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目 錄

CONTENTS

 
第一章 中國葡萄酒行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 葡萄酒的定義及分類
一、葡萄酒的定義
二、葡萄酒的分類
第二節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)特征
一、葡萄酒生產(chǎn)原料壁壘明顯
二、產(chǎn)區(qū)與消費(fèi)區(qū)存在脫離現(xiàn)象
三、人均消費(fèi)量與世界水平差距較大
四、市場需求逐年增大
五、生產(chǎn)技術(shù)裝備水平和產(chǎn)品質(zhì)量明顯提高
第三節(jié) 葡萄酒行業(yè)增長潛力分析
一、葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、葡萄酒行業(yè)廠商競爭分析
三、未來行業(yè)仍將保持高速增長

第二章 葡萄酒產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
第一節(jié) 國際葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)情況
一、德國葡萄酒執(zhí)行嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)
二、意大利葡萄酒產(chǎn)區(qū)定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)
三、西班牙葡萄酒評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)政策的制定及執(zhí)行情況
一、2008年葡萄酒新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行
二、中國葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)向國際化邁進(jìn)
三、國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行不合格企業(yè)將淘汰
四、解析《地理標(biāo)志產(chǎn)品通化山葡萄酒》標(biāo)準(zhǔn)體系
五、中國葡萄酒酒莊聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)體系獲支持

第三章 2008-2009年世界葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2008-2009年世界葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析
一、世界葡萄酒產(chǎn)地分析
二、2008年全球葡萄酒生產(chǎn)分析
三、2008年全球葡萄酒行業(yè)隱現(xiàn)危機(jī)
四、全球葡萄酒生產(chǎn)商將面臨兩大挑戰(zhàn)
五、國際葡萄酒市場刮來亞洲風(fēng)
六、未來國際葡萄酒市場新趨勢(shì)
七、2009年全球葡萄酒行業(yè)前景分析
八、2010年全球葡萄酒市場預(yù)測(cè)
九、金融危機(jī)下國際葡萄酒行業(yè)前景堪憂
第二節(jié) 2008-2009年美國葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析
一、2008年美國葡萄酒消費(fèi)分析
二、2009年美國葡萄酒行業(yè)將實(shí)現(xiàn)“軟著陸”
三、2009年美國葡萄酒消費(fèi)有望持續(xù)增長
四、美國消費(fèi)者日趨關(guān)注葡萄酒價(jià)格與品位
五、美國葡萄酒市場前景分析
六、開拓美國葡萄酒市場的四個(gè)理由
第三節(jié) 2008-2009年法國葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析
一、2008年法國葡萄酒產(chǎn)量分析
二、2008年歐盟改革將嚴(yán)重波及法國葡萄酒行業(yè)
三、2008年經(jīng)濟(jì)下滑波及法國葡萄酒市場
四、2009年2月份法國香檳巨頭呼吁縮減葡萄產(chǎn)量
五、法國葡萄酒行業(yè)即將大變革
六、法國粉紅葡萄酒消費(fèi)量逐年上升
七、法國葡萄酒王國地位難保
八、法國葡萄酒產(chǎn)業(yè)對(duì)國內(nèi)產(chǎn)區(qū)建設(shè)的啟示
九、法國葡萄酒行業(yè)面對(duì)金融危機(jī)
第四節(jié) 2008-2009年意大利葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析
一、2008年新產(chǎn)季意大利葡萄酒產(chǎn)量分析
二、2008年意大利葡萄酒商將出口重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國市場
三、2009年意大利葡萄酒產(chǎn)量預(yù)測(cè)
四、意大利有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)居歐洲首位
五、意大利葡萄酒制假的情況綜述
六、意大利葡萄酒的法定分級(jí)
第五節(jié) 2008-2009年西班牙葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析
一、2008年香港與西班牙簽署葡萄酒商業(yè)協(xié)定
三、西班牙葡萄酒將重點(diǎn)進(jìn)入中國市場
四、西班牙脆甜白葡萄酒供不應(yīng)求
五、西班牙葡萄酒的分級(jí)制度
五、金融危機(jī)使西班牙低檔佐餐酒銷量大幅增長
六、2015年西班牙有望成世界最大葡萄酒生產(chǎn)國
第六節(jié) 2008-2009年澳大利亞葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析
一、2008年澳大利亞葡萄酒出口商標(biāo)即將統(tǒng)一
二、2008年澳大利亞葡萄酒對(duì)華出口額分析
三、2008年澳大利亞葡萄酒產(chǎn)量及出口分析
四、2009年澳洲葡萄酒對(duì)亞洲市場出口增長情況
五、中國成為澳大利亞主要葡萄酒進(jìn)口國
六、澳大利亞成為新西蘭葡萄酒最大輸出國
七、澳大利亞葡萄酒四大產(chǎn)區(qū)特點(diǎn)
八、澳大利亞葡萄酒面臨威脅

