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2009-2012年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告-
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【出版日期】 2009年9月
【報(bào)告頁碼】 500頁
【圖表數(shù)量】 311個(gè)
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2009年上半年傳統(tǒng)四大媒體廣告總花費(fèi)額為3651億，較上年同期增長16%。電視媒體仍是獨(dú)占鰲頭，占了近87%份額，比08年同期增漲2%;其次是電臺(tái)，上漲14%;雜志上漲4%，而報(bào)紙則出現(xiàn)3%的下滑。此外，作為新型主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)廣告在危機(jī)中也表現(xiàn)出不俗成就，2009上半年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷總規(guī)模為83.5億元，同比微增2.9個(gè)百分點(diǎn)。2009年上半年，四大傳統(tǒng)媒體加互聯(lián)網(wǎng)，國內(nèi)的廣告市場(chǎng)總體達(dá)到3734億元。而從各省的廣告花費(fèi)來看，一線城市的廣告花費(fèi)與08年上半年同期相比，均出現(xiàn)下滑，北京、上海、特區(qū)的廣告花費(fèi)分別較上年下降4%、5%和10%;而二三類市場(chǎng)，如湖南、福建、廣西、新疆、寧夏等則出現(xiàn)不同程度的提升。從主要行業(yè)的媒體投放分析來看，衣著、個(gè)人用品、電腦自動(dòng)化、飲料、活動(dòng)類、酒精類飲品、清潔用品、農(nóng)業(yè)、食品、娛樂休閑、商業(yè)服務(wù)、家居用品及藥品等行業(yè)的廣告表現(xiàn)出穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì);而房地產(chǎn)建筑、家用電器、工業(yè)用品和交通等行業(yè)出現(xiàn)下滑。此外，化妝品浴室、郵電通訊、煙草類及金融業(yè)行業(yè)廣告投放相對(duì)穩(wěn)定。這種行業(yè)投放格局也與當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境一脈相承。在國家拉動(dòng)內(nèi)需政策和金融危機(jī)環(huán)境下與民生相關(guān)的產(chǎn)品或行業(yè)，在廣告投放上并沒有太多變化。其中，飲品、娛樂休閑等行業(yè)廣告投放甚至比以往還要多。而房產(chǎn)、工業(yè)用品等行業(yè)在上半年受金融危機(jī)影響嚴(yán)重，在廣告投放上自然會(huì)有所收縮。
2009上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷總規(guī)模達(dá)到83.5億元，同比微增2.9%。2009年一季度顯著下跌，二季度復(fù)蘇，綜合起來網(wǎng)絡(luò)廣告上半年幾乎沒有增長，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場(chǎng)已經(jīng)著實(shí)受到經(jīng)濟(jì)增長放緩的影響。2008年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42.6億元，環(huán)比下降7.7%，2009年第一季度規(guī)模進(jìn)一步減至34.8億元，2009第二季度恢復(fù)增長至48.7億元。中國搜索引擎的市場(chǎng)表現(xiàn)較好，2009上半年中國搜索引擎的廣告營收規(guī)模達(dá)到29.3億元，高于2008年上半年22.6億元的水平，同比增長29.9%。說明在經(jīng)濟(jì)疲軟時(shí)期，客戶更傾向于按效果付費(fèi)，關(guān)鍵字廣告受到追捧，搜索引擎這一成本更低、效果更加精準(zhǔn)的媒體得到廣告主的青睞。截止2009年6月30日，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達(dá)3.51億，比2008年的3.03億增長15.8%。互聯(lián)網(wǎng)在中國步入高速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)的使用率和接觸度迅速提升。與巨大的人口基數(shù)相比，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率依然處于較低水平，僅北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達(dá)城市互聯(lián)網(wǎng)普及率超過60%，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模擁有巨大增長潛力。綜合門戶與綜合搜索依然是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶影響力最大的兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，在訪問時(shí)長、到達(dá)率和頁面瀏覽數(shù)三個(gè)指標(biāo)上均呈領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻和C2C電子商務(wù)各指標(biāo)表現(xiàn)突出，潛力無限，金融、體育、汽車等互聯(lián)網(wǎng)垂直媒體領(lǐng)域成為互聯(lián)網(wǎng)熱圖的重要組成部分。總體來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)訪問熱圖格局“長尾效應(yīng)”顯著。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家廣播電影電視總局、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會(huì)、央視媒介資訊、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)廣告企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、影視企業(yè)、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
→報(bào)告目錄
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述
一、廣告的定義
二、廣告的分類
三、我國廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)
四、廣告的發(fā)展歷程
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作
一、廣告語言的創(chuàng)新手法
二、意識(shí)形態(tài)廣告的視覺美學(xué)
三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合
四、廣告的創(chuàng)意第二章 全球廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2008年國際廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩
二、商業(yè)廣告行業(yè)收益突破600億美元
第二節(jié)2008年國際廣告行業(yè)基本特點(diǎn)
一、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)格局
二、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場(chǎng)增長最快的地區(qū)
三、互聯(lián)網(wǎng)成為增長最快的廣告媒體
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析
二、2008年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2008年全球廣告支出情況分析
四、2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額
五、2008年經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2008-2010年中國對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 美國廣告市場(chǎng)分析
一、2008年美國廣告主營銷方式的選擇
二、2008年經(jīng)濟(jì)對(duì)美國廣告行業(yè)的影響
三、2008年美國廣告行業(yè)開支情況分析
四、2009年全年美國廣告行業(yè)開支預(yù)測(cè)
五、2009年廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的情況
六、2012年美國廣告市場(chǎng)份額情況預(yù)測(cè)
第五節(jié) 其他廣告市場(chǎng)分析
一、2008-2009年英國廣告市場(chǎng)分析
二、2008-2009年法國廣告市場(chǎng)分析
三、2008-2009年日本廣告市場(chǎng)分析第三章 我國廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 我國廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2008-2009年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2009年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2009年中國廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
四、2008年中國廣告市場(chǎng)的投放額
五、2009年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2008-2009年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第二節(jié) 我國廣告市場(chǎng)規(guī)范情況
一、2008年中國查處廣告違法案件情況
