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截至2008年底，中國電視用戶近4億戶，其中1.64億戶為有線電視用戶，2億多戶無線電視用戶。數(shù)字電視用戶在中國電視用戶中比重較小。截至2009年3月底，中國數(shù)字電視用戶數(shù)為4986萬戶，不到有線電視用戶數(shù)1/3。

中國數(shù)字電視用戶數(shù)量雖然較少，但增長速度很快，2005-2008年用戶增速每年均高于50%。按照規(guī)劃，中國將在2015年前停止播出模擬信號電視節(jié)目，即使按照1.64億有線電視用戶數(shù)量計算，從2008年4500萬戶到2015年的1.64億戶，未來7年中國數(shù)字電視用戶數(shù)的年均增長率也將超過20%。

從數(shù)字電視的運營上看，中國數(shù)字電視中地面無線數(shù)字電視和衛(wèi)星數(shù)字電視當前都是定位于公益性質，有線數(shù)字電視的運營中則同時具有公益性和商業(yè)性。在有線電視數(shù)字化改造過程中，運營商通常要為每戶用戶無償提供一臺機頂盒，在用戶使用時提高收視維護費和收取收費電視費用彌補成本。目前各地區(qū)數(shù)字電視收視維護費約為20-26元，普通機頂盒的價格為400-800元。中國收視維護費水平、電視數(shù)字化程度、用戶規(guī)模、付費電視發(fā)展程度遠低于發(fā)達國家，隨著用戶數(shù)量增長，增值服務增加，未來中國數(shù)字電視運營商將有更多盈利機會。

本研究報告依據(jù)國家廣電總局、中國CCBN論壇、中國司法部等權威渠道數(shù)據(jù)、資料，部分重點企業(yè)的數(shù)據(jù)來自公司財務報表，討論了中國電視運營行業(yè)發(fā)展概況、有線、地面和衛(wèi)星等細分電視運營市場狀況，深入研究了中國數(shù)字電視運營相關法規(guī)政策、數(shù)字電視細分市場發(fā)展情況、國內(nèi)外主要數(shù)字電視運營公司的經(jīng)營情況，探討了有線數(shù)字電視運營行業(yè)未來的發(fā)展方向。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 中國電視運營市場綜述
1.1 中國電視運營市場發(fā)展概況
1.2 中國電視運營模式分類
1.2.1 模擬電視和數(shù)字電視
1.2.2 免費電視和付費電視
1.2.3 衛(wèi)星、有線、地面電視
1.2.4 高清電視和標清電視
1.3 中國電視細分市場發(fā)展狀況
1.3.1 中國有線電視發(fā)展狀況
1.3.2 中國衛(wèi)星電視發(fā)展狀況
1.3.3 中國地面（無線）電視發(fā)展狀況

第二章 中國發(fā)展數(shù)字電視的政策導向
2.1 數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃及建設相關政策
2.1.1 《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規(guī)劃》
2.1.2 《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》
2.1.3 《國務院辦公廳關于進一步做好新時期廣播電視村村通工作的通知》
2.1.4 《廣電總局辦公室關于抓緊做好新一輪“村村通”建設所涉衛(wèi)星接收設施管理工作通知》
2.2 數(shù)字電視技術相關政策
2.3 數(shù)字電視運營相關政策
2.3.1 《財政部、國家稅務總局關于廣播電視村村通稅收政策的通知》
2.3.2 《國家廣播電影電視總局關于進一步加強和規(guī)范有線電視數(shù)字化工作的通知》
2.3.3 《關于加強車載、樓宇等公共視聽載體管理的通知》
2.4 數(shù)字電視投資相關政策
2.4.1 關于促進廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見
2.4.2 國務院關于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定
2.4.3 鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策