第四章 2008-2009年中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)我國葡萄酒業(yè)的影響分析
一、財(cái)政政策對(duì)葡萄酒業(yè)的影響
二、貨幣政策對(duì)葡萄酒業(yè)的影響
三、食品安全政策對(duì)葡萄酒業(yè)的影響
四、餐飲業(yè)管理規(guī)范對(duì)葡萄酒業(yè)的影響
五、新農(nóng)村政策對(duì)葡萄酒業(yè)的影響
六、進(jìn)一步對(duì)外開放政策對(duì)葡萄酒業(yè)的影響
第二節(jié) 2008年中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析
一、2008年中國葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量分析
二、2008年中國葡萄酒進(jìn)出口情況
三、2008年中國葡萄酒表觀消費(fèi)量
四、2008年中國葡萄酒對(duì)外依存度
五、2008年我國葡萄酒銷量分析
六、2008年國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展分析
七、2008年葡萄酒行業(yè)危機(jī)分析
八、2008年葡萄酒的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第三節(jié)  2009年中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析
一、2009年1-3月份中國葡萄酒產(chǎn)量分析
二、2009年中國葡萄酒市場的發(fā)展?jié)摿?BR>三、2009中國葡萄酒市場面臨的問題
第四節(jié) 2011-2017年葡萄酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
一、我國葡萄酒市場前景預(yù)測(cè)
二、葡萄酒未來發(fā)展變化預(yù)測(cè)
三、2011年中國葡萄酒市場展望
四、2012年我國葡萄酒消費(fèi)預(yù)測(cè)
五、2017年亞洲葡萄酒進(jìn)口額預(yù)測(cè)
六、2017年中國葡萄酒進(jìn)口額預(yù)測(cè)
第五節(jié) 葡萄酒行業(yè)發(fā)展空間分析
一、消費(fèi)情況分析
二、行業(yè)格局分析
三、渠道發(fā)展分析
四、進(jìn)口產(chǎn)品分析
五、生產(chǎn)情況分析
第六節(jié) 中國葡萄酒品牌分析
一、集中度較高，國產(chǎn)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)
二、品牌忠誠度都較高，長城高居首位
三、葡萄酒更容易被高收入的中青年人群所接受
第七節(jié) 中國葡萄酒國際化分析
一、國產(chǎn)葡萄酒商國際化路徑漸寬
二、中國葡萄酒三巨頭加速國際化
三、中國葡萄酒要積極尋求國際交流
四、中國葡萄酒國際化道路如何開展
五、進(jìn)口葡萄酒在華市場前景分析
第八節(jié) 中國高端葡萄酒發(fā)展分析
一、期酒攪熱中國高端葡萄酒市場
二、我國高端葡萄酒市場走勢(shì)分析
第九節(jié) 中國葡萄酒業(yè)存在的問題分析
一、關(guān)于葡萄酒的種類問題
二、葡萄的品種及區(qū)域問題
三、種植加工一體化問題
四、葡萄酒質(zhì)量等級(jí)制問題
五、葡萄酒文化的發(fā)展問題
六、葡萄酒的營銷問題

第五章 2008-2009年中國葡萄酒產(chǎn)量及進(jìn)出口分析
第一節(jié) 2008-2009年華北地區(qū)葡萄酒市場分析
一、北京
二、天津
三、河北
四、內(nèi)蒙古
第二節(jié) 2008-2009年東北地區(qū)葡萄酒市場分析
一、遼寧
二、黑龍江
三、吉林
第三節(jié) 2008-2009年華東地區(qū)葡萄酒市場分析
一、上海
二、山東
三、江蘇
四、福建
五、安徽
第四節(jié) 2008-2009年華中地區(qū)葡萄酒市場分析
一、河南
二、湖南
第五節(jié) 2008-2009年西南地區(qū)葡萄酒市場分析
一、四川
二、重慶
三、貴州
四、云南
第六節(jié) 2008-2009年西北地區(qū)葡萄酒市場分析
一、陜西
二、甘肅
三、新疆
四、寧夏