二、2008年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2008年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2008年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)第四章 中國廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié) 2008年中國廣告市場(chǎng)整體情況
一、2008年中國廣告市場(chǎng)花費(fèi)總額同比分析
二、與2007年同比中國廣告市場(chǎng)的增幅
三、受惠于奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)增長高峰
四、中國廣告業(yè)屬于高增長國家
第二節(jié) 2009年中國廣告市場(chǎng)供需狀況分析
一、2009年中國廣告市場(chǎng)供給狀況分析
二、2009年中國廣告市場(chǎng)需求分析
三、2009年中國廣告市場(chǎng)供需平衡分析
第三節(jié)2009年影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素分析
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約
二、廣告市場(chǎng)的興衰雖然與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)
三、地區(qū)的廣告意識(shí)
四、廣告專業(yè)水準(zhǔn)
五、廣告市場(chǎng)秩序第五章 中國廣告媒體結(jié)構(gòu)分析
第一節(jié) 媒體整體保持高增長，新媒體市場(chǎng)份額加大
一、傳統(tǒng)四大媒體增長放緩
二、電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和戶外媒體廣告投放增長率分析
三、電臺(tái)和戶外媒體去年的高速增長勢(shì)頭不再
四、傳統(tǒng)媒體“渠道霸權(quán)”的時(shí)代即將終結(jié)
第三節(jié) 新媒體增勢(shì)喜人，受到商家追捧
一、新媒體層出不窮,發(fā)展看好
二、戶外廣告因政策因素發(fā)展趨于理性
三、互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵
四、新媒體頻頻涌現(xiàn)，創(chuàng)造了無可替代的價(jià)值和商機(jī)
第四節(jié) 新媒體五大發(fā)展優(yōu)勢(shì)
一、對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢(shì)加速；
二、營銷價(jià)值凸顯，營銷屬性加強(qiáng)；
三、產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值看好，合作、收購力度加強(qiáng)；
四、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務(wù)不斷涌現(xiàn)；
五、數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動(dòng)新媒體初露端倪第六章 中國廣告主要投放行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 中國廣告投放區(qū)域分析
一、地區(qū)廣告經(jīng)營熱點(diǎn)紛呈
二、全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額前五位
三、全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額的同比變化分析
第二節(jié)2009年中國廣告投放主要集中行業(yè)分析
一、房地產(chǎn)
二、藥品
三、食品
四、汽車
五、IT
六、化妝品第七章 報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析
一、2008年中國報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析
二、2008年大陸報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析
三、2009年上半年報(bào)紙廣告的發(fā)展分析
第二節(jié) 制約報(bào)紙廣告發(fā)展的因素分析
一、收益與研發(fā)分析
二、印刷的質(zhì)量分析
三、經(jīng)營與業(yè)務(wù)分析
第三節(jié) 報(bào)刊雜志廣告發(fā)展策略分析
一、2008-2009年影響報(bào)業(yè)廣告走勢(shì)的變量
二、國內(nèi)報(bào)紙廣告的創(chuàng)新策略分析
三、提高雜志發(fā)行量的策略分析
四、報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營模式和增長方式研究
五、ｅ時(shí)代都市報(bào)廣告的經(jīng)營策略分析第八章 電視廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2008年中國電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
二、2008年公交移動(dòng)電視廣告投放比例
三、2008-2009年中國電視廣告市場(chǎng)投放額
四、2008-2009年地鐵移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)分析
第二節(jié) CCTV2009年廣告招標(biāo)分析
一、CCTV2009年廣告招標(biāo)總額增長情況
二、從CCTV黃金資源招標(biāo)看2009年中國廣告市場(chǎng)
三、CCTV招標(biāo)與2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)第九章 廣播廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、廣播廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析
二、我國廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展概況
三、我國交通廣播廣告市場(chǎng)創(chuàng)收情況
四、鄉(xiāng)村廣播廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景
第二節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營特征分析
一、廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、多元化的經(jīng)營格局
三、頻率制的發(fā)展分析
四、新語境下發(fā)展分析第十章 戶外廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
一、2009年戶外廣告市場(chǎng)格局分析
二、2009年戶外液晶廣告行業(yè)分析
三、2009年戶外電子屏廣告的收入
第二節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)空間分析
一、2009年中國戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2009年高校戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、戶外廣告位使用權(quán)拍賣趨勢(shì)分析第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析
二、2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況
第二節(jié) 2009年上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)回顧
一、整體花費(fèi)情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)情況
四、奧運(yùn)廣告主的花費(fèi)
第三節(jié) 2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
一、2008年四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況
二、2008年首屆中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)大會(huì)
三、2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
四、2008年中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)價(jià)值
五、2008年奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告的投放
六、2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放
七、2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
八、2008-2009年視頻新媒體廣告市場(chǎng)空間第十二章 無線廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 移動(dòng)廣告發(fā)展概述
一、移動(dòng)廣告定義及特點(diǎn)
二、移動(dòng)廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析
三、全球市場(chǎng)發(fā)展情況分析
四、移動(dòng)廣告市場(chǎng)需求分析
五、市場(chǎng)發(fā)展前景及規(guī)模
第二節(jié) 2008-2009年無線廣告市場(chǎng)分析
一、無線廣告的準(zhǔn)入營銷法則
二、2009年無線廣告市場(chǎng)空間及競(jìng)爭(zhēng)
三、2009年無線廣告市場(chǎng)發(fā)展及規(guī)模
四、2009年無線廣告市場(chǎng)的前景分析
五、2009年短信廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)
六、2008年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催熱手機(jī)廣告第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第十三章 廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 2008年中國廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、四大傳統(tǒng)媒體占據(jù)廣告市場(chǎng)半壁江山
