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進入2008年，中國電飯鍋行業(yè)延續(xù)著2007年的良性軌跡，發(fā)展持續(xù)向好。在行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長的背后，電飯鍋行業(yè)正在發(fā)生革命性變化。和往年相比，電飯鍋消費在價格、功能、外觀設計等方面出現(xiàn)了明顯新趨勢。據(jù)分析，隨著技術的升級，電飯鍋逐漸由廚房配角升格為廚房主角，功能和定位上的提升，決定了產(chǎn)品價格的相應上揚。同時，多年的價格戰(zhàn)將電飯鍋價格打到了極其微利的地步，在整個家電業(yè)成本居高不下和電飯鍋需求升級換代的雙重壓力下，電飯鍋市場更多的是體現(xiàn)全方位的價值比拼，即比設計、比技術、比功能、比服務。

由于國內市場競爭的激烈性，國內主要的電飯鍋廠商開始轉攻海外市場。目前隨著國內市場的飽和，國際市場已成為各個企業(yè)最重要的市場。像美的過去5年外貿出口年均增長率達35%以上。產(chǎn)品主要出口美國、歐盟、東亞等發(fā)達國家或地區(qū)，成為全球三大電飯鍋制造基地之一。經(jīng)過10余年的普及推廣，城市電飯鍋需求趨向飽和，銷售增幅明顯放緩。實際上，從功能的實用性和銷售價格看，電飯鍋與電磁爐類似很適合向三四級市場發(fā)展。與空調、電腦等高檔家電相比，電飯鍋正率先成為三四級市場新的消費熱點。在北京地區(qū),電飯鍋已被列為家電下鄉(xiāng)的品類之中,這也正預示著2009年電飯鍋等中小家電產(chǎn)品即將成為家電下鄉(xiāng)的正規(guī)軍。2009年，隨著城市消費者更新?lián)Q代周期的來臨，以及國家“家電下鄉(xiāng)”拉動內需政策的推動，我國電飯鍋市場的容量有望穩(wěn)中求升。

可以看出，目前正值中國電飯鍋行業(yè)發(fā)展的關鍵時期，在當前局勢下認清形勢、掌控方向，對電飯鍋行業(yè)所處環(huán)境和未來的發(fā)展態(tài)勢予以翔實的剖析，無論是對于中國電飯鍋行業(yè)的長遠發(fā)展，還是對電飯鍋行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導作用。那么，在當前電飯鍋行業(yè)發(fā)展形勢下，我國電飯鍋企業(yè)該如何分析當前行業(yè)發(fā)展形勢、把握未來市場發(fā)展方向，及時調整產(chǎn)品結構和根據(jù)行業(yè)趨勢制定發(fā)展戰(zhàn)略呢？

本報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、電飯鍋行業(yè)協(xié)會、國內外相關刊物的基礎信息以及電飯鍋行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界電飯鍋行業(yè)整體發(fā)展大勢，對中國電飯鍋行業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來電飯鍋行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了電飯鍋行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為電飯鍋生產(chǎn)、銷售、原材料供應商、研發(fā)機構等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 電飯鍋行業(yè)相關界定
第一節(jié) 電飯鍋相關概念
一、電飯鍋的定義
二、電飯鍋的基本構造
三、電飯鍋的工作原理
第二節(jié) 電飯鍋的功能和發(fā)展歷史
一、電飯鍋的功能
二、電飯鍋的發(fā)明
三、電飯鍋發(fā)展歷史
第三節(jié) 電飯鍋行業(yè)的地位分析
一、行業(yè)在第二產(chǎn)業(yè)中的地位
二、行業(yè)在GDP中的作用

第二章 金融危機下電飯鍋行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
第一節(jié) 2009-2010年全球宏觀經(jīng)濟分析
一、2008年全球宏觀經(jīng)濟運行概況
二、2009年全球宏觀經(jīng)濟走勢預測
三、2009-2010年全球宏觀經(jīng)濟趨勢預測
第二節(jié) 金融危機對全球經(jīng)濟的影響
一、對各國實體經(jīng)濟的影響
二、國際金融危機發(fā)展趨勢及其國際影響
第三節(jié) 2009-2010年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、2008年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展情況
二、2008年中國宏觀經(jīng)濟走勢分析
三、2009-2010年中國宏觀經(jīng)濟趨勢預測
第四節(jié) 金融危機對中國經(jīng)濟的影響
一、金融危機引致的中國經(jīng)濟損失
二、金融危機影響下的主要行業(yè)
三、中國宏觀經(jīng)濟政策變動及趨勢

