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2008年在一系列消極因素打擊下，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)多年高增長隨之結(jié)束，2009年，全球經(jīng)濟(jì)更可能出現(xiàn)戰(zhàn)后首次的負(fù)增長。另外，經(jīng)濟(jì)衰退、低通脹，及潛伏在經(jīng)濟(jì)、金融領(lǐng)域的風(fēng)險不斷釋放等等，揭示著世界經(jīng)濟(jì)的衰退與風(fēng)險的一步步放大。為穩(wěn)定金融市場和刺激經(jīng)濟(jì)增長，各國紛紛出臺措施。然而，各主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的跡象依然難覓，從2009年最新公布的數(shù)據(jù)來看，主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)衰退程度日益加深，金融危機(jī)正從發(fā)達(dá)國家向越來越多的發(fā)展中國家迅速蔓延，對全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的影響在不斷加劇。

面對經(jīng)濟(jì)形勢的變化，面對國際金融危機(jī)帶來的空前挑戰(zhàn)，中國以前所未有的力度展開了新一輪宏觀調(diào)控。實(shí)施積極財(cái)政政策和適度寬松貨幣政策傳遞了清晰的信號：擴(kuò)內(nèi)需、保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的調(diào)控措施，將推動中國經(jīng)濟(jì)走出困境，邁向新的發(fā)展階段。從2008年9月15日央行宣布6年來首次下調(diào)貸款利率，到22008年11月份擴(kuò)大內(nèi)需十大措施的出臺，到中央經(jīng)濟(jì)工作會議重申保增長的調(diào)控目標(biāo)，再到十大產(chǎn)業(yè)振興政策的密集獲批……面對危機(jī)，中國正在果斷有力地展開行動。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)在何時以何種形式結(jié)束，依然未知。國際經(jīng)濟(jì)走弱、保護(hù)主義抬頭、石油價格波動……一系列國際因素給中國的發(fā)展帶來了不確定性，也給2009年中國經(jīng)濟(jì)帶來一連串挑戰(zhàn)。如果中國經(jīng)濟(jì)不能有效地?cái)[脫這些桎梏，2009年就可能成為繼2008年這一“歷史上最困難一年”之后更困難的一年。當(dāng)然，每個挑戰(zhàn)的背后都孕育著希望。2009年及未來幾年，是全球危機(jī)進(jìn)行時，也是反危機(jī)與反衰退的進(jìn)行時。

可以看出，目前正值中國廣告行業(yè)大變革、大發(fā)展的時代，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下認(rèn)識局勢掌控方向，對廣告行業(yè)所受到的影響和未來的發(fā)展態(tài)勢予以翔實(shí)的剖析，無論是對于中國廣告行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，還是對廣告行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用。那么，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，我國廣告行業(yè)會受到怎樣的影響？而我國廣告企業(yè)又該如何分析當(dāng)前發(fā)展形勢、制定應(yīng)對策略呢？最重要的，又如何在危機(jī)中尋找機(jī)遇，獲得更大的發(fā)展呢？

本報(bào)告主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家發(fā)改委、國家商務(wù)部、中國海關(guān)總署、行業(yè)相關(guān)協(xié)會、深圳市中研普華企業(yè)管理咨詢公司、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，立足于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展形勢，對新形勢下中國廣告行業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)、主要細(xì)分市場、進(jìn)出口、市場營銷、競爭格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測，并對未來廣告行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了廣告行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為廣告行業(yè)生產(chǎn)、貿(mào)易、經(jīng)銷等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分  當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢分析
第一章 2009-2012年全球經(jīng)濟(jì)形勢分析與預(yù)測
第一節(jié) 危機(jī)四伏的世界經(jīng)濟(jì)
一、高增長低通脹時期的終結(jié)
二、全球糧食安全問題
三、國際油價泡沫的破裂
四、全球性通脹壓力
五、覆蓋全球的金融風(fēng)暴
六、前景展望與全球調(diào)整
第二節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)形勢分析與預(yù)測
一、2009年全球經(jīng)濟(jì)形勢分析
二、金融危機(jī)對全球經(jīng)濟(jì)的影響及演變
三、2009-2012年全球經(jīng)濟(jì)前景預(yù)測
第三節(jié) 歐洲經(jīng)濟(jì)形勢分析與預(yù)測
一、2009年歐洲經(jīng)濟(jì)形勢分析
二、金融危機(jī)以來歐洲拯救行動及演變趨勢
三、2009-2012年歐洲經(jīng)濟(jì)前景預(yù)測
第四節(jié) 北美經(jīng)濟(jì)形勢分析與預(yù)測
一、2009年美國經(jīng)濟(jì)形勢分析
二、金融危機(jī)以來歐洲拯救行動及演變趨勢
三、2009-2012年北美經(jīng)濟(jì)前景預(yù)測
第五節(jié) 亞洲經(jīng)濟(jì)形勢分析與預(yù)測
一、2009年亞洲經(jīng)濟(jì)形勢分析
二、金融危機(jī)以來亞洲拯救行動及演變趨勢
三、2009-2012年亞洲經(jīng)濟(jì)前景預(yù)測