二、房地產(chǎn)行業(yè)廣告下滑，農(nóng)資、金融行業(yè)廣告增幅最大
三、外資廣告公司增速迅猛
四、區(qū)域格局地區(qū)特點(diǎn)鮮明
第二節(jié)2008年中國廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為分析
一、收購合并頻繁，樓宇廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈
二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司各有競(jìng)爭(zhēng)妙招
三、新舊媒體在競(jìng)爭(zhēng)中融合
第三節(jié) 2008-2009年中國廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè)
一、2008年廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析
二、2009年廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
三、2008-2009年集中度分析及預(yù)測(cè)
四、2008-2009年SWOT分析及預(yù)測(cè)
五、2008-2009年進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測(cè)
六、2008-2009年生命周期分析及預(yù)測(cè)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)新進(jìn)情況分析
三、2009年三線城市網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2009年游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)第十四章 廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2009年廣告市場(chǎng)增長潛力分析
二、2009年廣告主要潛力項(xiàng)目分析
三、現(xiàn)有廣告競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、廣告潛力項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、金融危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、金融危機(jī)后廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2009-2012年我國廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2009-2012年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2009-2012年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2009-2012年廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析第十五章 廣告重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 奧美整合行銷傳播集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 中視金橋國際傳播集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) TOM戶外傳媒集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十六章 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 廣告行業(yè)前景分析
一、未來廣告的發(fā)展趨勢(shì)展望
二、中國廣告未來發(fā)展前景廣闊
三、2009年我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
四、2009年中國廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
五、2009-2012年廣告發(fā)展方向探討
六、2008-2011年廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2009-2012年廣告市場(chǎng)趨勢(shì)分析
一、2008-2009年廣告市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)
二、2009-2012年廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
三、2009-2012年廣告市場(chǎng)發(fā)展空間
四、2009-2012年廣告產(chǎn)業(yè)政策趨向
五、2009-2012年廣告價(jià)格走勢(shì)分析
第三節(jié) 2009-2012年廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2009-2012年廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)
二、2009-2012年廣告市場(chǎng)需求前景
三、2009-2012年廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
四、2009-2012年廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十七章 廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2008年廣告行業(yè)投資情況分析
一、2008年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2008年投資規(guī)模情況
三、2008年投資增速情況
四、2008年分行業(yè)投資分析
五、2008年分地區(qū)投資分析
六、2008年外商投資情況
第二節(jié) 2009年上半年廣告行業(yè)投資情況分析
一、2009年上半年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2009年上半年投資規(guī)模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業(yè)投資分析
五、2009年上半年分地區(qū)投資分析
六、2009年上半年外商投資情況第十八章 廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2008-2009年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2009-2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
三、2009-2012年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2009年廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2009年國內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響
三、2009年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2009年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2009-2012年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析第十九章 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 廣告行業(yè)投資效益分析
一、2008-2009年廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2009-2012年廣告行業(yè)投資效益分析
三、2009-2012年廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2009-2012年廣告行業(yè)的投資方向
五、2009-2012年廣告行業(yè)投資的建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2009-2012年影響廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2009-2012年影響廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2009-2012年影響廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2009-2012年我國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2009-2012年我國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2009-2012年廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2009-2012年廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2009-2012年廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2009-2012年廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2009-2012年廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略第二十章 廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營銷品牌戰(zhàn)略
