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目 錄

CONTENTS

 
第一章 玩具的相關(guān)介紹 1
1.1 玩具的定義及分類 1
1.1.1 玩具的定義與分類 1
1.1.2 益智玩具的分類 2
1.1.3 成人玩具的定義與分類 3
1.1.4 兒童玩具的分類和作用 4
1.1.5 中國(guó)民間玩具的分類 6
1.2 中國(guó)玩具的歷史演變 8
1.2.1 中國(guó)玩具的發(fā)展歷程 8
1.2.2 中國(guó)傳統(tǒng)玩具的產(chǎn)生和形成. 13

第二章 國(guó)際玩具行業(yè)分析. 18
2.1 世界玩具制造行業(yè)總體概況. 18
2.1.1 全球玩具工業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀. 18
2.1.2 國(guó)際玩具行業(yè)的市場(chǎng)概況. 20
2.1.3 高科技玩具產(chǎn)品熱銷全球市場(chǎng). 21
2.2 美國(guó). 22
2.2.1 美國(guó)玩具市場(chǎng)的總體概況. 22
2.2.2 全美前50 大玩具零售商盤(pán)點(diǎn) 26
2.2.3 美國(guó)玩具市場(chǎng)仍有擴(kuò)大趨勢(shì). 27
2.2.4 2007 年圣誕美國(guó)玩具市場(chǎng)中國(guó)當(dāng)主角 28
2.3 德國(guó). 31
2.3.1 德國(guó)玩具制造業(yè)概述. 31
2.3.2 德國(guó)玩具市場(chǎng)的供需狀況. 32
2.3.3 德國(guó)玩具市場(chǎng)的營(yíng)銷渠道. 33
2.3.4 德國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)及流行趨勢(shì). 33
2.3.5 德國(guó)玩具市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析. 34
2.4 英國(guó). 35
2.4.1 英國(guó)玩具行業(yè)總體概況. 35
2.4.2 英國(guó)玩具開(kāi)發(fā)和銷售模式分析. 36
2.4.3 英國(guó)玩具市場(chǎng)的流行趨勢(shì). 36
2.4.4 未來(lái)英國(guó)玩具市場(chǎng)的前景展望. 37
2.5 法國(guó). 38
2.5.1 法國(guó)玩具業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易概況. 38
2.5.2 法國(guó)進(jìn)口玩具品種的構(gòu)成. 39
2.5.3 法國(guó)進(jìn)口玩具貨源分布. 40
2.6 瑞士. 43
2.6.1 瑞士玩具市場(chǎng)的主要特點(diǎn). 43
2.6.2 瑞士玩具市場(chǎng)銷售渠道分析. 43
2.6.3 瑞士玩具的進(jìn)口狀況. 44
2.7 其他國(guó)家. 45
2.7.1 葡萄牙玩具市場(chǎng)總體分析. 45
2.7.2 簡(jiǎn)析馬耳他玩具市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r. 49
2.7.3 淺析日本玩具市場(chǎng)的兩股趨勢(shì). 50
2.7.4 澳大利亞玩具市場(chǎng)的經(jīng)銷渠道. 51

第三章 中國(guó)玩具行業(yè)分析. 52
3.1 玩具行業(yè)發(fā)展總體概況. 52
3.1.1 中國(guó)在國(guó)際玩具市場(chǎng)的地位凸現(xiàn). 52
3.1.2 國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的基本特點(diǎn). 52
3.1.3 玩具生產(chǎn)企業(yè)的分布狀況. 53
3.1.4 2007 年中國(guó)玩具市場(chǎng)分析 54
3.2 中國(guó)玩具召回分析. 55
3.2.1 中國(guó)面臨玩具召回. 55
3.2.2 2007 年美國(guó)第三次召回中國(guó)制造玩具 58
3.2.4 玩具召回后需警惕歐美抬高門(mén)檻. 59
3.3 玩具行業(yè)品牌分析. 61
3.3.1 玩具業(yè)謀求發(fā)展須走品牌道路. 61
3.3.2 國(guó)內(nèi)玩具品牌在OEM中迷失 64
3.3.3 中國(guó)玩具品牌短板分析. 65
3.3.4 國(guó)內(nèi)玩具品牌成長(zhǎng)“三道檻” . 70
3.4 玩具業(yè)的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策. 72
3.4.1 制約中國(guó)玩具業(yè)發(fā)展的主要因素. 72
3.4.2 中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)生存甚憂. 74
3.4.3 國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)發(fā)展策略分析. 76
3.4.4 發(fā)展中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的相關(guān)建議. 77

