
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