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目 錄

CONTENTS

 
第一章 玩具的相關(guān)介紹
第一節(jié) 玩具的定義及分類
一、玩具的定義與分類
二、益智玩具的分類
三、成人玩具的定義與分類
四、兒童玩具的分類和作用
五、中國(guó)民間玩具的分類
第二節(jié) 我國(guó)玩具的歷史發(fā)展歷程
一、我國(guó)玩具的發(fā)展歷程
二、我國(guó)傳統(tǒng)玩具的產(chǎn)生和形成
第三節(jié) 玩具在中華文化發(fā)展史上的地位及其作用

第二章 世界玩具行業(yè)分析
第一節(jié) 歐洲
一、2007年歐洲玩具銷售情況
二、歐洲玩具市場(chǎng)的特點(diǎn)
三、歐洲綠色安全玩具市場(chǎng)潛力分析
四、歐洲主要玩具市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第二節(jié) 美國(guó)
一、2008年美國(guó)玩具價(jià)格情況
二、美國(guó)市場(chǎng)的十大特點(diǎn)
三、美國(guó)玩具市場(chǎng)的銷售渠道
四、美國(guó)玩具市場(chǎng)當(dāng)存在的問題
五、美國(guó)玩具市場(chǎng)仍有擴(kuò)大趨勢(shì)
第三節(jié) 德國(guó)
一、德國(guó)玩具市場(chǎng)銷售渠道
二、德國(guó)玩具市場(chǎng)的特點(diǎn)
三、德國(guó)人的玩具消費(fèi)模式
第四節(jié) 英國(guó)
一、英國(guó)玩具研發(fā)現(xiàn)狀分析
二、2008年英國(guó)圣誕節(jié)前玩具銷售情況
三、英國(guó)玩具市場(chǎng)主要銷售渠道
四、英國(guó)玩具開發(fā)和銷售模式分析
五、英國(guó)玩具的安全性能及質(zhì)量的規(guī)定
六、英國(guó)玩具研發(fā)的趨勢(shì)
七、未來英國(guó)玩具市場(chǎng)的市場(chǎng)前景展望
第五節(jié) 法國(guó)
一、2008年法國(guó)玩具銷售情況
二、2008年法國(guó)玩具市場(chǎng)未受經(jīng)濟(jì)疲軟影響
三、法國(guó)進(jìn)口玩具品種構(gòu)成
第六節(jié) 瑞士
一、瑞士玩具市場(chǎng)特點(diǎn)
二、瑞士玩具的消費(fèi)習(xí)慣及流行趨勢(shì)
三、瑞士玩具的銷售渠道
四、瑞士進(jìn)口玩具主要來源
第七節(jié) 其他國(guó)家
一、越南玩具市場(chǎng)分析
二、2008日本玩具瞄準(zhǔn)成年人市場(chǎng)
三、2008年澳大利玩具銷售情況

第三章 2008年我國(guó)玩具市場(chǎng)分析
第一節(jié) 我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展分析
一、我國(guó)占世界玩具制造業(yè)統(tǒng)治地位
二、我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力大
三、我國(guó)玩具消費(fèi)需求方向多
四、我國(guó)玩具市場(chǎng)缺乏成人玩具
第二節(jié) 我國(guó)玩具行業(yè)正邁向中國(guó)特色的自主創(chuàng)新道路
一、我國(guó)玩具行業(yè)更需要游戲行業(yè)的創(chuàng)新精神
二、我國(guó)玩具行業(yè)的創(chuàng)新之路
三、美奇電子引領(lǐng)我國(guó)玩具創(chuàng)新風(fēng)潮
四、美奇邁向我國(guó)特色的自主創(chuàng)新道路
第三節(jié) 2007—2008年我國(guó)玩具市場(chǎng)分析
一、2007年我國(guó)玩具市場(chǎng)狀況
二、2007年我國(guó)玩具出口分析
三、2008年上半年我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展分析
四、2008年1-10月我國(guó)玩具出口情況
五、2008年1-7月我國(guó)玩具出口企業(yè)數(shù)量及產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
六、2008年我國(guó)玩具出口企業(yè)經(jīng)營(yíng)艱難依舊
七、2008年我國(guó)玩具業(yè)面臨綠色壁壘升級(jí)
八、2008年上半年玩具交易市場(chǎng)變化分析
九、2008年起無3C認(rèn)證的玩具禁止銷售
第四節(jié) 奧運(yùn)“福娃”對(duì)我國(guó)玩具業(yè)的影響
一、“福娃”商機(jī)不容錯(cuò)過
二、“福娃”帶動(dòng)我國(guó)玩具業(yè)銷售額迅猛增長(zhǎng)
三、“福娃”帶動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展
第五節(jié)  我國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展存在的問題及策略
一、我國(guó)玩具制造業(yè)出口面臨三大挑戰(zhàn)
二、四大因素影響玩具出口發(fā)展
三、我國(guó)玩具出口遭遇技術(shù)貿(mào)易壁壘的影響
四、制約我國(guó)玩具業(yè)發(fā)展的主要因素
五、我國(guó)玩具業(yè)發(fā)展的策略
六、我國(guó)玩具制造業(yè)應(yīng)對(duì)的變革分析

