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近幾年，護(hù)膚品的品種越來越多，含中藥成分的護(hù)膚品將異軍突起，面貼膜、眼貼膜以添加20多種名貴中草藥成分吸引了眾人的眼光，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。護(hù)膚用品仍是主流產(chǎn)品，但在化妝品生產(chǎn)方面引用生物工程將是一個(gè)大變化。洗發(fā)、護(hù)發(fā)將向中高檔次發(fā)展。防皺、美白、抗衰老等化妝品因其使用后的效果受到限制所以仍處于徘徊階段。目前為止，中國(guó)護(hù)膚品種有1300多種，護(hù)膚品在全國(guó)化妝品市場(chǎng)上占40%左右的份額。2008年中國(guó)美白護(hù)膚類產(chǎn)品市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額占有率最高的是玉蘭油，為29.7%，其中華北主要城市中，其北京的市場(chǎng)份額為30%左右，天津?yàn)?/SPAN>35.9%，太原為21.9%。其次是小護(hù)士和丁家宜。具體的調(diào)查結(jié)果如下圖表分析：

近年來，在全國(guó)范圍內(nèi)，面膜市場(chǎng)已發(fā)展成為一個(gè)成熟的、穩(wěn)定增長(zhǎng)的市場(chǎng)，新品牌不斷出現(xiàn)并快速崛起，知名品牌和實(shí)力企業(yè)的不斷加入激化了競(jìng)爭(zhēng)。尤其價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。2007年5月中旬開始，南京、杭州、武漢等中心城市多家賣場(chǎng)中，面貼膜、眼貼膜、頸貼等貼膜產(chǎn)品一改往日低調(diào)，紛紛在賣場(chǎng)的顯著位置擺出地堆陳列，并且推出不同程度的特惠價(jià)格、買贈(zèng)和抽獎(jiǎng)等一系列促銷活動(dòng)，為原屬淡季的夏天增添新亮點(diǎn)。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 面膜產(chǎn)品概述 8
一、面膜概念 9
二、面膜的原理及特點(diǎn) 9
三、面膜的發(fā)展歷史 11
四、面膜產(chǎn)品的分類及功能 11

第二章 2007-2008年重點(diǎn)合資企業(yè)面膜在華投資運(yùn)營(yíng)分析 12
一、 聯(lián)合利華 13
（一）產(chǎn)品介紹 13
（二）價(jià)格定位 13
（三）市場(chǎng)營(yíng)銷模式 13
（四）產(chǎn)品銷售及競(jìng)爭(zhēng)能力分析 14
二、 P&G（寶潔） 20
（一）產(chǎn)品介紹 20
（二）價(jià)格定位 20
（三）營(yíng)銷模式 20
（四）產(chǎn)品銷售及競(jìng)爭(zhēng)能力分析 21
三、 雅芳公司 28
（一）產(chǎn)品介紹 28
（二）價(jià)格定位 30
（三）產(chǎn)品銷售及競(jìng)爭(zhēng)能力分析 31
四、 歐萊雅公司 36
（一）產(chǎn)品介紹 36
（二）價(jià)格定位 37
（三）市場(chǎng)營(yíng)銷模式 37
（四）產(chǎn)品銷售及競(jìng)爭(zhēng)能力分析 40

第三章 2007-2008年中國(guó)面膜行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 45
一、2007-2008年中國(guó)面膜經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 45
（一）GDP分析 45
（二）物價(jià)分析 47
（三）進(jìn)出口貿(mào)易分析 48
二、2007-2008年中國(guó)面膜行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 51
（一）零售市場(chǎng)分析 51
（二）居民消費(fèi)水平分析 52

第四章 2007-2008年中國(guó)面膜的發(fā)展現(xiàn)狀分析 56
一、 2007-2008年中國(guó)面膜生產(chǎn)工藝現(xiàn)狀分析 56
（一）天然面膜配比 56
（二）中藥面膜配比 57
（三）綠色面膜配比 59
（四）祛斑美白面膜配比 60
（五）水果面膜配比 61
二、2007-2008年中國(guó)面膜營(yíng)銷模式分析 62
（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 62
（二）品牌營(yíng)銷 63
（三）連鎖營(yíng)銷 64

