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2008-2009年中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-
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- 【搜索關(guān)鍵詞】：無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng) 研究報(bào)告 投資分析 發(fā)展前景 趨勢(shì)預(yù)測(cè) 決策咨詢(xún) 市場(chǎng)調(diào)研 競(jìng)爭(zhēng)策略
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- 【出版日期】 2010年1月【報(bào)告頁(yè)碼】 54頁(yè)【圖表數(shù)量】 46個(gè)【印刷版價(jià)】 18000元【電子版價(jià)】 18000元【兩版合價(jià)】 18000元【英文版價(jià)】 28000元【英文電子】 28000元【英文兩版】 28000元【訂閱熱線】 0755-25425716 25425726 25425736【版權(quán)聲明】本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶(hù)使用。未獲得中研普華公司授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱，請(qǐng)直接聯(lián)系本站，以便獲得完善服務(wù)。→內(nèi)容簡(jiǎn)介《2008-2009中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》研究結(jié)果顯示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也正在逐步增長(zhǎng)。由于中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)誕生在由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商相對(duì)單一的無(wú)線市場(chǎng)環(huán)境，政策導(dǎo)向性非常明顯，以及不規(guī)范市場(chǎng)而引發(fā)的過(guò)多不透明行為，也造成多年來(lái)中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)運(yùn)作模式的不確定性。但是總體上來(lái)看，中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)行業(yè)經(jīng)歷過(guò)多次洗禮和長(zhǎng)期培育以后，在2009-2011年已經(jīng)具備了快速發(fā)展的條件。由于面對(duì)公眾不斷投訴“垃圾短信”的騷擾，國(guó)家相關(guān)部門(mén)2008年以來(lái)出臺(tái)了多項(xiàng)措施治理垃圾短信，2008、2009年兩年的CCTV3.15晚會(huì)對(duì)于垃圾廣告短信的曝光，促使市場(chǎng)將對(duì)無(wú)線廣告產(chǎn)業(yè)鏈條不停調(diào)整。分析認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)短信廣告市場(chǎng)將會(huì)逐步規(guī)范；而WAP、藍(lán)牙、二維碼以及規(guī)范短信廣告等并存的廣告形式將逐步走向主角。報(bào)告研究表明，2009年全球無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.6億美元，至2011年，全球無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到35.9億美元。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，預(yù)計(jì)2009年中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到13.5億元人民幣。2008 年北京奧運(yùn)的成功舉行，讓無(wú)線廣告營(yíng)銷(xiāo)充分展現(xiàn)了其獨(dú)特的才華；2008-2009年的電信重組以及3G牌照的發(fā)放，成為劃分中國(guó)無(wú)線廣告營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)不同時(shí)期的重要標(biāo)志。短信廣告作為中國(guó)無(wú)線廣告始步最簡(jiǎn)單的表現(xiàn)形式，雖然一度由于其存在爭(zhēng)議的法律基礎(chǔ)問(wèn)題引起了公眾的廣泛關(guān)注，但是隨著市場(chǎng)配套的逐步規(guī)范，短期內(nèi)不會(huì)退出歷史舞臺(tái)；研究發(fā)現(xiàn)，作為目前最精準(zhǔn)的廣告投放形式，中國(guó)短信廣告市場(chǎng)依然保持著穩(wěn)步的發(fā)展勢(shì)頭，2009年，中國(guó)短信廣告市場(chǎng)將達(dá)到6.24億元的市場(chǎng)規(guī)模。