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2006年我國(guó)電視綜合人口覆蓋率為96.2%，比上年增加了0.4%。廣電系統(tǒng)總收入首次突破1000億元大關(guān)，為1079億元，比上年增長(zhǎng)22.3%，其中，創(chuàng)收收入948億元。2006年，全國(guó)各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)臺(tái)內(nèi)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化全面推進(jìn)，其中80%的省級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)開(kāi)展了臺(tái)內(nèi)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的規(guī)劃和改造工作。有線(xiàn)電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換有了突破性進(jìn)展，全國(guó)已有25個(gè)大中城市實(shí)現(xiàn)有線(xiàn)電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，廣西實(shí)施以自治區(qū)為單位的有線(xiàn)電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換并取得可喜進(jìn)展，全國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)已突破1200萬(wàn)戶(hù)大關(guān)，達(dá)1266.25萬(wàn)戶(hù)，較上年增長(zhǎng)218.88%。

我國(guó)正處于新媒體與傳統(tǒng)媒體趨向融合的時(shí)期。手機(jī)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)寬頻和高清電視等“下一代媒體”的優(yōu)勢(shì)正在顯現(xiàn)。而與此相對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)的“下一代受眾”已經(jīng)形成規(guī)模，出生于上世紀(jì)80年代的人群正在成為中國(guó)媒介消費(fèi)的主力，但“80后”上網(wǎng)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間顯著下降。21世紀(jì)，信息技術(shù)的突變來(lái)自于包含最大信息量的媒體數(shù)字化，作為新媒體先鋒的數(shù)字電視是廣電轉(zhuǎn)型的開(kāi)始，而“數(shù)字新媒體”則是轉(zhuǎn)型的方向和目標(biāo)。目前，廣電總局已向京、滬、粵三地發(fā)放了手機(jī)電視牌照。2006年，對(duì)于中國(guó)電視業(yè)來(lái)說(shuō)，是可圈可點(diǎn)的一年。這一年，電視新聞競(jìng)爭(zhēng)硝煙再起，真人秀節(jié)目大行其道，“獨(dú)播劇”戰(zhàn)略日益成熟，體育節(jié)目格局動(dòng)蕩，電視購(gòu)物市場(chǎng)整頓，新媒體發(fā)展迅猛。2006年度全國(guó)衛(wèi)視（含央視）收視排名情況表明，央視全國(guó)性頻道數(shù)創(chuàng)新高，省級(jí)衛(wèi)視前三強(qiáng)格局未變，而第一、第二陣營(yíng)間差距縮小。

目前，國(guó)內(nèi)有三千多個(gè)電視頻道，上萬(wàn)個(gè)欄目，但能讓觀眾記住的品牌欄目卻寥寥無(wú)幾，電視頻道數(shù)量的激增與收視人群形成了鮮明對(duì)比。中國(guó)電視節(jié)目叫得響的品牌節(jié)目不多，沒(méi)有差異化，所謂的電視欄目創(chuàng)新多半只停留在克隆、模仿。中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)90%的節(jié)目是虧本的，央視90%的廣告收入來(lái)源于10%左右的品牌欄目，中國(guó)電視缺少真正意義上的品牌，欄目創(chuàng)新勢(shì)在必行。中國(guó)電視傳媒還缺乏真正市場(chǎng)意識(shí)的經(jīng)營(yíng)人才與創(chuàng)作、策劃人才。這一點(diǎn)上鳳凰衛(wèi)視的整體實(shí)力就顯然往前走了一大步，市場(chǎng)化意識(shí)與節(jié)目選題高度、風(fēng)格值得內(nèi)地電視臺(tái)借鑒與參考。

2007年國(guó)內(nèi)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)格局又有何變化？頻道競(jìng)爭(zhēng)又該采取何種策略？投資機(jī)會(huì)又在哪里？

