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在金融危機(jī)的影響下，2009年對中國新媒體市場來講極有可能是一個(gè)并購年。風(fēng)投資金進(jìn)入蟄伏期，資本壓力迫使中國新媒體之間產(chǎn)生并購。從目前情況分析，風(fēng)投資金實(shí)際上因?yàn)楸旧淼牧鲃?dòng)性和回報(bào)率的降低，已經(jīng)進(jìn)入相對的蟄伏期。對很多新媒體而言，這一輪增長實(shí)際上跟整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)一樣，屬于投資增長型，也就是說新媒體公司依靠風(fēng)險(xiǎn)投資公司的投資快速推動(dòng)著自身乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，資本關(guān)注的熱點(diǎn)也在發(fā)生變化。一些新媒體概念的傳播公司，為了使其整個(gè)銷售和現(xiàn)金流達(dá)到較為健康的狀態(tài)，會(huì)和一些傳統(tǒng)的媒體公司達(dá)成新的合作，近期這可能會(huì)成為資本關(guān)注的熱點(diǎn)。而由于資本對收益的預(yù)期遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場的反應(yīng)，資本在其自身壓力下，也會(huì)迫使媒體之間相互整合和并購。

2009年戶外新媒體行業(yè)整體會(huì)繼續(xù)發(fā)展，但是市場份額會(huì)向少數(shù)幾家公司集中，行業(yè)發(fā)展會(huì)更加苦樂不均。過去戶外新媒體市場的發(fā)展是資源壟斷型的發(fā)展，企業(yè)借助資本不斷跑馬圈地。而行業(yè)的快速發(fā)展和媒體的資源整合，促使各企業(yè)回到了市場基本面的競爭，包括最基本的品牌競爭、銷售能力競爭、廣告主與消費(fèi)者培養(yǎng)上的競爭，現(xiàn)在市場基礎(chǔ)比較扎實(shí)的公司會(huì)越做越好，而與此相反的公司則會(huì)江河日下。二三線城市新媒體對一線城市新媒體的模仿和克隆將會(huì)進(jìn)一步加劇�，F(xiàn)在，二三線城市的公交移動(dòng)電視、電梯移動(dòng)電視等新媒體形式都逐漸涌現(xiàn)出來，但是整個(gè)市場規(guī)模還不大。戶外新媒體在二三線市場的覆蓋面將會(huì)非常廣泛，但其成長周期也會(huì)比較漫長。

在新的競爭趨勢下，什么樣的媒體形態(tài)將會(huì)脫穎而出？所有到達(dá)目的地之前產(chǎn)生的媒體稱為途中媒體，到達(dá)目的地之后產(chǎn)生的媒體稱為非途中媒體。而途中媒體的四種層次分別是傳統(tǒng)戶外媒體、渠道內(nèi)發(fā)布的媒體（如在地鐵、航機(jī)上發(fā)布的地鐵報(bào)、航機(jī)類報(bào)刊等）、不同渠道中產(chǎn)生的渠道新媒體（主要包括公交電視、地鐵電視、樓宇電視、手機(jī)電視等）和未來媒體發(fā)展的最高形態(tài)“一站式”移動(dòng)終端媒體（將信息源、溝通工具、生活工具等功能齊聚一身的終端媒體）。在所有途中媒體里，哪一類媒體將走得更遠(yuǎn)呢？需要通過媒體的內(nèi)在價(jià)值來判斷媒體的優(yōu)劣�？偨Y(jié)起來媒體內(nèi)在價(jià)值包括受眾的規(guī)模和質(zhì)量、受眾的穩(wěn)定性、受眾媒體接觸的時(shí)間、受眾媒體接觸的頻次、受眾媒體接觸時(shí)的干擾度。此外，還需要結(jié)合媒體的外部發(fā)展環(huán)境分析。完全壟斷的市場或者過于開放的市場都不是適合媒體發(fā)展的市場，而公交車、飛機(jī)等移動(dòng)電視屬于半壟斷、半開放的市場。在這樣的市場中渠道資源有限，競爭比較有序，博弈的對手較少，很容易形成規(guī)模和壟斷，因此，這種半壟斷、半開放的市場是媒體成長的沃土。公交移動(dòng)電視、航機(jī)、地鐵移動(dòng)電視及其他輔助設(shè)備等處于半壟斷、半開放市場中的途中媒體將會(huì)有更好的發(fā)展前景。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家工業(yè)和信息化部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國新聞出版總署、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及新媒體產(chǎn)業(yè)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量數(shù)據(jù)資料，對我國新媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及相關(guān)市場發(fā)展態(tài)勢等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)研究了我國新媒體的市場發(fā)展現(xiàn)狀、移動(dòng)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展策略、以及重點(diǎn)新媒體企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。報(bào)告還對國家新媒體的投資動(dòng)向、發(fā)展趨勢進(jìn)行了審慎的研判，是新媒體經(jīng)營企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、投資公司等單位準(zhǔn)確了解目前新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)市場發(fā)展
第一章 2008-2009年世界新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢分析 1
第一節(jié) 2008-2009年世界新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1
一、世界新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1
二、世界新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的主要原因 1
三、目前世界新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 2
四、世界各國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀態(tài)勢 2
第二節(jié) 近年來世界新媒體主要國家和地區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài) 4
一、美國 4
二、日本 8
三、韓國 13
四、歐洲 16
第三節(jié) 2008-2010年世界新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 19

