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中國體育用品行業(yè)從小到大、從仿制到創(chuàng)新、從計(jì)劃到市場、從封閉的自給自足到走向國際市場，取得了令人矚目的成績，引起了境外業(yè)界人士的普遍關(guān)注。

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2007年1-12月我國體育用品類產(chǎn)品出口數(shù)量為50.97億（個(gè)、千克），同比增長15.49%；出口金額為80.81億美元，同比增長22.06%。平均單價(jià)1.59美元／（個(gè)、千克），比上年同期（1.50美元/個(gè)、千克）增長5.69%。出口排名在前五名的省市分別為廣東、浙江、福建、上海和江蘇，合計(jì)出口額占全國出口總額的81.45%。出口市場排在前五名的國家（地區(qū)）與上年相同，分別是美國、歐盟、日本、中國香港和加拿大，2007年向上述五國（地區(qū)）出口額占全國出口總額的79.76%。

從出口貿(mào)易方式看，2007年體育用品出口以一般貿(mào)易和進(jìn)料加工貿(mào)易為主，合計(jì)出口額占全部出口總額的88.49%，其中一般貿(mào)易出口額為39.63億美元，占全部出口總額的49.03%，同比增長25.41%；進(jìn)料加工貿(mào)易出口額為39.46億美元，占全部出口總額的39.46%，同比增長18.60%。

統(tǒng)計(jì)2008北京奧運(yùn)會(huì)所需的各類體育器材、設(shè)備用品等，價(jià)值接近1.7億元。中國體育用品一年的銷售額在300億—400億元。到2010年，中國體育用品產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值占GDP的比重有望增至0.3％。中國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育用品設(shè)施需求的拉動(dòng)下，中國未來體育用品行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。此外城市居民對(duì)體育用品的消費(fèi)已經(jīng)從低檔為主向中高檔方向發(fā)展，農(nóng)村居民尤其是已經(jīng)進(jìn)入小康生活標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)村地區(qū)，對(duì)中低檔體育用品的消費(fèi)也將逐步形成新的需求。

本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、國家信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國體育用品協(xié)會(huì)，中國海關(guān)等機(jī)關(guān)提供的大量資料，對(duì)我國體育用品市場的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、體育用品市場需求、區(qū)域市場、細(xì)分市場、重點(diǎn)企業(yè)、發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入剖析，并且對(duì)世界體育用品市場整體走勢預(yù)測；本報(bào)告還運(yùn)用定性、定量分析方法對(duì)我國體育用品整體的格局、現(xiàn)狀、未來走勢做出了極具參考價(jià)值的判斷。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié)  體育產(chǎn)業(yè)概念
一、體育產(chǎn)業(yè)的定義
二、體育產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r分析
第二節(jié)  體育器材的種類
一、跑步機(jī)
二、健身車
三、健騎機(jī)
四、健步機(jī)
五、劃船機(jī)
六、桿啞鈴
第三節(jié) 健身器材概述
一、健身器材的基本分類
二、健身器材功能
三、健身器材的選擇方法

第二章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、全球六大主要體育產(chǎn)業(yè)
二、西方體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與起源
三、美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
三、奧運(yùn)促進(jìn)我國體育市場發(fā)展分析
四、我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然性
五、我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素
六、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)
第三節(jié)  我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道分析
一、我國體育產(chǎn)業(yè)融資渠道的歷史沿革與現(xiàn)狀分析
二、加強(qiáng)我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的基礎(chǔ)和條件
三、拓寬我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的分析
第四節(jié)  我國體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用
一、體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性分析
二、國外體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位與作用
三、從投入角度體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位與作用
四、提高我國體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中地位和作用的政策取向
第五節(jié)  我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析
一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困擾
第六節(jié)  我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與對(duì)策
一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策
二、發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)的政策

第三章 2007—2008年體育用品產(chǎn)業(yè)分析
第一節(jié) 國際體育用品市場
一、國際體育用品市場
二、歐洲體育用品市場
三、美國體育用品市場
四、加拿大體育用品市場
五、俄羅斯體育用品市場
第二節(jié)  2007—2008年我國體育用品市場分析
一、2007年我國體育用品出口情況分析
二、2008年我國體育用品出口貿(mào)易與我國宏觀經(jīng)濟(jì)分析
三、2008年體育用品搶渠道
四、我國體育用品品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析
五、奧運(yùn)會(huì)給體育用品業(yè)發(fā)展帶來的商機(jī)
六、我國體育用品品牌實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)營銷的策略
第三節(jié)  我國體育用品發(fā)展的問題
一、我國體育用品產(chǎn)業(yè)存在五大“軟肋”
二、我國體育用品連鎖零售業(yè)現(xiàn)狀及面臨的主要問題
第四節(jié)  我國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素與對(duì)策
一、我國體育用品行業(yè)發(fā)展的積極因素
二、我國發(fā)展體育用品市場發(fā)展的對(duì)策
三、我國體育用品連鎖企業(yè)發(fā)展對(duì)策
三、2008年青海省文教體育用品產(chǎn)量分析