本研究咨詢(xún)報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家廣播電影電視總局、央視-索福瑞媒介研究有限公司、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)各大電視媒體、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)紙雜志的信息，對(duì)我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展政策環(huán)境進(jìn)行了描述，對(duì)各種類(lèi)型的電視節(jié)目進(jìn)行了深度分析，對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局作了詳細(xì)分析和闡述，報(bào)告還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)電視媒體企業(yè)，并對(duì)影響行業(yè)發(fā)展的因素作了細(xì)致分析，最后還就電視媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資機(jī)會(huì)進(jìn)行了展望和分析，對(duì)行業(yè)發(fā)展策略與建議進(jìn)行了總結(jié)和歸納，是電視媒體企業(yè)、相關(guān)企業(yè)單位、投資機(jī)構(gòu)等準(zhǔn)確了解目前電視媒體行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一章 2006年全球電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 全球電視媒體發(fā)展概況 1
一、美國(guó)電視市場(chǎng)頻道發(fā)展情況 1
二、歐洲的電視廣播市場(chǎng)正在發(fā)生變化 4
三、英國(guó)數(shù)字電視互動(dòng)廣告格式和應(yīng)用策略 11
四、日本電視媒體簡(jiǎn)況 13
五、國(guó)外著名電視臺(tái) 15
六、國(guó)外優(yōu)秀電視節(jié) 目 18
第二節(jié) 全球電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 23
一、韓國(guó)民營(yíng)電視公司成功之道 23
二、美國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的啟示 27

第二章 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 40
第一節(jié) 2006-2007年電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 40
一、2006年電視系統(tǒng)總收入情況 40
二、2006中國(guó)電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 40
三、中國(guó)電視節(jié) 目為何"短命" 51
四、2006年電視文化含量的思考 54
五、“80后”人群收看電視時(shí)間顯著下降 56
六、中國(guó)電視傳媒步入青春期 56
七、省級(jí)衛(wèi)視“獨(dú)家”變數(shù)與系統(tǒng)力 59
第二節(jié) 電視傳媒企業(yè)發(fā)展分析 61
一、民營(yíng)電視傳媒企業(yè)發(fā)展模式探究 61
二、我國(guó)民營(yíng)傳媒業(yè)的現(xiàn)狀及SWOT分析 64
三、海外華語(yǔ)電視媒體的困境與策略 69
第三節(jié) 電視媒介發(fā)展特點(diǎn) 72
一、電視媒介的多元化傳播分析 72
二、電視媒介如何面對(duì)視覺(jué)文化 75
第四節(jié) 電視媒體產(chǎn)業(yè)政策分析 77
一、整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購(gòu)物節(jié) 目 77
二、《標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視節(jié) 目錄像磁帶錄制規(guī)范》 78
三、廣電總局要求全面抵制低俗之風(fēng) 78
四、廣電總局限制衛(wèi)視黃金時(shí)段播出內(nèi)容 79
五、廣電總局要求黃金時(shí)段禁播境外動(dòng)畫(huà)片 80

第三章 2006年中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析 81
第一節(jié) 電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與格局 81
一、數(shù)字電視與IPTV未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局透視 81
二、移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)初探 86
三、手機(jī)電視發(fā)展前景分析 91
四、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)比較 99
第二節(jié) 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 100
一、電視媒體的價(jià)值鏈 100
二、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 103
第三節(jié) 電視欄目發(fā)展情況 107
一、打造電視欄目的競(jìng)爭(zhēng)力 107
二、探尋面向產(chǎn)業(yè)化的電視節(jié) 目策劃 110
三、新創(chuàng)電視欄目的成長(zhǎng)攻略 114
四、收視率對(duì)于電視欄目的影響 117
第四節(jié) 各類(lèi)型電視節(jié) 目發(fā)展情況 121
一、中日韓電視婚戀節(jié) 目發(fā)展對(duì)比 121
二、2006年中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié) 目發(fā)展情況 128
三、中國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)展情況 141
四、透析電視講壇現(xiàn)象 146
五、談話(huà)節(jié) 目發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì) 153
六、少兒娛樂(lè)節(jié) 目現(xiàn)狀尷尬 156
七、電視讀書(shū)節(jié) 目發(fā)展現(xiàn)狀 158
八、紀(jì)錄片節(jié) 目發(fā)展現(xiàn)狀 163

