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戶外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有戶外廣告。從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，戶外廣告歷久彌新。戶外廣告是最大眾的媒介形式，有廣泛的親和力。戶外廣告在公共醒目位置免費(fèi)供所有經(jīng)過(guò)的人持續(xù)觀賞，一目了然地闖入大眾的腦海，以圖形演示品牌，用輕松傳遞理念，溝通男女老少。戶外廣告是最經(jīng)濟(jì)的媒介形式，有持續(xù)的購(gòu)買力。戶外廣告千人成本較低，固定發(fā)布時(shí)間較長(zhǎng)，性價(jià)比高，傳播受眾廣，是商家必爭(zhēng)、品牌競(jìng)選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強(qiáng)大的適應(yīng)力。從固定的大型看板，到移動(dòng)的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)，到終端的賣場(chǎng)售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的液晶，戶外廣告形式多樣，創(chuàng)意無(wú)限，總能因地制宜，推陳出新。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)并置，共同形成城市的地理空間和視覺(jué)界面，是城市的識(shí)別坐標(biāo)之一，在促進(jìn)商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造城市氛圍等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

三十年彈指一揮間，隨著經(jīng)濟(jì)與科技的突飛猛進(jìn)，城市面貌日新月異，外延式的發(fā)展已遭遇資源與環(huán)境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態(tài)，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來(lái)，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來(lái)。今天的中國(guó)戶外廣告業(yè)可謂冰火二重天：資源穩(wěn)定性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天，環(huán)境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中，除了利益集團(tuán)的博弈，更折射出政府與行業(yè)在都市理念上的矛盾。在城市規(guī)劃者或管理者看來(lái)，城市是由建筑、道路、廣場(chǎng)與綠化、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)這四大部分組成的，他們忽視甚至排斥戶外廣告的存在。這種純建筑時(shí)代的本位思想和行業(yè)偏見(jiàn)，已成為戶外廣告發(fā)展的主要障礙。其實(shí)，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)都屬于戶外廣告，但戶外廣告絕不只是標(biāo)識(shí)。審時(shí)度勢(shì)，主動(dòng)求變。戶外廣告行業(yè)要長(zhǎng)盛不衰，就必須主動(dòng)發(fā)起、全程參與、積極推動(dòng)城市戶外廣告的專項(xiàng)規(guī)劃與人大立法，并在宜居城市的建設(shè)中擔(dān)當(dāng)主力和先鋒。否則，永遠(yuǎn)會(huì)被動(dòng)挨打。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)助推了廣告市場(chǎng)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2009年一季度數(shù)據(jù)顯示，電視，報(bào)紙，雜志三大媒體廣告總量達(dá)到1210億人民幣，較2008年同期增長(zhǎng)2%，電視廣告占比高達(dá)85%。放眼戶外廣告市場(chǎng)，08年北京作為東道主，除了讓贊助商風(fēng)光了一把外，多數(shù)品牌因媒體減少、投放區(qū)域受限等諸多不利因素制約，廣告投放量甚微。09年1-2月的投放凈值同比下跌82%，可謂一落千丈。而上海和廣州雖借奧運(yùn)契機(jī)，廣告預(yù)算同比放大了7%和8%�？蓨W運(yùn)剛剛結(jié)束，兩市場(chǎng)便分別打著上海世博會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)的旗號(hào)，效仿北京奧運(yùn)的做法，開始對(duì)戶外媒體逐一清掃。政府整治加之全球金融危機(jī)來(lái)襲，一級(jí)市場(chǎng)的戶外現(xiàn)狀猶如雪上加霜。09年起始月份北、上、廣三地的廣告份額占到總市場(chǎng)的49%，同比下跌4個(gè)百分點(diǎn)。北京、上海和廣州的月投放額一路銳減，戶外花費(fèi)環(huán)比降幅分別達(dá)到13%、17%和10%。