第二章 2008-2009年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析 20
第一節(jié) 2008-2009年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 20
一、產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展 20
二、新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈 21
三、無線新媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟 21
第二節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)與特征 23
第三節(jié) 2008-2009年中國新媒體行業(yè)發(fā)展存在問題及對策分析 26
一、中國新媒體市場面臨的幾點(diǎn)問題 26
二、中國新媒體市場的挑戰(zhàn)及發(fā)展 29
三、中國新媒體行業(yè)發(fā)展對策 33
四、新媒體業(yè)以差異化與精準(zhǔn)化突圍 34
第四節(jié) 中國戶外新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 36
一、中國戶外新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 36
二、影響戶外新媒體發(fā)展的四個(gè)因素 37
三、途中新媒體可能的三個(gè)發(fā)展階段 39
第五節(jié) 金融危機(jī)下的中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 41

第三章 2008-2009年中國新媒體市場運(yùn)行狀況分析 45
第一節(jié) 中國新媒體市場運(yùn)行概況分析 45
一、中國新媒體市場運(yùn)行概況 45
二、2008年度中國新媒體市場運(yùn)行情況 46
第二節(jié) 2008年新媒體受眾媒介接觸與消費(fèi)形態(tài)研究 49
一、新媒體受眾媒介接觸與廣告信任研究 49
二、新媒體受眾消費(fèi)品擁有及開支計(jì)劃研究 53
三、新媒體消費(fèi)群體趨向男性、高收入與年輕化 56
第三節(jié) 2008-2009年中國新媒體市場發(fā)展特點(diǎn)分析 59
一、中國新媒體細(xì)分產(chǎn)業(yè)盈利模式分析 59
二、中國新媒體影響力分析 59
三、中國新媒體行業(yè)在模式創(chuàng)新中成長 60
四、國內(nèi)新媒體廣告發(fā)展迅速增勢強(qiáng)勁 63

第二部分 細(xì)分市場發(fā)展分析
第四章 2008-2009年中國移動(dòng)媒體行業(yè)整體狀況分析 65
第一節(jié) 2008-2009年我國移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展分析 65
一、移動(dòng)新媒體的發(fā)展概況 65
二、移動(dòng)新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新 73
三、移動(dòng)媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地 74
四、廣電與電信的移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)競爭 76
五、移動(dòng)新媒體的發(fā)展趨勢 80
第二節(jié) 移動(dòng)媒體市場分析 83
一、移動(dòng)多媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 83
二、移動(dòng)媒體發(fā)展存在的難題 84
第三節(jié) 中國移動(dòng)媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對策分析 87
一、移動(dòng)數(shù)字內(nèi)容發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 87
二、移動(dòng)媒體盈利模式過于單一 89
三、移動(dòng)媒體發(fā)展遭遇尷尬境地 90
四、移動(dòng)新媒體發(fā)展存在誤區(qū) 92
第四節(jié) 2009-2010年中國移動(dòng)媒體行業(yè)投資前景分析 93
一、移動(dòng)媒體的投資前景分析 93
二、移動(dòng)多媒體的投資機(jī)遇分析 95

