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目 錄

CONTENTS

 
第一章 2008年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1
一、2008年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 1
（一）2008年前三季度經(jīng)濟(jì)運行情況 1
（二）全球金融危機(jī)對中國產(chǎn)業(yè)格局影響 6
（三）中國應(yīng)對金融危機(jī)的措施 9
二、2008年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 19
（一）桶裝水行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策 19
（二）國內(nèi)桶裝水管理政策 19
三、2008年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析 20
（一）桶裝水加工技術(shù)現(xiàn)狀 20
（二）桶裝水技術(shù)發(fā)展水平 22
（三）影響桶裝水技術(shù)相關(guān)因素 27

第二章 2008年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 29
一、2008年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展概況分析 29
（一）桶裝水行業(yè)簡況 29
（二）桶裝水行業(yè)受管道直飲水沖擊 31
（三）桶裝水企業(yè)加入電子監(jiān)管網(wǎng)已顯現(xiàn)積極效應(yīng) 33
二、2008年中國桶裝水市場發(fā)展?fàn)顟B(tài)分析 34
（一）桶裝水市場價差較大 34
（二）農(nóng)村成桶裝水市場又一增長點 35
（三）桶裝水市場“正規(guī)軍”產(chǎn)品漸成主角 35
（四）消費需求繼續(xù)擴(kuò)大，桶裝水穩(wěn)據(jù)飲用水市場主導(dǎo) 36
（五）潛在消費群繼續(xù)擴(kuò)大 36
三、2008年中國各地區(qū)桶裝水市場狀況分析 37
（一）深圳關(guān)外桶裝水市場存在“三亂” 37
（二）鄭州桶裝水市場狀況分析及對策 38
（三）泉州桶裝飲用水市場平穩(wěn)度過炎夏 41
（四）煙臺低價桶裝水?dāng)_亂市場 42
（五）義烏桶裝水市場狀況分析 43
四、2008年中國桶裝水市場存在的問題分析 45
（一）桶裝水市場價格混亂不堪 45
（二）桶裝水流通時也可能受污染 46
（三）桶裝水飲用時可能會二次污染 47
（四）桶裝水市場利潤大滑 48
（五）中國桶裝水產(chǎn)業(yè)面臨原材料成本上漲 48
五、2008年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展建議及策略分析 49
（一）桶裝水企業(yè)應(yīng)對市場分割策略分析 49
（二）桶裝水企業(yè)亟待加強管理規(guī)范 50
（三）樂百氏桶裝水以差異化競爭贏取市場 51

第三章 2008年中國桶裝水產(chǎn)品市場發(fā)展?fàn)顩r分析 57
一、2008年中國桶裝水產(chǎn)品市場供應(yīng)形勢分析 57
（一）國內(nèi)桶裝水行業(yè)特點 57
（二）國內(nèi)桶裝水產(chǎn)銷現(xiàn)狀 59
二、2008年中國桶裝水產(chǎn)品市場消費形勢分析 59
（一）國內(nèi)桶裝水消費規(guī)模 59
（二）國內(nèi)桶裝水消費結(jié)構(gòu) 60
三、2008年中國桶裝水產(chǎn)品市場行情分析 60
（一）國內(nèi)桶裝水市場現(xiàn)狀 60
（二）國內(nèi)桶裝水價格特征 63
四、2008年中國桶裝水行業(yè)對外貿(mào)易分析 64

第四章 2008年中國桶裝水產(chǎn)品市場消費者調(diào)查分析 66
一、2008年中國桶裝水產(chǎn)品市場消費者群體分析 66
（一）家庭用戶 66
（二）單位用戶 66
二、2008年中國桶裝水產(chǎn)品消費者行為特征分析 66
（一）消費偏好分析 66
（二）消費周期與頻次分析 67
三、2008年中國重點城市桶裝飲用水消費者研究 67
（一）三大城市家庭消費者桶裝水類型偏好 67
（二）三大城市城鎮(zhèn)居民的桶裝水消費情況 68
（三）消費者對分質(zhì)供水的興趣 69
（四）消費者對桶裝水的品牌認(rèn)知與消費 69
（五）三大城市居民對桶裝水的滿意度評價 70
四、2008年影響中國桶裝水產(chǎn)品消費者購買決策的因素分析 71
（一）質(zhì)量 71
（二）口感 72
（三）企業(yè)品牌 72
（四）送水服務(wù) 72
（五）包裝 72
（六）廣告 72

