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2006年洗衣機行業(yè)又一次在波瀾不驚中度過了，全國洗衣機生產規(guī)模超過2300萬臺，內銷和出口均有不同程度的增長，市場需求呈現多層次和多樣化的格局，產品升級換代趨勢逐步顯現。中國洗衣機的產量已經占到全球總產量1/3左右，目前洗衣機市場正處在替換更新周期，市場銷量穩(wěn)步上升，健康、時尚環(huán)保各類的洗衣機越來越受到消費者的關注。

2007年洗衣機市場最大的看點是高端滾筒洗衣機的功能升級戰(zhàn)。近年來隨著滾筒洗衣機的水漲船高，其高端產品也逐漸顯露出巨大商機。正所謂，“大戰(zhàn)在即，糧草先行”，不難發(fā)現，LG、西門子、海爾等核心廠家已相繼調整營銷策略，把高端型號列入主推產品行列，而其它廠商也完成排兵布陣，陸續(xù)推出了旗下高端滾筒產品。對于白熱化的高端市場爭奪戰(zhàn)，人性化功能是廠家爭奪市場的最大利器，而智能烘干功能、呵護功能以及靜音洗滌技術有望成為三大競爭焦點。

2007年國產品牌在面對外企品牌的強勢沖擊下，不斷暴露自身的頹勢，企業(yè)出現虧損的原因多種多樣，其中企業(yè)經營機制不健全、管理不善是根本原因。在已經進入被并購或者已經虧損的洗衣機企業(yè)當中，大部分屬于國有企業(yè)或者屬于改制不轉制的國有股份制企業(yè)，市場競爭能力普遍滯后，投資人缺位問題嚴重困擾著企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。之所以陷入重重危機，在于缺乏自省自立和技術創(chuàng)新落后。

數據顯現，從2008年7月開始，洗衣機市場的溫度逐漸升高。雖然金融危機的影響使11月的關注度些許回落。但是受旺季消費和春節(jié)促銷的雙重影響，洗衣機市場的關注度在2009年1月沖至近七個月來的最高點，較2008年12月大幅上漲了57.7個百分點。

2009年洗衣機市場將發(fā)生怎樣的變化？對于新軍的崛起和國外勢力的涌入，國內企業(yè)該怎樣去面對呢？國內企業(yè)存在的問題該怎樣改善呢？原有的市場格局會被打破嗎？美的會成為黑馬嗎？滾筒洗衣機會占據半壁江山嗎？

本報告主要依據國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、洗衣機市場協會、國內外相關刊物的基礎信息以及洗衣機市場研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界洗衣機市場整體發(fā)展大勢，對中國洗衣機市場的發(fā)展情況、經濟運行數據、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來洗衣機市場發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了洗衣機市場今后的發(fā)展與投資策略，為洗衣機生產、銷售、原材料供應商、研發(fā)機構等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 洗衣機市場相關界定
第一節(jié) 洗衣機相關概念
一、洗衣機的定義和分類
二、洗衣機的命名標準
三、洗衣機的認證標志
第二節(jié) 洗衣機的功能和發(fā)展歷史
一、洗衣機的功能
二、洗衣機的發(fā)明
三、洗衣機發(fā)展歷史
第三節(jié) 洗衣機市場的地位分析
一、行業(yè)在第二產業(yè)中的地位
二、行業(yè)在GDP中的作用

第二章 金融危機下洗衣機市場宏觀經濟環(huán)境分析
第一節(jié) 2009-2010年全球宏觀經濟分析
一、2008年全球宏觀經濟運行概況
二、2009年全球宏觀經濟走勢預測
三、2009-2010年全球宏觀經濟趨勢預測
第二節(jié) 金融危機對全球經濟的影響
一、對各國實體經濟的影響
二、國際金融危機發(fā)展趨勢及其國際影響
第三節(jié) 2009-2010年中國宏觀經濟環(huán)境分析
一、2008年中國宏觀經濟發(fā)展情況
二、2008年中國宏觀經濟走勢分析
三、2009-2010年中國宏觀經濟趨勢預測
第四節(jié) 金融危機對中國經濟的影響
一、金融危機引致的中國經濟損失
二、金融危機影響下的主要行業(yè)
三、中國宏觀經濟政策變動及趨

第三章 世界洗衣機市場發(fā)展分析
第一節(jié) 國際洗衣機工業(yè)發(fā)展概況
一、世界洗衣機生產總體狀況
二、世界洗衣機消費格局分析
三、世界洗衣機市場形勢分析
第二節(jié) 亞太地區(qū)洗衣機行業(yè)發(fā)展情況
一、亞太地區(qū)洗衣機市場概覽
二、亞太地區(qū)洗衣機品牌結構變化
三、亞太地區(qū)洗衣機市場渠道特征
第三節(jié) 外資企業(yè)在中國的發(fā)展
一、土洋之爭進入新層面
二、跨國公司在中國
三、外資洗衣機失利的因素
四、日美跨國公司在華營銷策略
五、跨國公司的機會主義戰(zhàn)略
第四節(jié) 金融危機下世界洗衣機市場發(fā)展預測
一、金融危機下世界洗衣機需求預測      
二、2009-2010年世界洗衣機消費需求分析     
三、2009-2010年世界洗衣機市場發(fā)展趨勢     
四、2009-2010年世界世界洗衣機市場銷售額預測