第四章 2008年我國(guó)玩具的進(jìn)出情況分析
第一節(jié)2008年我國(guó)其他玩具；娛樂用模型；各種智力玩具進(jìn)出口分析
一、2008年我國(guó)其他玩具；娛樂用模型；各種智力玩具進(jìn)口分析
二、2008年我國(guó)其他玩具；娛樂用模型；各種智力玩具出口分析
第二節(jié) 2008年我國(guó)游藝場(chǎng)所、桌上或室內(nèi)游戲用品進(jìn)出口分析
一、2008年我國(guó)游藝場(chǎng)所、桌上或室內(nèi)游戲用品進(jìn)口分析
二、2008年我國(guó)游藝場(chǎng)所、桌上或室內(nèi)游戲用品出口分析
第三節(jié) 2008年我國(guó)節(jié)日用品或其他娛樂用品，包括魔術(shù)道具等進(jìn)出口分析
一、2008年我國(guó)節(jié)日用品或其他娛樂用品，包括魔術(shù)道具等 (千克)進(jìn)口分析
二、2008年我國(guó)節(jié)日用品或其他娛樂用品，包括魔術(shù)道具等 (千克)出口分析

第五章 2008年我國(guó)玩具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2008年我國(guó)玩具制造業(yè)產(chǎn)銷情況分析
一、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)產(chǎn)成品
二、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）
三、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入
第二節(jié) 2008年我國(guó)玩具制造業(yè)成本費(fèi)用情況
一、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)銷售成本
二、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)銷售費(fèi)用
三、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)管理費(fèi)用
四、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用
第三節(jié) 2008年我國(guó)玩具制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債情況
一、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
二、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
三、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率
四、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)資本保值增值率
第四節(jié) 2008年我國(guó)玩具制造業(yè)規(guī)模情況
一、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)
二、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)
第五節(jié)  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)效益情況
一、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)利潤(rùn)總額
二、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)產(chǎn)值利稅率
三、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率
四、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)資金利稅率
五、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
第六節(jié)  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)虧損情況
一、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù)
二、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額
第七節(jié) 2008年我國(guó)玩具制造業(yè)不同規(guī)模主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
四、2008年我國(guó)玩具制造業(yè)全部企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
第八節(jié) 2008年1-11月份我國(guó)玩具制造業(yè)收入前十家企業(yè)

第六章 我國(guó)玩具細(xì)分市場(chǎng)分析
第一節(jié) 兒童玩具
一、我國(guó)兒童玩具市場(chǎng)分析
二、我國(guó)兒童玩具市場(chǎng)的種類及銷售特點(diǎn)
三、我國(guó)兒童玩具經(jīng)營(yíng)模式
四、我國(guó)兒童玩具營(yíng)銷策略分析
五、我國(guó)兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大
六、我國(guó)兒童玩具市場(chǎng)六大不足
第二節(jié)  成人玩具
一、我國(guó)成人玩具市場(chǎng)分析
二、成人玩具的分類和作用
三、我國(guó)成人玩具市場(chǎng)空白
四、成人玩具潛力大
五、成人玩具市場(chǎng)的開發(fā)策略
第三節(jié)  老年玩具
一、我國(guó)老年玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀
二、我國(guó)老年玩具市場(chǎng)需求巨大
三、當(dāng)前我國(guó)老年玩具市場(chǎng)存在空白
四、我國(guó)老年玩具市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
（一）產(chǎn)品策略
（二）廣告策略
（三）價(jià)格策略
（四）銷售促進(jìn)策略

