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目 錄

CONTENTS

第一章 2008-2009年全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析

第一節(jié)2008-2009年全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行綜述

一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史

二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系架構(gòu)解析

三、互聯(lián)網(wǎng)使用率全球范圍概況

第二節(jié)2008-2009年全球各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況

一、美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)分析

二、歐洲部分國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r

三、韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及政策透析

四、日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r

第三節(jié)2008-2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

一、互聯(lián)網(wǎng)快速融入滲透中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)

二、中國(guó)國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

三、中國(guó)式創(chuàng)新催生互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新格局

四、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走上盈利道路

第四節(jié)2008-2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)問題對(duì)策分析

一、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大危機(jī)解析

二、制約中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的幾大因素

三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中存在的問題及對(duì)策

四、無線互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管問題解析

第二章 2008-2009年世界網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié)2008-2009年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展總況

一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展火熱

二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長(zhǎng)迅速

三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況

四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)透析

五、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模

六、全球網(wǎng)絡(luò)廣告將超廣播廣告

第二節(jié)2008-2009年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析

一、美國(guó)七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展

二、2008年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析

三、美國(guó)在線廣告收入同比增長(zhǎng)情況

四、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2011年有望超報(bào)紙

五、美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)速度下降

六、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)巨頭壟斷

第三節(jié)2008-2009年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析

一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇

二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望

三、英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告超過報(bào)紙廣告

四、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速

第四節(jié)2008-2009年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況分析

一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)迅速

二、日本網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收狀況

三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革

第五節(jié)2008-2009年韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析

一、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程

二、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力

三、韓國(guó)在線廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

四、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

第三章 2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

第一節(jié)2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)政策分析

一、中華人民共和國(guó)廣告法

二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法

三、北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法

四、浙江省網(wǎng)絡(luò)廣告登記管理暫行辦法

第二節(jié)2008-2009年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析   

一、中國(guó)GDP分析

二、中國(guó)經(jīng)濟(jì)受金融危機(jī)影響分析

三、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

第三節(jié)2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第四章 2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析

第一節(jié)2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展綜述

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)步入快車道

四、網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值解析

五、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源

六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨于理性

第二節(jié)2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)價(jià)格及盈利分析

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格偏低

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計(jì)價(jià)方式淺析

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式當(dāng)優(yōu)化發(fā)展

四、網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式需創(chuàng)新

五、“看廣告利潤(rùn)分成”贏利模式析

第三節(jié)2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的精確營(yíng)銷分析

一、精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)站的廣告價(jià)值的影響

二、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代來臨

三、精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心因素分析

四、精準(zhǔn)廣告重新定義營(yíng)銷算術(shù)

五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向

六、定向廣告市場(chǎng)總價(jià)值預(yù)測(cè)

第四節(jié)2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)存在問題

一、網(wǎng)絡(luò)廣告期待結(jié)束“霸王時(shí)代”

二、數(shù)字媒體營(yíng)銷出現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)點(diǎn)擊欺詐狀況及案例分析

四、網(wǎng)絡(luò)廣告年增長(zhǎng)率差偏小

五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)專業(yè)評(píng)測(cè)發(fā)展不充分

第五節(jié)2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展策略分析

一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長(zhǎng)在于內(nèi)涵的拓展

二、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個(gè)發(fā)展方向分析

三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式需創(chuàng)新

四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐

第五章 2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析——視頻廣告

第一節(jié) 富媒體產(chǎn)業(yè)

一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式

二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價(jià)值分析

三、2008年中國(guó)富媒體廣告營(yíng)收狀況

四、富媒體面臨發(fā)展機(jī)遇

第二節(jié)2008-2009年中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展應(yīng)用

二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告機(jī)會(huì)的新拐點(diǎn)

三、中國(guó)門戶網(wǎng)站邁入視頻時(shí)代

四、視頻廣告發(fā)展存在問題分析

五、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展意義深遠(yuǎn)

六、網(wǎng)絡(luò)視頻前景無限

第三節(jié)2008-2009年中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)進(jìn)入者分析