第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第四章 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 167
第一節(jié) 2006年電視媒體收視情況 167
一、2006年全國(guó)電視臺(tái)收視率排行榜 167
二、2006年全國(guó)非上星臺(tái)收視率排行 168
三、2006年全國(guó)收視率省級(jí)衛(wèi)視排行榜 170
第二節(jié) 電視新聞競(jìng)爭(zhēng)情況 171
一、中國(guó)電視新聞競(jìng)爭(zhēng)分析 171
二、電視新聞同城競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查 179
第三節(jié) 2007年各地電視媒體收視情況 186
第四節(jié) 2006中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)力 194
一、增速減緩 194
二、央視廣告收入 195
三、省級(jí)衛(wèi)視崛起 199
四、城市臺(tái)和省級(jí)非上星頻道受到?jīng)_擊 201
五、地域廣告發(fā)展不平衡 202
六、部分衛(wèi)視面臨危機(jī) 206
第五節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)分析 208
一、省級(jí)衛(wèi)視錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng) 208
二、省級(jí)衛(wèi)視全面競(jìng)爭(zhēng)攻略 214

第五章 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 221
第一節(jié) 中央電視臺(tái) 221
一、基本情況介紹 221
二、發(fā)展情況 222
三、央視進(jìn)軍VOD 231
四、央視開(kāi)通手機(jī)電視業(yè)務(wù) 232
五、2007年戰(zhàn)略解析 232
第二節(jié) 鳳凰衛(wèi)視 235
一、基本情況 235
二、2006年發(fā)展情況 236
三、2006-2007年財(cái)務(wù)分析 240
四、曲線(xiàn)擴(kuò)張力推新媒體 249
五、市場(chǎng)調(diào)查分析 251
第三節(jié) 上海文廣 259
一、基本情況介紹 259
二、整合創(chuàng)造力量 261
三、戰(zhàn)略合作 266
第四節(jié) 湖南電視臺(tái) 267
一、湖南電視臺(tái)簡(jiǎn)介 267
二、湖南衛(wèi)視攜手百度社區(qū) 268
三、數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展情況 269
四、湖南廣電集團(tuán)盈利情況 270
第五節(jié) 北京電視臺(tái) 277
一、北京電視臺(tái)簡(jiǎn)介 277
二、北京電視臺(tái)發(fā)布新媒體戰(zhàn)略 280
三、廣告經(jīng)營(yíng)改革 281
第六節(jié) 江蘇電視臺(tái) 286
一、基本情況 286
二、品牌價(jià)值 286
三、打造購(gòu)物節(jié) 目 287
第七節(jié) 廣東電視臺(tái) 289
一、廣東電視臺(tái)簡(jiǎn)介 289
二、資本運(yùn)營(yíng)撬動(dòng)新媒體事業(yè) 290
三、收視及品牌 296
第八節(jié) 安徽電視臺(tái) 298
一、安徽電視臺(tái)簡(jiǎn)介 298
二、安徽衛(wèi)視著力客戶(hù)結(jié)構(gòu)升級(jí) 299

第三部分 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及因素
第六章 影響中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素 303
第一節(jié) 有利因素分析 303
一、傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)分析 303
二、體制體制改革與消費(fèi)升級(jí)因素 305
第二節(jié) 不利因素分析 305
一、進(jìn)入威脅因素 305
二、替代產(chǎn)品壓力 306
三、買(mǎi)方侃價(jià)能力 306
四、供方侃價(jià)能力 307
五、法律政策因素 307
六、人力資本因素 308
七、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng) 308
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)多媒體對(duì)電視媒體的影響 308
一、發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢(shì)分析 309
二、電視媒體數(shù)字化原則 311