第五章 2007-2008年中國(guó)各類面膜的供需平衡分析 66
一、 2007-2008年中國(guó)各類面膜市場(chǎng)需求分析 66
（一）深層潔凈面膜 66
（二）保濕面膜 66
（三）美白面膜 66
（四）排毒面膜 66
（五）防曬面膜 67
二、 2007-2008年中國(guó)各類面膜市場(chǎng)供應(yīng)情況 67
（一）深層潔面面膜 67
（二）保濕面膜 68
（三）美白面膜 69
（四）排毒面膜 70
（五）防曬面膜 70

第六章 2007-2008年中國(guó)面膜市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查 71
一、不同性別消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查 71
（一）女性面膜 71
（二）男性面膜 71
二、不同年齡面膜消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查 72
（一）青年消費(fèi)者 72
（二）中年消費(fèi)者 73
（三）老年消費(fèi)者 74
三、不同地區(qū)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查 75
（一）北京 75
（二）上海 76
（三）廣州 76
（四）成都 77
四、不同收入水平消費(fèi)者調(diào)查 77

第七章 2007-2008年中國(guó)面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 79
一、 2007-2008年中國(guó)面膜市場(chǎng)占有率 79
二   2007-2008年中國(guó)面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 82
（一）產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 82
（二）品牌競(jìng)爭(zhēng) 83
（三）生產(chǎn)工藝 84
三 、2007-2008年中國(guó)各地區(qū)面膜競(jìng)爭(zhēng)格局 85
（一）上海 85
（二）北京 87
（三）廣東 88
（四）南京 90

第八章 2007-2008年中國(guó)面膜重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 92
一、 上海家化 92
（一）企業(yè)概況 92
（二）企業(yè)收入及盈利指標(biāo) 92
（三）企業(yè)資產(chǎn)狀況分析 93
（四）企業(yè)產(chǎn)品分析 94
二、 北京大寶 94
（一）企業(yè)概況 94
（二）企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 95
（三）企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 97
（四）企業(yè)成本費(fèi)用情況 98
（五）企業(yè)產(chǎn)品情況 99
三、 雅麗潔（廣東）精細(xì)化工有限公司 101
（一）產(chǎn)品分析 101
（二）營(yíng)銷策略分析 101
（三）發(fā)展戰(zhàn)略分析 102
四、自然美 102
（一）企業(yè)概況 102
（二）企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 103
（三）企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 104
（四）企業(yè)成本費(fèi)用情況 106
（五）企業(yè)產(chǎn)品情況 106

第九章 2008-2012年中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 108
一、 2008-2012年中國(guó)面膜的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析 108
二、 2008-2012年中國(guó)面膜的營(yíng)銷策略趨勢(shì)分析 108
（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 108
（二）品牌營(yíng)銷 108
（三）連鎖營(yíng)銷 109
三、 2008-2012年中國(guó)面膜的產(chǎn)品趨勢(shì)分析 110
（一）面膜產(chǎn)品種類齊全 110
（二）面膜產(chǎn)品不斷創(chuàng)新 111
（三）面膜功效不斷增強(qiáng) 112
（四）面膜產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分 113