第三章 中國電飯鍋行業(yè)總體發(fā)展分析
第一節(jié) 中國電飯鍋行業(yè)總體分析
一、電飯鍋產(chǎn)業(yè)迎來平臺時代
二、2008年電飯鍋行業(yè)綜合分析
三、2008年電飯鍋巨頭市場拓展分析
四、2008十大電飯鍋品牌榜中榜
五、2008年電飯鍋行業(yè)迎來發(fā)展拐點
第二節(jié) 中國電飯鍋產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、技術與價格
二、品牌競爭
三、市場之爭
第三節(jié) 中國電飯鍋行業(yè)政策法規(guī)環(huán)境分析
一、政策法規(guī)促進產(chǎn)業(yè)規(guī)范和升級
二、人民幣升值對電飯鍋業(yè)影響
三、國家政策對電飯鍋節(jié)能方面的影響    　                                                    
第四節(jié) 中國電飯鍋行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
一、金融危機來襲電飯鍋巨頭沉著應對
二、金融危機下2009年電飯鍋行業(yè)的出路分析
三、經(jīng)濟危機下的中國家用電飯鍋行業(yè)危機分析

第四章 中國電飯鍋行業(yè)經(jīng)濟運行分析
第一節(jié) 行業(yè)生產(chǎn)狀況分析
一、國內電飯鍋工業(yè)生產(chǎn)分布
二、中國電飯鍋生產(chǎn)狀況回顧
三、中國電飯鍋工業(yè)發(fā)展?jié)撃芊治?BR>第二節(jié) 行業(yè)銷售狀況分析
一、2007-2008年行業(yè)銷售收入分析
二、2007-2008年行業(yè)產(chǎn)品銷售集中度分析
三、2007-2008年行業(yè)產(chǎn)品銷售成本分析
第三節(jié) 中國精電飯鍋產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析
一、2006年1-12月全國及重點省市電飯鍋產(chǎn)量
二、2007年1-12月全國及重點省市電飯鍋產(chǎn)量
三、2008年1-12月全國及重點省市電飯鍋產(chǎn)量
第四節(jié) 行業(yè)存在問題及發(fā)展限制
一、行業(yè)存在的問題
二、行業(yè)主要制約因素
三、行業(yè)基本應對策略分析

第五章 中國電飯鍋行業(yè)市場運行分析
第一節(jié) 中國電飯鍋行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
一、電飯鍋市場概況
二、電飯鍋市場分析
三、電飯鍋市場規(guī)模
第二節(jié) 行業(yè)銷售狀況分析
一、2007-2008年行業(yè)銷售收入分析
二、2007-2008年行業(yè)產(chǎn)品銷售集中度分析
三、2007-2008年行業(yè)產(chǎn)品銷售成本分析
第三節(jié) 中國電飯鍋行業(yè)產(chǎn)品價格分析
一、2006年1-12月中國電飯鍋行業(yè)格統(tǒng)計分析
二、2007年1-12月中國電飯鍋行業(yè)價格統(tǒng)計分析
三、2008年1-12月中國電飯鍋行業(yè)價格統(tǒng)計分析
第四節(jié) 行業(yè)存在問題及發(fā)展限制
一、行業(yè)存在的問題
二、行業(yè)主要制約因素
三、行業(yè)基本應對策略分析

第六章 中國電飯鍋行業(yè)進出口狀況分析
第一節(jié) 2007年我國電飯鍋進出情況
一、2007年我國電飯鍋進出口數(shù)據(jù)
二、2007年我國電飯鍋出口分析
三、2007年我國電飯鍋出口品牌格局
第二節(jié) 2008年我國電飯鍋進出情況
一、2008年我國電飯鍋進出口數(shù)據(jù)
二、2008年我國電飯鍋出口發(fā)展形勢分析
三、2008年1/2月我國電飯鍋出口情況
四、2008年1-5月我國電飯鍋器出口情況
五、2008年上半年我國電飯鍋出口市場發(fā)展情況 
第三節(jié) 廣東電飯鍋出口分析
一、近年來廣東電飯鍋出口情況
二、2008年1-11月廣東電飯鍋出口數(shù)量情況
三、2008年1-11月深圳口岸電飯鍋出口產(chǎn)品結構分析  