中國(guó)無(wú)線WAP廣告價(jià)值進(jìn)一步得到放大，到 2011年，預(yù)計(jì)，中國(guó)WAP廣告市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模將達(dá)到13.56元億人民幣。研究發(fā)現(xiàn)，包括手機(jī)在內(nèi)的電子數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品、電信類(lèi)產(chǎn)品以及快速消費(fèi)品等仍然是目前WAP廣告投放的最主要行業(yè)。咨詢(xún)分析認(rèn)為，目前廣告主對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放尚處于嘗試階段，運(yùn)營(yíng)商和廣告代理商對(duì)市場(chǎng)宣傳教育力度的加大是刺激廣告主投放的主要驅(qū)動(dòng)力。未來(lái)，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的多元化以及用戶(hù)對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告認(rèn)知度的提升將促使眾多活躍于互聯(lián)網(wǎng)廣告中的中小廣告主向無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。→報(bào)告目錄目錄CONTENTS內(nèi)容目錄：版權(quán)聲明調(diào)查方法說(shuō)明報(bào)告相關(guān)術(shù)語(yǔ)說(shuō)明第一章 無(wú)線廣告的定義與發(fā)展水平1.1 無(wú)線廣告的定義1.2 全球無(wú)線廣告的發(fā)展現(xiàn)狀1.3 中國(guó)大陸無(wú)線廣告的發(fā)展現(xiàn)狀1.4 中國(guó)無(wú)線廣告商業(yè)模式和特點(diǎn)1.4.1 商業(yè)分類(lèi)與模式1.4.2 無(wú)線廣告特征1.5 中國(guó)無(wú)線廣告的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成第二章 宏觀環(huán)境對(duì)中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)的影響2.1 全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析2.2 中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析2.3 經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響2.4 廣告主、媒體及廣告代理對(duì)2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)走勢(shì)預(yù)測(cè)2.5 中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)環(huán)境情況第三章 中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)調(diào)查分析3.1 2006-2011年中國(guó)WAP廣告市場(chǎng)規(guī)模3.2 2006-2011年中國(guó)短信/彩信類(lèi)廣告市場(chǎng)規(guī)模3.3 2006-2011年中國(guó)藍(lán)牙/二維碼類(lèi)廣告市場(chǎng)規(guī)模第四章 中國(guó)無(wú)線廣告受眾行為調(diào)查分析4.1 中國(guó)無(wú)線廣告受眾的手機(jī)使用情況分析4.1.1 中國(guó)無(wú)線廣告受眾使用的手機(jī)類(lèi)型4.1.2 中國(guó)無(wú)線廣告受眾經(jīng)常使用的手機(jī)基本功能(語(yǔ)音/短信除外)4.1.3 中國(guó)無(wú)線廣告受眾使用手機(jī)上網(wǎng)的頻率4.1.4 中國(guó)無(wú)線廣告受眾使用手機(jī)上網(wǎng)首選服務(wù)調(diào)查4.1.5 中國(guó)無(wú)線廣告受眾首選交流工具調(diào)查4.1.6 中國(guó)無(wú)線廣告受眾首選新聞網(wǎng)站調(diào)查4.1.7 中國(guó)無(wú)線廣告受眾首選小說(shuō)閱讀網(wǎng)站調(diào)查4.1.8 中國(guó)無(wú)線廣告受眾使用無(wú)線搜索查詢(xún)內(nèi)容4.2 中國(guó)無(wú)線廣告在手機(jī)用戶(hù)中的效果情況4.2.1 中國(guó)無(wú)線廣告受眾對(duì)各類(lèi)手機(jī)廣告的接觸情況4.2.2 中國(guó)無(wú)線廣告受眾點(diǎn)擊WAP廣告的原因調(diào)查4.2.3 中國(guó)無(wú)線廣告受眾對(duì)各類(lèi)無(wú)線廣告的滿(mǎn)意度4.2.4 中國(guó)無(wú)線廣告受眾接觸二維碼廣告的形式4.2.5 