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2008年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2009年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2009-2012年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2009-2012年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略圖表目錄
圖表：2008年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場(chǎng)份額增長速度
圖表：2008年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2008年全球廣告公司收入排名
圖表：2002-2008年美國廣告市場(chǎng)規(guī)模增長趨勢(shì)圖
圖表：2005-2011年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2001-2008年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2000-2008年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2001-2008年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：戶外媒體廣告投放前五行業(yè)
圖表：戶外廣告?zhèn)鞑バЧ治?BR>圖表：人們對(duì)戶外廣告的總體看法
圖表：戶外廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2000-2008年央視廣告收入增長情況
圖表：2008年戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：1979-2007年廣東省廣告公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2007年上海世博(集團(tuán))有限公司經(jīng)營情況
圖表：2002-2008年上海世博(集團(tuán))有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢(shì)
圖表：2004年-2008年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表：2004年-2008年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2008年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2003-2008年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析
圖表：戶外廣告關(guān)注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
圖表：某液體油墨的性能指標(biāo)
圖表：2008年中國樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)終端數(shù)量市場(chǎng)細(xì)分份額
圖表：中國戶外電視廣告經(jīng)營者宣傳策略列表
圖表：2003-2008年TOM集團(tuán)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)
圖表：2008年TOM集團(tuán)分部營業(yè)額（按業(yè)務(wù)劃分）
圖表：2008年TOM集團(tuán)經(jīng)營（虧損）/溢利（按國家劃分）
圖表：2008年TOM集團(tuán)收入組合表（按事業(yè)集團(tuán)劃分）
圖表：2008年TOM集團(tuán)收入組合表（按地區(qū)劃分）
圖表：2008年TOM集團(tuán)簡(jiǎn)明綜合損益表）
圖表：2008年TOM集團(tuán)營業(yè)額
圖表：2008年TOM集團(tuán)經(jīng)營虧損）
圖表：2008年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表：2008年白馬戶外媒體除稅前盈利表
圖表：2002-2008年白馬戶外媒體營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2002-2008年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2002-2008年白馬戶外媒體凈利潤數(shù)據(jù)
圖表：2008年白馬戶外媒體不同產(chǎn)業(yè)客戶構(gòu)成
圖表：2008年白馬戶外媒體營業(yè)額業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表：2008年白馬戶外媒體營業(yè)額地區(qū)構(gòu)成
圖表：2008年白馬戶外媒體主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表：2000-2008年白馬戶外媒體營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2001-2008年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2006-2008年大賀傳媒綜合損益表
圖表：2006-2008年大賀傳媒不同業(yè)務(wù)營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2003-2008年大賀傳媒綜合業(yè)績(jī)概要
圖表：2003-2008年大賀傳媒綜合資產(chǎn)及負(fù)債項(xiàng)目
圖表：2008年大賀傳媒簡(jiǎn)明綜合收益表
圖表：2008年大賀傳媒營業(yè)額按業(yè)務(wù)劃分情況
圖表：海外上市戶外媒體公司
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動(dòng)過程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2008年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2008年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2008年中國大陸主要報(bào)刊廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2008年各類報(bào)紙廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2008年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2008年中國報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2003-2008年全國報(bào)刊廣告刊登額及增長率
圖表：2008年報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2008年主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2008年主要類別報(bào)刊廣告份額
圖表：2008年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2007-2008年中國地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1994-2008年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況比較
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值估算
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2008年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2008年TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2008年廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2008年奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2008年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率
圖表：2008年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2008年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場(chǎng)份額
圖表：2008年1-6月奧運(yùn)會(huì)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比例
圖表：2007年7月-2008年6月奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分布
圖表：2006-2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2006-2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動(dòng)廣告的發(fā)展
圖表：2006年我國移動(dòng)廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度
圖表：用戶對(duì)接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2006年和2011年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2011年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：搜索廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
圖表：2003-2007年google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2008年前兩個(gè)月收購情況
圖表：2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對(duì)比
圖表：2002-2006年wpp部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)略……
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