第五章 2008-2009年中國移動(dòng)電視媒體產(chǎn)業(yè)綜合分析 97
第一節(jié) 移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展總體分析 97
一、2008年移動(dòng)電視市場發(fā)展現(xiàn)狀 97
二、3G移動(dòng)電視技術(shù)和業(yè)務(wù)發(fā)展及分析 97
三、數(shù)字移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的戰(zhàn)略分析 104
四、移動(dòng)電視的發(fā)展趨勢及面臨的技術(shù)挑戰(zhàn) 108
第二節(jié) 2008-2009年中國移動(dòng)電視營運(yùn)狀況分析 112
一、移動(dòng)電視運(yùn)營的發(fā)展概況 112
二、數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營模式分析 116
三、移動(dòng)電視的盈利模式分析 120
四、數(shù)字移動(dòng)電視盈利渠道分析 122
五、構(gòu)建移動(dòng)電視多元化運(yùn)營模式 126
第三節(jié) 2009-2012年國內(nèi)外移動(dòng)電視發(fā)展趨勢與預(yù)測 126
一、2008-2010年世界移動(dòng)電視市場競爭格局 126
二、2010年全國移動(dòng)電視市場規(guī)模預(yù)測 131
三、2012年全球移動(dòng)電視市場消費(fèi)預(yù)測 133

第六章 2008-2012年中國手機(jī)媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展分析 134
第一節(jié) 手機(jī)媒體市場發(fā)展分析 134
一、手機(jī)媒體的形態(tài)與內(nèi)容分析 134
二、手機(jī)媒體的用戶與需求分析 139
三、手機(jī)媒體的經(jīng)營與發(fā)展分析 143
第二節(jié) 2008-2012年手機(jī)電視發(fā)展分析 150
一、手機(jī)電視覆蓋率分析 150
二、2008年手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)分析 152
三、手機(jī)電視發(fā)展需解決的難題 153
四、2012年3G手機(jī)電視用戶預(yù)測 154
第三節(jié) 2008-2010年手機(jī)游戲發(fā)展分析 156
一、2008年手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 156
二、2008年手機(jī)游戲發(fā)展情況 159
三、2010年我國手機(jī)游戲市場發(fā)展預(yù)測 161
第四節(jié) 2008-2010年手機(jī)廣告發(fā)展分析 161
一、手機(jī)媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 161
二、3G手機(jī)廣告模式發(fā)展分析 165
三、2012年全球手機(jī)廣告市場規(guī)模預(yù)測 168

第七章 2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 170
第一節(jié) 我國IPTV市場現(xiàn)狀分析 170
一、我國IPTV市場現(xiàn)狀 170
二、2008-2009年中國IPTV市場回顧與展望 171
三、中國IPTV市場潛力分析 172
第二節(jié) 我國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈及其市場分析 175
一、設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場分析 176
二、平臺提供商及平臺市場分析 176
三、電信運(yùn)營商及運(yùn)營市場分析 177
四、頻道/內(nèi)容運(yùn)營商及內(nèi)容市場分析 177
五、芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商及市場分析 178
六、終端廠商及終端市場分析 178
七、用戶及用戶市場分析 178
第三節(jié) IPTV市場發(fā)展特點(diǎn)與業(yè)務(wù)分析 179
一、IPTV市場發(fā)展特點(diǎn) 179
二、中國IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展分析 186
第四節(jié) 2009年IPTV行業(yè)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析 190
一、中國的IPTV的發(fā)展前景 190
二、2009年IPTV行業(yè)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析 190
第五節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢分析 193
一、2009-2012年中國IPTV發(fā)展預(yù)測 193
二、IPTV產(chǎn)業(yè)對有線數(shù)字電視發(fā)展的影響預(yù)測 194
三、2009-2012我國IPTV用戶發(fā)展預(yù)測 195