第四章 2008年我國體育用品相關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2008年我國體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備總體進(jìn)口數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 2008年我國體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備總體出口數(shù)據(jù)分析

第五章 2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)產(chǎn)銷情況分析
一、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)產(chǎn)成品分析
二、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）
三、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入
第二節(jié) 2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)成本費(fèi)用情況
一、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)銷售成本
二、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)銷售費(fèi)用
三、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)管理費(fèi)用
四、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用
第三節(jié) 2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債情況
一、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
二、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
三、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率
四、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)資本保值增值率
第四節(jié) 2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)規(guī)模情況
一、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)
二、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)
第五節(jié)  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)效益情況
一、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)利潤總額
二、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)產(chǎn)值利稅率
三、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)成本費(fèi)用利潤率
四、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)資金利稅率
五、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
第六節(jié)  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)虧損情況
一、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù)
二、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額
第七節(jié) 2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)不同規(guī)模主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
四、2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)全部企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
第八節(jié) 2008年1-11月份我國體育用品制造業(yè)收入前十家企業(yè)

第六章 球類器械產(chǎn)品
第一節(jié) 球類產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、球類制造概述
二、我國球類質(zhì)量抽樣合格率分析
三、江山羽毛球產(chǎn)業(yè)分析
第二節(jié)  我國球類運(yùn)動(dòng)器材現(xiàn)狀分析
一、網(wǎng)球
二、棒球
三、橄欖球
四、高爾夫球
五、足球

第七章 健身器材
第一節(jié) 我國健身器材分析
一、健身器材概述
二、我國健身器材行業(yè)發(fā)展之路
三、我國健身器材行業(yè)競爭現(xiàn)狀
第二節(jié)  室內(nèi)健身器材分析
一、室內(nèi)健身器材的種類分析
二、家庭健身器市場銷售升溫
第三節(jié)  健身器材用材料分析
一、健身器材升溫拉動(dòng)鋼鐵材料需求
二、健身器材用鋼品種日趨多樣化
第四節(jié)  健身器材行業(yè)存在的問題
一、健身器材行業(yè)面臨的四個(gè)問題
二、健身器材產(chǎn)業(yè)存在的問題
第五節(jié)  健身器材行業(yè)的發(fā)展策略
一、健身器材產(chǎn)業(yè)要擠暴利泡沫
二、健身器材行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的對(duì)策

第八章 運(yùn)動(dòng)服裝
第一節(jié) 國外運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、美國運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)銷售分析
二、英國運(yùn)動(dòng)女裝市場看好
第二節(jié)  我國運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展分析
一、我國運(yùn)動(dòng)服裝市場需加快標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程
二、專業(yè)體育服裝市場格局正在變化
三、運(yùn)動(dòng)服裝市場高科技面料分析
第三節(jié)  戶外運(yùn)動(dòng)服裝
一、戶外運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展要求功能性面料提速
二、戶外運(yùn)動(dòng)服裝營銷方式分析
三、我國戶外運(yùn)動(dòng)服裝市場前景分析
第四節(jié) 我國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場策略分析
一、市場定位之戰(zhàn)
二、市場策略之戰(zhàn)
第五節(jié)  我國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展分析
一、我國運(yùn)動(dòng)鞋的歷史回顧
二、我國運(yùn)動(dòng)鞋的現(xiàn)狀
三、運(yùn)動(dòng)鞋本身的發(fā)展趨勢
四、二、三線運(yùn)動(dòng)鞋品牌五大突圍策略
五、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)進(jìn)入“成本成長黃金期”

第九章 我國重點(diǎn)地區(qū)體育用品市場分析
第一節(jié)  廣東
一、廣東茂名體育用品市場增添國際名牌
二、2008年1-7月份廣東口岸體育用品進(jìn)出口情況
三、2008年廣東體育用品及設(shè)備出口情況
四、廣東省體育事業(yè)發(fā)展“十一五”發(fā)展規(guī)劃
第二節(jié)  廈門
一、廈門體育用品工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、在廈門發(fā)展體育用品工業(yè)的優(yōu)劣勢
三、廈門體育用品工業(yè)的發(fā)展前景
四、廈門體育用品工業(yè)發(fā)展的建議
第三節(jié)  海西
一、海西體育用品制造業(yè)現(xiàn)狀
二、海西體育用品制造業(yè)不足

第十章 我國體育用品的品牌與競爭
第一節(jié) 我國體育用品業(yè)品牌競爭力因素分析
一、生產(chǎn)要素狀況
二、需求狀況
三、支持產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)
四、企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、競爭方式
五、體育用品的競爭機(jī)會(huì)
六、政府對(duì)企業(yè)競爭的作用
第二節(jié)  我國體育用品業(yè)品牌競爭力現(xiàn)狀分析
一、創(chuàng)新能力較弱，品牌創(chuàng)利能力不強(qiáng)
二、國際市場份額較小, 品牌國際化進(jìn)程緩慢
三、產(chǎn)業(yè)集群特征明顯，具有較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?BR>第三節(jié)  我國體育用品業(yè)品牌競爭力的建議
一、加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，樹立先進(jìn)的品牌意識(shí)
二、鞏固國內(nèi)市場，逐步實(shí)現(xiàn)品牌國際化
三、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)
四、共同營造有利環(huán)境，做到有選擇推進(jìn)
第四節(jié)  我國體育用品業(yè)國際競爭力影響因素分析
一、高級(jí)生產(chǎn)要素缺乏
二、國內(nèi)需求呈增長態(tài)勢
三、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)
四、企業(yè)經(jīng)營管理落后
五、政策扶植乏力
六、科技水平較低
第五節(jié)  我國體育用品業(yè)國際競爭力的對(duì)策
一、政府應(yīng)采取的措施
二、企業(yè)應(yīng)采取的措施