第六章 2008—2009年中國葡萄酒制造綜合運(yùn)營數(shù)據(jù)
第一節(jié) 2008—2009年中國葡萄酒制造產(chǎn)銷情況
一、2008—2009年中國葡萄酒制造產(chǎn)成品
二、2008—2009年中國葡萄酒制造工業(yè)總產(chǎn)值
三、2008—2009年中國葡萄酒制造產(chǎn)品銷售產(chǎn)值
第二節(jié) 2008-2009年中國葡萄酒制造成本費(fèi)用情況
一、2008—2009年中國葡萄酒制造營業(yè)費(fèi)用
二、2008—2009年中國葡萄酒制造管理費(fèi)用
三、2008—2009年中國葡萄酒制造財(cái)務(wù)費(fèi)用
第三節(jié) 2008—2009年中國葡萄酒制造資產(chǎn)負(fù)債情況
一、2008—2009年中國葡萄酒制造資產(chǎn)總計(jì)
二、2008—2009年中國葡萄酒制造負(fù)債合計(jì)
第四節(jié) 2008—2009年中國葡萄酒制造行業(yè)規(guī)模情況
一、2008—2009年中國葡萄酒制造企業(yè)單位數(shù)
二、2008—2009年中國葡萄酒制造全部從業(yè)人員平均人數(shù)
第五節(jié)  2008—2009年中國葡萄酒制造利潤總額
第六節(jié) 2008—2009年中國葡萄酒制造虧損情況
一、2008—2009年中國葡萄酒制造虧損單位數(shù)
二、2008—2009年中國葡萄酒制造虧損企業(yè)虧損總額
第七節(jié)   2008—2009年中國葡萄酒制造不同企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2008—2009年中國葡萄酒全部企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2008—2009年中國葡萄酒大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、2008—2009年中國葡萄酒中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
四、2008—2009年中國葡萄酒小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

第七章 葡萄酒行業(yè)細(xì)分市場分析
第一節(jié) 紅葡萄酒
一、紅葡萄酒品種
二、紅葡萄酒的健康功效
三、全球紅葡萄酒生產(chǎn)過剩沖擊南非市場
四、法國紅葡萄酒強(qiáng)勢(shì)突擊中國市場
五、中國紅葡萄酒市場將向高檔化發(fā)展
第二節(jié) 干葡萄酒
一、干紅葡萄酒質(zhì)量指標(biāo)與質(zhì)量體系分析
二、浙中金華本土干紅葡萄酒銷售漸入佳境
三、伊珠干紅葡萄酒遠(yuǎn)銷福建
四、中高檔干紅走俏葡萄酒市場
五、華東干白葡萄酒做紅終端市場
六、干白葡萄酒市場逐漸回暖
第三節(jié) 年份酒
一、葡萄酒年份細(xì)說
二、少數(shù)葡萄酒“年份”誤導(dǎo)消費(fèi)者
三、國產(chǎn)葡萄酒與“年份危機(jī)”
第四節(jié) 莊園酒
一、葡萄酒莊園和莊園酒
二、莊園酒的中國概念
三、中國葡萄酒莊園經(jīng)營之道
四、莊園酒成為企業(yè)高端市場的法寶
五、莊園酒發(fā)展策略
第五節(jié) 甜葡萄酒
一、甜葡萄酒低價(jià)出售原因分析
二、催生高端甜葡萄酒的三種力量
三、低端甜葡萄酒暢銷商超
四、調(diào)查顯示亞洲人愛喝甜葡萄酒
第六節(jié) 冰葡萄酒
一、我國冰葡萄酒生產(chǎn)工藝
二、引領(lǐng)中國冰酒發(fā)展的五大品牌
三、莫高“圖霸” 冰葡萄酒市場
四、伊犁葡酒廠基地被名為中國冰葡萄酒之鄉(xiāng)
五、戶太冰葡萄酒被確定為地理標(biāo)志產(chǎn)品
第七節(jié) 白葡萄酒
一、白葡萄酒的釀造工藝
二、釀制白葡萄酒的葡萄品種
三、南非白葡萄酒暢銷英國超市
四、2008年份納帕谷白葡萄酒質(zhì)量出眾
第八節(jié) 起泡葡萄酒
一、起泡葡萄酒介紹
二、細(xì)菌對(duì)起泡葡萄酒的質(zhì)量影響
三、英國起泡葡萄酒生產(chǎn)商展開競爭
四、未來起泡葡萄酒市場潛力巨大

