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目 錄

CONTENTS

第一部分 行業(yè)及市場分析1

第一章 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1

第一節(jié) 珠寶首飾的分類和商品屬性1

一、珠寶首飾的分類1

二、珠寶的商品屬性5

第二節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)宏觀環(huán)境9

一、我國國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快發(fā)展9

二、2009年一季度我國國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況12

三、十七大報(bào)告提出的2020年人均GDP目標(biāo)15

第三節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀16

一、我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展迅猛16

二、我國珠寶玉石行業(yè)蓬勃發(fā)展的優(yōu)勢16

三、我國珠寶玉石首飾行業(yè)趨勢17

四、我國珠寶玉石首飾行業(yè)發(fā)展瓶頸18

第四節(jié) 我國珠寶首飾生產(chǎn)加工業(yè)現(xiàn)狀19

一、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展概況19

二、我國珠寶加工企業(yè)分布狀況20

三、我國珠寶設(shè)計(jì)現(xiàn)狀20

四、三大問題制約我國珠寶加工業(yè)發(fā)展22

第五節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)存在的問題23

第二章 珠寶首飾行業(yè)不同市場概況27

第一節(jié) 珠寶消費(fèi)者市場分析27

第二節(jié) 我國珠寶中間商市場29

一、批發(fā)商30

二、零售商31

第三節(jié) 珠寶生產(chǎn)者市場分析33

一、從交易規(guī)模和交易方式來看33

二、從購買行為來看33

三、從購買目的來看33

四、從交易行為主體來看34

五、從決策類型和決策過程來看34

第四節(jié) 珠寶服務(wù)市場35

一、珠寶設(shè)備供給市場35

二、珠寶加工、鑲嵌市場35

三、首飾陳設(shè)、包裝服務(wù)市場37

第三章 2007年中國珠寶首飾市場發(fā)展情況分析38

第一節(jié) 中國珠寶市場概況38

一、中國珠寶市場的發(fā)育38

二、中國珠寶市場的發(fā)展模式及轉(zhuǎn)型40

三、中國珠寶市場的發(fā)展方向42

第二節(jié) 珠寶首飾市場現(xiàn)狀分析43

一、中國珠寶首飾市場狀況43

二、市場供需居世界前列47

三、產(chǎn)品多樣化格局已經(jīng)形成48

四、珠寶首飾競爭形勢49

五、珠寶首飾銷售渠道分析50

第三節(jié) 2007年珠寶首飾市場發(fā)展情況分析51

一、2007年珠寶首飾市場的運(yùn)行分析51

二、2007年全國金銀珠寶消費(fèi)增長情況53

三、2007年珠寶首飾市場受關(guān)注度情況調(diào)查55

四、2007年珠寶首飾行業(yè)熱門產(chǎn)品和材質(zhì)分析64

五、2007年國內(nèi)珠寶零售行業(yè)備受投資者關(guān)注71

第四節(jié) 中國珠寶加工市場的發(fā)展特點(diǎn)72

一、地區(qū)發(fā)展不平衡’72

二、加工類型分工越來越細(xì)73

三、民營化為主體73

四、產(chǎn)品的更新?lián)Q代在加快74

五、注重培養(yǎng)和引進(jìn)珠寶首飾設(shè)計(jì)人才74

第四章 2008珠寶玉石首飾進(jìn)出口市場分析74

第一節(jié) 2008-2009年出口情況分析74

一、2009年中國珠寶玉石首飾出口情況分析74

二、2008年中國珠寶玉石首飾出口情況分析75

三、2008年我國珠寶玉石首飾出口數(shù)據(jù)78

四、2008年廣東珠寶首飾出口情況及特點(diǎn)79

五、2008年山東珠寶首飾出口情況及特點(diǎn)80