第四章 中國洗衣機市場總體發(fā)展分析
第一節(jié) 中國洗衣機市場總體分析
一、洗衣機市場進入成熟期
二、洗衣機市場發(fā)展分析
三、洗衣機市場的三大現象
第二節(jié) 中國洗衣機產業(yè)發(fā)展現狀
一、技術與價格
二、品牌競爭
三、市場之爭
第三節(jié) 中國洗衣機市場政策法規(guī)環(huán)境分析
一、政策法規(guī)促進產業(yè)規(guī)范和升級
二、人民幣升值對洗衣機業(yè)影響
三、國家政策對洗衣機節(jié)能方面的影響
第四節(jié) 中國洗衣機市場面臨的挑戰(zhàn)
一、金融危機來襲洗衣機巨頭沉著應對
二、金融危機下2009年洗衣機市場的出路分析
三、經濟危機下的中國家用洗衣機市場危機分析

第五章 中國洗衣機市場經濟運行分析
第一節(jié) 中國洗衣機市場現狀分析
一、洗衣機市場概況
二、洗衣機市場分析
三、洗衣機市場規(guī)模
第二節(jié) 行業(yè)生產狀況分析
一、國內洗衣機工業(yè)生產分布
二、中國洗衣機生產狀況回顧
三、中國洗衣機工業(yè)發(fā)展?jié)撃芊治?BR>第三節(jié) 行業(yè)銷售狀況分析
一、2007-2008年行業(yè)銷售收入分析
二、2007-2008年行業(yè)產品銷售集中度分析
三、2007-2008年行業(yè)產品銷售成本分析
第四節(jié) 行業(yè)存在問題及發(fā)展限制
一、行業(yè)存在的問題
二、行業(yè)主要制約因素
三、行業(yè)基本應對策略分析

第六章 中國洗衣機市場統(tǒng)計數據分析
第一節(jié) 2006-2008中國洗衣機產量數據分析
一、2006年1-12月全國及重點省市洗衣機產量
二、2007年1-12月全國及重點省市洗衣機產量
三、2008年1-12月全國及重點省市洗衣機產量
第二節(jié) 中國洗衣機市場產品價格分析
一、2006年1-12月中國洗衣機市場價格統(tǒng)計分析
二、2007年1-12月中國洗衣機市場價格統(tǒng)計分析
三、2008年1-12月中國洗衣機市場價格統(tǒng)計分析
第三節(jié) 中國家用清潔衛(wèi)生電器具制造行業(yè)經濟指標分析
一、2007-2008年家用清潔衛(wèi)生電器具制造收入排名
二、家用清潔衛(wèi)生電器具制造全國經濟指標分析
三、家用清潔衛(wèi)生電器具制造分地區(qū)經濟指標分析

第七章 中國洗衣機市場進出口狀況分析
第一節(jié) 2007年我國洗衣機進出口情況
一、2007年我國洗衣機進出口數據
二、2007年我國洗衣機出口形勢分析
三、2007年我國洗衣機出口品牌格局
第二節(jié) 2008年我國洗衣機進出口情況
一、2008年我國洗衣機進出口數據
二、2008年我國洗衣機出口發(fā)展形勢分析
三、2008年我國洗衣機出口統(tǒng)計數據分析
第三節(jié) 廣東洗衣機出口分析
一、近年來廣東洗衣機出口情況
二、2008年1-11月廣東洗衣機出口數量情況
三、2008年1-11月深圳口岸洗衣機出口產品結構分析  

第八章 中國洗衣機市場競爭格局分析
第一節(jié) 洗衣機市場競爭結構分析
一、行業(yè)現有企業(yè)間競爭
二、行業(yè)潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節(jié) 洗衣機企業(yè)國際競爭力比較
一、生產要素
二、需求條件
三、支援與相關產業(yè)
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結構與競爭狀態(tài)
五、政府的作用
第三節(jié) 洗衣機市場競爭格局分析
一、洗衣機市場集中度分析
二、洗衣機市場競爭程度分析
第四節(jié) 洗衣機市場競爭策略分析
一、金融危機對行業(yè)競爭格局的影響
二、2009-2010年洗衣機市場競爭格局展望
三、2009-2010年洗衣機市場競爭策略分析

