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由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融風(fēng)暴席卷全球，受其影響市場(chǎng)低迷，企業(yè)效益下滑，導(dǎo)致大小公司壓縮開(kāi)支，傳統(tǒng)廣告投放減少，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻成寒冬中的一股暖流，逆勢(shì)上升。在金融危機(jī)的重創(chuàng)下，越來(lái)越多的公司舍棄費(fèi)用較貴的廣播、電視、印刷等傳統(tǒng)廣告，而選擇網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)傳媒�；ヂ�(lián)網(wǎng)超越電視成為廣告主體已不可避免。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，加上高速寬帶的擴(kuò)大應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣告正迎來(lái)欣欣向榮的發(fā)展時(shí)期。

2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到118.1億，較2007年增長(zhǎng)67.4%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度變化并不突出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍處于列強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面。從網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，品牌廣告位廣告仍是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)中最主要的部分。2008年，廣告位廣告占整體網(wǎng)絡(luò)廣告的比重為50.7%，高于其他廣告形式。而關(guān)鍵字廣告的增長(zhǎng)速度仍然高于廣告位廣告。2008年，關(guān)鍵字廣告均能保持較高地同比增長(zhǎng)。這也使得其在網(wǎng)絡(luò)廣告中的比重不斷提升。2008年，關(guān)鍵字廣告占整體網(wǎng)絡(luò)廣告的比重達(dá)到43.5%。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告借助奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)突破。易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，2008年，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.39億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。僅從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收入上來(lái)看，財(cái)經(jīng)垂直網(wǎng)站前三位為和訊網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng)以及金融界；汽車(chē)垂直網(wǎng)站前三位為中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)、網(wǎng)上車(chē)市以及太平洋汽車(chē)網(wǎng)；IT垂直網(wǎng)站前三位為IT168、天極網(wǎng)以及小熊在線；房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站前三位為搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)和淘房網(wǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司市場(chǎng)集中度在逐步提高。大型的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司正在逐步加大其互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)以及網(wǎng)絡(luò)媒體的控制力。2008年，好耶、華揚(yáng)聯(lián)眾以及騰信互動(dòng)位居中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的前三位。

2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)一方面會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)速度加快、網(wǎng)絡(luò)廣告成本進(jìn)一步降低等利好因素的促進(jìn)，不過(guò)受到全球經(jīng)濟(jì)減速的波及，2009年的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模會(huì)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，達(dá)到154.5億元，相對(duì)于2008年的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為29.8%，2010年將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到212.5億元，增長(zhǎng)率約為37.6%；2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模會(huì)逐步復(fù)蘇，達(dá)到305.2億元，增長(zhǎng)率進(jìn)一步回升到43.6%。2009年網(wǎng)絡(luò)媒介的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)媒體2009年將不可避免的將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、擴(kuò)大營(yíng)收，但是在媒體數(shù)量眾多、廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品差異較大標(biāo)準(zhǔn)化程度不夠、中小媒體自身營(yíng)銷(xiāo)能力技術(shù)服務(wù)能力、廣告客戶(hù)對(duì)于媒體認(rèn)知認(rèn)可度不夠的情況下，互動(dòng)媒體只有奮力搏殺、合縱連橫、深度拓展方可取得預(yù)期的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。因此2009年網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類(lèi)和主要形式
四、廣告媒體簡(jiǎn)介
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的劃分
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要功能
四、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
五、網(wǎng)絡(luò)廣告的特征

第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2008-2009年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、2008年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2009年1季度世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2008年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2008年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2008年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2008年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題
四、2008年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析
二、2008年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況
三、2008年全球廣告支出情況分析
四、2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支額
五、2008年經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2008-2010年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2009-2012年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
三、2009年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
四、2009-2010年全球廣告預(yù)算情況
五、2009-2012年廣告行業(yè)發(fā)展前景

第三章 世界網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2008-2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
二、2008-2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)銷(xiāo)增長(zhǎng)情況
三、2008-2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出情況分析
四、2008-2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)透析
五、2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第二節(jié) 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
一、美國(guó)七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
二、2008-2009年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2008-2009年美國(guó)在線廣告收入情況分析
四、2008-2009年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
五、2008-2009年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
一、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析
二、2008-2009年歐洲互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2008-2009年歐洲在線廣告收入情況分析
四、2008-2009年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
五、2008-2009年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析
二、2008-2009年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2008-2009年日本在線廣告收入情況分析
四、2008-2009年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
五、2008-2009年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第五節(jié) 韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析
二、2008-2009年韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2008-2009年韓國(guó)在線廣告收入情況分析
四、2008-2009年韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
五、2008-2009年韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2008-2009年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2009年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
四、2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額
五、2008年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2009年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況
一、2008年中國(guó)查處廣告違法案件情況
二、2008年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討
三、2008年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2008年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)