第八章 2008—2009年中國葡萄酒區(qū)域市場分析
第一節(jié) 2008—2009年蓬萊葡萄酒市場分析
一、2008年蓬萊三個(gè)重點(diǎn)推進(jìn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展
二、2008年蓬萊葡萄酒開始起草地方標(biāo)準(zhǔn)
三、2008年葡萄酒產(chǎn)業(yè)效益分析
四、2008年蓬萊建設(shè)中國葡萄酒第一街
五、2009年蓬萊產(chǎn)區(qū)積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)以質(zhì)取勝抱團(tuán)出擊
六、蓬萊榮膺“最具競爭力葡萄酒產(chǎn)業(yè)之都”
七、蓬萊葡萄酒產(chǎn)業(yè)競爭分析
第二節(jié) 2008—2009年煙臺(tái)葡萄酒市場分析
一、2008年煙臺(tái)葡萄酒產(chǎn)量分析
二、2008年煙臺(tái)出口加工區(qū)展出萬國葡萄酒
三、2008年煙臺(tái)葡萄酒企“標(biāo)準(zhǔn)化”搶占“行業(yè)話語權(quán)”
四、2009年煙臺(tái)著力打造東方葡萄酒海岸
五、煙臺(tái)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
六、煙臺(tái)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
七、煙臺(tái)葡萄酒市場調(diào)查分析
八、煙臺(tái)葡萄酒抱團(tuán)謀發(fā)展
九、煙臺(tái)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析
第三節(jié) 2008-2009年寧夏葡萄酒市場分析
一、2008年寧夏農(nóng)墾打造葡萄酒都
二、2008年寧夏葡萄酒達(dá)成出口意向147萬美元
三、2009年寧夏首次大批量進(jìn)口300萬株葡萄種苗
四、寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)調(diào)查分析
五、寧夏謀劃葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖
第四節(jié) 2008—2009年中國其他地區(qū)葡萄酒市場分析
一、2008年天津漢沽投資30億建葡萄酒堡
二、2008年吉林柳河縣大力支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展
三、2008年國內(nèi)葡萄酒知名企業(yè)來新疆搶購葡萄原酒
四、2008年甘肅清查4種不合格葡萄酒
五、2009年1-2月深圳進(jìn)口葡萄酒大幅增長
六、云南葡萄酒的營銷文化力
七、山西本土品牌葡萄酒突圍的對(duì)策

第九章 我國葡萄酒消費(fèi)分析
第一節(jié) 中國葡萄酒消費(fèi)現(xiàn)狀分析
一、2008年國內(nèi)高端葡萄酒量跌價(jià)未動(dòng)
二、進(jìn)口葡萄酒漸成中國主流消費(fèi)品
三、中國葡萄酒消費(fèi)量雄冠亞洲
四、葡萄酒進(jìn)入“產(chǎn)地生態(tài)消費(fèi)時(shí)代”
五、國內(nèi)消費(fèi)水平趨于高端
六、葡萄酒消費(fèi)的誤區(qū)
第二節(jié) 葡萄酒消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查分析
一、年輕人追求氛圍，年長者追求保健
二、消費(fèi)者飲用葡萄酒的場所
三、長城、張?jiān)＞┏瞧咸丫剖袌霭灾鞯匚徊豢蓜?dòng)搖
四、消費(fèi)者最喜歡山東煙臺(tái)的葡萄酒
五、消費(fèi)者平均每月飲用葡萄酒的次數(shù)
六、在家飲用和在外飲用的比例接近1:1
第三節(jié) 葡萄酒消費(fèi)者行為分析
一、消費(fèi)目的
二、消費(fèi)場所與購買場所
三、消費(fèi)特征
四、消費(fèi)行為
第四節(jié) 女性消費(fèi)葡萄酒的分析
一、葡萄酒是時(shí)尚、優(yōu)雅、文明的酒精飲料
二、葡萄酒是美容抗衰老的健康飲品
三、女性主導(dǎo)葡萄酒的購買權(quán)利
四、女性是葡萄酒傳播的最佳對(duì)象
第五節(jié) A牌葡萄酒消費(fèi)領(lǐng)袖培養(yǎng)方案
一、背景
二、目的
三、A牌現(xiàn)狀分析
四、消費(fèi)領(lǐng)袖的開發(fā)
五、開展培養(yǎng)消費(fèi)領(lǐng)袖的策略與措施
六、消費(fèi)領(lǐng)袖的維護(hù)
第六節(jié) 中國重點(diǎn)地區(qū)葡萄酒消費(fèi)分析
一、北京葡萄酒市場
二、武漢葡萄酒市場
三、青島葡萄酒市場
四、重慶葡萄酒市場
五、廣西葡萄酒市場
六、吉林省葡萄酒市場
七、福建省葡萄酒市場
八、云南省葡萄酒市場
九、義烏葡萄酒市場

