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2009年，隨著全球經(jīng)濟回暖，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在經(jīng)歷了年初的低迷之后，于第二季度出現(xiàn)反彈。第二季度全球網(wǎng)絡(luò)廣告營收同比下滑3.1%，但環(huán)比卻增長了0.6%。與第一季度情況類似，除了谷歌，美國所有網(wǎng)絡(luò)廣告公司都遭遇營收下滑，而海外網(wǎng)絡(luò)廣告公司大多仍在增長。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場出現(xiàn)強勁增長，成為全球的一大亮點，表明中國已先于大多數(shù)西方國家而提前復(fù)蘇。2009年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達3.38億，其作為新媒體的基礎(chǔ)進一步夯實。在經(jīng)濟危機的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢進一步體現(xiàn)，其精準(zhǔn)性和互動性等特點是傳統(tǒng)媒體所無法超越的。與此同時，廣告主逐漸成熟，對網(wǎng)絡(luò)廣告的了解不斷加深，如何用最少的投入換來最佳的廣告效果成為每一個廣告主關(guān)注的焦點。因此如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告的效果成為媒體和廣告代理公司共同探討的問題。2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到170億，相比2007年增長60.4%，增長速度較快。2009年二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達44.6億元，環(huán)比大幅增長30.1%，這是自2008年二季度以來，市場規(guī)模增幅首次超過30%。經(jīng)濟危機對網(wǎng)絡(luò)廣告市場的影響在2008年四季度已經(jīng)顯現(xiàn)，但受中國整體市場經(jīng)濟環(huán)境好轉(zhuǎn)以及季節(jié)因素影響，2009年二季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場大幅度回暖。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到216.4億元，同比增長將達到27.2%，依然領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體增長。

2009年上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷總規(guī)模超過80億元，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場先于美國復(fù)蘇。統(tǒng)計顯示，上半年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷總規(guī)模是83.5億元，同比增長2.9%。雖然這2.9個百分點的微弱增幅，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場在很大程度上受到了經(jīng)濟增長放緩的影響，但是如果從季度的統(tǒng)計數(shù)字來看，還是體現(xiàn)出非常明顯的復(fù)蘇跡象。2009年年初國內(nèi)的報紙、雜志、戶外媒體的廣告銷售額紛紛下滑，到3月份跌入最低谷。一季度國內(nèi)廣告銷售額同比增長只有2%，這也是10年來的最低點。然而，進入第二季度，廣告市場出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，環(huán)比增長率將近40%。這是非�？上驳膹�(fù)蘇的跡象。美國市場2008年第一季度首次出現(xiàn)環(huán)比負(fù)增長，而中國在2008年第四季度首次出現(xiàn)環(huán)比負(fù)增長，兩者相差半年。2009年二季度，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，而美國市場二季度的發(fā)展情況依然不容樂觀。所以，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場已經(jīng)先于美國復(fù)蘇。經(jīng)濟危機并沒有給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來巨大不利影響，相反其優(yōu)勢更為顯著。眾多企業(yè)采取緊縮戰(zhàn)略并削減其廣告投放和推廣的預(yù)算，在投資愈發(fā)謹(jǐn)慎的形勢下，廣告主更加青睞在性價比、營銷效果上更具優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)媒體上。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及網(wǎng)絡(luò)廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場的實地調(diào)查，對我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險。報告揭示了網(wǎng)絡(luò)廣告市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
第一章 全球網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
一、2008-2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
二、2008-2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長情況
三、2008-2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出情況分析
四、2008-2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)透析
五、2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
二、2008-2009年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2008-2009年美國在線廣告收入情況分析
四、2008-2009年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
五、2008-2009年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點分析
二、2008-2009年歐洲互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2008-2009年歐洲在線廣告收入情況分析
四、2008-2009年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
五、2008-2009年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點分析
二、2008-2009年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2008-2009年日本在線廣告收入情況分析
四、2008-2009年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
五、2008-2009年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局
第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點分析
二、2008-2009年韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2008-2009年韓國在線廣告收入情況分析
四、2008-2009年韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
五、2008-2009年韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局

第二章 我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析
二、2009年1-8月中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價值解析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時代的選擇
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長步入快車道
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展特點
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨于理性
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場價格及盈利分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告價格情況分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計價方式分析
三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價方式發(fā)展
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭中的問題
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)的問題分析
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告中欺詐行為分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場專業(yè)評測的問題
第五節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)供需分析
一、2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場供給總量分析
二、2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場供給結(jié)構(gòu)分析
三、2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場需求總量分析
四、2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場需求結(jié)構(gòu)分析
五、2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場供需平衡分析

第三章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放原因及特點
一、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因
二、網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告媒體中的地位
三、網(wǎng)絡(luò)廣告接受度情況分析
四、制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的因素
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析
一、受眾接觸網(wǎng)絡(luò)廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放的要素分析
一、影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度