第五章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析
二、2009年1-4月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值解析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)步入快車(chē)道
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨于理性
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)價(jià)格及盈利分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格情況分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計(jì)價(jià)方式分析
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式發(fā)展
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的問(wèn)題
二、數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)的問(wèn)題分析
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告中欺詐行為分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)的問(wèn)題

第六章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 2008年1-12月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
一、整體花費(fèi)情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)情況
第二節(jié) 2009年1-4月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
一、整體花費(fèi)情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)情況
第三節(jié) 2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
一、2008年四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告收入情況
二、2008年首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)大會(huì)
三、2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
四、2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)價(jià)值
五、2008年奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告的投放
六、2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放
七、2008年汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

第七章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因
二、網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告媒體中的地位
三、網(wǎng)絡(luò)廣告接受度情況分析
四、制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的因素
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析
一、受眾接觸網(wǎng)絡(luò)廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放的要素分析
一、影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 視頻廣告市場(chǎng)分析
一、視頻廣告的介紹
二、視頻廣告的優(yōu)勢(shì)
三、視頻廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年視頻廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 搜索廣告市場(chǎng)分析
一、搜索廣告的介紹
二、搜索廣告告的優(yōu)勢(shì)
三、搜索廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年搜索廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告發(fā)展分析
一、網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告的介紹
二、網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)窄告發(fā)展分析
一、網(wǎng)絡(luò)窄告的介紹
二、網(wǎng)絡(luò)窄告的優(yōu)勢(shì)
三、網(wǎng)絡(luò)窄告的關(guān)注度
四、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)窄告發(fā)展分析
第五節(jié) 博客廣告發(fā)展分析
一、博客廣告的介紹
二、博客廣告的優(yōu)勢(shì)
三、博客廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年博客廣告發(fā)展分析

第九章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主分析
第一節(jié) 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主分布情況
一、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量情況分析
二、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放費(fèi)用分析
三、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告主區(qū)域分布情況
第二節(jié) 細(xì)分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
一、2008-2009年交通汽車(chē)類(lèi)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
二、2008-2009年IT 產(chǎn)品類(lèi)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
三、2008-2009年房產(chǎn)類(lèi)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
四、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
五、2008-2009年通訊服務(wù)類(lèi)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析

第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第十章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)
一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對(duì)比優(yōu)勢(shì)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告與報(bào)紙廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告與戶(hù)外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
二、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2008-2009年IT巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下的廣告主
第三節(jié) IT巨頭互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀況
一、微軟、Google、雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)
二、雅虎與Google的網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)
三、Google與微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)
四、雅虎與微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)

第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力網(wǎng)絡(luò)廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、金融危機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、金融危機(jī)后網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2009-2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第十二章 中國(guó)四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 新浪
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 搜狐
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 網(wǎng)易
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 騰訊
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

第十三章 網(wǎng)絡(luò)廣告重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 好耶
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 華揚(yáng)聯(lián)眾
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 麒潤(rùn)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 熱點(diǎn)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十四章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析
三、2009-2012年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2009-2010年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng)
五、2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)潛力分析
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

第十五章 未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2009-2012年國(guó)際網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2009-2012年全球網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2009-2012年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)需求前景
三、2009-2012年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
一、2009-2012年全球主要網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
二、2009年我國(guó)主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)
三、2009-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2009-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
五、2009-2012年游戲內(nèi)置廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
六、2009-2012年我國(guó)網(wǎng)盟廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2009-2012年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2009-2012年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2009-2012年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)需求前景
三、2009-2012年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
四、2009-2012年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十六章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2008年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析
一、2008年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2008年投資規(guī)模情況
三、2008年投資增速情況
四、2008年分行業(yè)投資分析
五、2008年分地區(qū)投資分析
六、2008年外商投資情況
第二節(jié) 2009年1季度網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析
一、2009年1季度總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2009年1季度投資規(guī)模情況
三、2009年1季度投資增速情況
四、2009年1季度分行業(yè)投資分析
五、2009年1季度分地區(qū)投資分析
六、2009年1季度外商投資情況

第十七章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2008-2009年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2009-2012年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
三、2009-2012年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2009年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響
三、2009年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2009年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2009-2012年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

第十八章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資效益分析
一、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資效益分析
三、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的投資方向
五、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資的建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2009-2012年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2009-2012年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2009-2012年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2009-2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2009-2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

第十九章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、網(wǎng)絡(luò)廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2009年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2009年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2009-2012年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