中國(guó)無(wú)線廣告受眾關(guān)注二維碼廣告的驅(qū)動(dòng)因素4.2.6 中國(guó)手機(jī)用戶(hù)收到短信類(lèi)廣告的主要內(nèi)容4.2.7 中國(guó)手機(jī)用戶(hù)收到短信類(lèi)廣告后的處理方式4.2.8 中國(guó)無(wú)線網(wǎng)民遭遇的WAP廣告陷阱調(diào)查4.2.9 中國(guó)手機(jī)用戶(hù)遭遇的短信廣告類(lèi)陷阱調(diào)查第五章 廣告主首選的廣告媒介選擇5.1 廣告主首選代理聯(lián)盟平臺(tái)要求5.2 廣告主首選代理聯(lián)盟的因素分析5.3 品牌廣告商首選無(wú)線媒介類(lèi)型5.4 品牌廣告商首選WAP媒介投放判斷因素調(diào)查5.5 最熱衷WAP類(lèi)廣告投放的行業(yè)調(diào)查5.6 最熱衷短信類(lèi)廣告投放的行業(yè)調(diào)查第六章 中國(guó)無(wú)線廣告典型企業(yè)及經(jīng)典案例分析6.1 中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)研究廣告代理商抽樣代表6.1.1 指點(diǎn)傳媒6.1.2 買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)6.1.3 優(yōu)告（UUadv）6.2 中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)研究媒介抽樣代表：3G門(mén)戶(hù)6.3 2008-2009中國(guó)無(wú)線廣告典型案例分析6.3.1典型無(wú)線WAP廣告案例分析①、迪豆廣告投放資料及案例分析（實(shí)施方：指點(diǎn)傳媒）②、PUMA主題促銷(xiāo)案例分析（實(shí)施方：優(yōu)告UUadv）③、中華英才網(wǎng)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)案例分析（實(shí)施方：買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)）④、廣州本田－飛度品牌無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)案例分析（實(shí)施方：3G門(mén)戶(hù)）6.3.2典型藍(lán)牙無(wú)線廣告案例分析蘇寧電器藍(lán)牙廣告?zhèn)鞑グ咐?（實(shí)施方：指點(diǎn)傳媒）6.４其它中國(guó)無(wú)線廣告代理企業(yè)簡(jiǎn)介6.4.1億動(dòng)廣告?zhèn)髅?/SPAN>6.4.2飛拓?zé)o限6.4.3盛思新媒6.4.4架勢(shì)無(wú)線觀點(diǎn)法律聲明關(guān)于圖表目錄圖目錄：圖1-1 2006-2011全球無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模狀況圖1-2 2006-2011中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模狀況圖1-3 中國(guó)無(wú)線廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條圖3-1 2006-2011中國(guó)WAP廣告市場(chǎng)規(guī)模狀況圖3-2 2006-2011中國(guó)短信/彩信類(lèi)廣告市場(chǎng)規(guī)模狀況圖3-3 2006-2011中國(guó)短信/彩信類(lèi)廣告市場(chǎng)規(guī)模狀況圖4-1 中國(guó)無(wú)線廣告受眾使用的手機(jī)類(lèi)型圖4-2 中國(guó)無(wú)線廣告受眾最經(jīng)常使用的手機(jī)基本功能(語(yǔ)音/短信除外)圖4-3 中國(guó)無(wú)線廣告受眾使用手機(jī)上網(wǎng)的頻率圖4-4 中國(guó)無(wú)線廣告受眾使用手機(jī)上網(wǎng)首選服務(wù)調(diào)查圖4-5 中國(guó)無(wú)線廣告受眾首選交流工具調(diào)查圖4-6 中國(guó)無(wú)線廣告受眾首選新聞網(wǎng)站調(diào)查圖4-7 中國(guó)無(wú)線廣告受眾首選小說(shuō)閱讀網(wǎng)站調(diào)查圖4-8 中國(guó)無(wú)線廣告受眾使用無(wú)線搜索查詢(xún)內(nèi)容圖4-9 中國(guó)無(wú)線廣告受眾對(duì)各類(lèi)手機(jī)廣告的接觸情況圖4-10 中國(guó)無(wú)線廣告受眾點(diǎn)擊WAP廣告的原因調(diào)查圖4-11 中國(guó)無(wú)線廣告受眾對(duì)各類(lèi)無(wú)線廣告的滿(mǎn)意度圖4-12 中國(guó)無(wú)線廣告受眾接觸二維碼廣告的形式圖4-13 中國(guó)無(wú)線廣告受眾關(guān)注二維碼廣告的驅(qū)動(dòng)因素圖4-14 中國(guó)手機(jī)用戶(hù)收到短信類(lèi)廣告的主要內(nèi)容調(diào)查圖4-15 中國(guó)手機(jī)用戶(hù)收到短信類(lèi)廣告后的處理方式圖4-16 