第七章 中國電飯鍋行業(yè)主要替代產(chǎn)品發(fā)展分析
第一節(jié) 燃氣灶市場分析
一、燃氣灶品牌在行業(yè)二三級市場的發(fā)展
二、2008年能效標識成為燃氣灶名片
三、2008年新國標對行業(yè)的影響分析
四、2008年我國燃氣用具的產(chǎn)量分析
第二節(jié) 微波爐市場分析
一、2008年我國微波爐產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析
二、2008年微波爐的聯(lián)盟標準分析
三、2008年微波爐市場發(fā)展分析
四、2008年微波爐節(jié)能強制標準分析
五、2008年微波爐產(chǎn)品出口分析
六、2009年我國微波爐市場空間預測
第三節(jié) 電磁爐市場分析
一、從電磁爐起源透析行業(yè)發(fā)展
二、2008年電磁爐市場分析
三、2008年電磁爐產(chǎn)品出口分析
四、電磁爐行業(yè)今后熱點預測
五、2009年家用電磁爐執(zhí)行能效標識
第四節(jié) 電烤箱市場分析
一、2008年家用電熱烘烤器具的產(chǎn)量
二、2008年電烤箱市場容量增長分析
三、2008年電烤箱市場發(fā)展情況分析
四、電烤箱成市場新寵
五、電烤箱推動廚房家電新變革

第八章 中國電飯鍋關聯(lián)行業(yè)發(fā)展情況
第一節(jié) 家電業(yè)發(fā)展狀況及未來走勢
一、2008年家電行業(yè)運行動態(tài)
二、2009年我國家電行業(yè)發(fā)展預測
三、2010年我國家電產(chǎn)品能效標識情況
第二節(jié) 廚電市場發(fā)展分析
一、2008年我國廚電行業(yè)發(fā)展回顧
二、2008年奧運對廚電市場的影響
三、2008年廚電行業(yè)經(jīng)濟運行分析
四、2008年廚電行業(yè)競爭升級
五、2009年廚電行業(yè)利潤率及競爭
六、2009年廚電高庫存產(chǎn)生的問題
第三節(jié) 銅行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、2008年我國精煉銅市場走勢回顧及市場形態(tài)概況
二、金融危機看好銅鋁子行業(yè)
三、銅鋁連接管提高電飯鍋能效比
四、電飯鍋價格下跌引起“銅鋁之爭”
五、2009年我國銅需求趨勢預測
第四節(jié) 塑料市場分析
一、2008年塑料制品行業(yè)運行分析
二、現(xiàn)階段中國塑料制品行業(yè)發(fā)展的工作重點
三、2009年金融危機下中國塑料制品行業(yè)發(fā)展展望
四、2009年家電用工程塑料ABS分析
第五節(jié) 鋼鐵市場分析
一、2008年我國鋼鐵行業(yè)運行情況
二、全球性金融危機下中國鋼鐵行業(yè)的發(fā)展機遇
三、2008年鋼鐵行業(yè)的景氣狀況分析
四、2008年鋼價波動與家電用鋼特點
五、2009年中國鋼鐵行業(yè)發(fā)展形勢
第六節(jié) 磁性材料市場分析
一、中國磁性材料發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、中國磁性材料進出口現(xiàn)狀分析
三、國外磁性材料行業(yè)向中國轉移
四、中國磁性材料發(fā)展面臨的問題
五、我國磁性材料行業(yè)發(fā)展空間分析
六、2009年磁性材料應對危機策略分析

第九章 中國電飯鍋行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 電飯鍋行業(yè)競爭結構分析
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、行業(yè)潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節(jié) 電飯鍋企業(yè)國際競爭力比較
一、生產(chǎn)要素
二、需求條件
三、支援與相關產(chǎn)業(yè)
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結構與競爭狀態(tài)
五、政府的作用
第三節(jié) 電飯鍋行業(yè)競爭格局分析
一、電飯鍋行業(yè)集中度分析
二、電飯鍋行業(yè)競爭程度分析
第四節(jié) 電飯鍋行業(yè)競爭策略分析
一、金融危機對行業(yè)競爭格局的影響
二、2009-2010年電飯鍋行業(yè)競爭格局展望
三、2009-2010年電飯鍋行業(yè)競爭策略分析