第二節(jié) 2008年珠寶玉石首飾進(jìn)口情況分析81

一、進(jìn)口及貿(mào)易法規(guī)81

二、2008年我國珠寶玉石首飾進(jìn)口數(shù)據(jù)83

資料來源：海關(guān)總署84

第三節(jié) 中國香港珠寶首飾進(jìn)出口情況84

一、回歸十年香港與內(nèi)地珠寶首飾業(yè)攜手騰飛84

二、香港仍是中國珠寶首飾出口最大市場87

三、2007年香港珠寶出口情況88

四、2008年中國內(nèi)地對香港珠寶進(jìn)出口數(shù)據(jù)88

第四節(jié) 2008年珠寶玉石首飾分國別進(jìn)出口數(shù)據(jù)89

一、2008年珠寶玉石首飾分國別進(jìn)口數(shù)據(jù)89

二、2008年珠寶玉石首飾分國別出口數(shù)據(jù)90

第二部分 細(xì)分行業(yè)分析92

第五章 2008-2009年黃金行業(yè)發(fā)展情況分析92

第一節(jié) 2008-2009年國際黃金市場分析92

一、2009年4月國際黃金市場評述92

二、國際黃金市場走勢及主要影響因素分析93

三、香港將建香港黃金庫與業(yè)界攜手創(chuàng)黃金時(shí)代101

四、2008-2009年俄羅斯黃金與外匯儲備101

五、2007世界金飾潮流在維琴察發(fā)布102

六、2007年海外企業(yè)看好我國黃金產(chǎn)業(yè)103

七、哈黃金儲量豐富中哈合作前景好104

八、世界黃金協(xié)會建議中國取消17%的金條銷售增值稅109

第二節(jié) 2008年我國黃金行業(yè)運(yùn)行情況分析與預(yù)測110

一、2008年黃金行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況110

二、2008年黃金行業(yè)主要運(yùn)行特點(diǎn)114

三、2008年上半年黃金工業(yè)運(yùn)行評述116

四、2008年黃金行業(yè)利潤增長情況118

五、2007年及未來幾年中國黃金工業(yè)發(fā)展預(yù)測119

第三節(jié) 我國黃金行業(yè)政策頒布情況121

一、國家調(diào)整巖金礦資源稅121

二、2007年上海黃金交易所會員結(jié)構(gòu)多元化改革122

三、2007年中國黃金交易延長夜市交易時(shí)間123

四、2007年上海黃金交易所手續(xù)費(fèi)下調(diào)125

五、2008年年底前我國將基本完成礦產(chǎn)資源整合工作125

六、中國將實(shí)施六大措施加快黃金市場產(chǎn)品創(chuàng)新126

七、中國黃金協(xié)會鼓勵外商參與國有黃金企業(yè)改造127

第四節(jié) 2007年我國黃金生產(chǎn)和消費(fèi)情況分析129

一、我國黃金生產(chǎn)和消費(fèi)快速增長129

二、2007年我國黃金生產(chǎn)情況130

三、2008-2009年我國黃金生產(chǎn)情況140

四、2007年產(chǎn)金量仍將居全球第四141

五、滇黔桂交界“金三角”成為世界卡林型金礦礦產(chǎn)地142

六、2007上半年安徽省黃金生產(chǎn)創(chuàng)歷史新高143

七、2007年云南黃金工業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃出臺143

八、“十一五”期間我國黃金產(chǎn)量預(yù)測145

第五節(jié) 2007年我國黃金市場分析146

一、中國黃金市場：從商品交易走向金融交易146

二、2007年中國黃金市場回顧147

三、2008黃金市場回顧與展望149

第六節(jié) 我國黃金區(qū)域市場分析154

一、深圳154

二、煙臺154

三、新疆156

四、湖北157

第六章 2007年鉆石行業(yè)發(fā)展情況分析158

第一節(jié) 世界鉆石資源分布158

圖表：世界鉆石資源分布圖158

一、鉆石儲量超過1億克拉的國家158

二、鉆石儲量超過1000萬克拉的國家162

三、鉆石儲量超過500萬克拉的國家介紹165

第二節(jié) 世界鉆石市場體系168

一、世界鉆石交易市場168

二、世界鉆石加工中心171

三、世界鉆石消費(fèi)市場171

第三節(jié) 2007年國際鉆石市場分析172

一、美國172