第七章 玩具行業(yè)子行業(yè)分析
第一節(jié) 毛絨（布絨）玩具
一、布絨玩具的介紹
二、毛絨玩具/布絨玩具的標(biāo)準(zhǔn)
三、我國(guó)毛絨玩具業(yè)悄然興起
四、我國(guó)布絨玩具中常見的缺陷
第二節(jié)  木制玩具
一、木制玩具的發(fā)展歷史
二、我國(guó)木制玩具油漆質(zhì)量關(guān)的建議
三、木制玩具產(chǎn)業(yè)應(yīng)走創(chuàng)新發(fā)展之路
第三節(jié)  塑料玩具
一、2008年我國(guó)塑料玩具出口門檻進(jìn)提高
二、油價(jià)高漲嚴(yán)重影響我國(guó)塑料玩具生產(chǎn)行業(yè)
三、我國(guó)塑料玩具的出口受到歐盟“新規(guī)”影響
四、我國(guó)塑料兒童玩具合格率堪憂
第四節(jié)  電子玩具
一、智能電子玩具國(guó)內(nèi)受歡迎
二、電動(dòng)毛容玩具發(fā)展前景
三、我國(guó)電玩業(yè)受ROHS指令影響
第五節(jié)  益智玩具
一、益智玩具成為玩具市場(chǎng)的主流
二、兒童益智玩具市場(chǎng)商機(jī)透視
三、科技益智玩具將走俏成為新的賣點(diǎn)
四、益智玩具市場(chǎng)呼喚“益智”標(biāo)準(zhǔn)
五、我國(guó)益智玩具市場(chǎng)需要大力開發(fā)

第八章 我國(guó)玩具業(yè)重點(diǎn)區(qū)域分析
第一節(jié) 廣東
一、2007年廣東省玩具出口快速增長(zhǎng)
三、2008年11月廣東玩具出口情況
三、2008年1-9月份廣東省玩具出口企業(yè)數(shù)
四、廣東玩具業(yè)出口有望逐漸走出低谷
第二節(jié) 江蘇
一、江蘇玩具產(chǎn)業(yè)狀況及發(fā)展戰(zhàn)略
二、2008年江蘇出口玩具合格率情況
三、2008年1-10月份江蘇口岸玩具出口額分析
第三節(jié) 山東
一、山東沂南縣玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景
二、2007年山東口岸玩具出口情況
三、2008年山東玩具出口勢(shì)頭強(qiáng)勁
四、青島玩具存在的困難
第四節(jié) 義烏
一、2007年義烏玩具業(yè)景氣指數(shù)
二、2008年義烏玩具行業(yè)發(fā)展情況
三、義烏玩具業(yè)謀新出路
第五節(jié) 云和
一、云和木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
二、云和木制玩具產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
三、云和木制玩具產(chǎn)業(yè)存在的主要問題
四、云和木制玩具業(yè)的前景
五、云和木制玩具產(chǎn)業(yè)的建議
六、云和木制玩具產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展思路

第九章 我國(guó)玩具市場(chǎng)營(yíng)銷分析
第一節(jié) 我國(guó)玩具業(yè)營(yíng)銷的模式與特點(diǎn)
一、我國(guó)玩具業(yè)主要營(yíng)銷模式
二、我國(guó)玩具市場(chǎng)銷售渠道
三、我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
四、我國(guó)玩具行業(yè)渠道特點(diǎn)
第二節(jié) 我國(guó)玩具市場(chǎng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀與趨勢(shì)
一、玩具營(yíng)銷促生“商業(yè)共享”
二、玩具營(yíng)銷渠道的六大發(fā)展趨勢(shì)
三、節(jié)日玩具營(yíng)銷分析
第三節(jié) 玩具市場(chǎng)成功營(yíng)銷案例分析
一、美國(guó)椰菜娃娃成功營(yíng)銷模式
二、美國(guó)芭比娃娃成功營(yíng)銷模式
三、日本知名企業(yè)任天堂經(jīng)典營(yíng)銷策略