第七章 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析 313
第一節(jié) 電視媒體產(chǎn)業(yè)走向分析 313
一、電視傳媒產(chǎn)業(yè)動(dòng)力機(jī)制 313
二、電視節(jié) 目創(chuàng)新趨勢(shì) 321
三、電視節(jié) 目策劃趨勢(shì) 326
四、電視新聞發(fā)展趨勢(shì) 330
第二節(jié) 電視媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行趨勢(shì) 333
一、傳播趨勢(shì) 333
二、運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新 335
三、整合營(yíng)銷(xiāo)方式 336
四、產(chǎn)業(yè)鏈模式 337
五、開(kāi)展SP業(yè)務(wù)策略 344
六、節(jié) 目體系的創(chuàng)新 346
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)下的細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì) 351
一、電視劇發(fā)展趨勢(shì) 351
二、國(guó)內(nèi)電視節(jié) 目細(xì)分趨勢(shì) 354
三、網(wǎng)絡(luò)沖擊下的電視新聞評(píng)論發(fā)展趨勢(shì) 356
四、省級(jí)衛(wèi)視電視劇發(fā)展戰(zhàn)略與趨勢(shì) 360
五、電視插播廣告的形態(tài)變化趨勢(shì) 365
第四節(jié) 區(qū)域性電視元素的內(nèi)涵與價(jià)值 367
一、區(qū)域性電視元素的內(nèi)涵 367
二、區(qū)域性電視元素的價(jià)值 370
三、廣電媒體數(shù)字化戰(zhàn)略前瞻 374

第四部分 行業(yè)投資與發(fā)展策略
第八章 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 381
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資機(jī)遇分析 381
一、優(yōu)勢(shì)分析 381
二、投資方向分析 381
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)分析 383
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 383
二、成長(zhǎng)方向分析 388
三、生態(tài)轉(zhuǎn)型特征 388
四、可能性利潤(rùn)空間分析 389
五、政策空間分析 390
第三節(jié) 境外媒體大陸投資策略 391
一、境外電視媒體成長(zhǎng)調(diào)查 391
二、境外電視媒體進(jìn)入大陸市場(chǎng)策略 393
第四節(jié) 廣電行業(yè)“十一五”規(guī)劃及影響 395

第九章 行業(yè)發(fā)展策略與建議 402
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作策略 402
一、完善電視產(chǎn)業(yè)化管理 402
二、調(diào)整產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的過(guò)渡式管理 403
三、依法治臺(tái)與營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái) 404
四、隸屬電視臺(tái)其他公司的管理 404
五、電視人才管理和改革 405
第二節(jié) 西部電視媒體的市場(chǎng)定位策略 410
一、定位迷失 411
二、定位選擇 413
三、定位評(píng)估 415
第三節(jié) 電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略 417
一、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)概述 417
二、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 420
三、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題 422
四、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略 425
第四節(jié) 電視廣告投放策略 429
一、央視與省級(jí)地面頻道 429
二、衛(wèi)視與省級(jí)地面頻道 430
第五節(jié) 頻道運(yùn)營(yíng)與管理 432
一、品牌戰(zhàn)略下的頻道運(yùn)營(yíng)與管理 432
二、城市電視臺(tái)的頻道運(yùn)營(yíng)根基 437
第六節(jié) 新時(shí)期省級(jí)地面頻道發(fā)展戰(zhàn)略 444
一、發(fā)展主題 444
二、全局戰(zhàn)略 447
三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 449
四、市場(chǎng)布局 455
五、發(fā)展思路 457
第七節(jié) 如何構(gòu)建電視媒體的和諧經(jīng)營(yíng) 466