二、印度173

三、以色列173

四、迪拜175

五、安哥拉176

第四節(jié) 我國鉆石行業(yè)分析177

一、鉆石加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀177

二、中國鉆石首飾零售業(yè)的現(xiàn)狀179

三、2007年上半年中國內(nèi)地鉆石進(jìn)出口總額同期增長情況181

四、我國鉆石行業(yè)前景182

第五節(jié) 鉆石政策環(huán)境分析183

一、2007年我國出臺新的鉆石及上海鉆交所稅收政策183

二、鉆石新政催化中國鉆石業(yè)185

三、稅收新政見效山東口岸鉆石進(jìn)口大增186

第六節(jié) 我國鉆石市場的發(fā)展及展望188

一、我國鉆石市場的發(fā)展?fàn)顩r188

二、戴比爾斯鉆石中心開展的活動對國內(nèi)鉆石市場發(fā)展主要影響191

三、我國鉆石市場未來發(fā)展展望194

第七節(jié) 2007年我國鉆石市場分析196

一、中國目前已成為世界第五大鉆石消費(fèi)市場196

二、國際鉆石界看好中國市場198

三、國際鉆石看貨商的中國本土化運(yùn)作199

四、2007年上海鉆石交易所交易量大增201

五、我國鉆飾消費(fèi)市場進(jìn)口及需求情況分析202

六、鉆石消費(fèi)從店鋪向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移206

第八節(jié) 2007年我國鉆石進(jìn)出口數(shù)據(jù)209

一、2007年我國鉆石進(jìn)口數(shù)據(jù)209

二、2008年我國鉆石進(jìn)出口數(shù)據(jù)212

第七章 2007年珍珠行業(yè)發(fā)展情況分析213

第一節(jié) 珍珠的貿(mào)易及市場213

一、珍珠的來源及分類213

二、國際珍珠貿(mào)易及市場215

第二節(jié) 我國珍珠行業(yè)分析217

一、中國珍珠業(yè)分析217

二、中國淡水珍珠產(chǎn)地重心轉(zhuǎn)移220

三、中國珍珠產(chǎn)業(yè)問題分析221

四、我國珍珠首飾行業(yè)發(fā)展策略222

五、中國淡水珍珠標(biāo)準(zhǔn)樣品研制工作進(jìn)展順利224

第三節(jié) 我國珍珠市場分析225

一、我國淡水珍珠市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢225

二、2007年夏上海珍珠市場調(diào)查230

第四節(jié) 2008年我國珍珠進(jìn)出口數(shù)據(jù)232

一、2008年我國珍珠進(jìn)口數(shù)據(jù)232

二、2008年我國珍珠出口數(shù)據(jù)233

第五節(jié) 珍珠主要產(chǎn)區(qū)分析234

一、雷州234

二、諸暨236

三、常德236

第六節(jié) 浙江珍珠產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的深思236

一、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)236

二、存在的問題237

三、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)化的新途徑238

第七節(jié) 中國海水珍珠發(fā)展的思考241

一、世界海水珍珠基本現(xiàn)狀241

二、我國海水珍珠的基本狀況241

三、我國海水珍珠與淡水珍珠之比較241

四、我國珍珠產(chǎn)業(yè)鏈分析與發(fā)展建議242

五、我國海水珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考242

第八章 2008年翡翠行業(yè)發(fā)展情況分析244

第一節(jié) 翡翠的貿(mào)易與市場244

一、翡翠的產(chǎn)地及來源244

二、翡翠的交易及市場248

第二節(jié) 我國翡翠行業(yè)分析252

一、我國翡翠加工流程252

二、2007年我國翡翠行業(yè)發(fā)展情況分析255

三、2007年翡翠市場定價(jià)將有參照261

四、翡翠行業(yè)發(fā)展趨勢261

第三節(jié) 我國翡翠市場分析264