隨著城市市容規(guī)劃的升級(jí)需要，戶外廣告公司正在向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)。當(dāng)一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)場(chǎng)”正轉(zhuǎn)向二三線城市�？梢灶A(yù)見(jiàn)，傳統(tǒng)戶外廣告已經(jīng)告別了快速增長(zhǎng)的時(shí)期，戶外廣告市場(chǎng)即將迎來(lái)一個(gè)資源整合和格局洗牌的時(shí)代，兩種表象將愈加清晰：其一，越來(lái)越多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。伴隨各種新技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告公司而言，下一步必然會(huì)涉足越來(lái)越多的新技術(shù)以實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。盡管目前針對(duì)戶外新媒體各方褒貶不一，但其對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告公司的沖擊已顯而易見(jiàn)。因此，傳統(tǒng)戶外廣告公司在保持診-有資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上引入技術(shù)創(chuàng)新，不失為實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的良好途徑。其二，傳統(tǒng)戶外廣告公司下一波競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二三線城市。一方面，城市市容規(guī)范化使得滿街廣告牌得到了很大的清理，戶外廣告資源在一線城市趨向飽和，寡頭壟斷格局日益成型。二三線城市雖然也在逐步整頓戶外廣告資源，但清理力度始終不及一線城市。部分戶外廣告公司已經(jīng)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向二三線城市的優(yōu)質(zhì)廣告牌資源，這些城市的傳統(tǒng)戶外廣告牌價(jià)格“水漲船高”。對(duì)于戶外廣告公司來(lái)說(shuō)，越早占有資源就意味著優(yōu)勢(shì)。另一方面，二三線城市本身經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展也使得廣告公司越來(lái)越看重二三線市場(chǎng)。中國(guó)未來(lái)50年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個(gè)二三線城市的支撐，因此若現(xiàn)在擁有二三線城市的傳媒平臺(tái)，將會(huì)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)�？梢哉f(shuō)，二三線城市為傳統(tǒng)戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)，下一波競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)必然在二三線城市。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及戶外廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)戶外廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了戶外廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了戶外廣告市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
第一章 全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2008-2009年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、2008年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2009年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 世界戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)情況
一、2008年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、2009年國(guó)際戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
三、2009年國(guó)際戶外廣告市場(chǎng)需求分析
四、2009年全球戶外廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)
第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2008-2009年美國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
二、2008-2009年歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
三、2008-2009年日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
四、2008-2009年韓國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二章 我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述
一、中國(guó)戶外廣告發(fā)展歷程
二、中國(guó)戶外廣告的產(chǎn)品類別
三、中國(guó)的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2008年中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展回顧
二、2008年戶外廣告行業(yè)發(fā)展情況分析
三、2008年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析
四、2009年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
第三節(jié) 中國(guó)戶外廣告行業(yè)供需分析
一、2008年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)供給總量分析
二、2008年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析
三、2009年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)需求總量分析
四、2009年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析
五、2009年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)供需平衡分析

第三章 中國(guó)戶外廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
五、管理維護(hù)存在問(wèn)題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過(guò)的時(shí)間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第四章 戶外廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì)
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高
四、2008年路牌廣告發(fā)展分析
五、2009年路牌廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
三、我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速
四、2008年霓虹燈廣告發(fā)展分析
五、2009年霓虹燈廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)
四、燈箱廣告圖的工藝要求
五、2008-2009年燈箱廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡(jiǎn)介
二、車身廣告簡(jiǎn)述
三、外資搶食公交廣告市場(chǎng)
四、車體廣告亟待規(guī)范
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析
六、2008-2009年車身廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 戶外電視
一、2008-2009年中國(guó)樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)狀況
二、中國(guó)戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起
三、中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷手段解析
四、中國(guó)戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌
第六節(jié) 機(jī)場(chǎng)戶外廣告
一、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的現(xiàn)狀
二、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn)
三、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)
四、中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇
五、2008-2009年機(jī)場(chǎng)廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 三面翻廣告
一、三面翻簡(jiǎn)介
二、我國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況
三、我國(guó)三面翻市場(chǎng)問(wèn)題
四、2008年三面翻廣告發(fā)展分析
五、2009年三面翻廣告發(fā)展分析
第八節(jié) 其他戶外廣告形式
一、POP廣告分析
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì)
三、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端

