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2008 年全球廣告市場總體規(guī)模達(dá)到4988.84億美元，較上年增長7.32%；預(yù)計(jì)2009年全球廣告額約為4564.79億美元，比上年減少8.5%。2005-2010 年間，全球廣告市場年復(fù)合增長率為5.89%。全球廣告市場格局出現(xiàn)較大變化，2008 年全球廣告市場仍由歐美主導(dǎo)，北美是全球最大廣告市場，但發(fā)展趨于滯緩，而東歐、非洲、中東等新興市場發(fā)展迅猛；未來5 年中國和俄羅斯成為主要增長力量，在全球廣告市場的排名實(shí)現(xiàn)飛躍。

中國具有綜合實(shí)力和國際競爭力的廣告企業(yè)不多，中西部地區(qū)與東部地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展差距明顯，廣告從業(yè)人員中高端專業(yè)人才較少，公益廣告事業(yè)發(fā)展緩慢，廣告誠信度不高。我們可以從廣告增長結(jié)構(gòu)可以看出端倪，近年來增速強(qiáng)勁的是在全市場中占比較小的互聯(lián)網(wǎng)、戶外、廣播和移動多媒體廣告，而占廣告市場份額70%以上的電視、報(bào)刊、廣告公司的廣告收入增速平淡。這與我國絕大部分的電視、報(bào)刊經(jīng)營機(jī)構(gòu)的事業(yè)單位、企業(yè)化經(jīng)營組織架構(gòu)是相適配的。一旦傳媒經(jīng)營單位的市場化、企業(yè)化改革出現(xiàn)大面積的實(shí)質(zhì)進(jìn)展，傳媒行業(yè)的生產(chǎn)力和成長性將得到加速釋放。

本據(jù)翔實(shí)，更輔以大量直觀的圖表幫助廣告企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、中國廣告協(xié)會和國家廣電總局等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對廣告行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！

目 錄

CONTENTS

 
第一章 媒體廣告行業(yè)概況 18
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述 18
一、廣告的定義 18
二、廣告的分類 20
三、我國廣告行業(yè)結(jié)構(gòu) 23
四、廣告的發(fā)展歷程 23
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作 24
一、廣告語言的創(chuàng)新手法 24
二、意識形態(tài)廣告的視覺美學(xué) 27
三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合 32
四、廣告的創(chuàng)意 36

第二章 全球廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 45
第一節(jié) 全球市場分析 45
一、2008年全球廣告市場格局分析 45
二、2008年廣告市場主要推動力分析 46
三、2008年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 47
四、2008年金融危機(jī)對廣告行業(yè)影響分析 49
第二節(jié) 美國市場分析 51
一、2008年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 51
二、2009年消費(fèi)低迷對美國廣告市場影響分析 52
三、2010-2013年美國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展預(yù)測 53
四、美國電郵廣告發(fā)展分析 53
五、2008-2011年美國分類廣告發(fā)展趨勢分析 55
第三節(jié) 其他國家廣告行業(yè)發(fā)展分析 56
一、英國廣告市場發(fā)展分析 56
二、日本廣告市場發(fā)展分析 57
三、德國廣告市場發(fā)展分析 58
四、法國廣告市場發(fā)展分析 59

第三章 媒體廣告行業(yè)投資特性分析 62
第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)投資特性 62
一、中國廣告行業(yè)的市場環(huán)境分析 62
二、各類廣告媒體的優(yōu)勢及特性 64
第二節(jié) 廣告投資預(yù)算的數(shù)量分析 67
一、廣告投資的重要性分析 67
二、廣告投資預(yù)算量的確定 68
三、廣告投資預(yù)算理論的應(yīng)用 69