一、2007年我國翡翠市場分析264

二、翡翠市場交易將趨于透明266

三、翡翠市場發(fā)展對策269

四、投資和消費(fèi)內(nèi)地翡翠市場正當(dāng)時(shí)272

第四節(jié) 2008年我國翡翠分產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)273

一、2008年我國翡翠分產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)273

二、2008年我國翡翠分產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)274

第九章 其他細(xì)分行業(yè)分析274

第一節(jié) 白銀行業(yè)274

一、我國白銀工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀274

二、我國已成為世界白銀生產(chǎn)和消費(fèi)大國279

三、2007-2009年我國白銀產(chǎn)量分析279

四、2008年我國白銀生產(chǎn)情況288

五、國際市場成為重要發(fā)展空間290

六、白銀市場未來值得期待291

第二節(jié) 鉑金行業(yè)292

一、全球鉑金市場回顧292

二、2007年中國蘇南地區(qū)黃鉑金飾品發(fā)展情況294

三、2008年上半年中國鉑金首飾市場回顧295

四、2012年全球鉑金產(chǎn)量增長預(yù)測297

第十章 2007年主要區(qū)域市場發(fā)展情況分析299

第一節(jié) 2007年廣東市場發(fā)展情況分析299

一、廣東珠寶加工業(yè)現(xiàn)狀與特點(diǎn)299

二、廣東珠寶行業(yè)的競爭問題300

三、2007年廣東已成珠寶首飾業(yè)第一大省300

四、廣東珠寶業(yè)貼牌生產(chǎn)阻礙企業(yè)競爭力提高301

五、順德珠寶業(yè)總產(chǎn)值情況303

六、2007年花都珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛303

七、2007年番禺珠寶產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺邁向國際化304

第二節(jié) 2007年深圳市場發(fā)展情況分析305

一、2007年深圳珠寶行業(yè)加盟態(tài)勢分析305

二、深圳口岸珠寶首飾出口穩(wěn)步增長312

三、2007年深圳南灣建國際珠寶產(chǎn)業(yè)園313

四、2007年退稅率下調(diào)無礙深圳珠寶業(yè)314

五、2007年深圳市羅湖區(qū)水貝珠寶市場聯(lián)合委員會組建316

六、2007年深圳大力籌建珠寶綜合服務(wù)平臺316

七、2007年深圳羅湖珠寶產(chǎn)業(yè)逐步向高端化發(fā)展317

第三節(jié) 上海市場發(fā)展情況分析319

一、2008年上海鉆石黃金交易額增長情況分析319

二、2007年上海金銀珠寶零售額增長情況分析320

三、2007上半年上海鈀金銷量增長情況分析320

四、2007年上海珠寶業(yè)競爭格局321

五、2007年上海欲建大規(guī)模珠寶批發(fā)平臺322

第四節(jié) 2007年北京市場發(fā)展情況分析324

一、2007年北京珠寶首飾銷售增長情況分析324

二、北京珠寶市場的競爭態(tài)勢324

三、北京市珠寶批發(fā)市場狀況綜述325

四、北京珠寶新市場發(fā)展情況分析327

第五節(jié) 2007年其他地區(qū)珠寶市場發(fā)展概況329

一、云南329

二、浙江329

三、甘肅331

四、遼寧333

五、湖南333

六、杭州335

七、南京336

八、武漢336

九、重慶337

十、福州338

十一、濟(jì)南338

十二、大連339

十三、天津339

十四、蘭州340

第三部分 營銷策略分析342

第十一章 珠寶首飾業(yè)消費(fèi)者分析342

第一節(jié) 我國消費(fèi)品市場形勢分析342

一、2008年全國總?cè)丝谂c居民收入水平342

二、2007年全國消費(fèi)形勢分析346

三、2008年消費(fèi)形勢分析及09年走勢預(yù)測352

四、中國奢侈品年消費(fèi)上升幅度及未來發(fā)展預(yù)測363

