中國的奢侈品市場數(shù)據(jù)

    先來看一些眾所周知的“數(shù)據(jù)”：

    一、奢侈消費(fèi)的未來10年，中國將取代日本？

    國際時(shí)裝品牌“北望”13億人口的中國市場，已成了常規(guī)動(dòng)作，分店如雨后春筍，中國更被視為在未來10年有能力取代日本的奢侈品消費(fèi)國，并成為全球最大的精品消費(fèi)國。但是降低進(jìn)口關(guān)稅，卻大增消費(fèi)稅，這種"懲罰性精品消費(fèi)"，最后的結(jié)果卻是把最有消費(fèi)能力的頂級(jí)顧客往國外推。

    二、中國富豪榜榜單人數(shù)成倍增長

    2005年中國富豪排行榜上的名單人數(shù)成倍增長，最低資產(chǎn)額為5億人民幣，連續(xù)位居首席的國美電器主席黃光裕先生的資產(chǎn)近150億人民幣。但是，富豪們都低調(diào)地生怕“榜上有名”。

    三、游艇與私人飛機(jī)的興起

    調(diào)查顯示，100萬美元的游艇與1000萬美元的私人飛機(jī)，是“中國富豪們最想購買的精品”，但大多為了“公司”商務(wù)用途，而非私人享樂。

    四、百萬富豪精品展吸引眼球

    4月底在上海舉行的MillionaireFair，以百萬富豪精品吸引當(dāng)?shù)赜绣X人，尤其對(duì)來自威尼斯的“黃金浴缸”表示興趣，但對(duì)于40家參展品牌，連記者們都說“有些不算頂級(jí)”。

    各種跡象表明，中國人絕對(duì)有“一擲百萬”的能力。但是，中國，有沒有鼓勵(lì)精品消費(fèi)的意識(shí)？中國女人，有沒有“一擲百萬”買高級(jí)時(shí)裝的眼光、決心、膽識(shí)和姿色？

    中國的高級(jí)時(shí)裝潛力客源

    卡爾·拉格菲爾德被問到今次香奈爾2006春夏高級(jí)時(shí)裝香港展的“目的”時(shí)表示，“中國女性穿衣品位越來越有水準(zhǔn)，是時(shí)候向更高層次的高級(jí)時(shí)裝邁進(jìn)了�！�

    就像近年越來越多的時(shí)裝藝術(shù)展也開始到中國舉行，香奈爾此舉最重要的，是通過現(xiàn)場真實(shí)呈現(xiàn)香奈爾在巴黎高級(jí)時(shí)裝展上舉行發(fā)布的盛景，來加深亞洲女性對(duì)品牌的尊重與認(rèn)知，明白除了標(biāo)記與標(biāo)價(jià)，背后有對(duì)時(shí)裝藝術(shù)一絲不茍的執(zhí)著信念與追求。這一點(diǎn)，在展覽當(dāng)天的報(bào)道和時(shí)裝迷的熱切討論中，在那些心服口服的語氣里，都給出了答案---香奈爾此舉，收獲了最好的成效。

    女人對(duì)一切美麗的東西，有天生的欣賞眼光，然而，卻不一定有購買的決心。受訪的幾位香港豪門名媛，都忍不住贊嘆“好美”，但也表示，“不會(huì)花近百萬港元買一件衫”，理由很簡單，“貴得太離譜”。

    而背后的另一層意義則明顯表示出，自己對(duì)錢財(cái)?shù)闹�配�?quán)，并不如外界想象那么大。

    畢竟，家里有錢與自己有錢，是兩回事；有錢與花錢，也是兩回事。

    高級(jí)時(shí)裝，并不需要趾高氣揚(yáng)的高調(diào)，它需要的是一個(gè)很愛時(shí)裝，花得起這筆錢，又肯花這筆錢的女人。而要把高級(jí)時(shí)裝穿得好看并深入人心，還要有顯赫的身份與美麗的姿色。

    所"瞄準(zhǔn)"的有潛力穿高級(jí)時(shí)裝的中國女人有兩類，一類是在國際上已占有一席地位的女明星，但目前看來，有穿得起的身材，卻有買不起的身價(jià)，仍以品牌贊助，造勢成分居多；另一類是有錢有權(quán)旺族長輩的后代，長輩保養(yǎng)得好的不多，但寵愛晚輩的不少，而晚輩們在國外的經(jīng)歷，又令她們早早地深入接觸到時(shí)裝藝術(shù)，愛美、懂美、又花得起長輩的錢……綜合來說，筆者寄厚望于第二代及第三代。

