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研究領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、戶外數(shù)字媒體、公交電視、IPTV、數(shù)字電視等

涉及廠商：分眾傳媒、中國移動(dòng)、中央電視臺(tái)、空中網(wǎng)、華友世紀(jì)、方正阿帕比、航美、晶立、北廣傳媒、廣東電信、上海電信、上海文廣等

2008年，中國新媒體市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦成為推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素，新媒體的商業(yè)傳播價(jià)值得到越來越多的肯定和認(rèn)可�；ヂ�(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中搜索引擎營銷（SEM）、社區(qū)營銷的價(jià)值得到進(jìn)一步認(rèn)可；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，進(jìn)入全業(yè)務(wù)運(yùn)營時(shí)代的電信運(yùn)營商都開始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面布局，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模和應(yīng)用與服務(wù)規(guī)模也日趨增長；戶外數(shù)字媒體領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日益激勵(lì)，框架、晶立、航美等基本完成了媒體布局，而眾多中小型企業(yè)則向車庫等細(xì)分市場(chǎng)邁進(jìn)；得益于奧運(yùn)機(jī)遇和政策方面的解凍，IPTV、數(shù)字電視在今年取得較大突破。可以看出，新媒體市場(chǎng)呈現(xiàn)出各領(lǐng)域齊頭并進(jìn)的局面，越來越成為TMT行業(yè)內(nèi)的積極推動(dòng)因素。

面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力和機(jī)遇，我們發(fā)布的《2008-2009年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度總報(bào)告》，將從以下方面為新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)和投資者展現(xiàn)一幅清晰而完整的發(fā)展詳圖，幫助企業(yè)和投資者全面了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征，做出正確投資決策——

全面、精確的產(chǎn)業(yè)界定。新媒體是一個(gè)常用常新的概念，本報(bào)告對(duì)新媒體、新媒體產(chǎn)業(yè)等概念進(jìn)行了嚴(yán)密的界定，并對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行了充分的說明。在此基礎(chǔ)上，通過最新的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展前景。

更加全面、深刻的品牌競(jìng)爭(zhēng)分析。除了從細(xì)分市場(chǎng)格局、競(jìng)爭(zhēng)策略、SWOT分析等多個(gè)維度總結(jié)企業(yè)表現(xiàn)。賽迪顧問依托雄厚的研究基礎(chǔ)及跨行業(yè)的研究實(shí)力，對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)廠商進(jìn)行了分析與對(duì)比，詳細(xì)闡述了市場(chǎng)主力廠商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)策略。

更加科學(xué)、完整的未來發(fā)展預(yù)測(cè)。新媒體市場(chǎng)的發(fā)展變化日新月異，如何準(zhǔn)確的把握產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)是新媒體產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、投資者關(guān)心的話題。本報(bào)告采取數(shù)學(xué)建模與專家校驗(yàn)等技術(shù)手段，并與相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，確保給出有價(jià)值的趨勢(shì)分析與定量預(yù)測(cè)結(jié)果。

2009年，全球經(jīng)濟(jì)可能出現(xiàn)戰(zhàn)后首次的負(fù)增長。另外，經(jīng)濟(jì)衰退、低通脹，及潛伏在經(jīng)濟(jì)、金融領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)不斷釋放等等，揭示著世界經(jīng)濟(jì)的衰退與風(fēng)險(xiǎn)的一步步放大。為穩(wěn)定金融市場(chǎng)和刺激經(jīng)濟(jì)增長，各國紛紛出臺(tái)措施。然而，各主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的跡象依然難覓，從2009年最新公布的數(shù)據(jù)來看，主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)衰退程度日益加深，金融危機(jī)正從發(fā)達(dá)國家向越來越多的發(fā)展中國家迅速蔓延，對(duì)全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的影響在不斷加劇。面對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，面對(duì)國際金融危機(jī)帶來的空前挑戰(zhàn)，中國以前所未有的力度展開了新一輪宏觀調(diào)控。實(shí)施積極財(cái)政政策和適度寬松貨幣政策傳遞了清晰的信號(hào)：擴(kuò)內(nèi)需、保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的調(diào)控措施，將推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)走出困境，邁向新的發(fā)展階段。從2008年9月15日央行宣布6年來首次下調(diào)貸款利率，到2008年11月份擴(kuò)大內(nèi)需十大措施的出臺(tái)，到中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議重申保增長的調(diào)控目標(biāo)，再到十大產(chǎn)業(yè)振興政策的密集獲批……面對(duì)危機(jī)，中國正在果斷有力地展開行動(dòng)。

