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戶外廣告是指那些消費者在他們的家和辦公室以外的其他任何地方接觸到的廣告。然而今天戶外廣告是無處不在的，沒有其他媒體可以如此持續(xù)低把信息放在你的眼前，以如此不尋常的方式出現(xiàn)在那么多令人意想不到的地方。改革開放30年中，中國戶外廣告業(yè)經(jīng)過最初15年里恢復(fù)與成長的萌生階段，“南巡講話”后伴隨市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展而快速成長的奠基階段，進(jìn)入新世紀(jì)后連續(xù)取得二位數(shù)超高速增長的發(fā)展階段，目前已進(jìn)入整合與提升的優(yōu)化階段。

隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。中國戶外廣告市場規(guī)模有望從2003年的130億元人民幣增加到2008年的340億元人民幣。

《2009-2012年中國戶外廣告市場深度調(diào)查及發(fā)展預(yù)測咨詢報告 》以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助戶外廣告企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家信息中心和國家統(tǒng)計局等權(quán)威渠道數(shù)據(jù)，同時采用中心大量產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫以及我中心的實地調(diào)研，且綜合運用定量和定性的分析方法對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。本報告整合了多家權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價值的情報，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點力求達(dá)到前瞻性、實用性和可行性的統(tǒng)一。這是我們專家小組精心制作而成，它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局、規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價值，是企業(yè)制定市場策略的必備精品！

目 錄

CONTENTS

 
第一章 戶外廣告相關(guān)概述 12
1.1　廣告簡介 12
1.1.1　廣告的概念 12
1.1.2　廣告的本質(zhì)特點和要素 12
1.1.3　廣告的分類和主要形式 14
1.1.4　廣告媒體簡介 17
1.2　戶外廣告 22
1.2.1　戶外廣告的概念 22
1.2.2　戶外廣告的劃分 23
1.2.3　戶外廣告的主要功能 23
1.2.4　戶外廣告媒體 24
1.2.5　戶外廣告的美學(xué)特征 29
1.3　戶外廣告制作 31
1.3.1　戶外廣告制作的設(shè)備及工藝 31
1.3.2　戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計步驟 37
1.3.3　戶外廣告制作的規(guī)范化 39
1.3.4　戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 39
1.4　戶外廣告特征影響分析 41
1.4.1　戶外廣告的投放特點 41
1.4.2　戶外廣告對城市文化的影響分析 41
1.4.3　戶外廣告發(fā)展形式分析 44

第二章 廣告行業(yè)發(fā)展概況 45
2.1  世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 45
2.1.1  2007-2008年全球總體廣告市場規(guī)模 45
2.1.2  2007-2008年全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模 47
2.1.3  2007-2008年全球主要國家廣告市場規(guī)模 49
2.1.4  2007-2008年全球媒體廣告市場分析 52
2.1.5　2008年第一季度世界廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢 54
2.2  中國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 55
2.2.1  2007年中國廣告市場整體情況 55
2.2.2  2007年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)分析 57
2.2.3  2007年中國廣告主結(jié)構(gòu)分析 59
2.2.4  2007年中國廣告經(jīng)營單位分析 60
2.3  2007-2008年中國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 61
2.3.1　2007年中國廣告市場發(fā)展態(tài)勢 61
2.3.2  2008年中國廣告市場的發(fā)展分析 69
2.3.3  2009年央視廣告招標(biāo)總額增長情況 70
2.3.4  中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 71
2.3.5  中國本土廣告公司的競爭戰(zhàn)略分析 74
2.4　中國廣告市場存在問題與發(fā)展對策分析 86
2.4.1  當(dāng)前中國廣告業(yè)存在的問題分析 86
2.4.2  中國廣告大發(fā)展必須解決核心問題 87
2.4.3  中國廣告產(chǎn)業(yè)集群存在的問題 88
2.4.4  中國廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對策 89
2.4.5  中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析 90
2.4.6  促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見 92