第五章 中國(guó)戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 2009年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場(chǎng)需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2009年?yáng)|北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場(chǎng)需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2009年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場(chǎng)需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2009年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場(chǎng)需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第五節(jié) 2009年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場(chǎng)需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第六節(jié) 2009年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場(chǎng)需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第七節(jié) 2009年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場(chǎng)需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第六章 戶外廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析
第一節(jié) 2009年上半年戶外廣告行業(yè)投資情況分析
一、2009年上半年總體投資結(jié)構(gòu)
二、2009年上半年投資規(guī)模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業(yè)投資分析
五、2009年上半年分地區(qū)投資分析
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、戶外廣告投資項(xiàng)目分析
二、可以投資的戶外廣告模式
三、2009年戶外廣告投資機(jī)會(huì)
四、2009年戶外廣告細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會(huì)
五、2009年戶外廣告投資新方向
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
一、戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展前景分析
二、我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī)
三、金融危機(jī)下戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景
四、2009-2012年戶外廣告市場(chǎng)面臨的發(fā)展商機(jī)

第二部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)
第七章 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)集中度分析
一、戶外廣告市場(chǎng)集中度分析
二、戶外廣告企業(yè)集中度分析
三、戶外廣告區(qū)域集中度分析
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析
二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析
三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析
五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、2008年戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2008年中外戶外廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2008-2009年國(guó)內(nèi)外戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2008-2009年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2008-2009年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)集中度分析
六、2009-2012年國(guó)內(nèi)主要戶外廣告企業(yè)動(dòng)向

第八章 2009-2012年中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
三、戶外廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析
四、戶外廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第二節(jié) 2008-2009年戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)情況分析
一、戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
二、戶外廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題
三、戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
第三節(jié) 2008-2009年戶外廣告供需狀況分析
一、戶外廣告供給分析
二、戶外廣告需求分析
三、戶外廣告市場(chǎng)供需狀況分析

第三部分 贏利水平與企業(yè)分析
第九章 中國(guó)戶外廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析
第一節(jié) 2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析
一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析
二、行業(yè)銷售收入總體分析
第三節(jié) 2009年年中國(guó)戶外廣告行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第十章 戶外廣告行業(yè)贏利水平分析
第一節(jié) 成本分析
一、2008-2009年戶外廣告成本價(jià)格走勢(shì)
二、2008-2009年戶外廣告行業(yè)人工成本分析
第二節(jié) 盈利水平分析
一、2008-2009年戶外廣告行業(yè)價(jià)格走勢(shì)
二、2008-2009年戶外廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況
三、2008-2009年戶外廣告行業(yè)毛利率情況
四、2008-2009年戶外廣告行業(yè)贏利能力
五、2008-2009年戶外廣告行業(yè)贏利水平
六、2009-2012年戶外廣告行業(yè)贏利預(yù)測(cè)

第十一章 戶外廣告行業(yè)盈利能力分析
第一節(jié) 2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)總額分析
一、利潤(rùn)總額分析
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析
三、不同所有制企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析
第二節(jié) 2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)銷售利潤(rùn)率
一、銷售利潤(rùn)率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析
第三節(jié) 2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析
一、總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析
第四節(jié) 2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析
一、產(chǎn)值利稅率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析
三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析

第十二章 戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第二節(jié) 德高集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)

第四部分 投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第十三章 戶外廣告行業(yè)投資策略分析
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征
一、行業(yè)的周期性
二、行業(yè)的區(qū)域性
三、行業(yè)的上下游
四、行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢(shì)分析
一、行業(yè)發(fā)展格局
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘
三、行業(yè)SWOT分析
四、行業(yè)五力模型分析
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資效益分析
一、2009年戶外廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2009年戶外廣告行業(yè)投資效益分析
三、2009-2012年戶外廣告行業(yè)投資方向
四、2009-2012年戶外廣告行業(yè)投資建議
第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資策略研究
一、2008年戶外廣告行業(yè)投資策略
二、2009年戶外廣告行業(yè)投資策略
三、2009-2012年戶外廣告行業(yè)投資策略
四、2009-2012年戶外廣告細(xì)分行業(yè)投資策略