本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家商務(wù)部、中國海關(guān)總署、新媒體行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布、提供的大量的內(nèi)容翔實(shí)、統(tǒng)計(jì)精確的資料和數(shù)據(jù)。立足于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展形勢(shì)，對(duì)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下中國新媒體行業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)、主要細(xì)分市場(chǎng)、進(jìn)出口、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測(cè)，并對(duì)未來新媒體行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了新媒體行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略。是新媒體企業(yè)、科研單位、經(jīng)銷企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解當(dāng)前中國新媒體市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略方向不可多得的決策參考資料。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 新媒體相關(guān)概述1
第一節(jié) 新媒體的概念與內(nèi)容分類1
一、新媒體的內(nèi)涵1
二、新媒體內(nèi)容分類1
第二節(jié) 新媒體發(fā)展模式分析1
一、新媒體的傳播特征1
二、新媒體發(fā)展條件2
三、運(yùn)營與贏利模式4
四、目標(biāo)群體分析5
第三節(jié) 新媒體傳播的特點(diǎn)及對(duì)營銷傳播的影響6
一、新媒體的傳播特點(diǎn)分析6
二、新媒體傳播對(duì)營銷傳播的影響8

第二章 2008年世界新媒體行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析10
第一節(jié) 2008年世界新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析10
一、世界新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析10
二、2008年世界新媒體行業(yè)快速發(fā)展的主要原因11
三、目前世界新媒體行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析15
第二節(jié) 2008年世界新媒體主要國家發(fā)展動(dòng)態(tài)分析17
一、美國17
二、日本21
三、韓國25
四、臺(tái)灣26
第三節(jié) 2009-2012年世界新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析27

第三章 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析29
第一節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展政治環(huán)境分析29
一、行業(yè)“十一五”規(guī)劃29
二、行業(yè)相關(guān)政策分析39
第二節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析40
一、2008年中國GDP增長狀況分析40
二、2008年中國居民可支配收入及恩格爾系數(shù)分析43
第三節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析44
第四節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析46

第四章 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)剖析47
第一節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)概況47
一、中國新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析47
二、中國新媒體運(yùn)營與盈利模式淺析47
第二節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)分析48
一、廣告——網(wǎng)絡(luò)廣告異軍突起48
二、有線數(shù)字電視——進(jìn)入全面快速發(fā)展階段50
三、寬帶——上升空間巨大51
四、網(wǎng)絡(luò)游戲——市場(chǎng)集中度較高52
第三節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)受眾及需求分析53
一、中國新媒體業(yè)目標(biāo)群體分析53
二、新媒體用戶的需求與使用特點(diǎn)發(fā)生改變54
三、針對(duì)客戶需求變化提供新媒體產(chǎn)品55
四、需求演變導(dǎo)致媒體角色產(chǎn)生新變化57
第四節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析58
一、創(chuàng)新58
二、融合59
三、合作60
四、互動(dòng)60
第五節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展存在問題及對(duì)策分析60
一、中國新媒體市場(chǎng)面臨的幾點(diǎn)問題60
二、中國新媒體市場(chǎng)的挑戰(zhàn)及發(fā)展62
三、新媒體業(yè)發(fā)展需要具備的條件分析63
四、新媒體業(yè)以差異化與精準(zhǔn)化突圍64

第五章 2008年中國移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展綜合態(tài)勢(shì)分析66
第一節(jié) 2008年中國移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展概況分析66
一、移動(dòng)媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地66
二、移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的消費(fèi)群體分析68
三、移動(dòng)媒體業(yè)發(fā)展動(dòng)力分析68
四、廣電與電信的移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)68
五、清晰的業(yè)務(wù)模式促使移動(dòng)多媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展69
第二節(jié) 2008年中國移動(dòng)媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策69
一、移動(dòng)數(shù)字內(nèi)容發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)69
二、移動(dòng)媒體盈利模式過于單一70
三、移動(dòng)媒體發(fā)展遭遇尷尬境地71
四、移動(dòng)新媒體發(fā)展存在誤區(qū)73
第三節(jié) 2009-2012年中國移動(dòng)媒體行業(yè)投資前景分析73
一、移動(dòng)多媒體的五個(gè)投資機(jī)遇分析73
二、移動(dòng)新媒體發(fā)展的業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)74