第四章 媒體廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析 71
第一節(jié) 2007年我國廣告行業(yè)分析 71
一、中國廣告業(yè)發(fā)展概況 71
二、2007年我國廣告行業(yè)發(fā)展分析 72
三、2007年我國廣告子行業(yè)發(fā)展分析 73
第二節(jié) 2008年我國廣告行業(yè)分析 74
一、2008年中國廣告市場發(fā)展分析 74
二、2008年我國廣告市場格局分析 78
第三節(jié) 2008年我國廣告市場監(jiān)管分析 81
一、2008年我國廣告市場秩序整頓力度分析 81
二、2008年中國廣告行業(yè)形成新的自律規(guī)則 82
三、2008年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場秩序監(jiān)管分析 82
第四節(jié) 2009年上半年我國廣告市場分析 83
一、總體情況 83
二、分省市廣告花費(fèi) 84
三、2009年9月廣電總局加強(qiáng)電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理 85

第五章 報(bào)刊雜志廣告市場分析 88
第一節(jié) 2008年度中國報(bào)刊雜志廣告市場分析 88
一、2008年我國報(bào)刊廣告市場發(fā)展分析 88
二、2008年報(bào)刊雜志廣告市場份額分析 88
三、2008年報(bào)刊雜志廣告細(xì)分市場分析 89
四、2008年各行業(yè)報(bào)刊廣告的投放分析 89
第二節(jié) 制約報(bào)紙廣告發(fā)展的因素分析 90
一、收益與研發(fā)分析 90
二、印刷的質(zhì)量分析 92
三、經(jīng)營與業(yè)務(wù)分析 93
第三節(jié) 雜志廣告市場分析 95
一、雜志作為廣告媒體的優(yōu)劣分析 95
二、不同類型雜志廣告投放分析 97
三、我國雜志廣告市場發(fā)展分析 98

第六章 電視廣告市場分析 101
第一節(jié) 電視廣告市場發(fā)展概況 101
一、我國電視廣告市場現(xiàn)狀 101
二、金融危機(jī)對我國電視廣告的影響 104
三、電視廣告的審美特質(zhì)分析 109
第二節(jié) 電視廣告市場分析 116
一、2008年央視電視廣告分析 116
二、2008年地方電視廣告分析 119
第三節(jié) 數(shù)字化對電視廣告發(fā)展的影響分析 125
一、生存發(fā)展空間改變分析 125
二、帶來的發(fā)展新機(jī)遇分析 128
三、電視廣告資源利用分析 130

第七章 其它媒體廣告市場分析 131
第一節(jié) 廣播廣告市場分析 131
一、2008-2009年上半年廣播廣告市場盤點(diǎn) 131
二、廣播廣告的經(jīng)營特征分析 133
第二節(jié) 戶外廣告市場分析 137
一、戶外廣告的優(yōu)勢分析 137
二、2008-2009年中國電子屏廣告市場分析 138
三、戶外廣告市場前景分析 143
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 145
一、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展回顧 145
二、2008-2009年我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析 149
三、中國網(wǎng)游廣告市場分析 150
第四節(jié) 無線廣告市場 153
一、無線廣告行業(yè)概述 153
二、2008-2009年中國無線廣告市場分析 154
三、2009年無線廣告發(fā)展新趨勢 156
第五節(jié) 電梯廣告市場分析 160
一、電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較 160
二、投放電梯廣告的有效性分析 161
三、度身定做的電梯廣告投放策略 161
四、電梯廣告的投放所產(chǎn)生的效果 161
第六節(jié) 廣告發(fā)展的新模式 162
一、來電付費(fèi)廣告分析 162
二、洗手間廣告分析 162
三、桌面廣告分析 164
四、博客廣告分析 170
五、電子書廣告分析 171