第三章 數(shù)字電視運營模式分析
3.1 數(shù)字電視運營模式
3.2 有線數(shù)字電視運營分析
3.2.1 中國有線數(shù)字電視發(fā)展概況
3.2.2 有線數(shù)字電視業(yè)務類別
3.2.3 運營商的盈利模式
3.2.4 有線數(shù)字電視收費分析
3.2.5 推廣模式分析
3.3 地面數(shù)字電視運營分析
3.3.1 中國地面數(shù)字電視概述
3.3.2 中國地面數(shù)字電視發(fā)展歷程
3.3.3 中國地面數(shù)字電視規(guī)劃
3.3.4 樓宇數(shù)字電視
3.3.5 移動電視
3.3.6 手機電視的標準之爭
3.4 衛(wèi)星數(shù)字電視運營分析
3.4.1 中國衛(wèi)星數(shù)字電視發(fā)展情況
3.4.2 衛(wèi)星數(shù)字電視帶來的新業(yè)務
3.4.3 中國直播衛(wèi)星電視的運營
3.4.4 歐洲衛(wèi)星數(shù)字電視發(fā)展情況
3.5 網(wǎng)絡電視（IPTV）運營分析
3.5.1 網(wǎng)絡電視介紹
3.5.2 IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析
3.5.3 盈利模式分析
3.5.4 主要運營模式分析
3.5.5 發(fā)展障礙分析

第四章 國外數(shù)字電視運營公司分析
4.1 國外數(shù)字電視運營概況
4.2 美國數(shù)字電視運營商COMCAST
4.3 英國數(shù)字電視運營商SKY
4.4 日本數(shù)字電視運營商SKY PERFECT

第五章 國內(nèi)數(shù)字電視運營公司分析
5.1 北京歌華有線網(wǎng)絡股份有限公司
5.1.1 公司簡介
5.1.2 經(jīng)營情況
5.1.3 財務指標
5.1.4 運營模式
5.1.5 發(fā)展前景
5.2 東方有線網(wǎng)絡有限公司
5.2.1 公司簡介
5.2.2 主要業(yè)務
5.2.3 發(fā)展前景
5.3 東方明珠
5.3.1 公司簡介
5.3.2 經(jīng)營情況
5.3.3 財務指標
5.4 廣電網(wǎng)絡
5.4.1 公司業(yè)務
5.4.2 網(wǎng)絡覆蓋
5.4.3 資費標準
5.5 電廣傳媒
5.5.1 公司簡介
5.5.2 公司業(yè)務
5.5.3 公司經(jīng)營情況
5.5.4 公司發(fā)展歷程和發(fā)展戰(zhàn)略
5.6 中信國安
5.6.1 公司簡介
5.6.2 公司業(yè)務
5.7天威視訊
5.7.1 公司簡介
5.7.2 公司業(yè)務

第六章 中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
6.1 數(shù)字電視用戶數(shù)預測
6.2 機頂盒機卡分離趨勢
6.3 雙向交互式機頂盒發(fā)展前景
6.4 數(shù)字電視一體機發(fā)展前景
6.5 數(shù)字電視運營發(fā)展趨勢
6.5.1. 政府導向必將讓位于市場導向
6.5.2. 民營電視機構必將成為市場上一支重要力量
6.5.3. 區(qū)域性傳播中心必將很快形成