圖表目錄
圖表：1985-2002年美國(guó)三大電視網(wǎng)市場(chǎng)份額變化情況 1
圖表：電視媒體的價(jià)值鏈?zhǔn)疽鈭D 102
圖表：2000年-2005年娛樂(lè)節(jié) 目在所有節(jié) 目中的份額 129
圖表：2005年各類(lèi)綜藝娛樂(lè)節(jié) 目的播出與收視份額 130
圖表：2005年娛樂(lè)節(jié) 目廣告收入投放額排名前十頻道 132
圖表：2000年湖南電視臺(tái)投資分類(lèi)構(gòu)成 137
圖表：2005年全國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié) 目市場(chǎng)收視份額排名前5位的頻道 138
圖表：2006年全天全國(guó)衛(wèi)視收視排名 168
圖表：2006年全國(guó)省市地面頻道前30名收視情況 169
圖表：2006年全天24小時(shí)全國(guó)收視率省級(jí)衛(wèi)視排行榜 170
圖表：2004-2005年南京本地電視頻道收視率對(duì)比 180
圖表：2005年11月15日南京地區(qū)播出節(jié) 目類(lèi)型結(jié)構(gòu) 181
圖表：《南京零距離》2005年11月樣本周（14~18日）新聞內(nèi)容分析 184
圖表：《直播南京》新聞內(nèi)容分析 184
圖表：南京地區(qū)三個(gè)新聞欄目的主要受眾構(gòu)成 185
圖表：2007年2月南京地區(qū)各類(lèi)型節(jié) 目收看時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)長(zhǎng)比重 186
圖表：2007年2月杭州地區(qū)各類(lèi)型節(jié) 目收看時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)長(zhǎng)比重 187
圖表：2007年2月長(zhǎng)春地區(qū)各類(lèi)型節(jié) 目收看時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)長(zhǎng)比重 188
圖表：2007年2月沈陽(yáng)地區(qū)各類(lèi)型節(jié) 目收看時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)長(zhǎng)比重 188
圖表：2007年2月哈爾濱地區(qū)各類(lèi)型節(jié) 目收看時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)長(zhǎng)比重 189
圖表：2007年2月福州地區(qū)各類(lèi)型節(jié) 目收看時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)長(zhǎng)比重 189
圖表：2007年2月長(zhǎng)沙地區(qū)各類(lèi)型節(jié) 目收看時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)長(zhǎng)比重 190
圖表：2007年2月成都地區(qū)各類(lèi)型節(jié) 目收看時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)長(zhǎng)比重 191
圖表：2007年2月廣州地區(qū)各類(lèi)型節(jié) 目收看時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)長(zhǎng)比重 191
圖表：2007年2月重慶地區(qū)各類(lèi)型節(jié) 目收看時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)長(zhǎng)比重 192
圖表：2007年2月上海地區(qū)各類(lèi)型節(jié) 目收看時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)長(zhǎng)比重 192
圖表：2007年2月天津地區(qū)各類(lèi)型節(jié) 目收看時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)長(zhǎng)比重 193
圖表：2007年2月北京地區(qū)各類(lèi)型節(jié) 目收看時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)長(zhǎng)比重 193
圖表：2006年上半年全國(guó)廣播電視廣告收入情況 195
圖表：2005年部分省或地區(qū)電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)電視劇費(fèi)用 198
圖表：1998-2005年央視廣告收入增長(zhǎng)圖 199
圖表：1996-2005年央視廣告收入在全國(guó)電視廣告收入中的比例 199
圖表：2005年全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)廣告收入排序 202
圖表：2005年我國(guó)計(jì)劃單列市電視臺(tái)廣告收入排名 203
圖表：2005年廣告投放額排名前十位的省級(jí)衛(wèi)視頻道與省會(huì)城市電視臺(tái) 204