第八章 我國廣告行業(yè)競爭分析 173
第一節(jié) 2007年行業(yè)競爭格局分析 173
一、2007年本土與外資廣告公司競爭分析 173
二、2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的競爭分析 176
三、新舊媒體的廣告市場競爭分析 177
第二節(jié) 2008年我國廣告行業(yè)競爭分析 180
一、2008年新舊媒體的廣告市場競爭分析 180
二、2008年我國無線廣告市場的競爭分析 180
三、2008年戶外液晶廣告市場的競爭分析 181
四、2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的競爭分析 181
第三節(jié) 2008年網(wǎng)游廣告市場競爭分析 183
一、網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場潛力分析 183
二、網(wǎng)游廣告發(fā)展瓶頸 184
三、網(wǎng)游廣告商業(yè)模式競爭分析 184
第四節(jié) 2008年移動廣告行業(yè)競爭分析 186
一、運(yùn)營商態(tài)度曖昧 186
二、潛在的殘酷競爭 187
三、移動新技術(shù)帶來新機(jī)遇 187
第四節(jié) 2008年中國廣告經(jīng)營單位排序分析 188
一、廣告公司：前100位中有40多家新上榜 188
二、媒介：強(qiáng)者愈強(qiáng) 積極尋求新出路 188
三、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入媒體第一方陣，增長速度尤為突出 189
四、戶外公司：受政策影響極大 189

第九章 行業(yè)著名品牌企業(yè)介紹 190
第一節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司 190
一、企業(yè)概況 190
二、產(chǎn)品與服務(wù) 191
三、樓宇液晶廣告 192
四、賣場終端聯(lián)播網(wǎng) 193
五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架） 194
六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng) 196
七、2007-2008年經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r 198
第二節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司 199
一、企業(yè)概況 199
二、2007年經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r 201
三、2008年經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r 202
第三節(jié) 中視金橋國際傳播集團(tuán) 204
一、企業(yè)概況 204
二、廣告資源 206
第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司 209
一、企業(yè)概況 209
二、總體經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r 211
三、經(jīng)營指標(biāo)發(fā)展?fàn)顩r 212
第五節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 215
一、企業(yè)概況 215
二、總體經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r 215
三、2008-2009年經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r 215
第六節(jié) SOHU公司 218
一、企業(yè)概況 218
二、產(chǎn)品與服務(wù) 219
第七節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 219
一、企業(yè)概況 219
二、總體經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r 219
三、2008年經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r 221
第八節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 224
一、企業(yè)概況 224
二、總體經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r 225
三、2008-2009年經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r 227
第九節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 228
一、企業(yè)概況 228
二、總體經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r 229
三、2008-2009年經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r 230

第十章 行業(yè)發(fā)展趨勢及預(yù)測 233
第一節(jié) 全球廣告行業(yè)發(fā)展及預(yù)測 233
一、2009-2010年全球廣告支出增長預(yù)測 233
二、2009年全球電視廣告發(fā)展預(yù)測 234
三、2010-2013年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測 235
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及預(yù)測 236
一、2010-2013年我國報(bào)刊廣告市場發(fā)展預(yù)測 236
二、2010-2013年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測 237
三、2010-2013年我國車載移動電視廣告市場預(yù)測 238
四、2009-2013年中國廣告市場預(yù)測 240