第八章 2008-2009年中國其它網(wǎng)絡(luò)媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展分析 199
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻 199
一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概況 199
二、2008年網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀 201
三、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展面臨的問題 202
四、2009-2010年網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展新趨勢 203
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)博客 207
一、中國博客規(guī)模發(fā)展情況 207
二、2007-2008年中國博客市場調(diào)查分析 208
三、博客發(fā)展趨勢分析 241
四、未來博客發(fā)展方向分析 245
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲 247
一、2008年網(wǎng)頁游戲用戶與全體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的差異分析 247
二、2009年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入規(guī)模 252
三、2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 253
四、2009年中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)查分析 257
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 264
一、2009年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀與態(tài)勢 264
二、2009年1季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模情況 266
三、2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展走向 266
四、2009-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測 269

第三部分 行業(yè)競爭格局
第九章 2008-2009年中國新媒體產(chǎn)業(yè)競爭格局分析 271
第一節(jié) 中國傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭分析 271
一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的競合概況 271
二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭格局 271
三、新媒體與傳統(tǒng)媒體市場渠道競爭分析 273
四、近年來我國新媒體廣告增長與傳統(tǒng)媒體的比較 276
五、新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈研究 277
第二節(jié) 2008-2009年中國新媒體產(chǎn)業(yè)競爭存在的問題分析 280
一、2008年外資角逐我國新媒體市場 280
二、2008-2009年中國新媒體產(chǎn)業(yè)競爭格局與問題 280
三、新媒體對中國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)格局的影響 285
第三節(jié) 2009-2010年中國新媒體產(chǎn)業(yè)競爭趨勢分析 287
一、中國新媒體產(chǎn)業(yè)競爭趨勢 287
二、新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭趨勢 289
三、金融危機(jī)下新媒體競爭趨勢 291

第十章 2008-2009年中國新媒體行業(yè)上市公司財(cái)務(wù)狀況及競爭力分析 293
第一節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 293
一、公司概況 293
二、2008-2009年公司財(cái)務(wù)分析 299
三、2009年1季度公司營業(yè)情況 303
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 303
一、公司概況 303
二、2008-2009年公司財(cái)務(wù)分析 305
三、2009年1季度公司營業(yè)情況 308
第三節(jié) 上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司 309
一、公司概況 309
二、2008-2009年公司財(cái)務(wù)分析 311
三、公司營業(yè)情況與動(dòng)態(tài) 315
第四節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 316
一、公司概況 316
二、2008-2009年公司財(cái)務(wù)分析 320
三、2009年1季度公司營業(yè)情況 323
第五節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司 324
一、公司概況 324
二、2008-2009年公司財(cái)務(wù)分析 325
三、2009年1季度公司營業(yè)情況 329
第六節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 329
一、公司概況 329
二、公司主營業(yè)務(wù) 333
三、2008-2009年公司財(cái)務(wù)分析 335
四、2009年1季度公司營業(yè)情況 339
第七節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 339
一、公司概況 339
二、公司主要業(yè)務(wù) 340
三、公司競爭優(yōu)勢 341
四、2008-2009年公司財(cái)務(wù)分析 342
五、2009年1季度公司營業(yè)情況 345

第十一章 2008-2009年中國新媒體營銷狀況分析 347
第一節(jié) 2008-2009年中國新媒體營銷環(huán)境與形勢 347
第二節(jié) 2008-2009年中國新媒體營銷狀況分析 349
一、新媒體時(shí)代的營銷及趨勢 349
二、新媒體營銷初顯崢嶸 350
三、新媒體整合營銷讓廣告的傳播方式發(fā)生改變 352
四、營銷行業(yè)迎接新媒體時(shí)代來臨 356
五、新媒體變化促進(jìn)精準(zhǔn)營銷發(fā)展 358
六、新媒體浪潮下網(wǎng)絡(luò)營銷策略解析 360
第三節(jié) 2008-2009年中國新媒體營銷方針分析 362