第十一章 我國體育用品營銷分析
第一節(jié) 我國體育用品零售格局分析
一、單一品牌連鎖店
二、專業(yè)連鎖店
三、店中店
四、百貨/超級(jí)市場/廠前店/灰色市場
第二節(jié)  我國體育用品消費(fèi)現(xiàn)狀
一、我國是體育用品消費(fèi)大國
二、女性漸成體育用品消費(fèi)主力軍
第三節(jié)  我國體育用品營銷差異化分析
一、科技
二、娛樂
三、專業(yè)化
四、中國元素

第十二章  我國部分重點(diǎn)體育用品企業(yè)分析
第一節(jié)  李寧（中國）體育用品有限公司
一、企業(yè)概況
二、李寧（中國）體育用品有限公司使命與愿景
三、李寧（中國）體育用品有限公司未來的發(fā)展情況
第二節(jié)  雙星集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008年3季度雙星公司的經(jīng)營狀況分析
三、2008年青島雙星行業(yè)優(yōu)勢明顯盈利能力全面提升
四、雙星打出“文化牌、科技牌”
第三節(jié)  安踏(中國)有限公司
一、企業(yè)概況
二、安踏體育用品有限公司 業(yè)務(wù)展望
三、安踏集中發(fā)展自有品牌
第四節(jié)  鴻星爾克
一、企業(yè)概況
二、鴻星爾克經(jīng)營理念與目標(biāo)
三、鴻星爾克營銷方式

第十三章 我國體育用品行業(yè)發(fā)展政策與趨勢
第一節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)政策的選擇分析
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變規(guī)律與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
二、我國體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主體與增長潛力分析
三、從我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展看體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展
四、當(dāng)前與今后我國體育產(chǎn)業(yè)政策的選擇
第二節(jié)  我國體育用品消費(fèi)發(fā)展趨勢分析
一、我國體育用品業(yè)的快速增長
二、北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育用品業(yè)的促進(jìn)
三、奧運(yùn)會(huì)后人們體育消費(fèi)意識(shí)和能力的提高
四、后奧運(yùn)激發(fā)全民健身體育消費(fèi)快速增長
五、2010年我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值分析
六、我國老年體育用品市場商機(jī)巨大

部分圖表目錄：
圖表  2008年1-7月份我國廣東口岸高爾夫球棍 及健身器械進(jìn)口情況
圖表  2008年1-7月份廣東口岸高爾夫球棍 及健身器械出口情況
圖表  2008年1-7月份廣東口岸體育用品出口美國及歐盟地區(qū)
圖表  2008年1-7月份廣東口岸體育用品貿(mào)易進(jìn)口方式
圖表  2008年1-7月份廣東口岸體育用品貿(mào)易出口方式
圖表  2008年1-7月份廣東口岸體育用品進(jìn)出口情況
圖表  2008年1-11月份我國體育用品制造業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)全部企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù)
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)資金利稅率
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)成本費(fèi)用利潤率
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)產(chǎn)值利稅率
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)利潤總額 
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)資本保值增值率
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)管理費(fèi)用
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)銷售費(fèi)用 
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)銷售成本
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）
圖表  2008年1-12月份我國體育用品制造業(yè)產(chǎn)成品
圖表  2008年我國體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備出口數(shù)據(jù)分析
圖表  2008年我國體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備進(jìn)口數(shù)據(jù)分析
圖表  2004—2008年前3季度雙星公司總資產(chǎn)分析
圖表  2004—2008年前3季度雙星公司實(shí)現(xiàn)凈利潤分析
圖表  2004—2008年前3季度雙星公司實(shí)現(xiàn)主營收入
圖表  2002—2007年廈門體育用品工業(yè)產(chǎn)值及利潤統(tǒng)計(jì)圖
圖表  2004.1—2007.2我國體育用品出口對(duì)各宏觀經(jīng)濟(jì)變量的彈性，對(duì)變量取對(duì)數(shù)
圖表  2004.1—2007.2我國體育用品出口與宏觀經(jīng)濟(jì)各變量圖
圖表  2004.1—2007.2我國體育用品出口與宏觀經(jīng)濟(jì)各變量描述性統(tǒng)計(jì)
圖表  我國體育用品出口額與GDP、財(cái)政收入和外匯儲(chǔ)備月變化量的相關(guān)性
圖表  廈門體育用品工業(yè)出口比例

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