五、中國年輕女性奢侈品購買力大幅增加374

第二節(jié) 珠寶消費(fèi)者市場特點(diǎn)分析375

一、從消費(fèi)水平上來看375

二、從顧客構(gòu)成來看375

三、從交易的規(guī)模和方式來看376

四、從購買行為來看376

五、從購買目的來看376

六、從購買行為主體來看377

第三節(jié) 《2007中國黃金珠寶行業(yè)消費(fèi)大型調(diào)查結(jié)果》377

一、消費(fèi)者一年購買首飾的數(shù)量377

二、消費(fèi)者認(rèn)同首飾的價(jià)位378

三、首飾市場主要產(chǎn)品379

資料來源：2007中國黃金珠寶行業(yè)消費(fèi)大型調(diào)查結(jié)果380

四、黃金消費(fèi)達(dá)歷史新高381

第四節(jié) 珠寶首飾消費(fèi)心理特征分析381

第五節(jié) 中國珠寶首飾消費(fèi)的地理特征384

一、珠寶消費(fèi)能力384

二、珠寶品牌認(rèn)知度385

三、珠寶品牌滲透率385

四、最時(shí)尚的珠寶品牌385

五、珠寶消費(fèi)地理特征的啟示386

第六節(jié) 珠寶消費(fèi)市場趨勢387

一、個(gè)性化趨勢387

二、高檔化趨勢387

三、名牌化趨勢387

第十二章 珠寶首飾業(yè)的營銷現(xiàn)狀與策略388

第一節(jié) 中國珠寶市場營銷環(huán)境分析388

一、人口環(huán)境388

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境389

三、社會文化環(huán)境390

四、政治法律環(huán)境393

第二節(jié) 珠寶首飾業(yè)銷售渠道分析394

一、珠寶零售及批發(fā)渠道394

二、我國飾品業(yè)的主要銷售形式及趨勢394

第三節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)中的營銷手段分析396

一、展銷396

二、價(jià)格促銷397

三、廣告促銷398

四、加盟連鎖399

五、渠道營銷400

六、網(wǎng)絡(luò)營銷403

七、品牌營銷404

八、關(guān)系營銷407

第四節(jié) 珠寶首飾的價(jià)值構(gòu)成及價(jià)格策略408

一、珠寶首飾的價(jià)值構(gòu)成408

二、價(jià)格及價(jià)格制定413

第五節(jié) 珠寶首飾業(yè)的差異化營銷與市場定位417

一、珠寶的差異化營銷417

二、我國珠寶廠商的正確市場定位420

第六節(jié) 中國飾品市場競爭策略424

一、中國飾品市場的六個(gè)主要競爭策略424

二、中國珠寶中小企業(yè)的競爭策略428

第七節(jié) 提升中國珠寶首飾零售業(yè)核心競爭力的措施433

一、核心競爭力的含義與特征433

二、我國珠寶首飾行業(yè)營銷方式存在的問題435

三、提升中國珠寶首飾零售業(yè)核心競爭力的措施437

第八節(jié) 珠寶首飾業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷情況分析442

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)442

二、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的模式與基本內(nèi)容443

三、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展446

四、中國珠寶首飾在線消費(fèi)需求分析448

第十三章 珠寶專賣終端管理策略450

第一節(jié) 珠寶專賣終端管理不同時(shí)期特點(diǎn)與應(yīng)對策略450

一、導(dǎo)入期的特點(diǎn)及應(yīng)對策略450

二、上升期的特點(diǎn)及應(yīng)對策略451

三、成長期的特點(diǎn)及應(yīng)對策略452

四、成熟期的特點(diǎn)及應(yīng)對策略452

第二節(jié) 珠寶專賣終端管理店址選擇與陳列策略454

一、店址選擇454

二、店頭的照明與色彩455

三、POP廣告457

四、商品陳列設(shè)計(jì)458

第三節(jié) 珠寶專賣終端銷售過程的禮貌和用語459