【  圖 表 目 錄  】
圖表 4  2004-2008年全球主流媒體廣告支出費(fèi)用表 45
圖表 5  2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額對比 45
圖表 6  全球四大廣告集團(tuán)市場份額比例情況 46
圖表 7  2008年全球廣告市場各部分比例情況 47
圖表 8  1998-2008年主要國家互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年復(fù)合增長率對比圖 48
圖表 9  2008年美國廣告向目標(biāo)客戶進(jìn)行營銷的廣告類型 51
圖表 10  2008年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例情況 51
圖表 11  2006-2012年美國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長預(yù)測 55
圖表 12  2007-2012年英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長及預(yù)測 56
圖表 13  2009年上半年日本媒體廣告收入額比例圖 57
圖表 14  2006-2009年德國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長趨勢圖 58
圖表 15  2009年10月法國廣告類型營業(yè)收入下降幅度 59
圖表 16  2006-2011年法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長趨勢圖 60
圖表 17  2003-2009年10月中國廣告支出增速與GDP增速相關(guān)度 62
圖表 18  2003-2009年1-6月中國GDP總量及增長勢圖 63
圖表 19  2009年上半年各產(chǎn)業(yè)GDP總量對比 64
圖表 20  2006-2009年中國各季度GDP增長率統(tǒng)計(jì)表 64
圖表 21  2007年我國廣告子行業(yè)增長情況 73
圖表 22  2005-2008年中國廣告經(jīng)營單位增長趨勢圖 74
圖表 23  2005-2008年中國廣告經(jīng)營單位從業(yè)人員增長趨勢圖 75
圖表 24  2008年中國廣告投放增加量分布圖 76
圖表 25  2008年中國廣告經(jīng)營額區(qū)域分布圖 77
圖表 26  2008年中國區(qū)域廣告經(jīng)營額對比圖 77
圖表 27  2008年中國戶外電子屏廣告主要細(xì)分市場增長率 79
圖表 28  2008年中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場規(guī)模占比 80
圖表 29   2009年10月傳統(tǒng)四大媒體廣告媒介情況 83
圖表 30   2008-2009年10月中國各省市廣告花費(fèi)對比圖 84
圖表 31  2007-2008年中國報(bào)刊廣告例額及變化 88
圖表 32  2008年財(cái)經(jīng)及體育廣告投放增幅對比圖 89
圖表 33  2008年重點(diǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告投放情況 90
圖表 34  2003-2009年中國貨物出口額走勢圖 104
圖表 35  2003-2009年中國貨物進(jìn)口額走勢圖 105
圖表 36  2008-2009年中國進(jìn)出口增長率變化統(tǒng)計(jì)表 106
圖表 37  2005-2009年中國貿(mào)易增速變化趨勢圖 107
圖表 38  2003-2009年10月中國廣播電視廣告收入增長趨勢圖 108
圖表 39  2008年中國廣播電視廣告收入?yún)^(qū)域統(tǒng)計(jì)表 108
圖表 40  2008年中國廣播電視廣告收入?yún)^(qū)域統(tǒng)計(jì)表 109
圖表 41  2008年全國廣播電視收入情況 109
圖表 42  中國廣播電臺廣告代理制的主要模式 134
圖表 43  2008-2009年第二季度中國電子屏廣告市場規(guī)模季度增長趨勢圖 139
圖表 44  2009年第二季度中國戶外電子屏廣告市場構(gòu)成 140
圖表 45  2008-2009年中國電子屏廣告市場競爭個(gè)主體實(shí)力矩陣 141
圖表 46  1998-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長趨勢圖 146
圖表 47  呼叫廣告的業(yè)務(wù)流程示意圖 147
圖表 48  三代網(wǎng)絡(luò)廣告模式比較表 148
圖表 49  呼叫廣告推動廣告變革 148
圖表 50  無線廣告受眾感受調(diào)查結(jié)果 158
圖表 51  電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較 160
圖表 52  各大媒體公司2007年廣告收入數(shù)據(jù)對比(單位：百萬美元) 181
圖表 53  各大媒體公司最近兩年的廣告收入及市場份額 182
圖表 54  分眾傳媒（中國）控股有限公司樓宇液晶電視媒體效果—CPM 192
圖表 55  分眾傳媒（中國）控股有限公司樓宇液晶電視廣告效果 192
圖表 56  近八成的目標(biāo)受眾是FMCG的有效受眾 193
圖表 57  大賣場聯(lián)播網(wǎng)的CPM成本僅為當(dāng)?shù)仉娨暸_的1/5以下 194
圖表 58  分眾賣場電視廣告是計(jì)劃外購買主要影響因素之一 194
圖表 59   目標(biāo)受眾的日常接觸狀況已經(jīng)躋身前3大廣告媒體 195
圖表 60   公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)廣告有效到達(dá)率高達(dá)84% 196
圖表 61   公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)50％機(jī)會促成購買 196
圖表 62   商旅人士聯(lián)播網(wǎng) 197
圖表 63   乘坐機(jī)場巴士打發(fā)時(shí)間的方法 198
圖表 64  2002-2009年第三季度新華傳媒主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo) 202