圖表目錄
圖表：2008年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2008年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2008年美國(guó)各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2008年全球廣告公司收入排名
圖表：互聯(lián)網(wǎng)的理念、體系構(gòu)架和相關(guān)特性
圖表：互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的三個(gè)階段
圖表：互聯(lián)網(wǎng)不同應(yīng)用階段的典型特征
圖表：互聯(lián)網(wǎng)縮略語(yǔ)及全稱(chēng)對(duì)照
圖表：2008年全世界因特網(wǎng)使用人口統(tǒng)計(jì)數(shù)字
圖表：2008年前20個(gè)因特網(wǎng)用戶(hù)最多的國(guó)家
圖表：2008年互聯(lián)網(wǎng)上使用的十大語(yǔ)言
圖表：2008年1-2季度法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
圖表：2008年互聯(lián)網(wǎng)使用統(tǒng)計(jì)結(jié)果
圖表：世界互聯(lián)網(wǎng)使用2007年底更新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表：中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量增長(zhǎng)情況
圖表：中國(guó)不同上網(wǎng)方式網(wǎng)民規(guī)模
圖表：全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況
圖表：2008-2011年法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：韓國(guó)歷年來(lái)廣告收入與網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例
圖表：2007-2008年中國(guó)TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比
圖表：2007-2008年中國(guó)TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國(guó)交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比
圖表：2007-2008年中國(guó)交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比
圖表：2007-2008年中國(guó)通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比
圖表：2007-2008年中國(guó)中國(guó)通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比
圖表：2007-2008年中國(guó)中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國(guó)食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比
圖表：2007-2008年中國(guó)中國(guó)食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國(guó)化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比
圖表：2007-2008年中國(guó)中國(guó)化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國(guó)服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比
圖表：2007-2008年中國(guó)中國(guó)服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國(guó)金融服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比
圖表：2007-2008年中國(guó)中國(guó)金融服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國(guó)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比
圖表：2007-2008年中國(guó)中國(guó)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)
圖表：2001-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率
圖表：2005-2008年1-10月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率情況
圖表：新浪歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況
圖表：新浪歷年廣告收入構(gòu)成及變動(dòng)情況
圖表：騰訊歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況
圖表：網(wǎng)易歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況
圖表：網(wǎng)易三大業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中所占比重變化情況
圖表：搜狐歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況
圖表：2005年經(jīng)營(yíng)規(guī)模前20位網(wǎng)絡(luò)廣告渠道代理商
圖表：中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)公司展望
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過(guò)程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2004-2008年全球主要地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2008年美國(guó)廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2008年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2007年中國(guó)大陸主要報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)
圖表：2007年各類(lèi)報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2007年各類(lèi)雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2007年中國(guó)報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)
圖表：2003-2007年全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額及增長(zhǎng)率
圖表：2008年1季度報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2008年1季度主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2008年1季度主要類(lèi)別報(bào)刊廣告份額
圖表：2008年1季度重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2007-2008年2季度中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1998-2008年中國(guó)廣播廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2007年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況比較
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值估算
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2008年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2008年10月TOP10廣告行業(yè)類(lèi)型
圖表：2008年10月廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2008年10月奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2008年1-10月中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
圖表：2008年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2008年第2季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場(chǎng)份額
圖表：2008年1-6月奧運(yùn)會(huì)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比例
圖表：2007年7月-2008年6月奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分布
圖表：2006-2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2006-2008年汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國(guó)移動(dòng)廣告的發(fā)展
圖表：2006年我國(guó)移動(dòng)廣告不同類(lèi)型收入比例
圖表：用戶(hù)對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度
圖表：用戶(hù)對(duì)接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2006年和2011年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2011年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：搜索廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
圖表：2003-2007年google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2008年前兩個(gè)月收購(gòu)情況
圖表：2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長(zhǎng)對(duì)比
圖表：2002-2006年wpp部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：中視金橋國(guó)際傳播集團(tuán)組織架構(gòu)
圖表：2007-2008年3季度中國(guó)主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額比較
圖表：電子郵箱分類(lèi)
圖表：2001-2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)及普及率
圖表：2001-2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率增長(zhǎng)變動(dòng)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
圖表：中國(guó)電子郵箱市場(chǎng)發(fā)展階段分析圖
圖表：2005-2008年中國(guó)電子郵箱用戶(hù)規(guī)模
圖表：2007年中國(guó)免費(fèi)郵箱用戶(hù)年齡比較分析
圖表：2007年中國(guó)免費(fèi)郵箱用戶(hù)學(xué)歷比較分析
圖表：2007年中國(guó)免費(fèi)郵箱用戶(hù)收入比較分析
圖表：電子郵箱應(yīng)用渠道
圖表：個(gè)人電子郵箱應(yīng)用方式演變趨勢(shì)
圖表：2007Q2-2008Q2個(gè)人電子郵箱web端應(yīng)用用戶(hù)覆蓋人數(shù)
圖表：2008年9月中國(guó)web端電子郵箱主要運(yùn)營(yíng)商月覆蓋人數(shù)份額
圖表：2008年9月電子郵件客戶(hù)端軟件月覆蓋人數(shù)份額
圖表：互聯(lián)網(wǎng)電子基于手機(jī)端應(yīng)用主要功能
圖表：07Q3-08Q3139郵箱注冊(cè)用戶(hù)數(shù)及增長(zhǎng)率
圖表：2008年6月廣東省手機(jī)郵箱運(yùn)營(yíng)商月覆蓋人數(shù)份額
圖表：電子郵箱手機(jī)客戶(hù)端軟件功能

略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來(lái)電索�。