第三章 全球戶外廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 100
3.1　美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 100
3.1.1  2007年美國廣告市場規(guī)模 100
3.1.2  美國戶外廣告牌將為產(chǎn)業(yè)興旺做貢獻(xiàn) 102
3.2  日本戶外廣告行發(fā)展?fàn)顩r 102
3.2.1  2007年日本廣告市場規(guī)模 102
3.2.2  2007年日本戶外廣告發(fā)展分析 106
3.2.3  日本戶外廣告管治的經(jīng)驗分析 107
3.2.4  日本戶外LCD廣告嘗試海報廣告投放新方式 110
3.3　其它國家戶外廣告發(fā)展?fàn)?110
3.3.1  法國戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r 110
3.3.2  俄羅斯戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r 112
3.3.3  芬蘭共和國的戶外廣告分析 115

第四章 中國戶外廣告業(yè)市場深度分析 118
4.1　中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 118
4.1.1　中國戶外廣告發(fā)展歷程分析 118
4.1.2  中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 122
4.1.3  中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展機遇分析 123
4.1.4  跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 126
4.1.5　戶外廣告形式發(fā)展分析 128
4.1.6  中國戶外廣告規(guī)劃的分析 130
4.2　中國戶外廣告市場發(fā)展分析 133
4.2.1　2007年中國戶外廣告市場發(fā)展分析 133
4.2.2  2007年戶外廣告投放主分析 135
4.2.3  2007年中國主要城市戶外廣告花費 137
4.2.4  2008年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 138
4.3  外資在中國戶外廣告市場上的競爭策略 142
4.3.1　國外戶外廣告公司加速進(jìn)軍中國 142
4.3.2  全球廣告巨頭中國市場競爭策略分析 143
4.3.3  2008年戶外廣告資本投入放緩因素分析 145
4.3.4  資本注入下的戶外廣告增長態(tài)勢 145
4.4　中國戶外廣告的相關(guān)政策分析 147
4.4.1　法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 147
4.4.2　戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬 149
4.4.3　戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 151
4.4.4　戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 152
4.5  傳統(tǒng)戶外廣告的創(chuàng)新商業(yè)思維 177
4.5.1  新媒體浪潮下的傳統(tǒng)戶外廣告 177
4.5.2  戶外廣告與城市的和諧發(fā)展推動傳統(tǒng)戶外廣告的創(chuàng)新商業(yè)思維 178
4.5.3  創(chuàng)意和專業(yè)策劃變得更為關(guān)鍵 179
4.5.4  傳統(tǒng)戶外媒體發(fā)展空間在于更多的融入互動和體驗的元素 180
4.6　戶外廣告市場發(fā)展存在的問題 182
4.6.1　中國戶外廣告企業(yè)經(jīng)營舉步維艱 182
4.6.2  戶外廣告媒體面臨資本退潮挑戰(zhàn) 183
4.7  中國戶外廣告發(fā)展策略分析 184
4.7.1  戶外媒體是人體在戶外的全面延伸 184
4.7.2  戶外廣告發(fā)展新戰(zhàn)略 185
4.7.3  戶外廣告進(jìn)入“精耕細(xì)作”時代 187
4.7.4  中小型戶外廣告公司發(fā)展策略 188
4.7.5  助力城市營銷 191

第五章 中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)的消費分析 192
5.1　戶外廣告的投放原因及特點 192
5.1.1　投放戶外廣告的原因 192
5.1.2　戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 193
5.1.3　戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 193
5.1.4　管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 194
5.2　戶外廣告受眾分析 195
5.2.1　受眾在戶外度過的時間分析 195
5.2.2　受眾交通工具的選擇 196
5.2.3　戶外廣告已成為第三大廣告媒體 197
5.2.4　受眾接觸戶外媒體的黃金時間 198
5.2.5　受眾接觸戶外媒體的黃金地段 198
5.2.6　車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 199
5.3　影響戶外廣告投放的要素分析 200
5.3.1　影響戶外廣告投放宏觀因素分析 200
5.3.2　創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 201
5.3.3　媒體組合能提高戶外廣告可信度 202
5.3.4　消費熱點決定記憶程度 203