第十章 我國葡萄酒行業(yè)銷售渠道及營銷策略分析
第一節(jié) 中國葡萄酒主要銷售渠道模式分析
一、區(qū)域代理制
二、經(jīng)銷制
三、直銷制
四、買斷品牌
五、特許經(jīng)營
第二節(jié) 進(jìn)口葡萄酒的五大銷售模式分析
一、傳統(tǒng)代理型（分銷加盟制）
二、多品牌代理制（酒行代理制）
三、品牌運(yùn)營型
四、單品牌代理制
五、貼牌銷售型
第三節(jié) 中國葡萄酒市場的分銷渠道及銷售網(wǎng)點(diǎn)分析
一、中國葡萄酒市場的分銷渠道
（一）國內(nèi)葡萄酒
（二）進(jìn)口葡萄酒
二、銷售網(wǎng)點(diǎn)分析
第四節(jié) 葡萄酒營銷三大特色分析
一、概念營銷“培養(yǎng)”消費(fèi)者
二、體驗(yàn)營銷“親近”消費(fèi)者
三、小眾營銷“瞄準(zhǔn)”消費(fèi)者
第五節(jié) 中國葡萄酒企業(yè)文化營銷模式分析
一、廣告宣傳
二、事件營銷
三、包裝設(shè)計(jì)
四、產(chǎn)區(qū)營銷
五、工業(yè)旅游
六、渠道培訓(xùn)
第六節(jié) 葡萄酒終端營銷革命分析
一、營銷戰(zhàn)略思維求變
二、上下游資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
三、消費(fèi)時(shí)尚的引爆
四、葡萄酒消費(fèi)文化的培育
五、從被動(dòng)走向主動(dòng)
六、“如家”現(xiàn)象在葡萄酒業(yè)上演
第七節(jié) 中國葡萄酒企業(yè)營銷傳播策略分析
一、明確營銷傳播的本質(zhì)
二、關(guān)注營銷傳播信息、受眾與傳播渠道之間的適應(yīng)性
三、排除營銷傳播過程中的“噪聲”
四、建立營銷傳播的“反饋通道”
第八節(jié) 經(jīng)銷高端葡萄酒的營銷策略
一、國產(chǎn)高端葡萄酒滯后的原因
二、對(duì)高端產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的誤區(qū)
三、對(duì)運(yùn)作高檔品牌經(jīng)銷商的選擇
四、經(jīng)銷高端品牌的策略

第十一章 中國葡萄酒主要生產(chǎn)原料供應(yīng)分析
第一節(jié) 我國葡萄產(chǎn)地分析
一、東北產(chǎn)地
二、渤海灣產(chǎn)地
三、沙城產(chǎn)地
四、清徐產(chǎn)地
五、銀川產(chǎn)地
六、武威產(chǎn)地
七、新疆產(chǎn)地
八、黃河故道產(chǎn)地
九、云南高原產(chǎn)地
第二節(jié) 中國葡萄酒釀酒產(chǎn)區(qū)分析
一、膠東半島產(chǎn)區(qū)
二、黃河故道產(chǎn)區(qū)
三、秦皇島昌黎產(chǎn)區(qū)
四、天津地區(qū)葡萄酒產(chǎn)區(qū)
五、河北沙城產(chǎn)區(qū)
六、寧夏賀蘭山產(chǎn)區(qū)
七、甘肅產(chǎn)區(qū)
八、新疆產(chǎn)區(qū)
九、云南地域產(chǎn)區(qū)
十、東北產(chǎn)區(qū)
第三節(jié) 中國釀酒葡萄種植基地的產(chǎn)區(qū)營銷策略
一、中國釀酒葡萄種植基地發(fā)展概況及產(chǎn)區(qū)營銷重要性
二、明確產(chǎn)區(qū)營銷的利益相關(guān)人
三、釀酒葡萄種植基地的產(chǎn)區(qū)營銷策略分析