第四章 中國(guó)玩具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)分析. 78
4.1 2006-2008 年8 月中國(guó)玩具制造業(yè)總體數(shù)據(jù)分析 78
4.1.1 2006 年1-12 月年中國(guó)玩具制造業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 78
4.1.2 2007 年1-11 月年中國(guó)玩具制造業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 79
4.1.3 2008 年1-8 月年中國(guó)玩具制造業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析. 80
4.2 2007-2008 年8 月中國(guó)玩具制造業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 82
4.2.1 2007 年1-11 月中國(guó)玩具制造業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 82
4.2.2 2008 年1-8 月中國(guó)玩具制造業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析. 89
4.3 2007-2008 年8 月中國(guó)玩具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 96
4.3.1 2007 年1-11 月中國(guó)玩具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 96
4.3.2 2008 年1-8 月中國(guó)玩具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析. 98
4.4 2007 年-2008 年8 月中國(guó)玩具制造銷售收入前十家企業(yè)分析. 102
4.4.1 2007 年1-12 月中國(guó)玩具制造銷售收入前十家企業(yè). 102
4.4.2 2007-2008 年8 月中國(guó)玩具制造銷售收入前十家企業(yè). 103

第五章 中國(guó)玩具市場(chǎng)分析 105
5.1 中國(guó)玩具市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r 105
5.1.1 中國(guó)玩具市場(chǎng)的主要特點(diǎn) 105
5.1.2 國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)年增長(zhǎng)速度降低 106
5.1.3 中國(guó)玩具市場(chǎng)亟待深耕細(xì)作 106
5.1.4 國(guó)內(nèi)玩具零售市場(chǎng)的銷售策略分析 108
5.2 兒童玩具市場(chǎng)分析 110
5.2.1 國(guó)內(nèi)兒童玩具市場(chǎng)概況 110
5.2.2 中國(guó)兒童玩具市場(chǎng)的需求規(guī)模 111
5.2.3 國(guó)內(nèi)兒童玩具市場(chǎng)銷售特點(diǎn) 111
5.2.4 國(guó)內(nèi)兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力大 114
5.2.5 國(guó)內(nèi)兒童玩具市場(chǎng)安全隱患多 115
5.3 成人玩具市場(chǎng)分析 116
5.3.1 成人玩具市場(chǎng)概況 116
5.3.2 成人玩具主導(dǎo)玩具市場(chǎng)新勢(shì)力 117
5.3.3 成人玩具市場(chǎng)消費(fèi)的基本特點(diǎn) 118
5.3.4 深受成年人喜愛(ài)的玩具類型 119
5.3.5 成人玩具市場(chǎng)商機(jī)探討 120
5.4 老年玩具市場(chǎng) 120
5.4.1 國(guó)內(nèi)老年人玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 120
5.4.2 解析開(kāi)發(fā)老年玩具市場(chǎng)的動(dòng)因 122
5.4.3 老年玩具市場(chǎng)的需求空間龐大 123
5.4.4 老年玩具市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)措施分析 124

第六章 玩具行業(yè)子行業(yè)分析 127
6.1 毛絨（布絨）玩具 127
6.1.1 布絨玩具的介紹 127
6.1.2 國(guó)內(nèi)毛絨玩具行業(yè)悄然興起 130
6.1.3 中國(guó)毛絨玩具面料問(wèn)題嚴(yán)重 132
6.2 木制玩具 133
6.2.1 木制玩具的相關(guān)介紹 133
6.2.2 國(guó)內(nèi)木制玩具市場(chǎng)日益走紅 135
6.2.3 解析木制玩具走俏市場(chǎng)的原因 136
6.2.4 2007 年6 月國(guó)內(nèi)木制玩具市場(chǎng)需求旺盛. 137
6.3 塑料玩具 138
6.3.1 中國(guó)終結(jié)塑料玩具低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 138
6.3.2 油價(jià)高漲對(duì)中國(guó)塑料玩具產(chǎn)業(yè)的影響 139
6.3.3 中國(guó)塑料玩具產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn) 142
6.4 電子玩具 142
6.4.1 國(guó)內(nèi)電子玩具熱潮方興未艾 142
6.4.2 電動(dòng)毛絨玩具的發(fā)展?fàn)顩r 143
6.4.3 中國(guó)電玩業(yè)受ROHS指令影響 144
6.5 益智玩具 145
6.5.1 益智玩具成為玩具市場(chǎng)的主流 145
6.5.2 解析益智玩具走俏的原因 147
6.5.3 國(guó)內(nèi)益智玩具市場(chǎng)需要大力開(kāi)發(fā) 148
6.5.4 益智玩具市場(chǎng)潛力巨大 150