第四節(jié) 珠寶專賣終端促銷策略463

第四部分 行業(yè)競爭分析469

第十四章 行業(yè)競爭格局分析469

第一節(jié) 我國珠寶業(yè)總體格局469

一、我國珠寶業(yè)競爭形勢分析469

二、我國珠寶市場的新格局472

三、2007年外資內(nèi)資黃金珠寶企業(yè)競爭分析473

第二節(jié) 2007年外資進(jìn)入中國市場情況分析476

一、2007年國際珠寶業(yè)巨頭加速在華圈地476

二、2007年香港珠寶加速內(nèi)地拓展力度476

三、2007年國際珠寶品牌紛紛搶灘中國市場478

四、2007年頂級珠寶品牌進(jìn)軍中國北方市場479

五、2007年世界頂級珠寶品牌目光投向中國中西部城市480

第十五章 行業(yè)主要企業(yè)分析481

第一節(jié) 駿業(yè)珠寶481

一、公司簡介481

二、戴夢得珠寶發(fā)展歷程及策略482

第二節(jié) 戴比爾斯484

一、公司發(fā)展歷史484

二、公司發(fā)展策略分析485

第三節(jié) 老鳳祥487

一、公司簡介487

二、公司發(fā)展策略分析488

三、公司增強(qiáng)首飾設(shè)計(jì)軟實(shí)力策略491

第四節(jié) 周大福珠寶金行493

一、公司發(fā)展大事記493

二、公司發(fā)展歷程494

三、2007年周大福珠寶表示中長期發(fā)展戰(zhàn)略仍將以內(nèi)地為主501

第五節(jié) 謝瑞麟珠寶金行(中國)公司502

一、公司簡介502

二、謝瑞麟珠寶金行公司北京市場營銷策略探討503

第六節(jié) 其他知名企業(yè)516

一、香港周生生珠寶516

二、香港周六福珠寶集團(tuán)518

三、香港名鉆坊518

四、廣東潮宏基519

五、浙江日月首飾集團(tuán)有限公司520

六、北京菜百521

七、上海老廟黃金有限公司522

八、深圳市福麒珠寶首飾有限公司523

第五部分 行業(yè)發(fā)展趨勢與對策524

第十六章 行業(yè)未來發(fā)展趨勢與對策524

第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展趨勢524

一、2009全球飾品流行趨勢分析524

二、中國珠寶玉石首飾行業(yè)發(fā)展趨勢527

三、10年內(nèi)中國珠寶市場收藏將占市場銷量份額預(yù)測529

四、我國飾品市場的困境與機(jī)遇530

五、珠寶產(chǎn)業(yè)逐步向高端化發(fā)展534

第二節(jié) 珠寶首飾行業(yè)品牌發(fā)展策略536

一、珠寶品牌建設(shè)急需借鑒傳統(tǒng)文化536

二、珠寶企業(yè)應(yīng)以“文化品牌”策略對外擴(kuò)張538

三、珠寶企業(yè)如何樹立品牌才是長久之計(jì)539

四、中國珠寶企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)研發(fā)從貼牌走向自主設(shè)計(jì)542

五、珠寶業(yè)：從渠道為王向品牌之爭的過渡543

六、三線珠寶企業(yè)品牌升級的路徑547

第三節(jié) 黃金行業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)策略552

一、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的思考552

二、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的建議553

三、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的有效途徑554

第四節(jié) 珍珠珠寶首飾企業(yè)發(fā)展之道555

一、提高原珠質(zhì)量556

二、增強(qiáng)設(shè)計(jì)水平556

三、重視珍珠推廣557

四、樹立強(qiáng)勢品牌558

五、解讀珍珠文化559

第五節(jié) 珠寶行業(yè)信息化解決方案560

一、珠寶飾品行業(yè)管理現(xiàn)狀560

二、管理總體需求561

三、管理預(yù)期目標(biāo)563

略……

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