第五章 2008年中國桶裝水產(chǎn)品市場競爭狀況分析 73
一、2008年中國桶裝水市場競爭狀況分析 73
（一）自動售水機(jī)挑戰(zhàn)桶裝水 73
（二）直飲機(jī)欲爭奪桶裝水市場 73
（三）國外品牌搶灘桶裝水市場 74
二、2008年中國桶裝水行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 74
三、2008年中國桶裝水行業(yè)地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r比較 77

第六章 中國桶裝水優(yōu)勢企業(yè)分析 79
一、樂百氏集團(tuán)有限公司 79
（一）企業(yè)概況 79
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 79
（三）企業(yè)競爭力分析 82
二、農(nóng)夫山泉股份有限公司 83
（一）企業(yè)概況 83
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 84
（三）企業(yè)競爭力分析 87
三、娃哈哈集團(tuán)有限公司 87
（一）企業(yè)概況 87
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 88
（三）企業(yè)競爭力分析 91
四、四川藍(lán)劍集團(tuán) 92
（一）企業(yè)概況 92
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 92
（三）企業(yè)競爭力分析 95
五、燕京啤酒股份有限公司 95
（一）企業(yè)概況 95
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 97
（三）企業(yè)競爭力分析 99
六、天津雀巢天然礦泉水公司 99
（一）企業(yè)概況 99
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 100
（三）企業(yè)競爭力分析 103
七、上海正廣和公司 103
（一）企業(yè)概況 103
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 104
（三）企業(yè)競爭力分析 107

第七章 2008年中國桶裝水相關(guān)行業(yè)發(fā)展概況分析 108
一、2008年中國飲水機(jī)行業(yè)發(fā)展概況分析 108
（一）中國飲水機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 108
（二）中國飲水機(jī)市場走勢分析 109
（三）浙江慈溪市飲水機(jī)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流 110
（四）2009-2012年中國飲水機(jī)行業(yè)發(fā)展概況分析 112
二、2008年中國瓶裝水行業(yè)發(fā)展概況分析 113
（一）瓶裝水市場透析-高端瓶裝水成為市場新亮點 113
（二）中國名牌瓶裝水統(tǒng)治地位不容置疑 113
（三）中國瓶裝水年銷量已居亞洲第二 114
（四）瓶裝飲用水質(zhì)量合格率分析 114
（五）渠道：最愛喝超市的水 114
（六）2009-2012年中國瓶裝水市場發(fā)展趨勢分析 115
三、2008年中國其他種類飲用水發(fā)展?fàn)顩r分析 115
（一）國內(nèi)純凈水市場逐漸壯大 115
（二）純凈水行業(yè)發(fā)展分析 116
（三）功能水全球市場速生速長 117
（四）功能水機(jī)市場突起 117
（五）中國發(fā)布首個功能水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 118
（六）袋裝水出擊市場 119
（七）袋裝水憑優(yōu)勢打破桶裝水市場格局 119
（八）新型袋裝水有望代替桶裝水 120
（九）直飲水進(jìn)家庭面臨難題 121
（十）2009-2012年中國飲用水發(fā)展趨勢預(yù)測分析 122