第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 視頻廣告市場分析
一、視頻廣告的介紹
二、視頻廣告的優(yōu)勢
三、視頻廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年視頻廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 搜索廣告市場分析
一、搜索廣告的介紹
二、搜索廣告告的優(yōu)勢
三、搜索廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年搜索廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展分析
一、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的介紹
二、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的優(yōu)勢
三、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)窄告發(fā)展分析
一、網(wǎng)絡(luò)窄告的介紹
二、網(wǎng)絡(luò)窄告的優(yōu)勢
三、網(wǎng)絡(luò)窄告的關(guān)注度
四、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)窄告發(fā)展分析
第五節(jié) 博客廣告發(fā)展分析
一、博客廣告的介紹
二、博客廣告的優(yōu)勢
三、博客廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年博客廣告發(fā)展分析

第五章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 2009年華北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第二節(jié) 2009年東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第三節(jié) 2009年華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第四節(jié) 2009年華南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第五節(jié) 2009年華中地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第六節(jié) 2009年西南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第七節(jié) 2009年西北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測

第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析
第一節(jié) 2009年上半年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析
一、2009年上半年總體投資結(jié)構(gòu)
二、2009年上半年投資規(guī)模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業(yè)投資分析
五、2009年上半年分地區(qū)投資分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資機會分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告投資項目分析
二、可以投資的網(wǎng)絡(luò)廣告模式
三、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告投資機會
四、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分行業(yè)投資機會
五、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告投資新方向
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展前景分析
二、我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場蘊藏的商機
三、金融危機下網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展前景
四、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告市場面臨的發(fā)展商機

第二部分 市場競爭格局與形勢
第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)集中度分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)集中度分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告區(qū)域集中度分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析
二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析
三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析
四、重點企業(yè)利潤總額對比分析
五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭格局分析
一、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭分析
二、2008年中外網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品競爭分析
三、2008-2009年國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告競爭分析
四、2008-2009年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭分析
五、2008-2009年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度分析
六、2009-2012年國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)動向

第八章 2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展特點分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第二節(jié) 2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場情況分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告市場存在的問題
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析
第三節(jié) 2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告供需狀況分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告供給分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告需求分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場供需狀況分析

第三部分 贏利水平與企業(yè)分析
第九章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)整體運行指標(biāo)分析
第一節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析
一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析
二、行業(yè)銷售收入總體分析
第三節(jié) 2009年年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)贏利水平分析
第一節(jié) 成本分析
一、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告成本價格走勢
二、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)人工成本分析
第二節(jié) 盈利水平分析
一、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)價格走勢
二、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)營業(yè)收入情況
三、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)毛利率情況
四、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)贏利能力
五、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)贏利水平
六、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)贏利預(yù)測

第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)盈利能力分析
第一節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析
第二節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析
第三節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析
一、總資產(chǎn)利潤率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析
第四節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析
一、產(chǎn)值利稅率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析
三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析

第十二章 網(wǎng)絡(luò)廣告重點企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 新浪
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險
第二節(jié) 搜狐
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險
第三節(jié) 網(wǎng)易
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險
第四節(jié) 騰訊
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險
第五節(jié) 好耶
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險
第六節(jié) 華揚聯(lián)眾
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險
第七節(jié) 麒潤
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險
第八節(jié) 熱點
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險

第四部分 投資策略與風(fēng)險預(yù)警
第十三章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資策略分析
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征
一、行業(yè)的周期性
二、行業(yè)的區(qū)域性
三、行業(yè)的上下游
四、行業(yè)經(jīng)營模式
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析
一、行業(yè)發(fā)展格局
二、行業(yè)進入壁壘
三、行業(yè)SWOT分析
四、行業(yè)五力模型分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資效益分析
一、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資效益分析
三、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資方向
四、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資建議
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資策略研究
一、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資策略
二、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資策略
三、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資策略
四、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分行業(yè)投資策略

第十四章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
第一節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2009年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運行的有利因素
二、2009年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素
三、2009年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運行的不利因素
四、2009年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、2009年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
一、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場風(fēng)險預(yù)測
二、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)政策風(fēng)險預(yù)測
三、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險預(yù)測
四、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險預(yù)測
五、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭風(fēng)險預(yù)測
六、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)其他風(fēng)險預(yù)測

第五部分 發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議
第十五章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場趨勢分析
一、2008-2009年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場趨勢總結(jié)
二、2009-2012年我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析
一、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品技術(shù)趨勢分析
二、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品價格趨勢分析
第三節(jié) 2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)供需預(yù)測
一、2008-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告供給預(yù)測
二、2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告需求預(yù)測
三、2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告價格預(yù)測
第四節(jié) 2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)劃建議
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十一五”整體規(guī)劃
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十一五”發(fā)展預(yù)測
三、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)劃建議