第六章 2008年中國移動(dòng)電視媒體發(fā)展概況分析75
第一節(jié) 2008年中國移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展總體分析75
一、日韓主導(dǎo)全球移動(dòng)電視市場(chǎng)75
二、2008年移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析75
三、3G移動(dòng)電視技術(shù)和業(yè)務(wù)發(fā)展及分析75
四、數(shù)字移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的戰(zhàn)略分析82
五、從歐盟戰(zhàn)略看我國移動(dòng)電視發(fā)展84
第二節(jié) 2008年中國移動(dòng)電視營運(yùn)形勢(shì)分析86
一、中國移動(dòng)電視的運(yùn)營優(yōu)勢(shì)分析86
二、移動(dòng)電視的贏利模式構(gòu)建87
三、數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營模式分析88
四、數(shù)字移動(dòng)電視盈利渠道分析89
五、構(gòu)建移動(dòng)電視多元化運(yùn)營模式90
第三節(jié) 車載電視發(fā)展分析91
一、2008年車載電視成投資新寵91
二、2008年車載移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀92
三、2008年移動(dòng)車載電視運(yùn)營模式分析93
四、車載電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨四大問題93
第四節(jié) 2008年中國移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展存在的問題及對(duì)策分析94
一、移動(dòng)電視發(fā)展存在不確定性94
二、移動(dòng)電視發(fā)展面臨的問題94
三、移動(dòng)電視發(fā)展尚處初級(jí)階段95
四、移動(dòng)電視發(fā)展對(duì)策分析95
第五節(jié) 2009-2012年中國移動(dòng)電視發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析95
一、世界移動(dòng)電視市場(chǎng)潛力巨大95
二、中國移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)96
三、中國移動(dòng)電視市場(chǎng)騰飛在即96
四、數(shù)字移動(dòng)電視的市場(chǎng)前景分析98
五、移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展展望99

第七章 2008年中國手機(jī)媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展局勢(shì)探究100
第一節(jié) 2008年中國手機(jī)媒體市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析100
一、手機(jī)媒體成為傳媒資訊新載體100
二、手機(jī)媒體技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r106
三、手機(jī)媒體的發(fā)展應(yīng)用及盈利模式分析106
四、中國手機(jī)新媒體產(chǎn)業(yè)逐漸成形108
第二節(jié) 2008年中國手機(jī)電視發(fā)展概況分析109
一、手機(jī)電視短期盈利難以實(shí)現(xiàn)109
二、手機(jī)電視業(yè)務(wù)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r111
三、中國手機(jī)電視的13億元大市場(chǎng)111
四、中國手機(jī)電視商業(yè)模式分析111
五、手機(jī)電視發(fā)展面臨四大難題113
六、手機(jī)電視市場(chǎng)培養(yǎng)是重點(diǎn)113
第三節(jié) 2008年中國手機(jī)游戲發(fā)展?fàn)顩r分析114
一、手機(jī)游戲成增值服務(wù)業(yè)新商機(jī)114
二、手機(jī)游戲發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)115
三、手機(jī)網(wǎng)游的主要瓶頸分析118
四、2008年手機(jī)游戲?yàn)橛脩舾顿M(fèi)的首選119
五、2009-2010年我國手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)119
第四節(jié) 2008年中國手機(jī)短信發(fā)展態(tài)勢(shì)分析120
一、我國取消手機(jī)短信國內(nèi)網(wǎng)間差別定價(jià)120
二、手機(jī)短信搜索市場(chǎng)潛力巨大120
三、中國多媒體短信（MMS）的發(fā)展121
四、五大手機(jī)增值業(yè)務(wù)發(fā)展分析124
五、中國手機(jī)短信發(fā)展面臨瓶頸125
六、2008年手機(jī)短信將有“防火墻”125
第五節(jié) 2008年中國手機(jī)廣告發(fā)展概況分析126
一、手機(jī)媒體廣告的特性與優(yōu)勢(shì)126
二、中國手機(jī)媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展迅猛127
三、手機(jī)媒體廣告的幾種模式127
四、手機(jī)媒體廣告的SWOT分析128
五、手機(jī)媒體廣告發(fā)展瓶頸及對(duì)策130
六、手機(jī)媒體廣告形式及效果評(píng)估131
第六節(jié) 2008年中國手機(jī)媒體市場(chǎng)問題對(duì)策分析133
一、手機(jī)媒體的缺陷與消費(fèi)困境分析133
二、手機(jī)媒體在發(fā)展中存在的問題分析135
三、中國手機(jī)媒體發(fā)展的五大制約因素135
四、手機(jī)媒體發(fā)展受制于技術(shù)瓶頸136
五、中國手機(jī)媒體的良性發(fā)展途徑探析138