第六章 中國重點區(qū)域戶外廣告業(yè)競爭力分析 204
6.1  北京市戶外廣告市場發(fā)展分析 204
6.1.1  2007年北京市廣告市場運營態(tài)勢 204
6.1.2  北京戶外廣告調(diào)查 205
6.1.3  北京提高戶外LED廣告準(zhǔn)入門檻 209
6.1.4  北京戶外廣告業(yè)的新機遇 210
6.2  上海市戶外廣告市場發(fā)展分析 213
6.2.1  2007年上海市廣告業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計分析 213
6.2.2  2007年上海市戶外廣告市場發(fā)展分析 214
6.2.3  上海戶外廣告設(shè)施設(shè)置陣地規(guī)劃 214
6.2.4  上海戶外廣告再次整頓 215
6.3  廣州市戶外廣告市場發(fā)展分析 218
6.3.1  2007年廣州廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢 218
6.3.2  廣州戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 219
6.3.3  廣州戶外廣告設(shè)置人要投保 221
6.4  其它地區(qū)戶外廣告市場發(fā)展分析 223
6.4.1  武漢多舉措調(diào)整戶外廣告 223
6.4.2  山西省城市戶外廣告分析 224
6.4.3  杭州市戶外廣告現(xiàn)狀分析 228

第七章 中國戶外廣告主要形式發(fā)展分析 232
7.1　路牌廣告 232
7.1.1　路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 232
7.1.2　路牌廣告的優(yōu)勢 233
7.1.3　路牌戶外廣告關(guān)注度最高 233
7.1.4  路牌廣告與環(huán)境協(xié)調(diào)分析 234
7.2　霓虹燈廣告 236
7.2.1　霓虹燈色彩價值及作用 236
7.2.2　中國霓虹燈廣告發(fā)展現(xiàn)狀 238
7.2.3　霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 239
7.2.4  戶外廣告的LED時代 243
7.2.5  2007-2008年中國戶外電子屏廣告市場分析 250
7.3　燈箱廣告 253
7.3.1　燈箱廣告的種類及構(gòu)成 253
7.3.2  中國戶外燈箱的發(fā)展?fàn)顩r 255
7.4　公共交通廣告 256
7.4.1　車身廣告簡述 256
7.4.2　中國公共交通廣告市場 262
7.4.3  2007-2008年中國移動電視廣告市場規(guī)模 263
7.4.4  公交移動電視廣告發(fā)展分析 265
7.4.5  地鐵廣告研究 268
7.4.6  2008年地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析 272
7.4.7  中國鐵路列車媒體價值解析 274
7.5　戶外電視 280
7.5.1　2008年第1季度中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況 280
7.5.2　中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析 281
7.5.3  戶外數(shù)字電視漸成廣告商新寵 285
7.6　機場戶外廣告 287
7.6.1  2007 年中國民航廣告剖析 287
7.6.2　中國機場廣告經(jīng)營現(xiàn)狀 288
7.6.3　中國機場戶外廣告的特點 289
7.6.4  上海機場廣告經(jīng)營方式演變的基本情況 290
7.6.5　中國民航機場廣告的發(fā)展趨勢 290
7.6.6　中國機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 292
7.6.7  2010年中國民航廣告預(yù)測與展望 296
7.7　其他戶外廣告形式 296
7.7.1　中國三面翻行業(yè)競爭狀況 296
7.7.2　POP廣告簡介 297
7.7.3　熱氣球廣告的優(yōu)勢 300
7.7.4  樓宇廣告的商業(yè)模式 302
7.7.5  觸動傳媒的戶外液晶媒體互動廣告策略探析 305