部分圖表目錄
圖：2004-2008年中國廣播電視總收入
圖：2004-2008年中國有線電視用戶數(shù)
圖：2004-2008年中國電視綜合人口覆蓋率
表：數(shù)字電視的優(yōu)點
表：高清電視和標清電視的比較
表：中國有線電視四個發(fā)展階段
圖：中國有線電視總收入中廣告收入比重
表：各國有線電視頻道分組和價格管制情況
表：中國主要有線電視網(wǎng)絡運營商及其用戶規(guī)模
表：中國衛(wèi)星電視發(fā)展歷程
表：中國數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃和建設政策
表：中國數(shù)字電視技術相關政策
表：中國數(shù)字電視運營相關政策
表：中國數(shù)字電視投資相關政策
圖：數(shù)字電視運營產(chǎn)業(yè)鏈圖
圖：數(shù)字電視運營流程圖
表：數(shù)字電視運營模式產(chǎn)業(yè)鏈與電信增值產(chǎn)業(yè)鏈類比分析
圖：2004-2008年中國有線數(shù)字電視用戶數(shù)和增速
圖：2004-2008年中國有線電視數(shù)字化率
表：中國各省市有線數(shù)字電視用戶數(shù)（2008年5月底）
表：中國各省市有線電視數(shù)字化程度（2008年5月底）
表：中國有線數(shù)字電視業(yè)務分類
表：我國部分地區(qū)有線數(shù)字電視收費情況（截至2009年6月初）
表：有線數(shù)字電視三種主要模式對比
表：中國地面數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃（2008-2010年）
表：移動電視的目標受眾順序
表：主要城市居民乘坐公交車情況
圖：2006-2008年中國公交移動電視終端數(shù)量
表：CMMB全國省級運營商
圖：2011年中國移動電視用戶數(shù)預測
表：中國衛(wèi)星電視發(fā)展歷程
圖：2005-2008年中國IPTV用戶數(shù)及增長率
表：中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈部分相關機構
表：中國IPTV運營商（非電信運營商）
圖：2007-2008年Comcast公司總收入和有線電視業(yè)務收入
圖：2006-2008年各季度Comcast公司有限公司業(yè)務收入
圖：2007-2008年Comcast公司客戶數(shù)量
圖：2006-2008年Comcast公司數(shù)字電視用戶數(shù)量和滲透率
圖：SKY公司業(yè)務發(fā)展和客戶數(shù)量增長圖
圖：2006-2009年SKY公司客戶凈增加數(shù)量
圖：2004-2009年SKY公司ARPU值
圖：2007-2008財年SKY公司總收入
圖：2006-2008年SKY公司營業(yè)利潤
圖：2007-2008年SKY公司營業(yè)利潤率
圖：2008-2012財年SKY Perfect公司總收入和凈利潤
表：2009年5月SKY Perfect公司用戶數(shù)變動情況
圖：2008財年SKY Perfect公司業(yè)務收入構成
圖：截至2009年5月底SKY Perfect公司各項業(yè)務的用戶數(shù)量比例
圖：2008-2009年SKY Perfect公司各項業(yè)務增加用戶數(shù)量
圖：2007-2008年SKY Perfect公司ARPU
圖：2007-2008年SKY Perfect公司爭取每位用戶的成本
表：歌華有線與實際控制人之間的產(chǎn)權及控制關系的方框圖
表：北京歌華有線發(fā)展歷程
圖：2006-2008年歌華有線營業(yè)收入情況
圖：2006-2008年歌華有線北京地區(qū)營業(yè)收入情況
圖：2006-2008年歌華有線注冊用戶數(shù)情況
圖：2007-2008年歌華有線數(shù)字電視用戶情況
表：歌華有線償債能力分析
表：歌華有線盈利能力分析
表：歌華有線經(jīng)營能力分析
表：互動電視設備和功能標準資費
圖：2007-20098年東方明珠營業(yè)收入變化趨勢
表：2008年東方明珠分行業(yè)營業(yè)收入
表：東方明珠新媒體業(yè)務平臺及運營狀況
表：2007-2009東方明珠償債能力分析
表：2007-2009東方明珠盈利能力分析
表：2007-2009東方明珠經(jīng)營能力分析
圖：2008年廣電網(wǎng)絡公司各項業(yè)務收入結構
圖：2008年廣電網(wǎng)絡收入?yún)^(qū)域分布
圖：2005-2008年廣電網(wǎng)絡主營業(yè)務收入和凈利潤
圖：2008年電廣傳媒各項主營業(yè)務收入比重
圖：2008年電廣傳媒各地區(qū)業(yè)務收入比重
圖：2005-2008年電廣傳媒主營業(yè)務收入和凈利潤
表：電廣傳媒發(fā)展歷程
表：電廣傳媒發(fā)展戰(zhàn)略
圖：2005-2008年天威視訊公司主營業(yè)務收入和凈利潤
圖：2005-2008年天威視訊公司銷售毛利率
圖：2007-2010年中國數(shù)字電視用戶數(shù)
略……

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