第四部分 行業(yè)趨勢與投資分析
第十二章 2009-2010年中國新媒體行業(yè)發(fā)展前景與趨勢 365
第一節(jié) 2009-2010年中國新媒體業(yè)發(fā)展前景與趨勢 365
一、未來我國新媒體市場發(fā)展前景 365
二、未來中國新媒體發(fā)展趨勢 365
三、2009年我國新媒體行業(yè)整合趨勢 367
四、我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)度走勢 367
五、我國戶外新媒體發(fā)展的三個(gè)趨勢 368
第二節(jié) 2009年新媒體營銷實(shí)效傳播前景與趨勢 370
一、新媒體營銷傳播發(fā)展綜述 370
二、新媒體實(shí)效傳播的趨勢與模式分析 371
三、網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效營銷模式 376
四、新媒體實(shí)效傳播營銷前景與趨勢 377
第三節(jié) 金融危機(jī)下中國新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析 378
一、金融危機(jī)下中國新媒體發(fā)展趨勢分析 378
二、金融危機(jī)下中國戶外新媒體市場發(fā)展趨勢 380

第十三章 2009-2010年中國新媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 383
第一節(jié) 2009-2010年中國新媒體行業(yè)投資環(huán)境分析 383
一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 383
二、行業(yè)投資環(huán)境 410
第二節(jié) 中國新媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 414
一、投資潛力分析 414
二、吸引力分析 419
三、3G帶來的機(jī)遇 421
第三節(jié) 2009-2010年中國新媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警分析 422
一、競爭風(fēng)險(xiǎn) 422
二、廣告法規(guī)對新媒體的沖擊 423
三、新媒體的資本與商業(yè)模式風(fēng)險(xiǎn) 425
四、傳媒融資風(fēng)險(xiǎn) 428
五、戶外新媒體投資風(fēng)險(xiǎn) 430