第八章 2007-2008國內(nèi)外戶外廣告主要企業(yè)經(jīng)營分析 312
8.1　清晰頻道戶外廣告公司（Clear Channel Outdoor） 312
8.1.1　清晰頻道戶外廣告公司簡介 312
8.1.2　2007年清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營狀況分析 313
8.1.3  2008年上半年清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營狀況分析 314
8.2  德高集團(tuán) 315
8.2.1  公司簡介 315
8.2.2  2007年德高集團(tuán)的運營狀況 316
8.2.3  2008上半年德高集團(tuán)經(jīng)營狀況 318
8.2.4  德高集團(tuán)并購交易因金融危機擱淺 319
8.2.5  京港地鐵與德高廣告“聯(lián)姻” 319
8.2.6  德高中國穩(wěn)中求進(jìn) 320
8.3　TOM集團(tuán)有限公司 323
8.3.1　TOM集團(tuán)公司簡介 323
8.3.2　2007年TOM集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 323
8.3.3　2008年上半年TOM集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 325
8.3.4  TOM戶外傳媒知識管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴張 327
8.4　白馬戶外媒體有限公司 329
8.4.1　公司簡介 329
8.4.2　2007年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析 329
8.4.3　2008年上半年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析 331
8.5　大賀傳媒股份有限公司 333
8.5.1　公司簡介 333
8.5.2　2007年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析 333
8.5.3　2008年上半年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析 334
8.5.4  大賀傳媒打造社區(qū)新媒體 335
8.6  分眾傳媒 335
8.6.1  公司簡介 335
8.6.2  2007年分眾傳媒經(jīng)營狀況 336
8.6.3  2008年分眾傳媒經(jīng)營狀況 339
8.6.4  分眾傳媒面臨的挑戰(zhàn) 341
8.7  航美傳媒 346
8.7.1  公司簡介 346
8.7.2  2007年航美傳媒經(jīng)營狀況分析 346
8.7.3  2008年上半年航美傳媒經(jīng)營狀況 348
8.7.4  航美傳媒:“渠道+內(nèi)容”雙重壟斷 349
8.8  華視傳媒 351
8.8.1  公司簡介 351
8.8.2  2007年華視傳媒經(jīng)營狀況 351
8.8.3  2008年上半年華視傳媒經(jīng)營狀況 353
8.8.4  華視傳媒發(fā)展戰(zhàn)略 354

第九章 2008-2010年戶外廣告投資與發(fā)展趨勢分析 356
9.1　戶外廣告投資分析 356
9.1.1　中國戶外媒體投資分析 356
9.1.2  中國戶外媒體投資風(fēng)險分析 359
9.1.3  戶外廣告行業(yè)泡沫化分析 361
9.2  2008年金融危機對廣告業(yè)的影響 364
9.2.1  金融危機誘發(fā)廣告業(yè)“馬太效應(yīng)” 364
9.2.2  傳統(tǒng)媒體廣告受經(jīng)濟衰退影響最大 365
9.2.3  金融危機將擠掉新媒體廣告市場泡沫 366
9.3  戶外廣告市場發(fā)展前景 368
9.3.1  2009年廣告市場前景 368
9.3.2  中國戶外廣告大幅面噴繪市場發(fā)展前景 369
9.3.3　中國戶外新媒體發(fā)展趨勢探析 370
9.3.4  戶外廣告設(shè)施節(jié)能市場前景廣闊 372
9.4　戶外廣告市場發(fā)展趨勢 373
9.4.1　2008年中國戶外廣告市場規(guī)模預(yù)測 373
9.4.2  2009年中國戶外廣告發(fā)展趨勢 374
9.4.3  2009年為中國戶外新媒體并購年 376
9.4.4  城市戶外廣告的發(fā)展趨勢 378