第二章 2009年我國經(jīng)濟(jì)形勢分析
第一節(jié) 2009年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
一、2009年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
二、2009年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析
三、2009年我國宏觀經(jīng)濟(jì)存在的問題
四、2009年影響中國經(jīng)濟(jì)的十大國際因素
第二節(jié) 2009年以來我國經(jīng)濟(jì)政策分析及解讀
一、2009年以來國務(wù)院政策及解讀
二、2009年以來商務(wù)部政策及解讀
三、2009年以來財(cái)政部政策及解讀
四、2009年以來海關(guān)總署政策及解讀
五、2009年以來其他部委政策及解讀
第三節(jié) 四萬億投資路線圖解析
一、2008年9月-2009年3月刺激經(jīng)濟(jì)重大政策
二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)醞釀新格局
三、環(huán)渤海：投資拉動促產(chǎn)業(yè)升級
四、東北：挖掘4萬億蘊(yùn)藏的機(jī)會
五、東部：投資關(guān)鍵是啟動巨額民間資本
六、中部：外資助力投資拉動或成亮點(diǎn)
七、西北：投資重點(diǎn)在民生領(lǐng)域
八、西南：投資重在基礎(chǔ)設(shè)施
第四節(jié) 十大產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃解析
一、十大產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃出臺及意義
二、十大產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃解讀及影響

第三章 金融危機(jī)我國經(jīng)濟(jì)的影響及應(yīng)對策略
第一節(jié) 美國金融危機(jī)對我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響及應(yīng)對
一、美國金融危機(jī)最新演變形勢分析
二、美國金融危機(jī)對我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響分析
三、應(yīng)對不斷深化的美國金融危機(jī)的若干建議
第二節(jié) 中國應(yīng)戰(zhàn)金融危機(jī)“路線圖”
一、保增長：振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)
二、財(cái)政政策：施展“組合拳”
三、貨幣政策：釋放更大資金能量
第三節(jié) 全球金融危機(jī)對我國出口企業(yè)的影響及其對策
一、金融危機(jī)對我國出口的整體影響
二、金融危機(jī)給我國出口企業(yè)帶來了更大的貿(mào)易風(fēng)險
三、我國出口企業(yè)應(yīng)對全球金融危機(jī)的策略
第四節(jié) 金融危機(jī)視角下中國企業(yè)跨國并購思考
一、當(dāng)前中國企業(yè)跨國并購的驅(qū)動因素
二、中國企業(yè)海外并購面臨的挑戰(zhàn)
三、企業(yè)并購案例解析
四、對當(dāng)前中國金融企業(yè)跨國并購的啟示

第四章 新經(jīng)濟(jì)形勢下我國經(jīng)濟(jì)前景分析與預(yù)測
第一節(jié) 我國走出國際金融危機(jī)影響的獨(dú)特優(yōu)勢和條件
一、我國政府的應(yīng)變能力和應(yīng)對舉措適時且有力
二、我國受虛擬經(jīng)濟(jì)的直接影響不深
三、我國有一個相對完整的內(nèi)循環(huán)市場
四、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、梯度性產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移空間大
五、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體優(yōu)勢沒有改變
六、微觀主體適應(yīng)調(diào)整變化的能力已經(jīng)提高
七、中國國際地位和影響發(fā)生重大轉(zhuǎn)變
第二節(jié) 2009-2012年我國經(jīng)濟(jì)前景分析與預(yù)測
一、2009年我國經(jīng)濟(jì)前景分析與預(yù)測
二、2009-2012年我國經(jīng)濟(jì)前景分析與預(yù)測
第三節(jié) 2009-2012年我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會分析
一、從危機(jī)走向富強(qiáng)金融危機(jī)中的中國機(jī)會
二、在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中尋找投資亮點(diǎn)
三、擴(kuò)內(nèi)需、保增長形勢下我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會分析
第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇猜想——百名經(jīng)濟(jì)學(xué)家展望中國和世界經(jīng)濟(jì)前景

第二部分  新經(jīng)濟(jì)形勢下廣告行業(yè)發(fā)展分析
第五章 新經(jīng)濟(jì)形勢下全球廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 全球廣告行業(yè)發(fā)展情況分析
一、全球廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、全球廣告行業(yè)發(fā)展最新動態(tài)分析
三、全球廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 主要國家和地區(qū)行業(yè)發(fā)展情況分析
一、歐洲
二、美國
三、日本
四、其他國家和地區(qū)