附錄
附錄：新媒體的界定 435

圖表目錄
圖表：新媒體受眾對各類型媒介接觸狀況 50
圖表：新媒體受眾對各種媒介類型接觸頻次 50
圖表：新媒體受眾對各媒介類型平均接觸時(shí)長對比 51
圖表：新媒體受眾對各媒介平均接觸時(shí)長對比 51
圖表：新媒體受眾對各種媒介類型廣告的關(guān)注程度 52
圖表：新媒體受眾對各種媒介類型廣告的關(guān)注度注 52
圖表：新媒體受眾對各種媒介類型廣告的信任程度 53
圖表：新媒體受眾對各種媒介類型廣告的信任度注 53
圖表：新媒體受眾耐用消費(fèi)品擁有狀況 54
圖表：新媒體受眾未來五年內(nèi)計(jì)劃購買耐用消費(fèi)品狀況 55
圖表：新媒體受眾未來五年內(nèi)家庭主要開支計(jì)劃 55
圖表：新媒體受眾性別比例 56
圖表：新媒體受眾年齡結(jié)構(gòu) 57
圖表：新媒體受眾文化程度結(jié)構(gòu) 57
圖表：新媒體受眾職業(yè)狀況 58
圖表：新媒體受眾家庭人均月收入狀況 59
圖表：廣電運(yùn)營商的SWOT分析 78
圖表：電信運(yùn)營商的SWOT分析 79
圖表：兩種主流地面廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)比較 99
圖表：基于移動(dòng)通信和數(shù)字廣播的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)比較 102
圖表：多普勒效應(yīng)作用下的火車前部和后面的信號頻率差異 110
圖表：不同地區(qū)的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn) 111
圖表：國際移動(dòng)電視廣播標(biāo)準(zhǔn) 128
圖表：2009年中國車載電視市場規(guī)模及增長預(yù)測 131
圖表：2007-2012年全球手機(jī)電視市場規(guī)模及增長 151
圖表：2009-2012年全球手機(jī)廣告市場規(guī)模預(yù)測 169
圖表：2005-2010年中國無線廣告市場規(guī)模及增長率 169
圖表：IPTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 175
圖表：IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣 180
圖表：2006-2008年我國IPTV用戶規(guī)模發(fā)展情況 191
圖表：2009-2011年中國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模發(fā)展趨勢預(yù)測 194
圖表：2006-2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模及增長率 204
圖表：2003-2007年中國博客規(guī)模發(fā)展情況 208
圖表：博客價(jià)值鏈 209
圖表：博客作者總規(guī)模 211
圖表：活躍博客作者規(guī)模 212
圖表：博客作者擁有的博客帳戶數(shù)量 212
圖表：活躍用戶擁有博客帳戶的數(shù)量 213
圖表：2002-2007年活躍博客作者的增長趨勢 213
圖表：博客開始使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間分布 215
圖表：博客作者的網(wǎng)齡分布特點(diǎn) 215
圖表：博客作者的平均上網(wǎng)時(shí)間 216
圖表：每個(gè)博客作者的注冊博客帳戶的數(shù)量 217
圖表：博客作者的博客狀態(tài) 217
圖表：博客作者注冊博客的原因 218
圖表：博客作者注冊博客的動(dòng)因分析 218
圖表：博客作者更新博客的頻率 219
圖表：博客作者停止更新博客的原因 219
圖表：博客作者日志內(nèi)容分布 220
圖表：博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客鏈接 221
圖表：博客作者鏈接什么人的博客 221
圖表：博客作者中參加博客圈的比例 222
圖表：博客作者參加博客圈的類型 222
圖表：博客作者是否在博客中留下自己的真實(shí)信息 223
圖表：博客上個(gè)人真實(shí)信息的類型 224
圖表：博客作者的博客日志內(nèi)容與線下行為的一致性 224
圖表：博客作者對增值服務(wù)的態(tài)度 225
圖表：博客作者的性別比例 225
圖表：博客作者的學(xué)歷構(gòu)成 226
圖表：博客作者的職業(yè)類別 227
圖表：博客作者收入情況 227
圖表：博客注冊用戶的博文瀏覽行為 229
圖表：博客作者瀏覽博客的頻率 229
圖表：博客注冊用戶是否有固定瀏覽別人博客的行為 230
圖表：博客作者進(jìn)入固定瀏覽博客頁面的方式 230
圖表：獲知博客的渠道分布 231
圖表：瀏覽博客的目的分析 231
圖表：經(jīng)常瀏覽的博客內(nèi)容類別 232
圖表：經(jīng)常瀏覽那些人的博客 233
圖表：博客工具使用度研究 233
圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的時(shí)長比較 234
圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的頻率比較 234
圖表：網(wǎng)民對博文與新聞的信任度比較 235
圖表：博客作者對博客平臺的滿意度情況 237
圖表：博客作者是否更換過博客平臺 238
圖表：博客作者更換博客平臺的原因 238
圖表：博客作者使用過的博客功能或者工具 239
圖表：博客作者對博客平臺功能的需求 239
圖表：博客作者對自己的博客使用獨(dú)立域名的需求狀況 240
圖表：博客作者對個(gè)性化博客域名的接受度 240
圖表：2008年網(wǎng)頁游戲用戶與全體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的職業(yè)差異 248
圖表：2008年網(wǎng)頁游戲用戶與全體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的收入差異 249
圖表：2008年網(wǎng)頁游戲用戶與全體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶受教育程度差異 250
圖表：2008年網(wǎng)頁游戲用戶與全體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡差異 251
圖表：2008年網(wǎng)頁游戲用戶與全體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別差異 252
圖表：2007-2011年中國網(wǎng)頁游戲用戶付費(fèi)率 252
圖表：2009年1季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場主要廠商市場份額 253
圖表：2009年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式傾向情況 258
圖表：2009年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)企業(yè)并購趨勢 260
圖表：2009年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)企業(yè)人才競爭趨勢 261
圖表：2009年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)企業(yè)內(nèi)置廣告趨勢 262
圖表：2009年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)企業(yè)國際化發(fā)展趨勢 263
圖表：2003-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 270
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司收入細(xì)分情況比較 294
圖表：2006-2008年2季度北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司毛利率變化情況 294
圖表：2006-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司收入、成本及利潤增長情況 295
圖表：2008年上半年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主要指標(biāo)增長情況 295
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司收入預(yù)測 296
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司損益簡表及預(yù)測 297
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 297
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司利潤表 298
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司現(xiàn)金流量表 298
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主要財(cái)務(wù)比率 299
圖表：2008年下半年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主營構(gòu)成 299
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司每股指標(biāo) 299
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司獲利能力 300