第十四章 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第一節(jié) 影響戶外廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2009年影響戶外廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素
二、2009年影響戶外廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素
三、2009年影響戶外廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素
四、2009年我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、2009年我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、2009-2012年戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
二、2009-2012年戶外廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
三、2009-2012年戶外廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
四、2009-2012年戶外廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
五、2009-2012年戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
六、2009-2012年戶外廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第五部分 發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議
第十五章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 2009-2012年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)分析
一、2008-2009年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)
二、2009-2012年我國(guó)戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 2009-2012年戶外廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析
一、2009-2012年戶外廣告產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)分析
二、2009-2012年戶外廣告產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)分析
第三節(jié) 2009-2012年中國(guó)戶外廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè)
一、2008-2012年中國(guó)戶外廣告供給預(yù)測(cè)
二、2009-2012年中國(guó)戶外廣告需求預(yù)測(cè)
三、2009-2012年中國(guó)戶外廣告價(jià)格預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2009-2012年戶外廣告行業(yè)規(guī)劃建議
一、戶外廣告行業(yè)“十一五”整體規(guī)劃
二、戶外廣告行業(yè)“十一五”發(fā)展預(yù)測(cè)
三、2009-2012年戶外廣告行業(yè)規(guī)劃建議

第十六章 戶外廣告企業(yè)管理策略建議
第一節(jié) 市場(chǎng)策略分析
一、戶外廣告價(jià)格策略分析
二、戶外廣告渠道策略分析
第二節(jié) 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產(chǎn)品定位策略分析
三、企業(yè)宣傳策略分析
第三節(jié) 提高戶外廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略
一、提高中國(guó)戶外廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
二、戶外廣告企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的主要方向
三、影響戶外廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑
四、提高戶外廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略
第四節(jié) 對(duì)我國(guó)戶外廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、戶外廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
二、戶外廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
三、我國(guó)戶外廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
四、戶外廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略