第十二章 洋葡萄酒在中國市場發(fā)展分析
第一節(jié) 國外葡萄酒在中國市場的SWOT分析
一、優(yōu)勢(shì)
二、劣勢(shì)
三、機(jī)會(huì)
四、威脅
五、國外葡萄酒企業(yè)進(jìn)入中國市場的戰(zhàn)略
第二節(jié) 國外葡萄酒大舉入市的模式分析
一、并購葡萄酒專賣店
二、并購葡萄酒企業(yè)
三、并購酒類經(jīng)銷商
第三節(jié) 洋葡萄酒在中國市場競爭分析
一、近六成洋葡萄酒來自法澳
二、洋酒將逐漸占據(jù)高端市場
三、國際酒商競相登陸
四、國內(nèi)品牌擴(kuò)張?zhí)崴?BR>五、葡萄酒文化尚待普及
六、洋酒品牌缺乏受眾廣度
七、從“加溫”說起
第四節(jié) 法系葡萄酒在中國市場營銷謀變
一、渠道：從單一到復(fù)合
二、推廣：借用“攜程”模式
三、包裝：走典雅路線
第五節(jié) 洋葡萄酒滲透中國市場的策略
一、國外品牌的機(jī)遇
二、國外品牌的手段
（一）品牌贏勢(shì)，洋葡萄酒發(fā)揮“名牌效應(yīng)”
（二）文化融合，洋葡萄酒要有親和力
（三）專賣布局，洋葡萄酒要掌控網(wǎng)絡(luò)

第十三章 中國葡萄酒業(yè)競爭格局分析
第一節(jié)  中洋葡萄酒競爭分析
一、行業(yè)競爭格局
二、新國標(biāo)的出臺(tái)對(duì)行業(yè)起到規(guī)范作用
第二節(jié) 2008年二線品牌葡萄酒品牌的市場競爭分析
一、二線品牌競爭環(huán)境分析
二、二線品牌競爭策略分析
三、二線品牌競爭存在問題
四、二線品牌發(fā)展出路分析
第三節(jié) 中國葡萄酒競爭力分析
一、市場存在的力量
二、品牌力
三、技術(shù)實(shí)力
四、市場拓展力
五、國際化的形象力
第四節(jié) 三大國產(chǎn)葡萄酒競爭格局分析
一、產(chǎn)品體系
二、營銷策略
三、代理進(jìn)口酒策略
四、原料基地策略
第五節(jié) 山葡萄酒的競爭力分析
一、立足“三牌”打造民族特色山葡萄酒產(chǎn)業(yè)
二、依托優(yōu)勢(shì)樹立山葡萄酒產(chǎn)區(qū)地位
三、積極搭臺(tái)打造民族特色山葡萄酒品牌
四、走特色之路勢(shì)在必行
第六節(jié) 提升葡萄酒行業(yè)競爭力分析
一、中國葡萄酒跨入快車道
二、標(biāo)準(zhǔn)體系不斷與國際接軌
三、重視葡萄酒質(zhì)量安全

第十四章 中國葡萄酒業(yè)部分重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰��?BR>一、公司簡介
二、張?jiān)＿M(jìn)入全球葡萄酒企業(yè)十強(qiáng)
三、2008年公司的財(cái)務(wù)經(jīng)營狀況分析
四、2009年張?jiān)�A發(fā)展分析
第二節(jié) 通化葡萄酒股份有限公司
一、公司簡介
二、2008年公司的財(cái)務(wù)經(jīng)營狀況分析
第三節(jié) 新天國際葡萄酒業(yè)有限公司
一、公司簡介
二、2008年公司財(cái)務(wù)分析
三、2009年新天國際葡萄酒業(yè)打出產(chǎn)地生態(tài)牌
第四節(jié) 中糧華夏長城葡萄酒有限公司
一、公司簡介
二、2008年“奧運(yùn)營銷”三戰(zhàn)略
三、發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 煙臺(tái)威龍葡萄酒股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、主要產(chǎn)區(qū)
三、2008年入選中國500最具價(jià)值品牌排行榜
四、威龍葡萄酒品質(zhì)鑄就品牌
第六節(jié) 北京豐收葡萄酒有限公司
一、企業(yè)簡介
二、葡萄基地
第七節(jié) 甘肅莫高實(shí)業(yè)發(fā)展股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、2009年莫高股份發(fā)展分析

第十五章 中國葡萄酒投資分析
第一節(jié) 我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
一、我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析
二、葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)分析
三、我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議
第二節(jié) 進(jìn)口葡萄酒在中國市場的優(yōu)劣勢(shì)分析
一、進(jìn)口葡萄酒優(yōu)勢(shì)分析
二、進(jìn)口葡萄酒劣勢(shì)分析
第三節(jié) 葡萄酒行業(yè)投資分析
一、新疆冰葡萄產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)
二、2008年全球葡萄酒的投資收益分析
三、2008年金融危機(jī)下葡萄酒投資價(jià)值
四、2008年國際葡萄酒投資收藏新趨勢(shì)
五、2008年中國葡萄酒期貨的投資分析
六、2008年我國葡萄酒行業(yè)投資的策略
第四節(jié) 中國葡萄酒企業(yè)投資建議
一、產(chǎn)品創(chuàng)新建議：軟包裝
二、營銷手法創(chuàng)新建議：倒立營銷
三、渠道創(chuàng)新建議：開辟郊區(qū)、城鎮(zhèn)市場