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司經(jīng)營能力 300
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司償債能力 300
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 301
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司發(fā)展能力 301
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司現(xiàn)金流量 301
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入 301
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤 302
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司營業(yè)利潤 302
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司利潤總額 302
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司凈利潤 303
圖表：2008年下半年中視傳媒股份有限公司主營構(gòu)成 305
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司每股指標(biāo) 305
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司獲利能力 305
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司經(jīng)營能力 306
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司償債能力 306
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 306
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司發(fā)展能力 306
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 307
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入 307
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤 307
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司營業(yè)利潤 307
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司利潤總額 308
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司凈利潤 308
圖表：2006-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司利潤表 310
圖表：2006-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司收入構(gòu)成 311
圖表：2008年下半年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司主營構(gòu)成 311
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司每股指標(biāo) 311
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司獲利能力 312
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司經(jīng)營能力 312
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司償債能力 312
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 313
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司發(fā)展能力 313
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司現(xiàn)金流量 313
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入 313
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤 314
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司營業(yè)利潤 314
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司利潤總額 314
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司凈利潤 315
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司利潤表預(yù)測 317
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)預(yù)測 318
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 318
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量表 319
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司主要財(cái)務(wù)比率 319
圖表：2008年下半年成都博瑞傳播股份有限公司主營構(gòu)成 320
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司每股指標(biāo) 320
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力 320
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營能力 321
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力 321
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 321
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展能力 321
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量 321
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入 322
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤 322
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司營業(yè)利潤 322
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司利潤總額 323
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司凈利潤 323
圖表：2008年下半年上海新華傳媒股份有限公司主營構(gòu)成 325
圖表：2008-2009年上海新華傳媒股份有限公司每股指標(biāo) 325
圖表：2008-2009年上海新華傳媒股份有限公司獲利能力 326
圖表：2008-2009年上海新華傳媒股份有限公司經(jīng)營能力 326
圖表：2008-2009年上海新華傳媒股份有限公司償債能力 326
圖表：2008-2009年上海新華傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 327
圖表：2008-2009年上海新華傳媒股份有限公司發(fā)展能力 327
圖表：2008-2009年上海新華傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 327
圖表：2008-2009年上海新華傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入 327
圖表：2008-2009年上海新華傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤 328
圖表：2008-2009年上海新華傳媒股份有限公司營業(yè)利潤 328
圖表：2008-2009年上海新華傳媒股份有限公司利潤總額 328
圖表：2008-2009年上海新華傳媒股份有限公司凈利潤 328
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 331
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司利潤表 332
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量表 332
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司主要財(cái)務(wù)比率 333
圖表：2008年下半年湖南電廣傳媒股份有限公司主營構(gòu)成 335
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司每股指標(biāo) 336