第十六章 網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)管理策略建議
第一節(jié) 市場策略分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告價格策略分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告渠道策略分析
第二節(jié) 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產(chǎn)品定位策略分析
三、企業(yè)宣傳策略分析
第三節(jié) 提高網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)競爭力的策略
一、提高中國網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)核心競爭力的對策
二、網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)提升競爭力的主要方向
三、影響網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)競爭力的策略
第四節(jié) 對我國網(wǎng)絡(luò)廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、網(wǎng)絡(luò)廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義
二、網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
四、網(wǎng)絡(luò)廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略

圖表目錄
圖表：2008年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2008年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2008年全球廣告公司收入排名
圖表：互聯(lián)網(wǎng)的理念、體系構(gòu)架和相關(guān)特性
圖表：互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的三個階段
圖表：互聯(lián)網(wǎng)不同應(yīng)用階段的典型特征
圖表：互聯(lián)網(wǎng)縮略語及全稱對照
圖表：2008年全世界因特網(wǎng)使用人口統(tǒng)計數(shù)字
圖表：2008年前20個因特網(wǎng)用戶最多的國家
圖表：2008年互聯(lián)網(wǎng)上使用的十大語言
圖表：2008年法國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
圖表：2008年互聯(lián)網(wǎng)使用統(tǒng)計結(jié)果
圖表：世界互聯(lián)網(wǎng)使用2007年底更新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)
圖表：中國互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表：中國網(wǎng)站數(shù)量增長情況
圖表：中國不同上網(wǎng)方式網(wǎng)民規(guī)模
圖表：全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況
圖表：2008-2011年法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
圖表：韓國歷年來廣告收入與網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例
圖表：2008-2009年中國TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2008-2009年中國TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2008-2009年中國交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2008-2009年中國交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2008-2009年中國通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2008-2009年中國通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2008-2009年中國消費電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2008-2009年中國消費電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2008-2009年中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2008-2009年中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2008-2009年中國化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2008-2009年中國化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2008-2009年中國服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2008-2009年中國服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2008-2009年中國金融服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2008-2009年中國金融服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2008-2009年中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2008-2009年中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2008中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收規(guī)模及增長率統(tǒng)計
圖表：2001-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增長率
圖表：2005-2008年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率情況
圖表：新浪歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：新浪歷年廣告收入構(gòu)成及變動情況
圖表：騰訊歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：網(wǎng)易歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：網(wǎng)易三大業(yè)務(wù)在總營收中所占比重變化情況
圖表：搜狐歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：2008年經(jīng)營規(guī)模前20位網(wǎng)絡(luò)廣告渠道代理商
圖表：中國主要互聯(lián)網(wǎng)公司展望
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2004-2008年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模
圖表：2008年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2008年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2008年中國大陸主要報刊廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2008年各類報紙廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2008年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2008年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2003-2008年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2008年報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2008年主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2008年主要類別報刊廣告份額
圖表：2008年重點行業(yè)廣告活躍度
圖表：2007-2008年中國地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1998-2008年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況比較
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價值估算
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2008年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場價值估算
圖表：2008年10月TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2008年10月奧運會三個級別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2008年1-10月中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用及增長率
圖表：2008年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用
圖表：2008年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額
圖表：2008年1-6月奧運會贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用比例
圖表：2007年7月-2008年6月奧運贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用分布
圖表：2006-2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2006-2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發(fā)展
圖表：2006年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度
圖表：用戶對接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2011年全球移動廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2007年google部分財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2008年前兩個月收購情況
圖表：2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對比
圖表：2002-2006年wpp部分財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：中視金橋國際傳播集團組織架構(gòu)
圖表：2007-2008年3季度中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較
圖表：電子郵箱分類
圖表：2001-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)及普及率
圖表：2001-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率增長變動及趨勢預(yù)測
圖表：中國電子郵箱市場發(fā)展階段分析圖
圖表：2005-2008年中國電子郵箱用戶規(guī)模
圖表：2007年中國免費郵箱用戶年齡比較分析
圖表：2007年中國免費郵箱用戶學(xué)歷比較分析
圖表：2007年中國免費郵箱用戶收入比較分析
圖表：電子郵箱應(yīng)用渠道
圖表：個人電子郵箱應(yīng)用方式演變趨勢
圖表：2007Q2-2008Q2個人電子郵箱web端應(yīng)用用戶覆蓋人數(shù)
圖表：2008年9月中國web端電子郵箱主要運營商月覆蓋人數(shù)份額
圖表：2008年9月電子郵件客戶端軟件月覆蓋人數(shù)份額
圖表：互聯(lián)網(wǎng)電子基于手機端應(yīng)用主要功能
圖表：07Q3-08Q3139郵箱注冊用戶數(shù)及增長率
圖表：2008年6月廣東省手機郵箱運營商月覆蓋人數(shù)份額
圖表：電子郵箱手機客戶端軟件功能
略……

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