圖表目錄
圖表 1  2005-2010 年全球廣告市場規(guī)模及增長率 45
圖表 2  2006 年全球廣告投放前十大廣告主 46
圖表 3  2007年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模及其份額 47
圖表 4  2007年全球主要地區(qū)廣告市場份額圖 47
圖表 5  2005-2010年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模及增長情況 48
圖表 6  2005-2010年全球主要地區(qū)廣告市場份額 49
圖表 7  2007-2010年全球廣告市場增長速度國家排名 50
圖表 8  2007-2010 年全球增幅TOP10 廣告國家 51
圖表 9  2007-2010年全球主要廣告國家市場規(guī)模變化 51
圖表 10  2007年全球主要媒體廣告市場份額 52
圖表 11  2005-2010年全球主要媒體廣告市場規(guī)模及增長 53
圖表 12  2006-2010年全球主要媒體廣告市場份額變化情況 54
圖表 13  2007年全球主要國家廣告規(guī)模排名 56
圖表 14  2007年主要媒體廣告市場份額 57
圖表 15  2007年中國媒體廣告市場增長率 58
圖表 16  2007年傳統(tǒng)媒體廣告花費前五行業(yè) 59
圖表 17  2007互聯(lián)網(wǎng)廣告花費前五行業(yè)增長率 59
圖表 18  2007年中國廣告從業(yè)人員、戶數(shù)、經(jīng)營額增長率 60
圖表 19  2005-2007年中國廣告經(jīng)營單位年平均經(jīng)營情況 60
圖表 20  產(chǎn)業(yè)競爭力波特鉆石模型 76
圖表 21  中國本土廣告公司SWOT分析 79
圖表 22  2002-2007年美國廣告市場規(guī)模及增長 100
圖表 23  2001-2007年美國廣告規(guī)模占GDP比例 100
圖表 24  2004-2007年美國不同媒體廣告市場規(guī)模 101
圖表 25  2004-2007年美國不同媒體廣告份額 101
圖表 26  2001-2007年日本廣告市場規(guī)模及增長率 102
圖表 27  1997-2007年日本廣告規(guī)模占GDP比例 103
圖表 28  2005-2007年日本主要媒體廣告市場規(guī)模統(tǒng)計 103
圖表 29  2005-2007年日本主要媒體廣告市場收入所占比例 104
圖表 30  2001-2007年日本電視媒體廣告市場規(guī)模及增長 104
圖表 31  2001-2007年日本報紙媒體廣告市場規(guī)模及增長 104
圖表 32  2005-2007年日本雜志媒體廣告市場規(guī)模及增長 105
圖表 33  2001-2007年日本廣播媒體廣告市場規(guī)模及增長 105
圖表 34  2001-2007年日本網(wǎng)絡(luò)媒體廣告市場規(guī)模及增長 106
圖表 35  2005-2007年日本戶外廣告規(guī)模及其增長率 106
圖表 36  2005-2007年日本戶外廣告的市場份額 107
圖表 37  2007年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告與戶外廣告的市場份額對比 107
圖表 38  日本廣告行會自律經(jīng)營關(guān)系示意 108
圖表 39  戶外廣告審查分析思路 109
圖表 40  2004-2007年中國戶外廣告主要發(fā)展指標(biāo) 122
圖表 41  廣州市戶外廣告相關(guān)法律法規(guī) 131
圖表 42  廣州市戶外廣告規(guī)劃審批與執(zhí)行主體 131
圖表 43  廣州市三大主體對各類區(qū)域戶外廣告的不同需求 132
圖表 44  2004-2007年中國戶外廣告經(jīng)營單位規(guī)模及增長率 134
圖表 45  2004-2007年中國戶外廣告經(jīng)營額及增長率 134
圖表 46  2004-2007年中國戶外廣告媒體數(shù)量及增長率 135
圖表 47  2004-2007年中國戶外廣告媒體細(xì)分材料及增長率 135
圖表 48  2007年戶外廣告花費增長最快的五個行業(yè) 136
圖表 49  2008年Q2中國戶外廣告投放金額（百萬元）前十位品類 136
圖表 50  2008年Q2中國戶外廣告投放金額（百萬元）前十位品牌 137
圖表 51  2007年中國主要城市戶外廣告投放 137
圖表 52  2008年1-10月戶外廣告投放總額對比（單位：百萬元） 138
圖表 53  2008年8月中國戶外廣告投放金額前十位品類 138
圖表 54  2008年1-10月戶外媒體投放趨勢對比（單位：百萬元） 139
圖表 55  2008年1-10月地鐵廣告投放前十位行業(yè)趨勢對比 140
圖表 56  2008年1-10月公交車身廣告投放前十位行業(yè)趨勢對比 140
圖表 57  2008年1-10月候車亭廣告投放前十位行業(yè)趨勢對比 141