第十章 中國電飯鍋行業(yè)消費者調研及營銷策略分析
第一節(jié) 電飯鍋市場消費特點
一、中國消費市場的地理因素
二、消費地理因素的營銷啟示
三、電飯鍋消費意識解析
四、消費需求令電飯鍋競爭差異化生存凸現(xiàn)
五、品牌集中化趨勢突顯
第二節(jié) 2008年度中國電飯鍋市場消費者調查分析
一、能效新標準對電飯鍋消費的影響
二、中國電飯鍋消費者理想品牌調查
三、消費者購買呈現(xiàn)多樣化
第三節(jié) 2008年度消費者精選十大品牌
一、品牌關注度影響因素分析
二、品牌關注度整體分析
三、2008年度十大品牌關注度細分
第四節(jié) 2009-2010年電飯鍋市場消費趨向分析
一、舒適為主流變頻成首選
二、節(jié)能促使消費選擇與廠商推廣逐漸契合
三、服務質量左右消費心理意向
四、電飯鍋行業(yè)消費市場趨向成熟
第五節(jié) 電飯鍋營銷渠道模式比較研究
一、美的模式──批發(fā)商帶動零售商
二、海爾模式──零售商為主導的渠道系統(tǒng)
三、格力模式──廠商股份合作制
第六節(jié) 2009-2010中國電飯鍋廠商營銷策略分析
一、小型商用電飯鍋市場營銷策略
二、中央電飯鍋行業(yè)渠道策略研究
三、居民消費行為轉變及零售商的應對策略
四、2008年電飯鍋報刊廣告投放監(jiān)測分析

第十一章 中國電飯鍋行業(yè)重點企業(yè)運營分析
第一節(jié) TCL家庭電器(南海)有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應對金融危機策略分析
第二節(jié) 廣東美的電器股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應對金融危機策略分析
第三節(jié) 廣東創(chuàng)威電器有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應對金融危機策略分析
第四節(jié) 廉江市三角電飯煲廠
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應對金融危機策略分析
第五節(jié) 佛山市順德區(qū)愛德電器有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應對金融危機策略分析
第六節(jié) 杭州松下廚房電器有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應對金融危機策略分析
第七節(jié) 中山市格蘭仕生活電器制造有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應對金融危機策略分析
第八節(jié) 東莞蘇泊爾電器有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應對金融危機策略分析

第十二章 2009-2010年中國電飯鍋行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國電飯鍋行業(yè)市場狀況預測分析
一、2009-2010年中國電飯鍋行業(yè)供給狀況預測分析
二、2009-2010年中國電飯鍋行業(yè)需求狀況預測分析
三、2009-2010年中國電飯鍋行業(yè)市場價格走勢預測
第二節(jié) 中國電飯鍋行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、電飯鍋市場多元化發(fā)展分析
二、電飯鍋產(chǎn)品向多功能趨勢發(fā)展
三、陶晶健康飯煲將引領消費趨勢
第三節(jié) 中國國電飯鍋市場營銷發(fā)展趨勢分析
一、渠道多元化發(fā)展趨勢
二、產(chǎn)品性能發(fā)展趨勢
三、高端戰(zhàn)略發(fā)展趨勢
四、服務措施發(fā)展趨勢

第十三章 金融危機下中國電飯鍋行業(yè)投資分析及建議
第一節(jié) 投資機遇分析
一、中國強勁的經(jīng)濟增長率對行業(yè)的支撐
二、電飯鍋企業(yè)在危機中的競爭優(yōu)勢
三、金融危機促使優(yōu)勝劣汰速度加快
第二節(jié) 投資風險分析
一、國內同業(yè)競爭風險
二、國際同業(yè)競爭風險
三、行業(yè)金融信貸市場風險
四、產(chǎn)業(yè)政策變動的影響
第三節(jié) 行業(yè)應對策略
一、金融危機下的電飯鍋企業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2009年電飯鍋行業(yè)價格策略分析
三、2009年電飯鍋業(yè)二三線品牌投資形勢分析
四、2009年電飯鍋下鄉(xiāng)投資戰(zhàn)略分析
五、2009年電飯鍋業(yè)內銷市場規(guī)模分析
第四節(jié) 市場的重點客戶戰(zhàn)略實施
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、對重點客戶的營銷策略
四、強化重點客戶的管理
五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題

略……

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