中國(guó)無(wú)線網(wǎng)民遭遇的WAP廣告陷阱調(diào)查圖4-17 中國(guó)手機(jī)用戶(hù)遭遇的短信廣告類(lèi)陷阱調(diào)查圖5-1 中國(guó)無(wú)線廣告主首選代理聯(lián)盟平臺(tái)要求圖5-2 中國(guó)無(wú)線廣告主首選代理聯(lián)盟的因素分析圖5-3 品牌廣告商首選無(wú)線媒介類(lèi)型圖5-4 品牌廣告商首選WAP媒介投放判斷因素調(diào)查圖5-5 最熱衷WAP類(lèi)廣告投放的行業(yè)調(diào)查圖5-6 最熱衷短信類(lèi)廣告投放的行業(yè)調(diào)查圖6-1 指點(diǎn)傳媒無(wú)線廣告商業(yè)模式圖解圖6-2 指點(diǎn)傳媒廣告營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng):智能定向投放圖6-3 指點(diǎn)無(wú)線廣告營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng):廣告效果優(yōu)化圖6-4 優(yōu)告（UUadv）典型產(chǎn)品：輪換廣告1圖6-5 優(yōu)告（UUadv）典型產(chǎn)品：輪換廣告2圖6-6 3G門(mén)戶(hù)雙核戰(zhàn)略剖析圖解圖6-7 迪豆無(wú)線廣告投放案例分析截圖圖6-8 PUMA無(wú)線廣告投放案例分析截圖圖6-9 PUMA無(wú)線廣告投放案例分析資料圖6-10 中華英才網(wǎng)無(wú)線廣告投放案例分析截圖圖6-11 廣州本田新飛度汽車(chē)無(wú)線廣告投放案例分析截圖圖6-12 蘇寧電器藍(lán)牙無(wú)線廣告投放案例圖示圖6-13 蘇寧電器藍(lán)牙無(wú)線廣告投放案例廣告截圖圖6-14 蘇寧電器藍(lán)牙無(wú)線廣告投放案例視頻廣告截圖表目錄：表1-1 中國(guó)無(wú)線廣告的主要商業(yè)模式與分類(lèi)表2-1 中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（2008Q1-Q4）表6-１迪豆無(wú)線廣告投放媒介（wap平臺(tái)）表6-2 迪豆無(wú)線廣告投放資料分析表6-3 蘇寧電器藍(lán)牙無(wú)線廣告投放案例傳播效果略……（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來(lái)電索�。�全程配有客服專(zhuān)員為您提供貼心服務(wù)！訂閱說(shuō)明①.下載征訂表，請(qǐng)?jiān)敿?xì)填寫(xiě)后傳真給我們②.通過(guò)銀行轉(zhuǎn)帳、郵局匯款形式支付購(gòu)買(mǎi)報(bào)告款項(xiàng)③.我們收到匯款憑證后，特快專(zhuān)遞報(bào)告或者發(fā)送報(bào)告郵件④.款項(xiàng)到帳后快遞款項(xiàng)發(fā)票⑤.大批量采購(gòu)報(bào)告可享受會(huì)員優(yōu)惠，詳情來(lái)電咨詢(xún)國(guó)內(nèi)匯款（人民幣）帳戶(hù)名：深圳市中研普華管理咨詢(xún)有限公司開(kāi)戶(hù)行：中國(guó)工商銀行深圳市分行帳號(hào)：4000023009200181386國(guó)際匯款（美元）Beneficiary’s bank:Industrial and commercial bank of china, shenzhen branchAddress of ben’s bank:1/f, block north financial center, shennan road east 5055, shenzhen, chinaSwift bic: icbkcnbjsznAccount name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.Account number: 4000023009200589997→公司簡(jiǎn)介中研普華公司是中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的行業(yè)研究中心，主要服務(wù)政府機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位，目前世界500強(qiáng)的70%都成為我們的客戶(hù)（查看客戶(hù)名單）。中研普華公司堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到一流的、貨真價(jià)實(shí)的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢(xún)服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究產(chǎn)品已經(jīng)協(xié)助數(shù)千家企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的研究報(bào)告中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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