第八章 2008年中國網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展綜合分析143
第一節(jié) 2008年中國IPTV行業(yè)發(fā)展概況分析143
一、我國IPTV發(fā)展前景分析143
二、影響IPTV發(fā)展因素143
三、IPTV應(yīng)突破傳統(tǒng)定價(jià)模式146
四、中國IPTV市場(chǎng)上演激烈競(jìng)爭(zhēng)147
第二節(jié) 2008年中國IPTV市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析153
一、2008年中國IPTV市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀153
二、2008年我國IPTV市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)153
三、2008年IPTV業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈分析155
四、有線數(shù)字電視IPTV發(fā)展分析157
第三節(jié) 2008年中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析160
一、內(nèi)容供應(yīng)商的發(fā)展以渠道為主160
二、頻道運(yùn)營商發(fā)展仍有缺失161
三、廣電運(yùn)營商承擔(dān)角色混亂162
四、電信運(yùn)營商業(yè)務(wù)定位不明朗165
五、生產(chǎn)廠家積極推進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展166
第四節(jié) 2008年中國網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)存在問題綜述170
一、制約中國IPTV發(fā)展的主要問題解析170
二、IPTV發(fā)展的幾個(gè)障礙171
三、IPTV面臨標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)及政策“三重門”172
四、國內(nèi)IPTV發(fā)展存在硬傷174
五、電信運(yùn)營商發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視的五大障礙174
六、中國IPTV發(fā)展遭遇過多政策壁壘175
第五節(jié) 2008年中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展對(duì)策分析176
一、中國IPTV業(yè)務(wù)成功關(guān)鍵發(fā)展因素解析176
二、應(yīng)對(duì)IPTV發(fā)展瓶頸的策略分析178
三、IPTV共贏需要產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)聯(lián)盟178
四、發(fā)展IPTV需要突破思維短板180
第六節(jié) 2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢(shì)分析184
一、中國IPTV未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)184
二、中國網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)熱點(diǎn)及前景預(yù)測(cè)185
三、中國IPTV發(fā)展階段預(yù)測(cè)187
四、IPTV四大增值業(yè)務(wù)發(fā)展預(yù)測(cè)187

第九章 2008年中國其它網(wǎng)絡(luò)媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展情況淺析189
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻189
一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概況189
二、2008年網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀190
三、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展面臨的問題191
四、網(wǎng)絡(luò)視頻良性發(fā)展分析192
五、2008年網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展新趨勢(shì)193
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)博客194
一、中國博客市場(chǎng)商機(jī)無限194
二、中國博客經(jīng)濟(jì)發(fā)展解析194
三、博客發(fā)展趨勢(shì)分析195
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲196
一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展分析196
二、網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵分析198
三、網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展動(dòng)力因素解析199
四、2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)199
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告199
一、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源199
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)200
三、網(wǎng)絡(luò)廣告期待結(jié)束“霸王時(shí)代”201
四、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長在于內(nèi)涵的拓展202
五、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)203

第十章 2008年中國新媒體營銷狀況分析205
第一節(jié) 2008年中國新媒體營銷環(huán)境分析205
一、網(wǎng)上人口環(huán)境205
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)行為的變化207
三、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)、監(jiān)管209
第二節(jié) 2008年中國新媒體營銷狀況分析209
一、新媒體時(shí)代的營銷及原則209
二、新媒體營銷初顯崢嶸212
三、新媒體整合營銷讓廣告的傳播方式發(fā)生改變214
四、營銷行業(yè)迎接新媒體時(shí)代來臨214
五、新媒體變化促進(jìn)精準(zhǔn)營銷發(fā)展215
六、新媒體浪潮下網(wǎng)絡(luò)營銷策略解析216
第三節(jié) 2007-2008年中國新媒體營銷方針分析217

第十一章 2008年中國新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析222
第一節(jié) 2008年中國傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)分析222
一、新媒體發(fā)展是傳統(tǒng)媒體變革的必然222
二、新興媒體與傳統(tǒng)媒體可優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)224
三、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊分析225
四、新媒體受眾接觸率已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體226
第二節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析226
一、國內(nèi)新媒體競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入2.0時(shí)代226
二、2008年奧運(yùn)期間新媒體競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)227
三、渠道型新媒體混亂的圈地競(jìng)爭(zhēng)229
四、2008年外資角逐我國新媒體市場(chǎng)232
第三節(jié) 2009-2012年中國新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析232