第八章 2009-2012年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展及投資分析 123
一、2009-2012年全球桶裝水行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 123
（一）全球桶裝水發(fā)展趨勢 123
（二）全球桶裝水消費趨勢 123
（三）影響全球桶裝水發(fā)展的因素 123
二、2009-2012年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 124
（一）中國桶裝水發(fā)展規(guī)模預(yù)測分析 124
（二）中國桶裝水市場供給狀況預(yù)測分析 124
（三）中國桶裝水市場需求狀況預(yù)測分析 124
三、2009-2012年中國桶裝水行業(yè)投資分析 125
（一）中國桶裝水行業(yè)投資環(huán)境分析 125
（二）中國桶裝水行業(yè)投資機(jī)會分析 125
（三）中國桶裝水行業(yè)投資風(fēng)險分析 126
四、2009-2012年中國桶裝水市場競爭與發(fā)展的對策分析 127
（一）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：構(gòu)想未來產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢致勝 127
（二）渠道和物流制勝戰(zhàn)略：建立網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺 127
（三）精細(xì)化服務(wù)質(zhì)量提升產(chǎn)品綜合價值和客戶滿意度 127
（四）差異化營銷策略 128

圖表目錄：
圖表 1：2006-2008年三季度中國GDP增長情況 1
圖表 2：2008年前三季度中國三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 2
圖表 3：2003-2008年中國工業(yè)增加值增長率 2
圖表 4：2005-2008年中國固定資產(chǎn)投資及消費品零售增長情況 3
圖表 5：2007年9月-2008年9月中國CPI、PPI走勢 4
圖表 6：2008年1-9月中國外貿(mào)增長情況 4
圖表 7：2008年1-9月份我國部分行業(yè)調(diào)整變化（同比增長率%） 7
圖表 8：2008年1-9月份我國周期性行業(yè)調(diào)整變化（同比增長率%） 8
圖表 9：2008年1-9月份耐用消費類產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長（同比增長率%） 8
圖表 10：近期公布的刺激經(jīng)濟(jì)的政策一覽表 11
圖表 11：提高出口退稅率的商品清單 15
圖表 12：桶裝水加工工藝流程 22
圖表 13：一個合格食品級PC桶成本核算 35
圖表 14：標(biāo)準(zhǔn)食品級PC桶與非食品級PC桶原料對比 35
圖表 15：2008年桶裝水消費結(jié)構(gòu) 60
圖表 16：市民最常飲用的桶裝水與最希望飲用的桶裝水 67
圖表 17：穗京滬三地市民主要使用飲用水類型 68
圖表 18：認(rèn)知度最高的桶裝水品牌（%） 70
圖表 19：選擇飲用桶裝水的原因 71
圖表 20：不使用桶裝水的原因 71
圖表 21：樂百氏（廣東）食品飲料有限公司經(jīng)營狀況分析 79
圖表 22：浙江農(nóng)夫山泉飲用水有限公司經(jīng)營狀況分析 84
圖表 23：杭州娃哈哈保健食品有限公司經(jīng)營狀況分析 88
圖表 24：四川藍(lán)劍投資管理有限公司經(jīng)營狀況分析 92
圖表 25：燕京啤酒股份有限公司每股指標(biāo) 97
圖表 26：燕京啤酒股份有限公司獲利能力 97
圖表 27：燕京啤酒股份有限公司經(jīng)營能力 98
圖表 28：燕京啤酒股份有限公司償債能力 98
圖表 29：燕京啤酒股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 98
圖表 30：燕京啤酒股份有限公司發(fā)展能力 98
圖表 31：燕京啤酒股份有限公司現(xiàn)金流量分析 99
圖表 32：天津雀巢天然礦泉水有限公司經(jīng)營狀況分析 100
圖表 33：上海正廣和飲用水有限公司經(jīng)營狀況分析 104
圖表 34：2008十大飲水機(jī)品牌關(guān)注度排行榜 109
圖表 35：2009-2012年市場品牌占有率預(yù)測 113
圖表 36：2009-2012年中國飲水機(jī)市場供需情況預(yù)測 113
圖表 37：2009-2012年中國瓶裝水銷售情況發(fā)展趨勢圖 116
圖表 38：2009-2012年中國飲用水市場規(guī)模發(fā)展趨勢 123
圖表 39：2009-2012年中國桶裝水市場規(guī)模 125
圖表 40：2009-2012年中國桶裝水市場供給 125
圖表 41：2009-2012年中國桶裝水市場需求 125

略……

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