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司獲利能力 336
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司經(jīng)營能力 336
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力 336
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 337
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司發(fā)展能力 337
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 337
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入 337
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤 338
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司營業(yè)利潤 338
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司利潤總額 338
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司凈利潤 339
圖表：2008年下半年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主營構(gòu)成 342
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司每股指標(biāo) 342
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司獲利能力 343
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司經(jīng)營能力 343
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司償債能力 343
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 343
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司發(fā)展能力 344
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 344
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入 344
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤 344
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司營業(yè)利潤 345
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司利潤總額 345
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司凈利潤 345
圖表：2008年1-4季度國內(nèi)生產(chǎn)總值 384
圖表：2004-2008年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長趨勢圖 384
圖表：2000-2008年城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資名義增速及實(shí)際增速 385
圖表：2006-2008年我國出口累計(jì)同比增速對比 385
圖表：2008年2-11月我國CPI情況 387
圖表：2008年1-12月中國PPI發(fā)展情況 387
圖表：2008年1-12月中國PPI和CPI走勢圖 388
圖表：2007-2008年我國規(guī)模以上工業(yè)增加值情況 388
圖表：2007年6月-2008年我國輕重工業(yè)增加值情況 389
圖表：2007-2008年我國工業(yè)出口交貨值情況 389
圖表：2006-2008年我國工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤情況 389
圖表：2006-2008年我國工業(yè)企業(yè)虧損情況 390
圖表：2007-2008年我國工業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格變化情況 390
圖表：2007-2008年我國工業(yè)品和原燃料價(jià)格變化情況 390
圖表：2008年9月15日金融機(jī)構(gòu)人民幣存款利率表 391
圖表：2008年9月15日金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款利率表 392
圖表：2008年10月9日金融機(jī)構(gòu)人民幣存款利率表 392
圖表：2008年10月9日金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款利率表 393
圖表：2008年10月30日金融機(jī)構(gòu)人民幣存款利率表 393
圖表：2008年10月30日金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款利率表 394
圖表：1996-2008年10月我國期存貸款基準(zhǔn)利率走勢 394
圖表：2008年11月27日金融機(jī)構(gòu)人民幣存款利率表 395
圖表：2008年11月27日金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款利率表 395
圖表：2008年12月23日金融機(jī)構(gòu)人民幣存款利率表 396
圖表：2008年12月23日金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款利率表 397
圖表：2008年我國月度進(jìn)、出口值及增速走勢圖 398
圖表：2008年我國對主要貿(mào)易伙伴進(jìn)出口總值表 398
圖表：2008年12月我國進(jìn)出口總值簡要情況表 398
圖表：2008年12月我國前十位出口市場 399
圖表：2008年12月我國前十位進(jìn)口來源地 399
圖表：2008年12月我國進(jìn)出口貿(mào)易方式情況 400
圖表：2008年12月我國進(jìn)出口企業(yè)性質(zhì)及其總值情況 401
圖表：2008年我國月度進(jìn)出口總值情況 401
圖表：2008年1月國家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 402
圖表：2008年2月國家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 402
圖表：2008年3月國家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 402
圖表：2008年4月國家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 402
圖表：2008年5月國家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 402
圖表：2008年6月國家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 403
圖表：2008年7月國家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 403
圖表：2008年8月國家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 403
圖表：2008年9月國家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 403
圖表：2008年10月國家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 403
圖表：2008年10月國家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 404
圖表：2008年11月國家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 404
圖表：2008年12月國家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 404
圖表：2008年1季度我國企業(yè)景氣指數(shù) 404
圖表：2008年2季度我國企業(yè)景氣指數(shù) 404
圖表：2008年3季度我國企業(yè)景氣指數(shù) 405
圖表：2008年4季度我國企業(yè)景氣指數(shù) 405
圖表：2009年2月我國宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 406
圖表：2009年3月我國宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 407
圖表：2008年以來的部分 手機(jī)媒體投資事件 415
圖表：2008年部分 網(wǎng)絡(luò)視頻投資案例 417
圖表：近年部分 CMMB類投資案例 419
圖表：各省市有線數(shù)字化平移基本收費(fèi)提價(jià)方案 420
圖表：中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析 436
圖表：近年來廣告主新媒體投放情況 436
圖表：中國博客贏利模式分析（一） 437
圖表：中國博客贏利模式分析（一） 437

略……

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