圖表 65  2000-2009年新華傳媒成長性指標(biāo)表 202
圖表 66  1992-2009年新華傳媒盈利能力指標(biāo)表 202
圖表 67  1992-2009年新華傳媒資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)表 203
圖表 68  1992-2009年新華傳媒周轉(zhuǎn)能力指標(biāo)表 204
圖表 69  中視金橋國際央視媒體資源 206
圖表 70  中視金橋國際傳播集團(tuán)的客戶情況 207
圖表 71  2006-2008年中視金橋國際傳播集團(tuán)運(yùn)營情況 208
圖表 72  中視金橋國際傳播集團(tuán)媒介研究及策劃情況 208
圖表 73 中視傳媒股份有限公司機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)情況 210
圖表 74  2002-2009年3季度中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 212
圖表 75  2002-2009年3季度中視傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo) 213
圖表 76  2002-2009年3季度中視傳媒股份有限公司盈利能力指標(biāo) 213
圖表 77  2002-2009年3季度中視傳媒股份有限公司償債能力指標(biāo) 214
圖表 78  2002-2009年第三季度北京巴士傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表 215
圖表 79  2001-2008年北京巴士傳媒股份有限公司成長性指標(biāo)分析 216
圖表 80  2000-2008年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力指標(biāo)分析 216
圖表 81  2000-2008年第北京巴士傳媒股份有限公司償債能力指標(biāo)分析 217
圖表 82  2000-2008年第北京巴士傳媒股份有限公司周轉(zhuǎn)能力指標(biāo)分析 217
圖表 83  2002-2009年第三季度湖南電廣傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 221
圖表 84  1998-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司成長性指標(biāo) 222
圖表 85  2002-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司盈利能力指標(biāo) 222
圖表 86  2002-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力 223
圖表 87  2002-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司周轉(zhuǎn)能力指標(biāo) 223
圖表 88 廣東九州陽光傳媒股份有限公司組織框架 224
圖表 89  2005-2009年第三季度九州陽光傳媒主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 227
圖表 90  2005-2008年九州陽光傳媒成長性指標(biāo)表 227
圖表 91  2005-2008年九州陽光傳媒盈利能力指標(biāo)表 227
圖表 92  2005-2008年九州陽光傳媒償債能力指標(biāo)表 228
圖表 93  2005-2008年九州陽光傳媒周轉(zhuǎn)能力指標(biāo)表 228
圖表 94 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司組織結(jié)構(gòu) 228
圖表 95  2002-2009年第三季度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 230
圖表 96  1996-2008年度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司成長性指標(biāo) 230
圖表 97  1996-2008年度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司盈利能力指標(biāo) 231
圖表 98  1996-2008年度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 231
圖表 99  1996-2008年度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 232
圖表 100  2005-2010年全球廣告營業(yè)額增長趨勢圖 233
圖表 101  2010-2013年全球電視廣告額增長預(yù)測 234
圖表 102  2007-2012年全球手機(jī)電視廣告市場規(guī)模及預(yù)測 234
圖表 103  2010-2013年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長趨勢圖 235
圖表 104  2010-2013年我國報(bào)刊廣告市場規(guī)模增長預(yù)測圖 236
圖表 105  2010-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長趨勢圖 237
圖表 106  2010-2013年我國車載移動電視終端安裝量預(yù)測 239
圖表 107  2009-2013年中國廣告市場規(guī)模預(yù)測表 240
圖表 108  2001-2013年中國廣告市場規(guī)模走勢預(yù)測圖 241
圖表 109公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-全國市場研究行業(yè)協(xié)會會員證 244
圖表 110公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-競爭情報(bào)協(xié)會會員證書 245
圖表 111公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-涉外社會調(diào)查許可證 246
 略……

（如需詳細(xì)目錄，請來電索�。