    筆者反而不看好目前風(fēng)生水起的“富豪”階層。因?yàn)楦缓腊裆系拇笕宋�，目前的消費(fèi)，仍以追求外界認(rèn)可和公司氣派為主，還沒有到“私人享受”的層次，并且富豪中男人太多，有話語權(quán)的女人太少。

    而那些“一生穿一次”的過癮族，雖有潛力，同時(shí)也有點(diǎn)尷尬。

    “過癮族”往往是深愛時(shí)裝的人，有錢，但不一定到可以任意放肆的地步�？墒牵�高級(jí)時(shí)裝有一個(gè)磨合的過程，亦并非現(xiàn)買現(xiàn)穿。初次選貨、量身時(shí)，顧客要在經(jīng)理的指導(dǎo)下，憑想象力付出一臺(tái)車、一棟房的價(jià)錢，去考驗(yàn)自己的品位，是需要極大的膽識(shí)的。她們對(duì)高級(jí)時(shí)裝，往往有過高的期望，也極度挑剔，但是，那畢竟只是一件衣服，并不能讓人改頭換面，飛黃騰達(dá)。

    如果沒有一位優(yōu)秀并值得信賴的經(jīng)理買手從旁指導(dǎo)，失望之余，更痛心錢財(cái)，付諸東流。

    中國的高級(jí)時(shí)裝

    追求真善美，是人類的使命。

    以中國五千年的傳統(tǒng)文化來說，中國自己難道沒有高級(jí)時(shí)裝？那些精美的手繡、彩霞織藝、玉雕等，讓外國人驚艷無比，難道中國人自己無動(dòng)于衷？

    不，我講的不是坊間所謂的“手工”，更不是商店千篇一律的“工藝品”。沒錯(cuò)，高級(jí)時(shí)裝是講究手工。但是手工制造，并不等于高級(jí)時(shí)裝。這之間的差別，在于美學(xué)、摩登、創(chuàng)新與罕見。

    請看，頤和園中陳列的慈禧日常服，那種對(duì)稱又不對(duì)稱、富貴又不俗艷、層次漸進(jìn)的繡花，恰到好處的金絲銀線珠粒以及無痕的縫邊，無不令人叫絕。

    滾邊秀氣細(xì)膩，配色婉約動(dòng)人，一眼便可看出服裝中蘊(yùn)含的一種一絲不茍的執(zhí)著精神，完全不是清宮片中那些為凸顯“皇族氣派”而制作出的僵硬清裝殼子�？墒�，過去的中國，有一種思維，認(rèn)為注重穿衣打扮，是不思上進(jìn)的表現(xiàn)，奢侈，彼時(shí)并非一個(gè)中性詞，而是帶著貶義。

    中華藝術(shù)，不僅僅是舞龍舞鳳、大紅大綠或牡丹臘梅。不必迎合洋人的“意識(shí)流”，而要懂得結(jié)合外來文化不斷改良，自我創(chuàng)新，不暮氣不滑稽，讓自己人先愛上，別等到洋人刮起東風(fēng)，才一路猛追。

    比如，香港設(shè)計(jì)師鄭兆良(BarneyCheng)不久前在印度尼西亞的首都雅加達(dá)舉辦的時(shí)裝展上，有件7層極薄蕾絲金絲刺繡旗袍，飄逸得如仙女般，將歐式浪漫貫穿于旗袍的旎旖窈窕，美不勝收。另有金銀縫線的流蘇，花卉云海融入晚裝裙腳設(shè)計(jì)，都極具高級(jí)時(shí)裝的功力與現(xiàn)代美學(xué)眼光。擺在世界時(shí)裝平臺(tái)上，十分有“中國味道”，而不是簡單販賣“中國元素”。

    在中國忙于大量生產(chǎn)拼業(yè)績的今天，其實(shí)，并不適合大肆推廣高級(jí)時(shí)裝，以免指鹿為馬，渾水摸魚，但，這正是默默耕耘、摸索、探討的大好時(shí)機(jī)，從古書收藏、現(xiàn)代藝術(shù)中，尋找蛛絲馬跡。然而，在各方面都鼓勵(lì)將古老的精美手工藝傳承發(fā)揚(yáng)光大的同時(shí)，也得真心鼓勵(lì)高層次的精品業(yè)消費(fèi)，以此為榮才可以。