第十六章 葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 我國葡萄酒業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國具有較大的葡萄酒需求市場
二、葡萄酒的產(chǎn)業(yè)梯度演進(jìn)趨勢(shì)
三、延長和加粗葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈
四、加強(qiáng)葡萄酒業(yè)品牌建設(shè)
五、提高葡萄酒業(yè)的核心競爭力
六、積極參與世界市場競爭
七、以市場需求為導(dǎo)向
第二節(jié) 葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、葡萄酒環(huán)保包裝成趨勢(shì)
二、國際葡萄酒行業(yè)新趨勢(shì)
三、葡萄酒未來渠道發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 2008年秋季糖酒會(huì)看葡萄酒發(fā)展趨勢(shì)
一、國際酒商巨頭瞄準(zhǔn)中國市場
二、葡萄酒大企業(yè)缺席糖酒會(huì)
三、企業(yè)文化打造品牌競爭力
四、“渠道為王”是市場營銷的“羅馬之路”
五、簡約時(shí)尚成為潮流
六、品鑒會(huì)形式有待進(jìn)一步改進(jìn)
七、糖酒會(huì)發(fā)展任重而道遠(yuǎn)

圖表目錄：
圖表   2010年中國高、中、低檔葡萄酒的消費(fèi)比例
圖表   2010年美國、意大利和法國低度無泡葡萄酒的消費(fèi)量預(yù)測(cè)
圖表   2009年1-3月份中國葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份湖南葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份吉林葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份黑龍江葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份遼寧葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份內(nèi)蒙古葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份河北葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份天津葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份北京葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份上海葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份山東葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份江蘇葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份福建葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份安徽葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份河南葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份四川葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份重慶葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份貴州葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份云南葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份陜西葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份甘肅葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份新疆葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-3月份遼寧葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2009年1-2月份中國葡萄酒制造產(chǎn)成品
圖表   2009年1-3月份中國葡萄酒制造工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）
圖表   2009年1-3月份中國葡萄酒制造銷售產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）
圖表   2009年1-2月份中國葡萄酒制造營業(yè)費(fèi)用
圖表   2009年1-2月份中國葡萄酒制造管理費(fèi)用
圖表   2009年1-2月份中國葡萄酒制造財(cái)務(wù)費(fèi)用
圖表   2009年1-2月份中國葡萄酒制造資產(chǎn)總計(jì)
圖表   2009年1-2月份中國葡萄酒制造負(fù)債合計(jì)
圖表   2009年1-3月份中國葡萄酒制造企業(yè)單位數(shù) 
圖表   2009年1-2月份中國葡萄酒制造從業(yè)人員平均人數(shù)
圖表   2009年1-2月份中國葡萄酒制造利潤總額
圖表   2009年1-2月份中國葡萄酒制造虧損企業(yè)單位數(shù)
圖表   2009年1-2月份中國葡萄酒制造虧損企業(yè)虧損金額
圖表   2009年1-2月份中國葡萄酒全部企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2009年1-2月份中國葡萄酒大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2009年1-2月份中國葡萄酒中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2009年1-2月份中國葡萄酒小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2008年新天國際葡萄酒業(yè)有限公司最新總資產(chǎn)與負(fù)債分析
圖表   2008年新天國際葡萄酒業(yè)有限公司實(shí)現(xiàn)凈利潤-與每股收益分析
圖表   2008年新天國際葡萄酒業(yè)有限公司實(shí)現(xiàn)主營收與營業(yè)利潤分析
圖表   2005—2008年新天國際葡萄酒業(yè)有限公司償債能力性指標(biāo)
圖表   2005—2008年新天國際葡萄酒業(yè)有限公司盈利能力性指標(biāo)
圖表   2005—2008年新天國際葡萄酒業(yè)有限公司經(jīng)營能力性指標(biāo)
圖表   2005—2008年新天國際葡萄酒業(yè)有限公司成長性指標(biāo)