第七章 中國(guó)玩具業(yè)重點(diǎn)區(qū)域分析. 150
7.1 廣東省 150
7.1.1 金融危機(jī)下廣東玩具業(yè)分析 150
7.1.2 2008 年廣東玩具突圍之道. 152
7.1.3 2008 年廣東玩具行業(yè)洗牌. 154
7.1.4 2008 年廣東玩具行業(yè)發(fā)展建議. 156
7.2 江蘇 157
7.2.1 江蘇省布絨玩具行業(yè)全國(guó)稱雄 157
7.2.2 淺析江蘇玩具業(yè)發(fā)展的“十字路口”  158
7.2.3 江蘇玩具業(yè)出口遭遇綠色壁壘 159
7.2.4 江蘇玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展及發(fā)展策略 160
7.3 青島 165
7.3.1 青島玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 165
7.3.2 2007 年青島玩具產(chǎn)業(yè)大力整治出口市場(chǎng). 166
7.3.3 解析困擾青島玩具業(yè)的四大難題 167
7.3.4 青島玩具企業(yè)面臨3C洗牌. 168
7.4 義烏 169
7.4.1 義烏玩具行業(yè)總體概況 169
7.4.2 義烏玩具業(yè)具強(qiáng)勁的發(fā)展優(yōu)勢(shì) 170
7.4.3 義烏玩具工業(yè)發(fā)展任重而道遠(yuǎn) 171
7.5 云和 172
7.5.1 云和木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 172
7.5.2 淺析云和木制玩具產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì) 173
7.5.3 云和木制玩具業(yè)發(fā)展的弊端 175
7.5.4 云和玩具業(yè)制定“行規(guī)”應(yīng)對(duì)金融危機(jī) 176
7.5.5 提高云和玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的措施 177

第八章 中國(guó)玩具行業(yè)出口分析 181
8.1 中國(guó)玩具制造業(yè)的出口環(huán)境與特點(diǎn) 181
8.1.1 2006 年中國(guó)玩具出口概況. 181
8.1.2 2007 年玩具出口概況. 182
8.1.3 玩具安全指令影響中國(guó)玩具出口 183
8.1.4 2008 年玩具出口市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩. 183
8.2 中國(guó)玩具制造業(yè)對(duì)部分國(guó)家出口分析 188
8.2.1 中國(guó)玩具對(duì)德國(guó)出口狀況 188
8.2.2 中國(guó)玩具對(duì)法國(guó)出口狀況 189
8.2.3 中國(guó)玩具對(duì)瑞士出口分析 192
8.2.4 中國(guó)玩具對(duì)波蘭出口分析 193
8.2.5 中國(guó)玩具對(duì)馬耳他出口概況 195
8.3 中國(guó)玩具出口存在的問(wèn)題與對(duì)策分析 196
8.3.1 中國(guó)傳統(tǒng)玩具出口增幅微弱 196
8.3.2 國(guó)內(nèi)主要城市玩具出口大阻塞 197
8.3.3 出口成本大增成為阻礙玩具出口原因 198
8.3.4 規(guī)避中國(guó)玩具出口風(fēng)險(xiǎn)的主要措施 200

第九章 中國(guó)玩具行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析. 201
9.1 中國(guó)其他玩具；娛樂(lè)用模型；各種智力玩具進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析. 201
9.1.1 2007-2008 年10 月中國(guó)其他玩具；娛樂(lè)用模型；各種智力玩具進(jìn)出口總體數(shù)據(jù)
. 201
9.1.2 2008 年10 月中國(guó)其他玩具；娛樂(lè)用模型；各種智力玩具主要省市進(jìn)出口數(shù)據(jù)
. 203
9.1.3 2008 年10 月中國(guó)其他玩具；娛樂(lè)用模型；各種智力玩具主要國(guó)家進(jìn)出口數(shù)據(jù)
. 204
9.2 中國(guó)游藝場(chǎng)所、桌上或室內(nèi)游戲用品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析. 205
9.2.1 2007-2008 年10 月中國(guó)游藝場(chǎng)所、桌上或室內(nèi)游戲用品進(jìn)出口總體數(shù)據(jù) 205
9.2.2 2008 年10 月中國(guó)游藝場(chǎng)所、桌上或室內(nèi)游戲用品主要省市進(jìn)出口數(shù)據(jù). 207
圖表 2008 年10 月中國(guó)游藝場(chǎng)所、桌上或室內(nèi)游戲用品主要省市出口數(shù)據(jù) 208
9.2.3 2008 年1-10 月中國(guó)游藝場(chǎng)所、桌上或室內(nèi)游戲用品主要國(guó)家進(jìn)出口數(shù)據(jù). 209
9.3 中國(guó)節(jié)日用品或其他娛樂(lè)用品，包括魔術(shù)道具等進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析. 210
9.3.1 2007-2008 年10 月中國(guó)節(jié)日用品或其他娛樂(lè)用品，包括魔術(shù)道具等進(jìn)出口總體
數(shù)據(jù). 210
9.3.2 2008 年10 月中國(guó)節(jié)日用品或其他娛樂(lè)用品，包括魔術(shù)道具等主要省市進(jìn)出口
數(shù)據(jù). 212
9.3.3 2008 年10 月中國(guó)節(jié)日用品或其他娛樂(lè)用品，包括魔術(shù)道具等主要國(guó)家進(jìn)出口
數(shù)據(jù). 213