一、國(guó)內(nèi)外投資者搶灘網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)

二、國(guó)內(nèi)主要視頻網(wǎng)站及其優(yōu)勢(shì)

三、視頻網(wǎng)站展開激烈廣告競(jìng)爭(zhēng)

四、新浪聯(lián)合電信共推視頻廣告

五、土豆網(wǎng)獲風(fēng)投欲搭建在線視頻廣告平臺(tái)

六、Google圖謀視頻市場(chǎng)打造視頻廣告模式

第四節(jié)2008-2009年中國(guó)視頻廣告問題對(duì)策分析

一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析

二、在線視頻廣告技術(shù)尚不成熟

三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告大發(fā)展尚需時(shí)日

四、視頻廣告媒體化才有生機(jī)

五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題

六、視頻廣告盈利思路分析

第六章 2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析——搜索廣告

第一節(jié)2008-2009年世界搜索廣告市場(chǎng)狀況分析

一、全球搜索廣告市場(chǎng)潛力巨大

二、全球搜索廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

三、搜索廣告將成網(wǎng)絡(luò)廣告主流模式

四、搜索廣告市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)

五、搜索廣告占美網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主流

第二節(jié)2008-2009年中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)綜述

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搜索廣告新機(jī)遇

二、搜索廣告的“極限”與“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”之辯

三、搜索廣告的兩種模式對(duì)比分析

四、搜索引擎廣告與植入式廣告的差異分析

第三節(jié)2008-2009年中國(guó)幾大搜索重點(diǎn)公司搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r

一、百度搜索廣告領(lǐng)軍行業(yè)發(fā)展

二、雅虎、Google、百度關(guān)鍵字廣告發(fā)展對(duì)比

三、搜索廣告成為雅虎的致命缺陷

四、雅虎的新搜索廣告平臺(tái)模式

五、搜索廣告重要性下滑將沖擊谷歌

第四節(jié)2008-2009年中國(guó)搜索廣告面臨的問題對(duì)策

一、搜索廣告欺詐禍及整體市場(chǎng)

二、搜索廣告的“點(diǎn)擊”困境及發(fā)展思路

三、搜索廣告成本的有效控制思路

第七章 2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)——其它網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)模式

第一節(jié)2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場(chǎng)狀況分析

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告分類信息市場(chǎng)分析

二、網(wǎng)絡(luò)分類廣告成為風(fēng)投新方向

三、互聯(lián)網(wǎng)分類廣告格局壓迫傳統(tǒng)分類廣告市場(chǎng)

四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展展望

五、中國(guó)網(wǎng)上分類信息廣告市場(chǎng)趨勢(shì)及發(fā)展

第二節(jié)2008-2009年中國(guó)窄告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

一、網(wǎng)絡(luò)窄告的產(chǎn)生背景、特征

二、網(wǎng)絡(luò)窄告與網(wǎng)絡(luò)廣告的比較優(yōu)勢(shì)

三、網(wǎng)絡(luò)窄告引發(fā)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷革命

四、窄告的精準(zhǔn)營(yíng)銷面臨機(jī)遇

五、窄告的發(fā)展是大勢(shì)所趨

六、網(wǎng)絡(luò)窄告的前景預(yù)測(cè)

第三節(jié)2008-2009年中國(guó)博客廣告分析

一、博客成互聯(lián)網(wǎng)獲利新渠道

二、博客廣告正開拓新戰(zhàn)場(chǎng)

三、博客廣告盈利模式尚需探討

四、博客廣告的廣告效果需評(píng)估

五、博客廣告市場(chǎng)價(jià)值巨大

六、博啦網(wǎng)推出博客體驗(yàn)式廣告

第八章 2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié)2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)

一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對(duì)比優(yōu)勢(shì)

二、網(wǎng)絡(luò)廣告搶食傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)

三、網(wǎng)絡(luò)廣告商之間加速洗牌

四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)有望超越報(bào)紙廣告

五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額超過戶外廣告

第二節(jié)2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一觸即發(fā)