圖表：2006年中國(guó)電視頻道滿(mǎn)意度綜合指數(shù) 238
圖表：2006年國(guó)內(nèi)辦公室電視媒體滿(mǎn)意度調(diào)查 239
圖表：2006年中國(guó)商務(wù)人士最受歡迎電視頻道調(diào)查 239
圖表：2006年鳳凰衛(wèi)視業(yè)績(jī)情況 240
圖表：2006年鳳凰衛(wèi)視綜合收益表 241
圖表：2006年鳳凰衛(wèi)視資產(chǎn)負(fù)債表 242
圖表：2006年鳳凰衛(wèi)視現(xiàn)金流量表 245
圖表：2006年鳳凰衛(wèi)視收入構(gòu)成情況 246
圖表：2007年一季度鳳凰衛(wèi)視業(yè)績(jī)情況 246
圖表：2007年一季度鳳凰衛(wèi)視簡(jiǎn)明綜合收益表 247
圖表：2007年一季度鳳凰衛(wèi)視資產(chǎn)負(fù)債表 248
圖表：2007年一季度鳳凰衛(wèi)視現(xiàn)金流量表 249
圖表：鳳凰衛(wèi)視觀眾職業(yè)構(gòu)成 251
圖表：鳳凰衛(wèi)視觀眾中家人在黨政機(jī)關(guān)任職職務(wù)構(gòu)成 252
圖表：鳳凰衛(wèi)視頻道觀眾家庭收入構(gòu)成指數(shù) 252
圖表：全國(guó)衛(wèi)視頻道滿(mǎn)意度綜合排名表 254
圖表：全國(guó)衛(wèi)視頻道人氣指數(shù)數(shù)據(jù)匯總表 255
圖表：鳳凰衛(wèi)視內(nèi)容特征調(diào)研數(shù)據(jù) 256
圖表：鳳凰衛(wèi)視與國(guó)內(nèi)主要電視媒體的形象特征對(duì)比 257
圖表：鳳凰衛(wèi)視廣告插播得分比較 257
圖表：電廣傳媒母公司主要資產(chǎn)構(gòu)成 271
圖表：2006年電廣傳媒資產(chǎn)負(fù)債表 271
圖表：電廣傳媒主要子公司 272
圖表：2006年電廣傳媒財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 273
圖表：2003-2006年電廣傳媒廣告代理業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入和毛利率 273
圖表：2006年電廣傳媒主要風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目 273
圖表：2006年電廣傳媒股權(quán)價(jià)值分布 275
圖表：電廣傳媒影視節(jié) 目收入及毛利率 275
圖表：2007年中國(guó)品牌500強(qiáng)排行榜廣電傳媒品牌價(jià)值分布 287
圖表：傳媒產(chǎn)業(yè)生命周期不同階段的商業(yè)發(fā)展 395
圖表：中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)十一五規(guī)劃 396
圖表：2007-2010年我國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 397
圖表：數(shù)字電視提供的服務(wù)類(lèi)型 397
圖表：有線(xiàn)電視數(shù)據(jù)中美比較 398
圖表：我國(guó)數(shù)字電視頻道發(fā)展情況 399
圖表：企業(yè)電視廣告投放目標(biāo)分析 431
圖表：電視廣告投放策略圖 431
圖表：2006年上半年全國(guó)收視份額排名前十位的省級(jí)衛(wèi)視與2005年同期份額升降情況一覽 445
圖表：2006年5月份湖南各電視媒體自辦欄目收視份額前八排名 447
圖表：河南與河北強(qiáng)勢(shì)地面頻道一覽 450
圖表：安徽地區(qū)強(qiáng)勢(shì)地面頻道一覽 450
圖表：山東省強(qiáng)勢(shì)地面頻道一覽 450
圖表：湖南省強(qiáng)勢(shì)地面頻道一覽 450
圖表：廣西地區(qū)強(qiáng)勢(shì)地面頻道一覽 450
圖表：重慶地區(qū)強(qiáng)勢(shì)地面頻道一覽 451
圖表：湖北地區(qū)強(qiáng)勢(shì)地面頻道一覽 451
圖表：黑龍江省強(qiáng)勢(shì)地面頻道一覽 451
圖表：廣東地區(qū)強(qiáng)勢(shì)地面頻道一覽 451
圖表：北京地區(qū)強(qiáng)勢(shì)地面頻道一覽 451
圖表：四川地區(qū)強(qiáng)勢(shì)地面頻道一覽 452
圖表：浙江省強(qiáng)勢(shì)地面頻道一覽 452
圖表：吉林省強(qiáng)勢(shì)地面頻道一覽 452
圖表：江蘇省強(qiáng)勢(shì)地面頻道一覽 452
圖表：江西省強(qiáng)勢(shì)地面頻道一覽 453
圖表：云南省強(qiáng)勢(shì)地面頻道一覽 453
圖表：遼寧省強(qiáng)勢(shì)地面頻道一覽 453
圖表：進(jìn)入全國(guó)媒介單位廣告營(yíng)業(yè)額前100名的省級(jí)電視臺(tái)排序 454
圖表：2006年5月份湖南廣播影視集團(tuán)各頻道全天時(shí)段收視前十排名 456
圖表：全國(guó)地面頻道主要欄目劇一覽 460

略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來(lái)電索�。