第十二章 2008年中國新媒體行業(yè)上市公司財(cái)務(wù)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析234
第一節(jié) 上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司（600832）234
一、企業(yè)概況234
二、企業(yè)收入及盈利指標(biāo)235
三、企業(yè)資產(chǎn)狀況分析235
四、企業(yè)成本費(fèi)用構(gòu)成情況236
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析236
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司（600088）236
一、企業(yè)概況236
二、企業(yè)收入及盈利指標(biāo)237
三、企業(yè)資產(chǎn)狀況分析238
四、企業(yè)成本費(fèi)用構(gòu)成情況238
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析238
第三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司（600880）238
一、企業(yè)概況238
二、企業(yè)收入及盈利指標(biāo)239
三、企業(yè)資產(chǎn)狀況分析240
四、企業(yè)成本費(fèi)用構(gòu)成情況240
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析240
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司（000917）240
一、企業(yè)概況240
二、企業(yè)收入及盈利指標(biāo)241
三、企業(yè)資產(chǎn)狀況分析241
四、企業(yè)成本費(fèi)用構(gòu)成情況241
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析242
第五節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（600037）242
一、企業(yè)概況242
二、企業(yè)收入及盈利指標(biāo)243
三、企業(yè)資產(chǎn)狀況分析243
四、企業(yè)成本費(fèi)用構(gòu)成情況243
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析243
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司（600831）244
一、企業(yè)概況244
二、企業(yè)收入及盈利指標(biāo)245
三、企業(yè)資產(chǎn)狀況分析245
四、企業(yè)成本費(fèi)用構(gòu)成情況246
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析246

第十三章 2009-2012年中國新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析247
第一節(jié) 2009-2012年中國新媒體行業(yè)發(fā)展前景分析247
一、未來新媒體的趨勢(shì)展望247
二、中國新媒體發(fā)展趨勢(shì)分析248
三、Web2.0新媒體發(fā)展趨勢(shì)解析249
第二節(jié) 2009-2012年中國新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析251
一、新媒體發(fā)展國家的戰(zhàn)略已經(jīng)基本確立251
二、新媒體傳播的技術(shù)日趨走向成熟251
三、新媒體傳播的內(nèi)容不斷發(fā)展豐富252
第三節(jié) 2009-2012年中國新媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析252
一、新媒體傳播的市場(chǎng)總量將持續(xù)快速增長252
二、融合趨勢(shì)促使復(fù)合新媒體傳播的加速發(fā)展252
三、創(chuàng)建合作共贏的商業(yè)模式252
四、新媒體傳播移動(dòng)化趨勢(shì)明晰252

第十四章 2009-2012年中國新媒體行業(yè)投資前景分析253
第一節(jié) 2009-2012年中國新媒體行業(yè)投資環(huán)境分析253
第二節(jié) 2009-2012年中國新媒體行業(yè)投資周期分析254
一、經(jīng)濟(jì)周期254
二、增長性與波動(dòng)性254
三、成熟度分析254
第三節(jié) 2009-2012年中國新媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析254
一、新媒體成傳媒行業(yè)的投資新熱點(diǎn)254
二、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)中的風(fēng)投熱點(diǎn)分析255
三、數(shù)字新媒體業(yè)的面臨寬帶業(yè)務(wù)投資機(jī)遇256
四、新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式與獲得風(fēng)投的瓶頸解析257
五、新媒體VC投資策略分析258
第四節(jié) 2009-2012年中國新媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警分析261
一、金融風(fēng)險(xiǎn)分析261
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析262
三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析262
四、政策風(fēng)險(xiǎn)分析262
第五節(jié) 專家建議262
一、廣告：新媒體廣告逐漸主流化262
二、數(shù)字電視 Vs. IPTV:“市場(chǎng)內(nèi)力”孰高265