圖表 58  2008年1-10月視頻廣告投放前十位行業(yè)趨勢對比 141
圖表 59  中國民眾每天在戶外度過的時間情況 196
圖表 60  中國民眾接觸戶外廣告的主要地點 199
圖表 61  中國公眾對戶外廣告的總體看法 200
圖表 62  中國公眾對戶外廣告數(shù)量的看法 201
圖表 63  2007年北京市各媒體廣告發(fā)布情況 204
圖表 64  2007年北京市各媒介廣告量居前五名的商品服務(wù)類別 205
圖表 65  2001-2007年上海市廣告主要經(jīng)營指標(biāo) 213
圖表 66  2007年廣州市廣告經(jīng)營基本情況 219
圖表 67  2007年廣州各種媒介的廣告經(jīng)營額及增長率 220
圖表 68  2007年廣州市各種廣告媒介細(xì)分市場份額 220
圖表 69  2004-2007年中國路牌廣告數(shù) 232
圖表 70  戶外廣告關(guān)注度排名 233
圖表 71  主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對比分析 234
圖表 72  2004-2007年中國霓虹燈發(fā)展?fàn)顩r 239
圖表 73  室內(nèi)、外絕緣導(dǎo)線之間的最小距離固定點的距離(m) 242
圖表 74  2007年中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額 250
圖表 75  2007年中國電子屏廣告細(xì)分市場規(guī)模 251
圖表 76  中國戶外電子屏廣告市場實力矩陣 251
圖表 77  2007-2008年中國戶外電子屏市場規(guī)模統(tǒng)計 252
圖表 78  2008年Q3戶外電子屏廣告市場份額圖 252
圖表 79  2008年Q3中國戶外電子屏終端數(shù)量細(xì)分市場份額 253
圖表 80  2004-2007年中國戶外燈箱廣告的發(fā)展?fàn)顩r 256
圖表 81  2004-2007年中國公交載體的數(shù)量統(tǒng)計 263
圖表 82  2007-2008年中國移動電視廣告市場規(guī)模 263
圖表 83  2008年上半年中國公交移動電視廣告投放行業(yè)分布 264
圖表 84  2007-2008年中國移動電視終端數(shù)量 264
圖表 85  2008年H一線城市移動電視廠商終端分布情況 265
圖表 86  中國開展地鐵移動電視業(yè)務(wù)的城市 272
圖表 87  2007-2008年Q2中國地鐵移動電視市場規(guī)模情況 273
圖表 88  受眾對交通工具環(huán)境評價對比 275
圖表 89  龐巴迪列車和飛機乘坐感受對比 276
圖表 90  列車媒體受眾年齡分布 276
圖表 91  列車媒體受眾性別比例 277
圖表 92  列車媒體受眾學(xué)歷構(gòu)成 277
圖表 93  列車媒體受眾家庭月收入分布（元） 277
圖表 94  過去一年乘坐列車出行頻次分布 278
圖表 95  列車媒體受眾數(shù)碼產(chǎn)品保有率 278
圖表 96  列車媒體到達(dá)率 279
圖表 97  受眾對列車媒體信任度 279
圖表 98  列車媒體對受眾購買產(chǎn)生的影響 280
圖表 99  2008年Q1中國樓宇/戶外液晶終端數(shù)量細(xì)分市場份額 281
圖表 100  中國戶外電視廣告經(jīng)營者宣傳策略列表 282
圖表 101  2005-2007年中國民航廣告規(guī)模 288
圖表 102  熱氣球廣告媒體與其他媒體價格上的優(yōu)勢 301
圖表 103  熱氣球廣告媒體與其他媒體廣告效力上的優(yōu)勢 302
圖表 104  2007年清晰頻道戶外廣告公司分業(yè)務(wù)收入 313
圖表 105  2007年清晰頻道戶外廣告公司不同業(yè)務(wù)收入比例 313
圖表 106  2007年清晰頻道戶外廣告公司成本費用 314
圖表 107  2007年清晰頻道戶外廣告公司不同地區(qū)收入及增長率 314
圖表 108  2008年H清晰頻道戶外廣告公司資產(chǎn)情況 314
圖表 109  2008年H清晰頻道戶外廣告公司營業(yè)收入 315
圖表 110  2008年H清晰頻道戶外廣告公司北美與國際戶外廣告收入 315
圖表 111  2008年H清晰戶外廣告公司不同地區(qū)收入比例 315
圖表 112  2007年德高集團(tuán)主要財務(wù)數(shù)據(jù) 316
圖表 113  2006-2007年德高集團(tuán)不同地區(qū)的銷售收入 316
圖表 114  2007年德高中國不同地區(qū)營業(yè)收入比例 317
圖表 115  2006-2007年德高集團(tuán)不同媒體的營業(yè)收入 317
圖表 116  2007年德高集團(tuán)不同媒體的經(jīng)營收入比例 317
圖表 117  2008年H德高集團(tuán)營業(yè)指標(biāo) 318
圖表 118  2008年H德高集團(tuán)不同地區(qū)的營業(yè)收入 318