二、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”

四、IT巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)“攻城掠地”

五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈廣告主日益理智

第三節(jié)2008-2009年中國(guó)IT巨頭網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、微軟、Google、雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn)

二、雅虎與Google酣戰(zhàn)移動(dòng)平臺(tái)

三、谷歌微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)遭遇戰(zhàn)

四、AOL將在廣告領(lǐng)域與谷歌、雅虎一決高下

五、中國(guó)版網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)狀況

第九章 2008-2009年中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)行形勢(shì)透析

第一節(jié) 好耶

一、公司簡(jiǎn)介

二、好耶企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

三、好耶業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及分布

四、好耶的智易營(yíng)銷連鎖營(yíng)銷模式

五、好耶Ad Forward廣告管理系統(tǒng)

六、分眾傳媒收購好耶

第二節(jié) 北京華揚(yáng)聯(lián)眾廣告公司

一、公司簡(jiǎn)介

二、WPP集團(tuán)收購華揚(yáng)聯(lián)眾

三、華揚(yáng)聯(lián)眾業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況

四、華揚(yáng)聯(lián)眾與分眾的競(jìng)爭(zhēng)分析

第三節(jié) 麒潤(rùn)

一、公司簡(jiǎn)介

二、麒潤(rùn)廣告聯(lián)盟

三、麒潤(rùn)優(yōu)勢(shì)及發(fā)展?fàn)顩r

四、麒潤(rùn)科技的“一網(wǎng)天下”網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持平臺(tái)

第四節(jié) 熱點(diǎn)

一、熱點(diǎn)簡(jiǎn)介

二、熱點(diǎn)廣告以創(chuàng)新求發(fā)展

三、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)“熱點(diǎn)模式”解析

第十章 2009-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

第一節(jié)2009-2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)展望

二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

第二節(jié)2009-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

二、2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

三、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第三節(jié)2009-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析

第十一章 2009-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析

第一節(jié)2009-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)分析

二、金融危機(jī)影響分析

第二節(jié)2009-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、金融危機(jī)使網(wǎng)絡(luò)廣告前景明朗

二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的資本機(jī)遇

三、網(wǎng)絡(luò)廣告公司資本運(yùn)作頻繁凸顯行業(yè)價(jià)值

第三節(jié)2009-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

二、政策風(fēng)險(xiǎn)

三、流量之爭(zhēng)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)思考

第四節(jié) 專家投資建議

圖表名稱：部分

圖表  互聯(lián)網(wǎng)的理念、體系構(gòu)架和相關(guān)特性

圖表  互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的三個(gè)階段

圖表  互聯(lián)網(wǎng)不同應(yīng)用階段的典型特征

圖表  互聯(lián)網(wǎng)縮略語及全稱對(duì)照

圖表  全世界因特網(wǎng)使用人口統(tǒng)計(jì)數(shù)字

圖表  前20個(gè)因特網(wǎng)用戶最多的國(guó)家

圖表  互聯(lián)網(wǎng)上使用的十大語言

圖表  法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r

圖表  互聯(lián)網(wǎng)使用統(tǒng)計(jì)結(jié)果

圖表  世界互聯(lián)網(wǎng)使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

圖表  中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖表  中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量增長(zhǎng)情況

圖表  中國(guó)不同上網(wǎng)方式網(wǎng)民規(guī)模

圖表  全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況

圖表  2006-2011年法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模

圖表  韓國(guó)歷年來廣告收入與網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例

圖表  中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率情況

圖表  新浪歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況

圖表  新浪歷年廣告收入構(gòu)成及變動(dòng)情況

圖表  騰訊歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況

圖表  網(wǎng)易歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況

圖表  網(wǎng)易三大業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中所占比重變化情況

圖表  搜狐歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況

圖表  經(jīng)營(yíng)規(guī)模前20位網(wǎng)絡(luò)廣告渠道代理商

圖表  中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)公司展望

圖表  略。。。。。。。。。。。。。

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