第十五章 2009-2012年中國新媒體發(fā)展策略分析267
第一節(jié) 2009-2012年中國新媒體發(fā)展模式及策略分析267
一、新媒體動(dòng)漫營銷的新模式267
二、戶外新媒體的價(jià)值創(chuàng)新路徑269
三、數(shù)字電視新媒體的發(fā)展策略271
第二節(jié) 2009-2012年中國傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略272
一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視的影響272
二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略273
第三節(jié) 英國第四頻道新媒體品牌運(yùn)營策略借鑒276
一、全方位多渠道拓展品牌內(nèi)涵276
二、建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象276
三、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容的傳播增值276
四、提升新媒體形態(tài)下的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力277
五、在互動(dòng)中提升品牌影響力277
第四節(jié) 專家策略建議278
一、先講新區(qū)隔—鎖定目標(biāo)群體278
二、再說新節(jié)奏—廣告的策略278
三、最后要說的是新評(píng)估—對(duì)新媒體的傳播效果評(píng)估279

圖表目錄
圖表 1　2003－2007年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度41
圖表 2　　2003－2007年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度41
圖表 3　2007年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度42
圖表 4　2003－2007年中國國家外匯儲(chǔ)備情況 42
圖表 5　　2003－2007年稅收收入及其增長速度43
圖表 6　2003－2007年我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入及恩格爾系數(shù)43
圖表 7 不同地區(qū)的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)70
圖表 8  移動(dòng)電視的標(biāo)準(zhǔn)76
圖表 9  兩種主流地面廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)比較78
圖表 10  基于移動(dòng)通信和數(shù)字廣播的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)比較80
圖表 11  2006-2011年中國本土手機(jī)出貨預(yù)測(cè)98
圖表 12  用戶使用手機(jī)電視的節(jié)目類型的選擇偏好114
圖表 13  手機(jī)媒體廣告TOWS分析129
圖表 14  廣電運(yùn)營商的SWOT分析148
圖表 15  電信運(yùn)營商的SWOT分析149
圖表 16  IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣150
圖表 17  視頻內(nèi)容和非視頻類頻道運(yùn)營商對(duì)比161
圖表 18  足視頻類業(yè)務(wù)中廣電運(yùn)營商的角色發(fā)展163
圖表 19  IPTV系統(tǒng)/解決方案主要廠家對(duì)比168
圖表 20  主要終端設(shè)備廠家介紹169
圖表 21  主要軟件廠家170
圖表 22  硬件設(shè)備廠家產(chǎn)品及合作廠家介紹170
圖表 23  2007年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)206
圖表 24  2007年不同年齡段的網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)206
圖表 25  2007年中國城鎮(zhèn)與農(nóng)村網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)207
圖表 1   2006-2008年1-9月上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司收入及利潤分析235
圖表 2   2006-2008年1-9月上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司資產(chǎn)狀況分析235
圖表 3   2006-2008年1-9月上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況236
圖表 4   2006-2008年1-9月上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司競(jìng)爭(zhēng)力分析236
圖表 5   2006-2008年1-9月中視傳媒股份有限公司收入及利潤分析237
圖表 6   2006-2008年1-9月中視傳媒股份有限公司資產(chǎn)狀況分析238
圖表 7   2006-2008年1-9月中視傳媒股份有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況238
圖表 8   2006-2008年1-9月中視傳媒股份有限公司競(jìng)爭(zhēng)力分析238
圖表 9   2006-2008年1-9月成都博瑞傳播股份有限公司收入及利潤分析239
圖表 10   2006-2008年1-9月成都博瑞傳播股份有限公司資產(chǎn)狀況分析240
圖表 11   2006-2008年1-9月成都博瑞傳播股份有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況240
圖表 12   2006-2008年1-9月成都博瑞傳播股份有限公司競(jìng)爭(zhēng)力分析240
圖表 13   2006-2008年1-9月湖南電廣傳媒股份有限公司收入及利潤分析241
圖表 14   2006-2008年1-9月湖南電廣傳媒股份有限公司資產(chǎn)狀況分析241
圖表 15   2006-2008年1-9月湖南電廣傳媒股份有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況241
圖表 16   2006-2008年1-9月湖南電廣傳媒股份有限公司競(jìng)爭(zhēng)力分析242
圖表 17   2006-2008年1-9月北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司收入及利潤分析243
圖表 18   2006-2008年1-9月北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司資產(chǎn)狀況分析243
圖表 19   2006-2008年1-9月北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況243
圖表 20   2006-2008年1-9月北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司競(jìng)爭(zhēng)力分析243
圖表 21   2006-2008年1-9月陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司收入及利潤分析245
圖表 22   2006-2008年1-9月陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司資產(chǎn)狀況分析245
圖表 23   2006-2008年1-9月陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況246
圖表 24   2006-2008年1-9月陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司競(jìng)爭(zhēng)力分析246
略……

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