【圖表目錄】
圖表 1  2008年中國(guó)美白護(hù)膚類產(chǎn)品市場(chǎng)不同品牌份額情況 2
圖表 2  2006-2007年聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司銷售收入情況 14
圖表 3  2006-2007年聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司盈利指標(biāo)情況 14
圖表 4  2006-2007年聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司盈利能力情況 15
圖表 5  2006-2007年聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況 16
圖表 6  2006-2007年聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 16
圖表 7  2006-2007年聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況 17
圖表 8  2006-2007年廣州寶潔有限公司銷售收入情況 20
圖表 9  2006-2007年廣州寶潔有限公司盈利指標(biāo)情況 21
圖表 10  2006-2007年廣州寶潔有限公司盈利能力情況 22
圖表 11  2006-2007年廣州寶潔有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況 23
圖表 12  2006-2007年廣州寶潔有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 23
圖表 13  2006-2007年廣州寶潔有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況 24
圖表 14  2006-2007年雅芳（中國(guó)）有限公司銷售收入情況 31
圖表 15  2006-2007年雅芳（中國(guó)）有限公司盈利指標(biāo)情況 31
圖表 16  2006-2007年雅芳（中國(guó)）有限公司盈利能力情況 32
圖表 17  2006-2007年雅芳（中國(guó)）有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況 32
圖表 18  2006-2007年雅芳（中國(guó)）有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 33
圖表 19  2006-2007年雅芳（中國(guó)）有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況 34
圖表 20  2003-2008年我國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 44
圖表 21  2008年中國(guó)各產(chǎn)業(yè)增加值及增速對(duì)比圖 44
圖表 22  1997-2009年中國(guó)CPI、PPI增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 45
圖表 23  2008-2009年2月中國(guó)PPI與CPI指數(shù)月度走勢(shì)圖 46
圖表 24  2008年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 47
圖表 25  2003-2008年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額變化情況 50
圖表 26  2003-2008年我國(guó)農(nóng)村人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 51
圖表 27  2003-2008年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 51
圖表 28  2003-2007年我國(guó)人均GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 53
圖表 29  2003-2008年中國(guó)居民人均消費(fèi)性支出增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 53
圖表 30  2008年市場(chǎng)深層潔凈面膜品牌及價(jià)格 65
圖表 31  2008年市場(chǎng)保濕面膜主要產(chǎn)品及價(jià)格 66
圖表 32  2008年市場(chǎng)美白面膜主要品牌及價(jià)格 67
圖表 33  女性面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 68
圖表 34  男性面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 69
圖表 35  青年消費(fèi)者面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 70
圖表 36  中年消費(fèi)者面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 71
圖表 37  老年消費(fèi)者面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 72
圖表 38  北京地區(qū)面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 73
圖表 39  上海地區(qū)面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 74
圖表 40  廣州地區(qū)面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 74
圖表 41  成都地區(qū)面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 75
圖表 42  不同收入的消費(fèi)者對(duì)于面膜市場(chǎng)價(jià)格的接受程度調(diào)查 76
圖表 43  2008年中國(guó)美白護(hù)膚類產(chǎn)品市場(chǎng)不同品牌份額情況 77
圖表 44  2008年東北主要城市美白護(hù)膚品牌份額情況 78
圖表 45  2008年華北主要城市美白護(hù)膚品牌份額情況 79
圖表 46  2007年上海生產(chǎn)面膜的主要化妝品公司競(jìng)爭(zhēng)格局分析  單位：千元 84
圖表 47  2007年北京生產(chǎn)面膜的主要化妝品公司競(jìng)爭(zhēng)格局分析  單位：千元 86
圖表 48  2007年廣東生產(chǎn)面膜的主要化妝品公司競(jìng)爭(zhēng)格局分析  單位：千元 87
圖表 49  2007年南京生產(chǎn)面膜的主要化妝品公司競(jìng)爭(zhēng)格局分析  單位：千元 88
圖表 50  2005-2008年上海家化聯(lián)合股份有限公司資產(chǎn)狀況 90
圖表 51  2005-2008年上海家化聯(lián)合股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率狀況 91
圖表 52  2006-2007年北京大寶化妝品有限公司銷售收入情況 93
圖表 53  2006-2007年北京大寶化妝品有限公司盈利指標(biāo)情況 94
圖表 54  2006-2007年北京大寶化妝品有限公司盈利能力情況 94
圖表 55  2006-2007年北京大寶化妝品有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況 95
圖表 56  2006-2007年北京大寶化妝品有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 96
圖表 57  2006-2007年北京大寶化妝品有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況 97
圖表 58  北京大寶化妝品有限公司美容面膜 97
圖表 59  北京大寶化妝品有限公司全國(guó)各地區(qū)專柜分布圖 98
圖表 60  2006-2007年上海自然美化妝品有限公司銷售收入情況 101
圖表 61  2006-2007年上海自然美化妝品有限公司盈利指標(biāo)情況 101
圖表 62  2006-2007年上海自然美化妝品有限公司盈利能力情況 102
圖表 63  2006-2007年上海自然美化妝品有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況 103
圖表 64  2006-2007年上海自然美化妝品有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 103
圖表 65  2006-2007年上海自然美化妝品有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況 104
圖表 66  公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-全國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員證 114
圖表 67  公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)協(xié)會(huì)會(huì)員證書 116
圖表 68  公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-涉外社會(huì)調(diào)查許可證 117

略……

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