第六章 新經(jīng)濟(jì)形勢下我國廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展基本情況
一、我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、我國廣告行業(yè)市場特點(diǎn)分析
三、我國廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2008-2009年廣告行業(yè)總體運(yùn)行情況
一、總體發(fā)展情況
二、行業(yè)效益分析
第三節(jié) 2008-2009年廣告行業(yè)細(xì)分及區(qū)域市場分析
一、細(xì)分市場分析
二、區(qū)域市場分析
第四節(jié) 2009年我國廣告行業(yè)存在問題及發(fā)展限制
一、主要問題與發(fā)展受限
二、基本應(yīng)對的策略

第七章 產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析及其影響
第一節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展分析及其影響
第二節(jié) 相關(guān)行業(yè)發(fā)展分析及其影響

第三部分  行業(yè)競爭格局分析
第八章 新經(jīng)濟(jì)形勢下行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)波特競爭模型分析
一、行業(yè)原有競爭者分析
二、潛在競爭者分析
三、替代者分析
四、消費(fèi)者討價還價能力分析
五、供應(yīng)者討價還價能力分析
第二節(jié) 我國廣告行業(yè)競爭格局分析
第三節(jié) 我國廣告企業(yè)競爭行為分析
一、競爭內(nèi)容
二、競爭對象
三、競爭方式
四、競爭形態(tài)
五、競爭結(jié)果

第九章 主要企業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、2008-2009年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
四、2009年企業(yè)發(fā)展最新動態(tài)與應(yīng)對策略
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略
第二節(jié) 企業(yè)二
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、2008-2009年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
四、2009年企業(yè)發(fā)展最新動態(tài)與應(yīng)對策略
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略
第三節(jié) 企業(yè)三
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、2008-2009年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
四、2009年企業(yè)發(fā)展最新動態(tài)與應(yīng)對策略
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略
第四節(jié) 企業(yè)四
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、2008-2009年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
四、2009年企業(yè)發(fā)展最新動態(tài)與應(yīng)對策略
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略
第五節(jié) 企業(yè)五
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、2008-2009年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
四、2009年企業(yè)發(fā)展最新動態(tài)與應(yīng)對策略
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略
第六節(jié) 企業(yè)六
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、2008-2009年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
四、2009年企業(yè)發(fā)展最新動態(tài)與應(yīng)對策略
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略

第四部分  行業(yè)發(fā)展趨勢與戰(zhàn)略探討
第十章 新經(jīng)濟(jì)形勢下廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
第一節(jié) 影響廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、影響廣告行業(yè)運(yùn)行的幾種有利因素
二、影響廣告行業(yè)運(yùn)行的幾種穩(wěn)定因素
三、影響廣告行業(yè)運(yùn)行的幾種不利因素
第二節(jié) 影響企業(yè)未來生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢
四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展
五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢
第三節(jié) 2009-2012年廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
一、產(chǎn)業(yè)政策趨向
二、技術(shù)革新趨勢
三、未來市場走勢
四、廣告價格問題及趨勢預(yù)測
五、國際環(huán)境對國內(nèi)廣告行業(yè)的影響
第四節(jié) 我國未來廣告需求與消費(fèi)預(yù)測
一、能源消費(fèi)需求綜述
二、廣告消費(fèi)需求分析預(yù)測

第十一章 新經(jīng)濟(jì)形勢下廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
一、制定行業(yè)發(fā)展政策
二、合理開發(fā)和利用資源
三、推進(jìn)科技進(jìn)步與創(chuàng)新
四、促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展
五、金融危機(jī)下行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
六、應(yīng)對西方貿(mào)易保護(hù)主義策略
第二節(jié) 提升廣告行業(yè)競爭力的建議
第三節(jié) 國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)對我國的借鑒
第四節(jié) 企業(yè)經(jīng)營管理策略
一、成本控制策略
二、定價策略
三、競爭策略
四、并購重組策略
五、營銷策略
六、人力資源
七、財(cái)務(wù)管理
八、國際化策略

第十二章 新經(jīng)濟(jì)形勢下廣告行業(yè)投資策略探討
第一節(jié) 廣告行業(yè)投資環(huán)境
一、政策環(huán)境
二、技術(shù)環(huán)境
三、市場環(huán)境
第二節(jié) 廣告行業(yè)投資狀況分析
一、投資效益分析
二、投資趨勢預(yù)測
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資方向及建議
一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析
二、投資回報(bào)率比較高的投資方向
三、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素
第四節(jié) 廣告行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析
一、市場需求波動
二、新技術(shù)挑戰(zhàn)
三、法律體系
四、其他
第五節(jié) 全球金融危機(jī)環(huán)境中我國國際投資戰(zhàn)略分析
一、當(dāng)前金融危機(jī)給我國經(jīng)濟(jì)帶來的若干不利影響
二、利用我國對外投資解決國內(nèi)經(jīng)濟(jì)問題的可行性
三、我國國際投資未來發(fā)展戰(zhàn)略分析

略……

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