第九章 中國洗衣機市場消費者調研及營銷策略分析
第一節(jié) 洗衣機市場消費特點
一、中國消費市場的地理因素
二、消費地理因素的營銷啟示
三、洗衣機消費意識解析
四、消費需求令洗衣機競爭差異化生存凸現
五、品牌集中化趨勢突顯
第二節(jié) 2008年度中國洗衣機市場消費者調查分析
一、能效新標準對洗衣機消費的影響
二、中國洗衣機消費者理想品牌調查
三、消費者購買呈現多樣化
第三節(jié) 2008年度消費者精選十大品牌
一、品牌關注度影響因素分析
二、品牌關注度整體分析
三、2008年度十大品牌關注度細分
第四節(jié) 2009-2010年洗衣機市場消費趨向分析
一、節(jié)能促使消費選擇與廠商推廣逐漸契合
二、服務質量左右消費心理意向
三、洗衣機市場消費市場趨向成熟
第五節(jié) 洗衣機營銷渠道模式比較研究
一、美的模式──批發(fā)商帶動零售商
二、海爾模式──零售商為主導的渠道系統(tǒng)
三、格力模式──廠商股份合作制
第六節(jié) 2009-2010中國洗衣機廠商營銷策略分析
一、小型洗衣機市場營銷策略
二、品牌洗衣機市場渠道策略研究
三、居民消費行為轉變及零售商的應對策略
四、2008年洗衣機報刊廣告投放監(jiān)測分析

第十章 中國洗衣機市場區(qū)域市場發(fā)展分析
第一節(jié) 廣東洗衣機產業(yè)發(fā)展狀況
一、2008年廣東洗衣機出口價格數量齊增長
二、廣東洗衣機企業(yè)突破歐盟貿易壁壘
三、廣東洗衣機企業(yè)集體抵制價格戰(zhàn)
第二節(jié) 上海洗衣機產業(yè)發(fā)展狀況
一、上海洗衣機渠道發(fā)展的四個階段
二、上海洗衣機市場銷售渠道概況
三、2008上海洗衣機市場特點
四、上海洗衣機市場的品牌格局
第三節(jié) 浙江洗衣機產業(yè)發(fā)展狀況
一、浙江洗衣機市場概述
二、浙江各區(qū)域市場洗衣機發(fā)展概況
三、浙江洗衣機業(yè)發(fā)展勢頭直逼廣東
第四節(jié) 重慶洗衣機產業(yè)發(fā)展狀況
一、重慶洗衣機市場掀起品質風潮
二、海爾中央洗衣機發(fā)力攻重慶市場
三、移動洗衣機在重慶市場上市銷售

第十一章 中國洗衣機市場重點企業(yè)運營分析
第一節(jié) 海爾
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應對金融危機策略分析
第二節(jié) 小天鵝
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應對金融危機策略分析
第三節(jié) 榮事達
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應對金融危機策略分析
第四節(jié) LG
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應對金融危機策略分析
第五節(jié) 小鴨
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應對金融危機策略分析
第六節(jié) 松下
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應對金融危機策略分析
第七節(jié) 西門子
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應對金融危機策略分析
第八節(jié) 伊萊克斯
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應對金融危機策略分析

第十二章 2009-2010年中國洗衣機市場發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國洗衣機市場市場狀況預測分析
一、2009-2010年中國洗衣機市場供給狀況預測分析
二、2009-2010年中國洗衣機市場需求狀況預測分析
三、2009-2010年中國洗衣機市場市場價格走勢預測
第二節(jié) 中國洗衣機市場發(fā)展技術趨勢分析
一、洗衣機生產技術新突破
二、洗衣機應用技術的新發(fā)展
第三節(jié) 中國國洗衣機市場營銷發(fā)展趨勢分析
一、渠道多元化發(fā)展趨勢
二、產品性能發(fā)展趨勢
三、高端戰(zhàn)略發(fā)展趨勢
四、服務措施發(fā)展趨勢

第十三章 金融危機下中國洗衣機市場投資分析及建議
第一節(jié) 投資機遇分析
一、中國強勁的經濟增長率對行業(yè)的支撐
二、洗衣機企業(yè)在危機中的競爭優(yōu)勢
三、金融危機促使優(yōu)勝劣汰速度加快
第二節(jié) 投資風險分析
一、國內同業(yè)競爭風險
二、國際同業(yè)競爭風險
三、行業(yè)金融信貸市場風險
四、產業(yè)政策變動的影響
第三節(jié) 行業(yè)應對策略
一、金融危機下的洗衣機企業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2009年洗衣機市場價格策略分析
三、2009年洗衣機業(yè)二三線品牌投資形勢分析
四、2009年洗衣機下鄉(xiāng)投資戰(zhàn)略分析
五、2009年洗衣機業(yè)內銷市場規(guī)模分析
第四節(jié) 市場的重點客戶戰(zhàn)略實施
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、對重點客戶的營銷策略
四、強化重點客戶的管理
五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題

略……

（如需詳細目錄，請來電索�。