圖表 119  2008年H德高集團(tuán)不同地區(qū)營業(yè)收入所占比例 318
圖表 120  2008年H德高集團(tuán)不同媒體經(jīng)營狀況 319
圖表 121  2007年TOM集團(tuán)不同事業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營額 324
圖表 122  2004-2007年TOM集團(tuán)不同業(yè)務(wù)收入增長率 324
圖表 123  2007年TOM集團(tuán)收入組合按地區(qū)分 325
圖表 124  2003-2007年TOM戶外傳媒集團(tuán)規(guī)模及增長率 325
圖表 125  2008年HTOM集團(tuán)的資產(chǎn)分布 326
圖表 126  2008年HTOM集團(tuán)的負(fù)債分布 326
圖表 127  2008年HTOM集團(tuán)收入按不同業(yè)務(wù)分 327
圖表 128  2008年HTOM集團(tuán)分地區(qū)經(jīng)營狀況 327
圖表 129  2003-2007年白馬傳媒資產(chǎn)負(fù)債表 329
圖表 130  2007年白馬戶外媒體綜合損益表 330
圖表 131  2003-2007年白馬戶外傳媒主要經(jīng)營數(shù)據(jù) 330
圖表 132  2007年白馬戶外傳媒不同產(chǎn)業(yè)客戶客戶構(gòu)成 331
圖表 133  2007年白馬戶外傳媒按不同地區(qū)的營業(yè)額構(gòu)成 331
圖表 134  2000-2008年H白馬戶外媒體經(jīng)營數(shù)據(jù)與往年同期相比 332
圖表 135  2007年大賀傳媒業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及業(yè)績比率（單位萬元） 333
圖表 136  2003-2007年大賀傳媒經(jīng)營業(yè)績數(shù)據(jù) 334
圖表 137  2003-2007年大賀傳媒資產(chǎn)及負(fù)債 334
圖表 138  2008年H大賀傳媒不同業(yè)務(wù)所占比率 334
圖表 139  2005-2007年分眾傳媒資產(chǎn)總計及增長率 336
圖表 140  2005-2007年分眾傳媒負(fù)債總計及增長率 337
圖表 141  2005-2007年分眾傳媒資產(chǎn)負(fù)債率 337
圖表 142  2005-2007年分眾傳媒主營業(yè)務(wù)收入 337
圖表 143  2007年分眾傳媒主營業(yè)務(wù)比例 337
圖表 144  2005-2007年分眾傳媒總收入情況 338
圖表 145  2003-2007年分眾傳媒營業(yè)凈收入及增長率 338
圖表 146  2005-2007年主營業(yè)務(wù)成本及增長率 338
圖表 147  2008-2011年分眾傳媒預(yù)計支出現(xiàn)金流情況 339
圖表 148  2008年H分眾傳媒總收入及同比增長率 339
圖表 149  2008年Q2主營業(yè)務(wù)收入及其增長率 340
圖表 150  2008年Q2業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)比例圖 340
圖表 151  2008年Q2主營業(yè)務(wù)毛利率 340
圖表 152  2005-2007年航美傳媒資產(chǎn)負(fù)債率變動情況 347
圖表 153  2005-2007年航美傳媒不同業(yè)務(wù)收入情況 347
圖表 154  2007年航美傳媒業(yè)務(wù)比重圖 347
圖表 155  2008年H航美傳媒資產(chǎn)負(fù)債情況 348
圖表 156  2008年H航美傳媒細(xì)分業(yè)務(wù)收入統(tǒng)計 348
圖表 157  2008年H航美傳媒不同業(yè)務(wù)收入構(gòu)成比重 348
圖表 158  2007年華視傳媒資產(chǎn)負(fù)債情況 351
圖表 159  2005-2007年華視傳媒凈收入 351
圖表 160  2007年華視傳媒毛利潤 352
圖表 161  2005-2007年華視傳媒主營業(yè)務(wù)構(gòu)成 352
圖表 162  2007年華視傳媒運作方式 352
圖表 163  2007年華視傳媒在中國的布局 353
圖表 164  2008年H華視傳媒的主要財務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計 353
圖表 165  2008年H華視傳媒收入組成結(jié)構(gòu)圖 354
圖表 166  2008年H華視傳媒的業(yè)績指標(biāo) 354
圖表 167  海外上市的戶外媒體公司投資情況 356
圖表 168  中國主要戶外傳媒公司融資情況 357
圖表 169  分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司 360

略……

（如需詳細(xì)目錄，請來電索�。