第十章 玩具市場(chǎng)營(yíng)銷分析 214
10.1 中國(guó)玩具業(yè)營(yíng)銷的模式與特點(diǎn). 214
10.1.1 中國(guó)玩具業(yè)的主要營(yíng)銷模式. 214
10.1.2 中國(guó)玩具市場(chǎng)的銷售渠道. 215
10.1.3 中國(guó)玩具業(yè)的營(yíng)銷思考. 215
10.1.4 玩具業(yè)營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)的特點(diǎn). 216
10.2 中國(guó)玩具市場(chǎng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀與趨勢(shì). 218
10.2.1 當(dāng)前各種玩具零售渠道的利弊. 218
10.2.2 玩具營(yíng)銷業(yè)態(tài)的演變. 219
10.2.3 玩具營(yíng)銷渠道的六大發(fā)展趨勢(shì). 220
10.2.4 節(jié)日玩具營(yíng)銷研究. 220
10.3 玩具市場(chǎng)成功營(yíng)銷案例分析. 224
10.3.1 美國(guó)椰菜娃娃成功營(yíng)銷模式分析. 224
10.3.2 “美國(guó)女孩”營(yíng)銷案例分析. 228
10.3.3 日本任天堂經(jīng)典的營(yíng)銷策略. 230

第十一章 重點(diǎn)企業(yè)介紹 235
11.1 美國(guó)美泰玩具公司. 235
11.1.1 企業(yè)簡(jiǎn)介. 235
11.1.2 芭比的歷史. 235
11.1.3 三大病癥導(dǎo)致芭比娃娃失寵. 237
11.2 丹麥國(guó)際樂(lè)高集團(tuán). 244
11.2.1 企業(yè)簡(jiǎn)介. 244
11.2.2 丹麥樂(lè)高玩具發(fā)展歷程. 244
11.2.3 丹麥樂(lè)高六年未能擺脫虧損. 246
11.3 日本任天堂游戲機(jī)公司. 249
11.3.1 企業(yè)簡(jiǎn)介. 249
11.3.2 任天堂的發(fā)展歷史. 249
11.3.3 2007 任天堂Wii主機(jī)銷售情況. 250
11.4 其他企業(yè). 252
11.4.1 汕頭迪士嘉玩具有限公司. 252
11.4.2 廣州奧飛文化傳播有限公司. 253
11.4.3 江蘇好孩子集團(tuán)公司 254

第十二章 玩具行業(yè)投資與前景分析. 256
12.1 投資玩具行業(yè)的基本建議. 256
12.1.1 玩具業(yè)投資的動(dòng)漫增值路線. 257
12.1.2 玩具業(yè)投資的主題娛樂(lè)增值路線. 258
12.1.3 玩具業(yè)投資的高科技增值路線. 259
12.1.4 解析投資玩具生產(chǎn)的價(jià)值出路. 259
12.2 未來(lái)玩具行業(yè)發(fā)展前景分析. 261
12.2.1 未來(lái)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析. 261
12.2.2 2008 年起無(wú)3C認(rèn)證的玩具禁止銷售 261
12.2.3 2010 年玩具機(jī)器人消費(fèi)將大幅提升 262
12.2.4 抗菌材質(zhì)的塑料玩具前景樂(lè)觀. 262

附錄 264
附錄一：世界玩具安全法令、標(biāo)準(zhǔn). 264
附錄二：ICTI世界玩具工業(yè)理事會(huì)商業(yè)操守規(guī)范. 267
附錄四：中華人民共和國(guó)玩具安全標(biāo)準(zhǔn). 270
附錄五：《國(guó)家玩具安全技術(shù)規(guī)范》概述. 272
附錄六：進(jìn)出口玩具檢驗(yàn)管理規(guī)定. 278
附錄七：缺陷玩具及兒童用品召回管理規(guī)定. 282

略……

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