圖表目錄
圖表：戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：戶外廣告行業(yè)生命周期
圖表：2008-2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2008-2009年全球戶外廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2008-2009年戶外廣告重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較
圖表：2008-2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)銷售情況分析
圖表：2008-2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)情況分析
圖表：2008-2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)資產(chǎn)情況分析
圖表：2008-2009年中國(guó)戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)力分析
圖表：2009-2012年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
圖表：2009-2012年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
圖表：2009-2012年中國(guó)戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)
圖表：2008年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2008年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2008年美國(guó)各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2008年全球廣告公司收入排名
圖表：2002-2008年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2011年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2001-2008年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2000-2008年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2001-2008年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：戶外媒體廣告投放前五行業(yè)
圖表：戶外廣告?zhèn)鞑バЧ�分�?BR>圖表：人們對(duì)戶外廣告的總體看法
圖表：戶外廣告管理中存在的問(wèn)題比重分析
圖表：2000-2008年央視廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2008年戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營(yíng)業(yè)額比重
圖表：1979-2007年廣東省廣告公司廣告營(yíng)業(yè)額情況
圖表：2007年上海世博(集團(tuán))有限公司經(jīng)營(yíng)情況
圖表：2002-2008年上海世博(集團(tuán))有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入變化趨勢(shì)
圖表：2004年-2008年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額
圖表：2004年-2008年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2008年中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2003-2008年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析
圖表：戶外廣告關(guān)注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
圖表：某液體油墨的性能指標(biāo)
圖表：2008年中國(guó)樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)終端數(shù)量市場(chǎng)細(xì)分份額
圖表：中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者宣傳策略列表
圖表：2005-2008年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2005-2008年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)
圖表：2005-2008年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部收入來(lái)源比例表
圖表：2005-2008年清晰頻道戶外廣告公司國(guó)際業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)
圖表：2005-2008年清晰頻道戶外廣告公司國(guó)際業(yè)務(wù)部收入來(lái)源比例表
圖表：2005-2008年清晰頻道戶外廣告公司海外市場(chǎng)廣告位統(tǒng)計(jì)
圖表：2006-2008年清晰頻道戶外廣告公司資產(chǎn)負(fù)債與現(xiàn)金流量基本情況
圖表：2008年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2008年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2008年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)
圖表：2008年清晰頻道戶外廣告公司國(guó)際業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)
圖表：2006-2008年德高集團(tuán)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)
圖表：2006-2008德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表：2006-2008年德高集團(tuán)不同地區(qū)營(yíng)業(yè)收入情況
圖表：德高集團(tuán)2008年各地區(qū)收入比例圖
圖表：2005-2008年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)媒體收入數(shù)據(jù)及比例
圖表：2005-2008年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)媒體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)數(shù)據(jù)及比例
圖表：2005-2008年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)媒體息稅前利潤(rùn)數(shù)據(jù)及比例
圖表：截止2008年12月31日德高集團(tuán)街道設(shè)施媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目
圖表：2008年德高集團(tuán)在全球十大機(jī)場(chǎng)廣告合約持有情況
圖表：2008年12月31日德高集團(tuán)廣告大牌媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目
圖表：2006-2008年德高集團(tuán)廣告收入不同行業(yè)構(gòu)成情況
圖表：2008年德高集團(tuán)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表：2008年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)銷售收入數(shù)據(jù)
圖表：德高集團(tuán)2008年不同業(yè)務(wù)銷售收入比重
圖表：2008年德高集團(tuán)不同地區(qū)銷售收入
圖表：2008年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)數(shù)據(jù)
圖表：2008年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率及增減變化情況
圖表：2008年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)稅息前利潤(rùn)率及增減變化情況
圖表：2003-2008年TOM集團(tuán)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)
圖表：2008年TOM集團(tuán)分部營(yíng)業(yè)額（按業(yè)務(wù)劃分）
圖表：2008年TOM集團(tuán)經(jīng)營(yíng)（虧損）/溢利（按國(guó)家劃分）
圖表：2008年TOM集團(tuán)收入組合表（按事業(yè)集團(tuán)劃分）
圖表：2008年TOM集團(tuán)收入組合表（按地區(qū)劃分）
圖表：2008年TOM集團(tuán)簡(jiǎn)明綜合損益表）
圖表：2008年TOM集團(tuán)營(yíng)業(yè)額
圖表：2008年TOM集團(tuán)經(jīng)營(yíng)虧損）
圖表：2008年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表：2008年白馬戶外媒體除稅前盈利表
圖表：2002-2008年白馬戶外媒體營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2002-2008年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2002-2008年白馬戶外媒體凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)
圖表：2008年白馬戶外媒體不同產(chǎn)業(yè)客戶構(gòu)成
圖表：2008年白馬戶外媒體營(yíng)業(yè)額業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表：2008年白馬戶外媒體營(yíng)業(yè)額地區(qū)構(gòu)成
圖表：2008年白馬戶外媒體主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表：2000-2008年白馬戶外媒體營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2001-2008年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2006-2008年大賀傳媒綜合損益表
圖表：2006-2008年大賀傳媒不同業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2003-2008年大賀傳媒綜合業(yè)績(jī)概要
圖表：2003-2008年大賀傳媒綜合資產(chǎn)及負(fù)債項(xiàng)目
圖表：2008年大賀傳媒簡(jiǎn)明綜合收益表
圖表：2008年大賀傳媒營(yíng)業(yè)額按業(yè)務(wù)劃分情況
圖表：海外上市戶外媒體公司
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：分眾傳媒所并購(gòu)VC支持的戶外媒體公司
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過(guò)程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2008年美國(guó)廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2008年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2008年中國(guó)大陸主要報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)
圖表：2008年各類報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2008年各類雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2008年中國(guó)報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)
圖表：2003-2008年全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額及增長(zhǎng)率
圖表：2008年報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2008年主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2008年主要類別報(bào)刊廣告份額
圖表：2008年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2007-2008年中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1994-2008年中國(guó)廣播廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2007年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況比較
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值估算
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2008年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2008年TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2008年廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2008年奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2008年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
圖表：2008年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2008年第2季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場(chǎng)份額
圖表：2008年1-6月奧運(yùn)會(huì)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比例
圖表：2007年7月-2008年6月奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分布
圖表：2006-2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2006-2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國(guó)移動(dòng)廣告的發(fā)展
圖表：2006年我國(guó)移動(dòng)廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度
圖表：用戶對(duì)接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2006年和2011年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2011年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：搜索廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
圖表：2003-2007年google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2008年前兩個(gè)月收購(gòu)情況
圖表：2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長(zhǎng)對(duì)比
圖表：2002-2006年wpp部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
略……

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