圖表   2008年通葡股份最新總資產(chǎn)與負(fù)債分析
圖表   2008年通葡股份實(shí)現(xiàn)凈利潤與每股收益分析
圖表   2008年通葡股份實(shí)現(xiàn)主營收入與營業(yè)利潤分析
圖表   2005—2008年通葡股份償債能力性指標(biāo)
圖表   2005—2008年通葡股份盈利能力性指標(biāo)
圖表   2005—2008年通葡股份經(jīng)營能力性指標(biāo)
圖表   2005—2008年通葡股份成長性指標(biāo)
圖表   2005—2008年張?jiān)�A償債能力性指標(biāo)
圖表   2005—2008年張?jiān)�A盈利能力性指標(biāo)
圖表   2005—2008年張?jiān)�A經(jīng)營能力性指標(biāo)
圖表   2005—2008年張?jiān)�A成長性指標(biāo)
圖表   2008年中國葡萄酒小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2008年中國葡萄酒中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2008年中國葡萄酒大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2008年中國葡萄酒全部企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2008年中國葡萄酒制造虧損企業(yè)虧損金額
圖表   2008年中國葡萄酒制造虧損企業(yè)單位數(shù)
圖表   2008年中國葡萄酒制造利潤總額
圖表   2008年中國葡萄酒制造從業(yè)人員平均人數(shù)
圖表   2008年中國葡萄酒制造企業(yè)單位數(shù) 
圖表   2008年中國葡萄酒制造負(fù)債合計(jì)
圖表   2008年中國葡萄酒制造資產(chǎn)總計(jì)
圖表   2008年中國葡萄酒制造財(cái)務(wù)費(fèi)用 
圖表   2008年中國葡萄酒制造管理費(fèi)用
圖表   2008年中國葡萄酒制造營業(yè)費(fèi)用
圖表   2008年中國葡萄酒制造銷售產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）
圖表   2008年中國葡萄酒制造工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）
圖表   2008年中國葡萄酒制造產(chǎn)成品
圖表   2008年遼寧葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年新疆葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年甘肅葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年陜西葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年云南葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年貴州葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年四川葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年湖南葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年河南葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年安徽葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年福建葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年山東葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年上海葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年吉林葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年黑龍江葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年遼寧葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年內(nèi)蒙古葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年河北葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年天津葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年北京葡萄酒產(chǎn)量及增長情況
圖表   2008年中國葡萄酒進(jìn)口情況
圖表   2008年中國葡萄酒出口情況
圖表   2008年中國葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量及增長情況
圖表   吉林市場葡萄酒品牌價(jià)格、包裝特點(diǎn)一覽表
圖表   消費(fèi)者首選品牌比例圖
圖表   消費(fèi)者飲用葡萄酒的滿意度
圖表   家庭消費(fèi)者選擇葡萄酒的各個(gè)因素
圖表   國外品牌葡萄酒在武漢市賣場情況
圖表   其它品牌葡萄酒在武漢市賣場情況
圖表   張?jiān)Ｆ咸丫圃谖錆h市賣場情況
圖表   北京葡萄酒市場品牌占有率
圖表   葡萄酒的消費(fèi)目的
圖表   不同年齡在家在和外的飲用比例
圖表   消費(fèi)者在家飲用和在外飲用的比例
圖表   每月的飲酒次數(shù)（按常飲用的價(jià)格細(xì)分）
圖表   每月的飲酒次數(shù)（按喜歡的品種細(xì)分）
圖表   每月的飲酒次數(shù)（按飲用場合細(xì)分）
圖表   每月的飲酒次數(shù)（按飲用目的細(xì)分）
圖表   消費(fèi)者最喜歡的葡萄酒產(chǎn)地
圖表   購買過的品牌
圖表   認(rèn)為最好的品牌
圖表   首先提及的品牌比率
圖表   不同年齡段消費(fèi)者主要飲用葡萄酒的場合分析表
圖表   葡萄酒飲用場合構(gòu)成圖
圖表   消費(fèi)者飲用葡萄酒的原因（分年齡段）
圖表   消費(fèi)者飲用葡萄酒的原因分析圖
圖表   各品牌葡萄酒消費(fèi)者的年齡和個(gè)人月收入定位圖
圖表   品牌市場占有率與忠誠度定位
圖表   葡萄酒各品牌的忠誠度
圖表   葡萄酒品牌區(qū)域市場占有率
圖表   葡萄酒各品牌地區(qū)市場占有率
圖表   全國葡萄酒品牌市場占有率
圖表   中國主要葡萄原料基地
圖表   長城葡萄酒在武漢市賣場情況
圖表   王朝葡萄酒在武漢市賣場情況

略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來電索�。