第十章 我國(guó)部分重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 廣東奧迪玩具實(shí)業(yè)有限公司
一、企業(yè)概況
二、廣東奧飛為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫龍頭
三、動(dòng)漫玩具市場(chǎng)方興未艾
第二節(jié) 好孩子集團(tuán)公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、2008年好孩子集團(tuán)杠桿收購(gòu)發(fā)展情況
三、好孩子集團(tuán)加盟連鎖猛擴(kuò)張
第三節(jié) 其他企業(yè)
一、萬(wàn)興發(fā)玩具有限公司
二、上�？死�森玩具有限公司

第十一章 玩具行業(yè)投資與前景分析
第一節(jié) 未來我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展前景分析
一、未來中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析
二、2010年玩具機(jī)器人消費(fèi)將大幅提升
三、抗菌材質(zhì)的塑料玩具前景樂觀
第二節(jié) 玩具投資行業(yè)的建議
一、玩具業(yè)投資的動(dòng)漫增值路線
二、玩具業(yè)投資的主題娛樂增值路線
三、玩具業(yè)投資的高科技增值路線
四、解析投資玩具生產(chǎn)的價(jià)值出路

部分圖表目錄：
圖表  2008年1-11月份我國(guó)玩具制造業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)全部企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù) 
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)資金利稅率
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)產(chǎn)值利稅率
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)利潤(rùn)總額
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)  
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)資本保值增值率
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)管理費(fèi)用
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)銷售費(fèi)用
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)銷售成本
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）
圖表  2008年我國(guó)玩具制造業(yè)產(chǎn)成品
圖表  2008年我國(guó)節(jié)日用品或其他娛樂用品，包括魔術(shù)道具等 (千克)出口分析
圖表  2008年我國(guó)節(jié)日用品或其他娛樂用品，包括魔術(shù)道具等 (千克)進(jìn)口分析
圖表  2008年我國(guó)游藝場(chǎng)所、桌上或室內(nèi)游戲用品出口分析
圖表  2008年我國(guó)游藝場(chǎng)所、桌上或室內(nèi)游戲用品進(jìn)口分析
圖表  2008年我國(guó)其他玩具；娛樂用模型；各種智力玩具出口分析
圖表  2008年我國(guó)其他玩具；娛樂用模型；各種智力玩具進(jìn)口分析
圖表  2008年上年年玩具交易市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品排行
圖表  2008年上半年玩具市場(chǎng)主要類別玩具的受關(guān)注情況
圖表  2007年義烏普通玩具類產(chǎn)品景氣指數(shù)
圖表  2007年義烏普通玩具類產(chǎn)品月價(jià)格指數(shù)
圖表  2007年義烏電動(dòng)玩具類景氣指數(shù)
圖表  2007年義烏電動(dòng)玩具類月價(jià)格指數(shù)
圖表  2007年義烏毛（布）絨玩具景氣指數(shù)
圖表  2007年義烏毛（布）絨玩具月價(jià)格指數(shù)
圖表  2007年義烏玩具類價(jià)格、效益、規(guī)模指數(shù)分析
圖表  2007年義烏玩具類景氣指數(shù)
圖表  2007年內(nèi)地主要玩具產(chǎn)品進(jìn)口量
圖表  2002—2007年我國(guó)兒童玩具年銷售額
圖表  瑞士進(jìn)口玩具主要來源
圖表  德國(guó)人對(duì)玩具賣場(chǎng)的選擇
圖表  通常德國(guó)人購(gòu)買玩具的理由
圖表  德國(guó)成人對(duì)“玩”的理解

略……

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